Adidas vs Puma

Introducción

Era la década de 1920 en Alemania, cuando a dos hermanos se les ocurrió la

brillante idea de crear la Gebrüder Dassler Schuhfabrik (La fábrica de zapatos de los
hermanos Dassler), donde producirían calzado deportivo.

Y es que durante ese tiempo, eran los únicos en el país en el rubro, por lo que
rápidamente se convirtieron en proveedores para los clubes de las Juventudes
Hitlerianas, una organización paramilitar que “adiestraba” a los jóvenes alemanes y les
proporcionaban entrenamiento militar y obediencia hacia la ideología nazi.

Las zapatillas de los hermanos Dassler incluso fueron el calzado deportivo oficial
durante los Juegos Olímpicos de Verano de 1936, en Berlín. Y así, trabajando junto al
gobierno, ambos se unieron al partido nazi, aunque se dice que Adolf no apoyaba el
régimen, mientras que Rudolf era bastante entusiasta con el nacionalsocialismo, primera
bandera roja de una brecha que ya estaba creciendo entre los hermanos.

Entonces llegó la guerra, y la fábrica de zapatos se convirtió obligatoriamente en

un espacio para producir equipo militar para los nazis. Rudolf quería aprovechar la
ocasión para que le permitieran hacer botas militares, pero no resultó bien, por lo que
continuaron haciendo armas y él fue llamado a la guerra.

Y al término de la guerra, la desnazificación llegó y ambos hermanos fueron

perseguidos por su colaboración al régimen nazi. A Rudolf se lo catalogó como “miembro
del grupo de nazis de alto nivel”, por lo que lo encerraron en un campo de internamiento
para investigar sus antecedentes nazis y a Adolf lo detuvieron y juzgaron por su
cooperación.

Adidas y Puma: la historia de dos hermanos que se odiaban a muerte

La traición

A Adolf lo sentenciaron a 10 años y lo amenazaron de ser destituido del negocio de

los zapatos, pero un alcalde -que era mitad judío- testificó que Adolf lo ayudó y escondió
en su propiedad antes de que pudieran capturarlo, además de respaldar las afirmaciones
de que él no quería involucrarse en el lado político del partido.
 En la apelación de Adolf, su hermano Rudolf declaró que Adolf había organizado la
producción de armas él mismo y para su propio beneficio y que él había sido quien se
resistió al cambio, una verdadera traición y mentira que incluso el registro financiero de la
empresa demostró que era falso.

Y aunque a Adolf le bajaron la sentencia a 2 o 3 años, esto lo llevó a continuar

perdiendo el control de su negocio, situación que su hermano aprovechó.

La esposa de Adolf, Käthe Dassler, lo respaldó y protegió de las acusaciones de

Rudolf con éxito, por lo que fue degradado a un delito mucho menor que le permitió seguir
administrando la fábrica de zapatos.

Pero la relación entre hermanos se quebró completamente y se convirtieron en

enemigos mortales, cada uno con familias hostiles entre sí, que se culpaban por todo y
por nada.

Un pueblo dividido y el nacimiento de Adidas y Puma

Era 1947 y los hermanos no se dirigían ninguna palabra, por lo que Adolf, quien
todavía tenía el control de la fábrica de calzado Dassler, decidió cambiarle el nombre: se
le ocurrió Adi, que era su apodo, y Das, las primeras letras de su apellido. Así creó Adidas
AG.

Pero Rudolf no se quedaría atrás. El hombre también quería tener su propia marca,
por lo que dio inicio a Ruda (Ru por su nombre y Da por su apellido) que luego se
transformaría en PUMA.

Todo esto sucedía en Herzogenaurach, la ciudad alemana que fue apodada como
“el pueblo de los cuellos doblados”, pues se decía que todos miraban hacia abajo para ver
qué marca de zapato vestías. Es así como la pelea de hermanos se convirtió en una
pelea de la ciudad entera, e incluso se cuenta que quienes trabajaban en una fábrica, no
podían ser amigos de los empleados de la otra.

