MINISTERIO DE EDUCACIÓN Y CIENCIAS
CENTRO EDUCATIVO PYTYVÕ
SOFTWARE
Curso: 1° BTI
Tema: “EDICIÓN PUBLICITARIA”
Capacidad: Aplica conocimientos adquiridos en la elaboración de ediciones
publicitarias.
Indicadores:
1. Define Logo.
2. Define Logotipo.
3. Define Isotipo.
4. Define Imagotipo.
5. Define Isologo.
6. Define Eslogan.
7. Conoce las tarjetas de presentación.
8. Conoce las Tarjetas Personales
9. Clasifica las técnicas del diseño de las tarjetas
[Link] la importancia de las tarjetas personales.
Actividades:
Contesta:
1- ¿Qué es el termino Logo?
2- ¿Qué es el Logotipo?
3- ¿Qué debe contener un Logotipo?
4- ¿Cómo se diferencia un Logotipo?
5- ¿Qué es un Isotipo?
6- ¿Qué es un Imagotipo?
7- ¿Qué es un Isologo?
8- ¿Qué es un Eslogan?
9- ¿Qué es una tarjeta de presentación?
10- ¿Cuál es la importancia de las Tarjetas Personales?
11- ¿Qué debe reflejar las Tarjetas Personal?
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12- ¿Cuáles son los consejos para diseñar una tarjeta personal impactante?
DISEÑO DIGITAL
Logo
El término “logo” se deriva de la palabra griega “logos”, que significa “palabra” y es la
representación visual de la marca y con la cual la identificamos otorgándole reconocimiento y
diferenciación
Logotipo
Un logotipo —coloquialmente también llamado logo— es un signo gráfico que identifica a
una empresa, un producto comercial o, en general, cualquier entidad pública o privada. 1
Históricamente, los artesanos del barro, del cristal, de la piedra, los fabricantes de espadas y
artilugios de hierro fino, así como los impresores, utilizaban marcas para señalar su autoría.
El logotipo como elemento de comunicación
Para que un logotipo resulte congruente y exitoso, debe ser conforme al principio fundamental
del diseño donde «menos es más». Dicha simplicidad permite que sea:
1. Legible - hasta el tamaño más pequeño.
2. Escalable - a cualquier tamaño requerido.
3. Reproducible - sin restricciones materiales.
4. Distinguible - tanto en positivo como en negativo.
5. Memorable - que impacte y no se olvide.
Las marcas construidas exclusivamente con letras llegan a tener tanta fuerza o más que
aquellas que, si bien cuentan con un icono gráfico, requieren la asociación del texto para
posicionarse desde el inicio; tal es el caso, por ejemplo, de las marcas de automóviles.
Posteriormente, la imagen queda intrínsecamente asociada al sonido del nombre de la marca
original.
El logotipo
El logotipo puede ser el eje afirmador de la propiedad privada a través del hecho de la autoría.
Un logotipo se diferencia por:
La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se
desea, como, por ejemplo: Somos una empresa responsable o Este producto es de alta
calidad, y para conseguir esto se necesitan colores y formas que contribuyan a que el
espectador final le dé esta interpretación.
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Un logotipo, en términos generales, requiere el uso apropiado de la semiótica como
herramienta para lograr la adecuada comunicación del mensaje y la interpretación por
parte del espectador más cercana a este mensaje. Así, por ejemplo, un círculo amarillo
puede interpretarse de diferentes formas y dársele diferentes significados como sol,
moneda, huevo, queso u otros, mientras que si se encuentra adyacente a la palabra
"banco", ambos elementos, el círculo amarillo y la palabra banco, toman un solo
significado: "Institución Bancaria". Es decir, el logotipo, al momento de representar una
entidad o grupo de personas, lo más apropiado es que mantenga congruencia semiótica
entre lo que se entiende y lo que realmente busca representar la imagen.
