UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE HONDURAS

TEMA:
MARKETING VERDE

ALUMNO:
IVAN FELIPE CABALLERO VASQUEZ

CARRERA:
GERENCIA DE NEGOCIO

PRESENTADO:
LIC.KAREN PATRICIA ZALDIVAR
¿Qué es marketing verde?
Un término que ahora está de muy moda es el marketing
verde también conocido como marketing ecológico o
ambiental. Este concepto hace referencia a cómo las
empresas incluyen dentro de sus valores el respeto al medio
ambiente, convirtiéndose así en una marca más valorada.
El marketing verde es el marketing de los productos verdes que son mostrados como
ambientalmente preferibles sobre otros. Otros términos similares a este concepto son
marketing ecológico, marketing ambiental, ecomarketing o green marketing.
Por ejemplo, una empresa que recicle agua lluvia y la utilice para lavar los envases,
para regar los cultivos, para el uso de los baños o que tenga un programa de reciclaje
para sus clientes, que tenga un sistema de paneles solares para el consumo de
electricidad, entre otras ideas.
Ejemplos o Campañas de Marketing Verde Exitosas en el Mundo

 La marca Toyota que en el año 2.000 lanzó un carro híbrido que se convirtió en
el más vendido en Estados Unidos, pues ayuda a reducir a la mitad la
contaminación normal de un carro.
 Burger King que cambió sus empaques de papas por bolsas multiusos.
 Coca Cola: creó una campaña destinada al bienestar sostenible y un envase
verde 100% reciclable.
 LA despensa familiar y Walmart dejaron de implementar las bosas plástica para
utilizar bolsa reutilizables.
El término de marketing verde se empezó a usar entre la década de los 80 y los 90. En
él se intentan ostentar 2 ideas:

 Las empresas quieren mejorar sus ventas.