Los caminos se separan con rapidez: a un lado del río Aurauch, que pasa por
medio del pueblo, se encuentra Rudolf, al otro Adolf. Adolf funda Adidas, Rudolf, Puma.
Es el mundial de Suiza de 1954 y Adolf es el encargado de surtir a la selección alemana
de fútbol con todo el equipo necesario, mientras que Rudolf trabaja en el ámbito de las
cooperativas y los equipos locales como Borussia Mönchengladbach o Borussia
Dortmund. Se trata del mismo año en el que desarrolla los zapatos con toperoles
atornillables, tornillos gruesos de plástico intercambiables que se usan hasta el día de hoy
en el calzado para balompié.

Sin embargo, ese sueño que tenían los hermanos Dassler al comenzar la fábrica
de zapatos lo cumplieron muchos años después.

Puma

en los años 70, cuando la televisión llegó al fútbol profesional y se mediatizó Puma
era la referencia y durante los primeros años calzó a los mejores futbolistas profesionales
y además explotó su imagen para ayudarles a vender más botas.

EUSEBIO DA SILVA

El jugador portugués recientemente fallecido fue el primer abanderado de la marca

Puma. Durante muchos años fue una referencia en el fútbol tenía seguidores no sólo en
Portugal, sino en todo el mundo y la motivación de "tener las botas de Eusebio" hizo que
la marca alemana explotase su imagen.

PELÉ

Considerado por muchos el mejor futbolista de todos los tiempos la imagen de Pelé
no pudo ser explotada al 100% por Puma debido a que desarrolló toda su carrera
deportiva alejado de Europa, primero en Brasil y después en Estados Unidos. Había que
esperar a que se jugase una Copa del Mundo, y durante ese mes de competición la imagen
de Pelé brillaba con tanta fuerza que compensaba los cuatro años de espera.

JOHAN CRUYFF

El dominio mediático de Eusebio y Pelé duró poco porque enseguida surgió un

futbolista holandés llamado Johan Cruyff que caló profundamente entre los aficionados al
futbol gracias a su tremenda habilidad con el balón, pero también entre el público en
general gracias a su personalidad transgresora y su imagen acorde con la época.

El idilio de Cruyff con Puma llegó a tal punto que en el Mundial de 1974 en
Alemania la selección Holandesa vestía la marca adidas, gran rival de Puma y que tenía
enfrentados a los hermanos Adi Dassler (adidas) y Rudolf Dassler (Puma). Para Puma era
intolerable que su gran estrella pasara a la posteridad vestida con una camiseta con las
iconicas tres rayas de adidas en las mangas. Por eso Johan Cruyff era el único jugador de
Holanda que en el Mundial de 1974 jugaba con solo dos rayas en las mangas de su
camiseta. Algo impensable a día de hoy con las férreas normas de uniformidad de la FIFA.

DIEGO ARMANDO MARADONA

Y si hay que hablar de un jugador mediático y transgresor ese era Maradona. Genial
y polémico a partes iguales, era capaz de meter un gol con la mano y a los pocos minutos
hacer el gol de todos los tiempo regateando a media Inglaterra y actos extradeportivos
únicos como inspirar a unos seguidores a fundar una religión que siga al astro argentino.

Puma no perdió el tiempo y aprovechó los mejores años del Pelusa para explotar su
imagen, aunque no tardó en desvincularse de él cuando comenzaron sus problemas
extradeportivos.

Espero que os haya gustado el repaso a las cuatro primeras figuras mediáticas del
fútbol, que os haya sorprendido como a mi el hecho de que Puma sea pionera en este
campo y, sobre todo, os alegréis como yo al ver que poco a poco Puma está luchando por
recuperar en la actualidad ese lugar que le corresponde en la historia.

