MANEJO DE MARCA BRANDING
DEFINICIÓN
BRANDING
EL BRANDING ES EL PROCESO DE
CREACIÓN Y GESTIÓN DE UNA MARCA.
INCLUYE TODO LO RELACIONADO CON
LA IDENTIDAD DE LA MARCA, COMO EL
NOMBRE, EL LOGOTIPO, LOS COLORES,
LOS VALORES, LA MISIÓN, Y LA
PERCEPCIÓN DEL PÚBLICO. EL OBJETIVO
DEL BRANDING ES DIFERENCIAR UNA
MARCA DE LA COMPETENCIA Y CREAR
UNA CONEXIÓN EMOCIONAL CON LOS
CONSUMIDORES.
TIPOS DE MARCA
MARCAS CORPORATIVA:
REPRESENTAN A LA
EMPRESA EN SU
TOTALIDAD.
“KFC Ecuador”
(cadena de
restaurantes)
MARCA PRIVADA:
SON MARCAS CREADAS Y
GESTIONADAS POR
MINORISTAS PARA VENDER
PRODUCTOS BAJO SU
PROPIO NOMBRE.
“Don Juan”
(marca de
productos del
supermercado
Supermaxi)
DEFINICIÓN DE ORIGEN:
IDENTIFICAN PRODUCTOS
QUE PROVIENE DE UNA
REGIÓN ESPECIFICA Y TIENEN
CUALIDADES ÚNICAS.
“Cacao Arriba”
(es un tipo de cacao
de alta calidad
reconocido
internacionalmente y
originario de Ecuador)
MARCA DE DESTINO:
PROMUEVEN UNA REGIÓN O
CIUDAD COMO DESTINO
TURÍSTICO.
“Galápagos”
(se promociona
globalmente como un
destino turístico por su
biodiversidad única)
MARCA NORMATIVA:
MARCAS CONSISTENTES
SOLO EN PALABRAS O
LETRAS, SIN ELEMENTOS
GRÁFICOS.
“Pilsener”
(es una cerveza
ecuatoriana conocida
por su nombre)
MARCA MIXTA:
COMBINACIÓN DE
ELEMENTOS NOMINATIVOS Y
FIGURATIVOS.
“Banco Pichincha”
(combina su nombre
con un logotipo
reconocible)
RESTANTE
MARCA PRODUCTO:
SE UTILIZAN PARA
DIFERENCIAR PRODUCTOS
ESPECÍFICOS.
“Toni”
(es conocida por sus
productos lácteos
como leche, yogur, y
queso)
MARCA COLECTIVA:
MARCAS UTILIZADAS POR
MIEMBROS DE UNA
ORGANIZACION PARA
IDENTIFICAR PRODUCTOS
O SERVICIOS
COMPARTIDOS.
“Asociación de
Caficultores de Loja”
(marca colectiva de
productores de café)
MARCA DE
CERTIFICACIÓN :
GARANTIZAN QUE LOS
PRODUCTOS CUMPLEN
CON CIERTOS
ESTÁNDARES.
“Biolatina”
(certificación
orgánica)
MARCA PERSONAL:
MARCAS CONSTRUIDAS
ALREDEDOR DE LA
PERSONALIDAD Y LA CARRERA
DE UN INDIVIDUO.
“Richard Carapaz”
(ciclista profesional)
MARCA FIGURATIVA:
MARCAS QUE
CONSISTEN EN
IMÁGENES, SÍMBOLOS O
LOGOTIPOS SIN
PALABRAS.
“Logotipo de Amaru”
(parque zoológico de
Cuenca)
MARCA
TRIDIMENSIONALES:
MARCAS QUE INCLUYEN
FORMAS
TRIDIMENSIONALES.
“Envase de Agua
Cielo”
(botella de agua con
diseño distintivo)
NOMBRE:
LUIS FERNANDO GALLO
BARAHONA
CURSO:
2DO SEMESTRE
FECHA:
MIÉRCOLES 26 DE JUNIO
DEL 2024
MANEJO DE MARCA BRANDING
