ngriscakes
MANUAL
DE MARCA
Introduccion
Este Manual describe las pautas y normas para el correcto uso de la
marca ENGRIS CAKES en las diferentes aplicaciones físicas, impresas y
digitales. El objetivo del manual es estandarizar la imagen, su reproducibi-
lidad y versatilidad para que de este modo pueda aplicarse a cualquier
medio de difusión.
Se abarcan temas de estructura, forma y color del logotipo, usos adecua-
dos de la marca y estilos tipográficos, creando una unidad en los criterios
y usos internos de la papelería y los diferentes canales de comunicación
interna y externa.
El Manual de Marca debe ser por tanto una herramienta para el uso de
todos los miembros de ENGRIS CAKES, en especial para las comunica-
ciones, mercadeo, creación y diseño el material promocional de la empre-
sa, respetando siempre los lineamientos de la identidad corporativa.
Este manual no pretende restringir la creatividad de la organización, sino
ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas, con objetivos claros
de comunicación y proyectando la marca con solidez.
Identidad Corporativa
Descripción Engris Cakes es un emprendimiento local dedicado a la preparación de distin-
tos postres y dulces orientados a deleitar el paladar de sus comensales y
sumergirles en el sabor y tradición de nuestra región, ofreciendo además
distintas opciones en cuanto a pasapalos para celebraciones y comida rápida.
Historia Engris Rojas, desde temprana edad comenzó en la elaboración de dulces y
postres para sus familiares y amigos, una pasión que heredó de su madre. La
joven usaba estas habilidades para generar ingresos y cubrir algunos gastos
de sus estudios universitarios.
Fue durante la pandemia por el Covid 19 que la joven decidió emprender su
negocio como una forma de generar ingresos adicionales, y desde entonces
ha venido ganando reconocimiento en la zona.
Valores • Tradición. Han conservado las recetas que han formado parte de las fami-
lias generación tras generación, adaptándola siempre a las nuevas tenden-
cias pero sin que pierdan su esencia.
• Positivismo. Mantienen una actitud proactiva y con las mejores expectati-
vas, retándose siempre a dar lo mejor de cada uno en espera de los mejores
resultados y la consolidación de la marca en el mercado.
• Amabilidad. Brindan el mejor trato posible a sus consumidores, mantenien-
do el respeto, y la buena atención, con la finalidad de crear un vínculo amiga-
ble entre ellos y la marca.
• Unión. Sus productos están destinados a formar parte de los mejores
momentos en familia y amigos. Compartir un buen postre siempre será
motivo de alegría y una excelente ocasión para estrechar lazos.
Identidad Corporativa
Ideales Engris Cakes, es una marca con un alto sentido de responsabilidad social y en
este sentido ha emprendido algunas acciones que buscan ofrecer un momento
de alegría a aquellas personas que se encuentren pasando por alguna situa-
ción difícil, entre ellas:
• Entrega de dulces, galletas y comida a pacientes hospitalizados en el
Hospital Alberto Mussa Yibirin, de El Pilar, municipio Benítez, en ocasiones
como el Día del Niño y navidad.
• Colaboración con la realización de distintos eventos sociales realizados
en el municipio.
Diferenciadores • Sólo se utilizan ingredientes frescos y naturales.
• Cada producto es hecho con cariño y uno a uno, de manera artesanal,
logrando que su sabor permanezca intacto desde aquel día en que decidie-
ron probarlos.
• Ofrece una variedad de productos que busca satisfacer los diferentes
gustos y necesidades, en la medida de los comensales.
• Tiene una línea especial sin azúcar y otra libre de productos lácteos, adap-
tándose a las necesidades y gustos de los consumidores.
• Precios asequibles, solidarios y competitivos.
Identidad Corporativa
Objetivos • Ser líder en la venta de dulces y postres.
• Dar a conocer la marca entre el público objetivo.
• Expandir la cartera de productos que ofrecemos a los consumidores.
• Captación nuevos clientes.
• Establecer nuevos mercados a nivel local.
Imagen Corporativa
Presentación y descripción del logotipo
El Logotipo
El logotipo como representación gráfica de la marca está
formado elementos gráficos que representan el merengue de
un cupcake y debajo de ello la construcción tipográfica de los
caracteres que componen “ENGRIS CAKES” y que busca
transmitir y proyectar la característica principal de la organi-
zación que es el dulce y tradicional sabor de sus postres.
La tipografía reduce el uso de ornamentos tipográficos para
hacer más lineal el logotipo y generar continuidad. Asimismo,
ngris
cakes
el peso visual del logotipo fue reducido para compensar el
grosor de la fuente Cyrene.
La fuente que se usó para el texto “cakes” es la Franklin
Gothic, con un espaciado sencillo entre los caracteres.
El Isotipo
El isotipo es un monograma como variante del logotipo, en la
que se reproduce la silueta del merengue de un cupcake, y la
inicial del logotipo que representa el cuerpo de dicho dulce,
con el fin de mantener un lenguaje unificado.
Imagen Corporativa
Tipografías
Cyrene es una fuente de alta calidad
de Sans y Display, diseñada por
Riccardo Agostinelli; disponible
Cyrene
para su uso personal y comercial de
descarga gratuita. Esta fuente está
ABCDEFGHIJKLMNOP
optimizada para composiciones de
impresión web y móviles, y tiene
RSTUVWXYZ
excelentes características de legibi- abcdefghijklmnopqrs
lidad.
tuvwxyz
Se usa principalmente para títulos y
membretes de la empresa.
1234567890
Roboto es una tipografía San Serif,
diseñada por Christian Robertson.
Sus caracteres permiten que el
Roboto
ritmo de lectura sea más natural.
ABCDEFGHIJKLMN
Se usa para los subtítulos y cuerpo
de texto. Para el cuerpo de texto se OPQRSTUVWXYZ
debe usar la fuente Roboto Regular
y para subtítulos la fuente Roboto abcdefghijklmnopqr
Condensed. Se recomienda para
subtítulos pequeños usar negrilla y
stuvwxyz
para los subtítulos grandes usar la
versión Condensed Light.
1234567890
Imagen Corporativa
Paleta Cromática
Mardi Gras Barbie Pink
La paleta de colores está compuesta
por 2 tonalidades pertenecientes al
círculo cromático de los tonos fríos
que, al estar dentro de una misma
gama de colores, permite generar
una perfecta armonía entre ellos.
El uso del violeta color en el logotipo,
el cual está asociado a la sabiduría CMYK: CMYK:
creatividad e imaginación que se C:0 M:93 Y:11 K:45 C:0 M:81 Y:43 K:9
tiene en la preparación de cada uno
de los postres; además es un color Web: Web:
que evoca sentimientos románticos y #8C0A7D #E82C84
nostálgicos, al recordar los sabores
tradicionales de los dulces familiares. RGB: RGB:
R140, G10, B125 R232, G44, B132
La tonalidad del rosa, entre tanto es
una representación subjetiva del lado Pantone: Pantone:
afectivo, del arraigo a los sabores 2415 C 213 C
tradicionales y el amor familiar. Es
una tonalidad que evoca sentimien-
tos positivos lo que inspira a los con-
sumidores estar siempre alegres y
con la mejor disposición.
Imagen Corporativa
Aplicaciones