Estrategias de Posicionamiento

 Colaboraciones Estratégicas
Puma ha utilizado colaboraciones con atletas, artistas y diseñadores de renombre
para mejorar su posicionamiento. Estas colaboraciones destacan la combinación de estilo,
rendimiento y moda consciente que define a la marca.

 Compromiso con la Sostenibilidad

El compromiso de Puma con la sostenibilidad es otra estrategia clave de
posicionamiento. La marca ha implementado iniciativas ecológicas y de sostenibilidad en
la producción y diseño de sus productos, resaltando su compromiso con el cuidado del
planeta.

Marketing Mix (4Ps) de Puma

 Explorar el Marketing Mix (4Ps: Producto, Precio, Plaza y Promoción) es vital para
comprender la estrategia de marketing de Puma en profundidad.

Producto

Puma ofrece una amplia gama de productos que incluyen calzado, ropa y
accesorios deportivos. La marca es sinónimo de calidad, innovación y diseño moderno,
asegurando que cada producto no solo cumpla con las expectativas de rendimiento, sino
que también sea estilizado y contemporáneo.

 Innovación y Sostenibilidad en Productos

Puma constantemente trabaja para mejorar e innovar en sus productos,
asegurando que sean sostenibles, cómodos y de alta calidad.

Precio

 Estrategia de Precios
Puma emplea una estrategia de precios que refleja la calidad y el valor de sus
productos. Si bien no son los más baratos del mercado, ofrecen una excelente relación
calidad-precio, asegurando que los consumidores reciban productos de alto valor.

Plaza

 Distribución Global
La marca Puma está presente en todo el mundo, con tiendas y distribuidores en
numerosos países. Además, Puma ha fortalecido su presencia en línea para garantizar
que los consumidores de todo el mundo puedan acceder fácilmente a sus productos.

Promoción

 Publicidad y Promoción Activa

Puma utiliza una amplia variedad de canales de publicidad y promoción, incluidos
los medios digitales, la televisión y los patrocinios deportivos. La marca frecuentemente
colabora con celebridades y atletas reconocidos para aumentar su visibilidad y atractivo.

 Publicidad Creativa e Impactante

 Campañas Publicitarias Innovadoras
Puma se ha destacado por sus campañas publicitarias creativas e impactantes
que capturan la atención y resuenan con su público objetivo. Utiliza un enfoque de
marketing emocional que conecta con los consumidores a un nivel más profundo.
  Uso de Embajadores de Marca
 Colaboraciones con Celebridades
La marca ha colaborado con personalidades famosas del mundo del deporte, la
música y la moda para aumentar su visibilidad y atractivo. Estas colaboraciones no solo
realzan la imagen de marca, sino que también atraen a diferentes segmentos de
consumidores.

 Patrocinios Deportivos
 Apoyo a Equipos y Eventos Deportivos
Los patrocinios deportivos han sido una parte integral de la estrategia de
publicidad de Puma. Al asociarse con equipos y eventos deportivos de renombre, la
marca ha fortalecido su asociación con el deporte, la calidad y el rendimiento.

Propuesta de valor

 Productos impulsados por el rendimiento:

Pumas propuesta de valor se centra en ofrecer productos deportivos y de estilo de

vida de alto rendimiento diseñados para mejorar el rendimiento y el estilo de los atletas y
las personas por igual.

 Diseño innovador:

Puma enfatiza la innovación personalizable y tecnología en sus productos,

atendiendo a las necesidades y preferencias cambiantes de sus clientes.

 Herencia de la marca:

Con una rica herencia que se remonta a la década de 1940, Puma aprovecha
su marca legado para resonar entre los consumidores que buscan calidad, autenticidad y
confiabilidad en ropa y calzado deportivos.

Modelo de ingresos

 Venta de productos:

Primaria de Puma flujo de ingresos proviene de la venta de calzado, indumentaria

y accesorios deportivos a través de varios canales, incluidas tiendas minoristas propiedad
de la empresa, plataformas de comercio electrónico y minoristas externos.