Isotipo (diseño)
Isotipo se refiere a la parte, generalmente icónica o más reconocible, de la disposición
espacial en diseño de una marca, ya sea corporativa, institucional o personal. Es el elemento
constitutivo de un diseño de identidad, que connota la mayor jerarquía dentro de un proyecto y
que a su vez delinea el mapa connotativo para el diseño del logotipo, así como la siguiente
aplicación de diseño en las restantes etapas de un proyecto de identidad corporativa, como la
aplicación en papelería, vehículos o merchandising. La palabra isotipo hace referencia a
aquello que es "igual al tipo".
Convenciones de formato y ejemplificaciones
El isotipo, como se dice anteriormente, es el elemento fundamental de un proyecto de diseño
de identidad. El isotipo debe comunicar efectivamente las connotaciones del proyecto,
en los porcentajes de jerarquización establecidos previamente en la etapa de
metodología.
Muchos autores lo manejan como "imagotipo", el cual es una simbología gráfica abstracta, que
se puede presentar en diferentes formas geométricas, siendo esta la parte llamativa. Por otro
lado, el logotipo puede presentarse de dos formas: en forma de gráfico o simplemente con las
mismas letras de la marca.
En un ejemplo, tomando la marca de cigarrillos Marlboro.
El isotipo es el escudo Philip Morris, coronado, con dos corceles a sus costados.
El logotipo es la palabra escrita Marlboro, con su tipografía, color e interletraje original
real.
La figura trapezoidal roja es una aplicación de diseño que se desprende de las figuras
geométricas predominantes.
El tamaño y ubicación de cada elemento corresponde a las normas de ubicación espacial.
Estos cuatro elementos juntos, además de la regularización del color y la textura, constituyen
la marca corporativa de Marlboro.
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El ejemplo de Nike
El isotipo, denominado "swoosh", fue creado por la estudiante de diseño Carolyn
Davidson en 1971, por el cual recibió 35 dólares de la época, inspirado en un ala de la
diosa griega de la victoria, Niké, además de tener alas Victoria (en mitología romana), era
símbolo de buena suerte y se decía que tenía gran velocidad, que es lo que refleja Nike
con sus productos de deportes.
En 1983 recibió de la empresa un anillo de diamantes con el símbolo de Nike y acciones de la
compañía por un valor secreto.
Historia
En 1924, el filósofo y educador Otto Neurath y el ilustrador Gerd Arntz desarrollaron el isotipo
(denominación que viene de “International System of Typographic Picture Education”) con el
objetivo de comunicar información a través de un sencillo medio no verbal. El isotipo se
caracterizaba por estar formado de símbolos gráficos por medio de los cuales se transmitía la
información visualmente sin emplear ningún lenguaje escrito, lo que hacía de este un sistema
de carácter universal.
Pese a que Neurath tenía la intención de que el isotipo se empleara para fines educativos,
acabó teniendo más impacto en la evolución del diseño gráfico e influyó más notablemente el
campo de la infografía y la información visual, disciplinas que se encontraban en plena
evolución en aquella época.
Imagotipo
Se llama imagotipo a la unión del isotipo y el logotipo con los que se identifica a una marca.
Es una herramienta usada para apoyar procesos de comunicación tanto interna como con la
audiencia externa. Por lo general, el isotipo se encuentra a la izquierda o sobre el logotipo.
Ejemplos de imagotipo son las marcas de Lacoste, Movistar, National Geographic.1
La imagen sirve para reforzar la identificación de la empresa, persiguiendo la fácil
memorización y diferenciación por parte de los posibles clientes. Ésta puede ser una imagen
digital (pixeles) o vectorial (vectores), de colores planos o con [Link] ejemplo, la
palabra Nike escrita con su tipografía característica (elemento denominativo), entendida como
marca corporativa en sí misma, es el logotipo. La marca formada únicamente por el elemento
gráfico recibe el nombre de isotipo, y la formada por la asociación de ambos elementos
(donde el elemento gráfico refuerza la imagen de identidad con el elemento denominativo)
constituye el imagotipo.
