APLIACIÓN DE LA PERCEPCIÓN VISUAL
PICTOGRAMAS
Y LOGOTIPOS
Sarahí Mendoza
Francisco Oseguera
Odeth Ramírez
Logotipos, isotipos,
imagotipos...
¿Qué son los logotipos?
Un logotipo es un símbolo gráfico que identifica a una empresa,
marca, producto o entidad de manera única y distintiva.
Suele ser una imagen o un emblema que se utiliza para identificar
y distinguir la entidad en diferentes contextos, como en
productos, publicidad, sitios web y materiales de marketing.
Evocar asociaciones con los clientes
El logotipo solo debe evocar impresiones agradables y precisas, sin
significados o sub-textos ocultos.
Comunicación con el público objetivo
Se utiliza para comunicarse con los clientes potenciales a través de las
redes sociales, la señalización y los carteles publicitarios.
Funciones Atraer la atención
Solo una imagen expresiva y brillante captará la atención del cliente y atraerá
básicas de su atención aunque no sepa nada de la empresa o de los productos fabricados
anteriormente.
un logotipo Informar
El logotipo dará a sus clientes información importante sobre su empresa,
productos o servicios.
Reconocimiento y competitividad
Un diseño de logotipo único distingue a una empresa de sus competidores y
la hace reconocible.
Fácilmente reconocible.
Versátil. Esto es especialmente relevante si el logotipo se
va a usar en digital, medios impresos o inclusive ropa.
Distinción de la competencia.
¿Qué Una combinación armoniosa de composición y colores. La
imagen no debe entrar en conflicto con otros elementos
necesita un visuales de la marca.
buen logo? Debe ser coherente con el público objetivo.
Comunica los valores y personalidad de la empresa, usando
todos los elementos para poder comunicar el mensaje
correspondiente.
Debe ser atemporal, es decir, que el logo se sienta vigente
aunque hayan pasados años desde su creación.
Otras características
Legible: Si el logotipo tiene texto, debes ser capaz de
leerlo
Escalable: Así como con la tipografía, los demás
elementos también deben ser reconocibles en diferentes
tamaños
Adaptable a blanco y negro: Debe funcionar tanto a color
como en blanco y negro. Importante para la reproducción
en medios impresos.
Clasificaciones de signos identificadores gráficos
¿Qué es un pictograma?
Se utilizan para comunicar información
sin necesidad de palabras. Son signos
portadores significado que
reconocemos y decodificamos con un
simple golpe de vista. Indican
conceptos, contenidos, acciones o
servicios de interés para el usuario de
diferentes culturas e idiomas.
Síntesis estratégico
Se debe rescatar
lo esencial de la Humo para
forma del objeto reforzar el
y destacar concepto
detalles
puntuales. Forma de
cigarro
Nivel semántico o plano de la connotación
En el plano connotativo el signo tiene significados que varían según los
contextos de aparición , los receptores y las culturas.
Nivel pragmático-contextual
Estudia la relación de lo funcional y lo conceptual entre el signo y el
receptor en un determinado contexto de aplicación e interpretación
Criterios a (legibilidad, simplicidad, inteligibilidad, etc).
considerar Cantidad de elementos referentes
El pictograma puede estar compuesto por un solo referente básico
(referencia simple), o pueden intervenir dos o más elementos (referencia
compuesta).
Actitud/situación
La actitud hace referencia a objetos animados y estos tienen un actuar
específico (por ejemplo enojo), mientras que la situación refiere a elementos
inanimados y cómo se encuentran representandos (desorden por ejemplo).
Diferencias entre
pictogramas y logotipos
Diferencias entre logotipos y pictogramas
Pictogramas Logotipo
Propósito: Su propósito principal es la Propósito: Su propósito principal es
comunicación rápida y efectiva de representar y distinguir esa entidad en
información. particular, no necesariamente transmitir
información universal.
Abstracción: Los pictogramas tienden a
ser abstractos y simplificados al máximo Abstracción: Los logotipos tienden a ser
para transmitir una idea o acción sin más libres en cuanto a los gráficos que
ambigüedades. están representando, pudiendo incluso
tener uno o más significados
Universalidad: Los pictogramas están escondidos.
diseñados para ser comprendidos
independientemente del idioma o la Singularidad: Los logotipos se utilizan
cultura. para crear una identidad de marca sólida.