 Licencias y avales:
 Puma genera ingresos a través de acuerdos de licencia y patrocinios con atletas,
equipos y otras marcas, lo que les permite utilizar Puma. marca nombre y logotipo en
productos de marca compartida y Marketing materiales.

 Colaboraciones y asociaciones:

Puma colabora con diseñadores de moda, celebridades y otras marcas para crear
colecciones de edición limitada y asociaciones exclusivas, impulsando las ventas
y marca visibilidad.

 Canales directos al consumidor:

Puma se ha centrado cada vez más en ampliar sus canales directos al

consumidor, incluidas plataformas de comercio electrónico y tiendas minoristas de
propiedad de la empresa, para captar mayores márgenes y fortalecer las relaciones con
los clientes.

Estrategia de comercialización

 Respaldos de atletas:

Puma se asocia estratégicamente con atletas de alto perfil y personas influyentes

en varios deportes para respaldar sus productos, aprovechando su influencia para
mejorar marca Visibilidad y credibilidad entre el público objetivo.

 Marketing Digital:

Puma invierte en digital Marketing Canales como redes sociales, optimización de

motores de búsqueda (SEO) y publicidad en línea para llegar e interactuar con
consumidores de diferentes grupos demográficos y geográficos.

 Campañas de marca:

Puma desarrolla creatividad marca campañas y Marketing iniciativas que resuenan

con su público objetivo, enfatizando temas como el rendimiento, el estilo y la
autoexpresión para diferenciarse en el competitivo mercado de indumentaria deportiva.

 Patrocinios y Eventos:

Puma patrocina eventos deportivos, torneos e iniciativas culturales para

aumentar marca concienciar y conectar con los consumidores en contextos relevantes,
alineando su marca con los valores e intereses de su grupo demográfico objetivo.
 Modelo de distribución:

 Tiendas Minoristas.:

Puma opera una red de tiendas minoristas de marca a nivel mundial. Estas tiendas
sirven como ubicaciones emblemáticas donde los consumidores pueden explorar y
comprar la gama de productos Puma. La empresa selecciona estratégicamente
ubicaciones privilegiadas en centros urbanos y distritos comerciales.

 E-commerce:

Puma mantiene una sólida presencia en línea a través de su sitio web oficial de
comercio electrónico. Los clientes pueden buscar y comprar productos Puma
directamente desde el sitio web, brindando una experiencia de compra conveniente. el
comercio electrónico plataforma También sirve como centro digital
para marca compromiso e información.

 Minoristas de terceros:

Puma colabora con una amplia gama de minoristas externos, incluidos grandes
almacenes, tiendas de artículos deportivos y boutiques de moda. Estos minoristas venden
productos Puma, ampliando la marca para llegar a una audiencia más amplia.

 Distribución al por mayor:

Puma se dedica al comercio mayorista para suministrar sus productos a varios

socios minoristas. Esto incluye el suministro de ropa y calzado deportivos a minoristas de
artículos deportivos, cadenas de moda y otras empresas que venden productos
deportivos y de estilo de vida.

 Asociaciones de marca:

Puma forma asociaciones estratégicas con otras marcas, diseñadores y

celebridades. Estas colaboraciones a menudo resultan en colecciones de edición limitada
o lanzamientos de productos especiales, que atraen bases de fans dedicadas y generan
expectación.

 Expansión de mercado:
 El modelo incluye ampliar su presencia en los mercados emergentes. La compañía
busca oportunidades para abrir nuevas tiendas y aumentar su participación de mercado
en regiones con crecimiento potencial.

ADIDAS

Personalización y experiencias de compra únicas

En respuesta a la creciente demanda de los consumidores por productos y

experiencias personalizadas, Adidas ha implementado estrategias de marketing que
permiten a sus clientes customizar sus productos y vivir experiencias de compra únicas.
La marca ha lanzado plataformas como «miadidas», donde los usuarios pueden
personalizar sus propios zapatos deportivos eligiendo colores, materiales y diseños.
Además, ha desarrollado aplicaciones móviles y tecnologías de realidad aumentada para
mejorar la experiencia de compra y ofrecer opciones de personalización en sus tiendas
físicas y en línea.