 La preocupación por el medio ambiente.
Ante estas ideas, las empresas empiezan a esforzarse en producir y promocionar sus
productos de forma sostenible para no dañar a la naturaleza.
Ventajas del marketing verde.
1.Mayor controlo de los agentes de contaminación
Promueve el consumo responsable y permite un control de las sustancias extrañas que
provocan la contaminación atmosférica, tales como agentes gaseosos, líquidos y
sólidos.
2.Uso de materiales menos contaminante.
Disminuye el impacto negativo sobre el medioambiente, ya que promueve el uso de
materiales que sean eco-amigable y que no dañen el planeta.
3.Nuevo segmento del publico con el medio ambiente
Permite llegar a nuevos segmentos de público que están concienciados de los
problemas actuales y de la necesidad de implementar cambios en los procesos de
producción y estrategias de comunicación. Es un concepto que tiene múltiples
alternativas de desarrollo.
4.Mejorar la imagen de la marca de la empresa.
Al trabajar con un concepto innovador y, además, al estar comprometidos con cuidar
del entorno, esto provoca que muchos clientes vean la empresa con otros ojos. Es una
forma de demostrar a los clientes que el producto que se ofrece no genera estragos ni
en el ambiente ni en la salud de las personas. De este modo, eso revaloriza a la marca.
Además, los inversores y accionistas también tendrán una imagen mucho más positiva
de la empresa y eso mejorará los acuerdos y el negocio en general. De este modo, se
pueden conseguir una gran cantidad de ventajas financieras. Para conseguirlo, es
importante mostrar transparencia y difundir campañas reales.
5.Mejorar el posicionamiento.
Al cumplir con la responsabilidad social, muchos clientes empiezan a considerar el
producto como mejor que los de la competencia. De este modo, se puede conseguir
un posicionamiento en categorías de una calidad superior y además, con la etiqueta
eco, que es sinónimo de una ventaja competitiva.
6.Innovacion.
Implementar el Green marketing o marketing ecológico es una forma de transformar el
modelo de negocio, de modo que es más fácil conseguir más apoyos. Optar por un
plan ecológico permite innovar en diferentes áreas de la empresa y proporcionar
soluciones más creativas, así como tomar nuevos caminos a nivel social y tecnológico.
Desventajas de marketing verde.
1.Costes en adaptar los productos, servicios y procesos.
Adaptar todo el proceso de producción e innovar en los procesos conlleva muchos
gastos adicionales que algunas personas no están dispuestas a llevar a cabo. Para
apostar por este cambio, es necesario asumir riesgo. Además, los productos que
forman parte de la etiqueta ecológica suelen ser más caros y algunos consumidores no
están dispuestos a pagar su precio. Debido a los altos costes de producción, el precio
final de estos productos ecológicos o servicios se inflación.
2.Problemas con actuales proveedores
Algunos proveedores quieren seguir con las técnicas y servicios de siempre, y eso
puede ser problemático a la hora de negociar con ellos. Los productos o servicios
responsables son más difíciles de conseguir, de modo que hay menos proveedores con
los que poder contar. Su adquisición representa un esfuerzo extra. Hoy en día este tipo
de marketing verde, o también llamado marketing sostenible, va dirigido a un
segmento de la población, aún reducido. Poco a poco más personas se van sumando a
este cambio y van siendo conscientes de la necesidad de innovar. Sin embargo, aún
queda trabajo por hacer y medidas que implementar. Si se sigue con el ritmo actual de
producción y consumo, dentro de 50 años será necesario el equivalente a dos “planeta
tierra”. Es labor de las empresas y de las organizaciones públicas educar en valores y
proporcionar más conocimiento de causa. Es necesario darle nuevos enfoques a la
concienciación para cuidar del medio ambiente y convencer a las empresas de no usar
materiales que no sean nocivos para la salud.
¿Cómo inicia el marketing verde?
El marketing tiene sus inicios a mediados de la década de los 70 del pasado siglo,
cuando la American Marketing Asociación impartió el primer taller sobre Marketing
Ambiental en 1975. Pero lo cierto es que no fue hasta finales de los 80 y principios de
los 90 cuando este concepto empezó a tomar fuerza. No obstante, en esa época fue
cuando los problemas ambientales empezaron a tener más relevancia y de ese modo,
comenzó a asomar una gran conciencia social por cuidar más el medio ambiente,
llevando a un importante cambio de actitud en la sociedad. Esto se convirtió en una
excelente oportunidad que las marcas no dudaron en aprovechar para transformarse
en los agentes de cambio que el mundo estaba reclamando.
Es una evidencia que desde hace unos años el mercado está mostrando una clara
tendencia por todo lo sostenible, sobre todo por la creciente preocupación de las
nuevas generaciones sobre el cambio climático. Y es que ni mucho debemos pensar
que se trata de una moda, al contrario, es el futuro y una obligación para muchas
empresas. Solo así se entiende que cada vez más compañías anuncien un compromiso
de reducir su impacto sobre el medio, adelantándose al futuro con sus estrategias de
marketing verde.
¿Como surge el marketing verde’
El marketing verde surge a partir de la preocupación, las inquietudes y la demanda de
ciertos movimientos respecto a las consecuencias del marketing en el ambiente. Así,
algunas empresas decidieron tomar partido por los movimientos ecologistas que se
fueron produciendo.
Los empresarios, en general, han ido aumentando su conciencia ecológica. Las
primeras acciones sobre sobre dicho tema se dieron en la década de los años 70. En
ese tiempo se empezó el marketing ecológico, aunque oficialmente los empresarios
empezaron a tener conciencia a partir de los años 80 y comenzaron a implementar las
estrategias del marketing ecológico a finales de los años 80 y principios de los 90
integrando el respeto por el medio ambiente en sus procesos.
¿A que se refiere el marketing verde?
El marketing verde o marketing ecológico consiste en realizar estrategias comerciales
dedicadas a la venta de productos que sean ecológicos, o bien que disminuyan el
impacto negativo en el medio ambiente. Es un marketing cada vez más usado por las
empresas, ya que se adapta a las tendencias y pensamientos actuales.
Más del 75 % de los ciudadanos han afirmado estar interesados por la ecología y
preocupados por el medio ambiente. Hoy en día muchas personas están más
comprometidas con el medio ambiente y las políticas éticas para proteger su salud y
mejorar en calidad de vida.
El marketing verde es una opción favorable que tienes las empresas para promover sus
productos y a la vez hacer una contribución al medio ambiente. ... Además el
marketing verde incorpora actividades como: modificaciones al producto, el proceso
productivo, cambios en el packaging y en la comunicación.
Ejemplos de marketing verde
Hoy en día alguna empresa Famosas siguen utilizando el marketing verde para tener
una buena imagen y poder retener cliente y atraer clientes poténciales.

Arquivet - Soluciones biodegradables para mascotas

Arquivet se ha consolidado como una marca ecológica dentro del mundo de

productos para mascotas. En la imagen de arriba podemos ver una de sus
arenas de papel reciclado biodegradable la cual se presenta como un producto
ideal para la protección del medio ambiente.
También utilizan bolsas para los eses de las mascota bio degradable, collares,
areneros para gatos, juguetes reciclables para mascotas y alimentadores para
perros y gatos
 Coca Cola - Una apuesta por el reciclaje

Si hay una empresa que se caracteriza por la eficacia e impacto de su publicidad

esa empresa es Coca Cola. Efectivamente, Coca Cola también ha querido sacar
provecho de todos los beneficios que ofrece la publicidad ecológica de un
producto.

En la imagen de arriba podemos ver una imagen del vídeo que Coca Cola utilizó
como parte de su campaña “Un mundo sin residuos” a través de la cual esta
empresa buscó transmitir un mensaje enfocado en la importancia del reciclaje y
la eliminación de residuos del medio ambiente.

Zalando - Productos para clientes comprometidos con el ambiente

Esta popular tienda online de ropa utiliza el marketing verde ecológico de

forma bastante directa para promocionar sus artículos. En el ejemplo de la
imagen, podemos ver la forma en que resalta el material del zapato y el
impacto positivo que este artículo tiene en el ambiente.