En países de habla hispana suele confundirse con logotipo, como le sucede al imagotipo del
café colombiano Juan Valdéz, que suele llamarse logotipo, siendo que el isotipo y el logotipo
pueden usarse por separado
Isologo
Un isologo, también llamado isologotipo, es un identificador gráfico que sirve para firmar las
comunicaciones de una entidad (empresa, producto, servicio, institución, etc.). Un isologo se
forma por la unión de un símbolo gráfico y un estímulo textual representado con signos
tipográficos. Las marcas que funcionan con el símbolo gráfico únicamente se conocen
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como isotipos, y las que funcionan únicamente con texto (que a su vez hace las veces de
imagen gráfica), reciben el nombre de logotipos (o «logos»).
En pocas palabras, son letras incrustadas en la imagen.
Isologo, imagotipo, isotipo y logotipo son varias tipologías posibles de la marca corporativa
Eslogan
(Redirigido desde «Slogan»)
El famoso póster de reclutamiento (1914), diseñado porAlfred Leete.
El eslogan (del inglés slogan;1 2 en algunos países hispanohablantes también slogan;3 en
plural, eslóganes o slogans, respectivamente) es un lema publicitario,2 la frase identificara en
un contexto comercial o político (en el caso de la propaganda) y la expresión repetitiva de una
idea o de un propósito publicitario resumidos y representados en un dicho. También es el
complemento de un producto, persona, institución, entre otras, para formar confianza.
A comienzos de la Primera Guerra Mundial, a través de la portada de la revista London
Opinion, uno de los más famosos soldados británicos, Kelly Lord Kitchener, se dirigía a los
jóvenes británicos para transmitirles la necesidad de reclutar voluntarios en servir a su país.
Su famoso eslogan «Tu país te necesita» (1914) se convirtió después en el
famoso póster.4 Dos años más tarde, otro emblemático póster, que también tuvo sus orígenes
en la portada de una revista, apareció en los Estados Unidos utilizando una variante, en el que
el Tío Samaparecía diciendo: «El Ejército te necesita.».5
Los lemas publicitarios son decisivos en la competencia comercial. Un lema efectivo debe:
declarar los beneficios principales del producto o marca para el comprador o cliente
potencial;
destacar las diferencias con el de otras firmas, por supuesto, dentro de los requisitos
legales;
ser declaración simple, concisa, tajante, directa y apropiada;
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ser ingenioso (no de manera obligatoria, pero eso se espera, considerando sus objetivos);
adoptar una personalidad "distintiva" respecto al resto;
hacer que el consumidor se sienta "bien";
hacer que el consumidor sienta un deseo o una necesidad y, por supuesto, que el
producto la satisface;
sea difícil de olvidar, se adhiera a la memoria (quiérase que no), especialmente si se
acompaña con
instrumentos nemotécnicos como estribillos, ritmos, imágenes osecuencias de anuncios
televisivos.
El buen eslogan debe ser corto, original e impactante. Para conseguirlo, se utilizan todos los
recursos estilísticos al alcance del redactor: onomatopeya, aliteración, contraste,rima, etc.
También son muy utilizados los juegos de palabras puesto que obligan a hacer un esfuerzo
adicional al oyente que permite fijarlo mejor en su memoria. El espectador, además, los
considera ingeniosos, por lo que no los rechaza de inmediato. El mayor éxito de un eslogan es
que los consumidores lo repitan.
Normalmente, los eslóganes son producidos por escritores profesionales entre los que se
encuentran algunos de literatura culta, incluso en determinadas ocasiones novelistas(por
ejemplo, Vladimir Nabokov propuso algunos a un diario de la época).
Los eslóganes publicitarios están sujetos a controles éticos y a menudo se observan con
reservas, si no con recelo, por las instituciones oficiales como la Advertising Standards
Authority en el Reino Unido y la European Advertising Standards Alliance que se atribuye una
responsabilidad sobre el bien público y cuya toma de decisiones se recoge en un Código de
Publicidad. Organizaciones similares existen en Canadá, Irlanda, Nueva
Zelanda, Australia, Sudáfrica y otros países.