El poder de la marca y la identidad visual en Adidas

 Identidad visual
La identidad visual de Adidas se basa en elementos gráficos reconocibles que
refuerzan la conexión de los consumidores con la marca. El logotipo de Adidas,
compuesto por las tres rayas paralelas, es uno de los símbolos más icónicos en el ámbito
deportivo. A lo largo de los años, el marketing de Adidas a nivel de branding ha
experimentado con diferentes versiones de su logotipo, como el «Trébol» y el «Triángulo
de las Tres Barras», pero siempre manteniendo las tres rayas como elemento distintivo.

Además del logotipo, Adidas utiliza una paleta de colores y tipografías

consistentes en sus productos y materiales de marketing, lo que contribuye a la
coherencia y unidad de su identidad visual. La marca también se ha caracterizado por la
experimentación y la adopción de tendencias de diseño en sus productos, lo que ha
resultado en una estética contemporánea y atractiva para sus consumidores.

 Valor de la marca
El poder de la marca Adidas se refleja en su valor en el mercado. Según el ranking
BrandZ de las marcas más valiosas del mundo, Adidas se encuentra entre las principales
marcas de la industria de artículos deportivos, compitiendo con gigantes como Nike y
Puma. El valor de la marca Adidas se ha incrementado en gran medida gracias a su
capacidad para adaptarse a las tendencias del mercado, sus exitosas colaboraciones y su
enfoque en la innovación y la sostenibilidad.

 Innovación en productos y diseño como clave de éxito

La innovación en productos y diseño ha sido uno de los pilares fundamentales del
éxito de marketing de Adidas en la industria de artículos deportivos y ropa deportiva. La
compañía ha invertido constantemente en investigación y desarrollo, así como en
colaboraciones con atletas y expertos en diversos campos, para crear productos de
vanguardia que satisfagan las necesidades y expectativas de sus consumidores. A
continuación, se presentan algunos aspectos clave de la innovación en productos y
diseño en Adidas:

 Innovación en materiales y tecnologías

Adidas ha sido pionera en la introducción de nuevos materiales y tecnologías en
sus productos, buscando siempre mejorar el rendimiento, la comodidad y la durabilidad de
sus artículos. Algunos ejemplos de innovaciones en este ámbito incluyen la creación de
calzado con suelas intercambiables en la década de 1950, la utilización de materiales
sintéticos y tejidos técnicos en sus prendas deportivas y el desarrollo de tecnologías
patentadas como Boost, Primeknit y Torsion.

 Colaboración con atletas y expertos

En las estrategias de marketing de Adidas se han establecido colaboraciones con
atletas, entrenadores y expertos en diversos campos para desarrollar productos que
respondan a las necesidades específicas de diferentes deportes y niveles de actividad.
Estas colaboraciones han permitido a la compañía obtener información valiosa sobre las
demandas y preferencias de sus consumidores, así como validar y promocionar sus
productos a través de figuras reconocidas en el ámbito deportivo.

 Equipos y atletas
Adidas ha establecido patrocinios y colaboraciones con numerosos equipos
deportivos y atletas de alto perfil en diferentes disciplinas. Estos incluyen equipos de
fútbol como el Real Madrid, el Manchester United y la selección nacional de Alemania, así
como atletas individuales como Lionel Messi, James Harden y Naomi Osaka. Estas
alianzas permiten a Adidas promocionar sus productos y tecnologías a través de figuras
reconocidas en el ámbito deportivo, y también brindan oportunidades para el desarrollo
conjunto de productos y soluciones específicas para cada deporte.
  Ligas y eventos deportivos
Además de patrocinar equipos y atletas individuales, Adidas ha establecido
alianzas con ligas y eventos deportivos internacionales, lo que le permite aumentar su
visibilidad y llegar a una audiencia global. Ejemplos de estos patrocinios incluyen la FIFA
y la Copa del Mundo, la UEFA y la Liga de Campeones, así como los Juegos Olímpicos. A
través de estas alianzas, Adidas proporciona equipamiento y ropa deportiva a los
participantes, y también aprovecha las plataformas de estos eventos para promocionar
sus productos y tecnologías.

