BRANDED CONTENT
SESIÓN 2
UNIDAD I
CURSO: ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD DIGITAL
LOGRO DE LA CLASE
Al finalizar la sesión, el estudiante
propone acciones de branded
content para una marca del
mercado local.
¿Qué haces cuando ves publicidad?
Buscar nuevas manera de llegar a la
audiencia
Branded Content
contenido de marca
Una técnica de marketing que consiste en crear contenidos
vinculados a una marca que permitan conectar a esa marca con
el consumidor.
Branded Content
El branded content es un tipo de contenido
basado en la relación que una marca desea
establecer con su público por medio de
valores y emociones.
Su fin es que ese vínculo trascienda los
productos o los elementos tangibles de la
marca, en favor de la confianza y la
atracción.
Ejemplo
Caracteristicas del branded content
Busca generar
Centrado en los valores
conversación y Genera valor añadido al
de marca, no en los
notoriedad de la usuario
productos.
marca.
Puede presentar
Apela emociones Uso del storytelling multiples formatos y
canales.
Ejemplo
Los 4 tipos de branded content
INFORMATIVO ENTRETENIMIENTO PERCEPTIVO EDUCATIVO
• Aparece el logo. • Formatos • Busca generar • Apelan a
• Se conoce como audiovisuales. empatía por promover los
periodismo de • Objetivo es medio de valores.
marca. incentivar emociones. • Formatos usados
mediante la son documental o
motivación. experimentos
sociales.
Ejemplo
Ejemplo
Ejemplo
Diferenciemos conceptos
Diferenciando conceptos
De la Publicidad Convencional:
§ No se centra en productos y servicios. El contenido está
centrado en los valores más abstractos y en la historia.
§ No es invasivo. La marca busca que el usuario lo consuma de
manera voluntaria.
Diferenciando conceptos
Del Marketing de Contenidos
El marketing de contenidos engloba todo tipo de
contenidos creados por la marca, mientras que el
branded content sería una tipología concreta de
contenidos.
Marketing de Contendios pueden ser guías informativas,
los videotutoriales o los testimonios.
Diferencias con el product placement
• El product placement es explícito.
• El product placement es pasivo.
• El product placement no usa storytelling.
Por qué no aplicar el branded content
• No es la estrategia más adecuada si se busca la
inmediatez.
• No tiene una aparición continua en medios afines o
espacios publicitarios; solo se menciona
ocasionalmente.
• Necesita storytelling de alta calidad y una inversión
importante para estar en el gusto del público por sí
mismo.
Pero, si lo hacemos bien…
lograremos
• Generar una conexión emocional con la marca.
• El contenido puede convertirse en viral.
• Mejora el posicionamiento de la marca.
• Genera engagement y fidelización
Actividad de clase
Desarrolle dos propuestas de branded content para:
• Universidad
• Veterinaria
• Hotel en Lima
Definición de storydoing
El storydoing es la evolución del storytelling.
Es implicar al público, proponiéndole que se vuelva parte
la narrativa de marca para transformarla de manera
conjunta.
Ejemplo
Diferencias del storytelling
Story DOING Story TELLING
Enfoque práctico Enfoque teórico
Tono realista y motivador Tono inspirador
Apegado a la verdad Usa lenguaje de ficción
Estructura, planteamiento, desarrollo,
Estructura flexible
climax y desenlace.
Beneficios del storydoing
• Incremento de la reputación de la marca debido a una
experiencia satisfactoria.
• La credibilidad de la marca incrementará debido al
contenido generado por los usuarios.
• Mejorar el posicionamiento de la marca,
diferenciandose de la competencia.
• Optimización del presupuesto, ya que los usuarios
haran parte de la difusión.
• Maypr posibilidad de viralización.
• Generar sentido de comunidad y pertenencia.
Cómo implementar una buena
estrategia de storydoing
Analiza y
Analiza el Define los
conoce a tu
contexto objetivos
audiencia.
Define los
Medir
medios
resultados.
sociales
Ejemplo
Actividad de clase
Elija uno de estas categorias de productos y haga una propuesta de Storydoing:
- Cosméticos
- Yogurt para niños
- Marca de ropa para hombres
Dudas
Preguntas
Comentarios
Aprendizaje evidenciado / Cierre
¿Qué hemos aprendido hoy?
Curso de certificación
Curso: Transformación digital para el empleo
4 módulos:
- Transformación digital
- Principales areas en el sector digital
- Perfiles digitales más demandados
- Plan individual de transformación
Cada uno de los módulos tiene una evaluación que deberá ser aprobada para pasar el
siguiente módulo.
Curso de certificación
Curso: Transformación digital para el empleo
La nota obtenida será el 50% de la evaluación T4.
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GRACIAS