El doble eslogan
Hay anuncios en los que aparece un doble eslogan, que se dan en los medios
audiovisuales. Una parte es un texto y otra es la imagen.
Hay anuncios que tienen un doble eslogan con doble texto.
Hay eslóganes que manifiestan un patrocinio.
Muchas empresas usan esta técnica para potenciar su marca.
En tiempos contentos existe el término «antislogan», empleado para calificar aquellos
eslóganes que no cumplen con el proceso de estrategia AIDA. Estos o son muy largos, o
incoherentes, o poseen una terminología muy técnica que convierte al futuro cliente en
incapaz de descifrar el mensaje que está recibiendo. Antislogan se puede tildar de irónico,
surge en el comienzo de la década del 1990 con los primeros llamados países del campo
socialista ante las campañas un tanto disparatadas, que en estos se desarrollaban.
TARJETA DE PRESENTACIÓN
Las tarjetas de presentación personal son un punto de contacto entre
las personas y un posible cliente. Ante la gran cantidad y variedad de
tarjetas personales que existen en el mercado es importante que la tuya
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sea diferente de las demás, de manera tal que logre captar la atención,
por su originalidad.
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Según un especialista en imagen corporativa, las tarjetas de presentación personal
son una importante oportunidad para conseguir clientes y para que un cliente le
pase tu información a otro posible cliente y así sucesivamente.
Las tarjetas de presentación personal deben reflejar tu personalidad y profesión y
ser distintas de tal manera que logre llamar la atención.
Como nunca sabes con quién te vas a encontrar en una reunión o en la calle es
fundamental que lleves contigo tus tarjetas siempre porque las oportunidades
pueden aparecer en cualquier momento.
7 consejos para impresionar con tu
tarjeta de presentación
1-Tamaño
Generalmente las tarjetas personales se guardan en billeteras o a lo sumo en
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carteras, esto hace que su tamaño no pueda ser muy grande. Tampoco es
conveniente que sean muy pequeñas para que no se pierdan. El tamaño
estándar para una tarjeta personal es de 9x5 cm.
2 – Forma
Muchas veces salirse del habitual rectángulo, llama la atención y eso es
bueno. Pero cuidado con las figuras circulares o estrellas porque pueden
arrugarse o romperse con más facilidad y eso puede afectar la percepción de la
otra persona sobre tu reputación.
3 - Materiales
Relacionar tu trabajo o profesión a un material es una buena forma de hacer de tu
tarjeta de presentación algo original. Por ejemplo si enseñas yoga, utilizar un
material elástico o acolchonado como por ejemplo la goma eva puede ser
una buena elección. O un carpintero o diseñador industrial podría utilizar
madera.
4 - Color
Un diseñador, comunicador, artista o arquitecto puede jugar con colores
llamativos y arriesgarse. En cambio un médico, abogado, escribano o
contador deberían optar por colores más sobrios y serios.
5 - Tipografía
La claridad de las letras y su tamaño son claves para que se pueda comprender la
información. También debe elegirse teniendo en cuenta la persona y la
profesión.
6 - Información
En la tarjeta debe aparecer lo justo y necesario. Ni más ni menos. Nombre,
profesión, número de teléfono, e-mail y el logotipo o nombre de la empresa
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para la que trabajas. Es lo imprescindible.
Si se agregan más datos se sobrecarga de información y no es lo aconsejable. Si
tu trabajo está relacionado a la comunicación, marketing o diseño podrías incluir
la URL a tu perfil en las redes sociales para mostrar tu trabajo, si utilizas tus
cuentas solo a modo personal, esto no es lo recomendado.
7- Reverso
Utilizar el espacio “en blanco” que queda en la parte posterior de la tarjeta para
incluir algún dato extra o el logo de la empresa puede ser un buen recurso.