 Narrativa y valores de marca

Una de las características distintivas de las campañas publicitarias de Adidas es la

narrativa y los valores de marca que transmiten. Estas campañas suelen centrarse en
temas como el empoderamiento, la superación personal y el espíritu deportivo, buscando
inspirar y motivar a los consumidores. A través de estas historias, Adidas ha logrado
establecer una conexión emocional con su audiencia y reforzar su imagen de marca.

 Canales de comunicación

Adidas ha utilizado una amplia variedad de canales de comunicación para difundir

sus campañas publicitarias y promocionales, incluyendo medios tradicionales como
televisión, radio, prensa escrita y vallas publicitarias, así como medios digitales y redes
sociales. La compañía ha sabido adaptarse a los cambios en el panorama mediático y ha
sido especialmente efectiva en su uso de plataformas en línea y redes sociales para llegar
a un público más amplio y diverso.

 Colaboraciones y ediciones limitadas

En el marketing de Adidas se ha utilizado colaboraciones y ediciones limitadas

como parte de sus estrategias de promoción y publicidad. Estas iniciativas generan
expectación y exclusividad en torno a sus productos y ayudan a posicionar a la marca
como líder en innovación y diseño. Algunos ejemplos de estas colaboraciones incluyen las
ya mencionadas Yeezy, la colección «Hu» y las colecciones de moda deportiva de Stella
McCartney.

 Plataformas y enfoques

Adidas ha establecido una presencia activa en diversas plataformas de redes

sociales, como Facebook, Instagram, Twitter, YouTube y TikTok. La compañía utiliza cada
plataforma de manera diferente, adaptando su contenido y enfoque a las características y
expectativas de cada audiencia. Por ejemplo, en Instagram, Adidas se centra en compartir
imágenes y videos de alta calidad que resaltan el diseño y la estética de sus productos,
mientras que en Twitter, la marca interactúa con sus seguidores y comparte noticias y
actualizaciones.

 Contenido y narrativa

El contenido compartido por Adidas en sus redes sociales es variado y abarca una
amplia gama de temas y formatos. La compañía comparte imágenes y videos de sus
productos, campañas publicitarias y eventos, así como historias inspiradoras de atletas y
embajadores de la marca. Además, en el marketing de Adidas se crea contenido
educativo y entretenido relacionado con el deporte, la salud y el estilo de vida. Esta
variedad de contenidos permite a la marca llegar a diferentes segmentos de audiencia y
mantener el interés y la lealtad de sus seguidores.

 Influencers y colaboraciones

Además de compartir contenido propio, en el marketing de Adidas se trabaja con

influencers y embajadores de la marca en las redes sociales para ampliar su alcance y
atraer a nuevas audiencias. Estos colaboradores, que incluyen atletas, celebridades y
creadores de contenido, comparten sus experiencias y opiniones sobre los productos de
Adidas con sus seguidores, lo que genera credibilidad y confianza en la marca. Las
colaboraciones con influencers también permiten a Adidas explorar nuevas tendencias y
nichos de mercado.

El marketing mix de Adidas

El marketing mix es un conjunto de herramientas de marketing que las empresas

utilizan para alcanzar sus objetivos en el mercado objetivo. Tradicionalmente, se compone
de cuatro elementos clave, conocidos como las «4 Ps»: producto, precio, plaza y
promoción. A continuación, se analiza cómo Adidas aplica cada uno de estos
componentes en su estrategia de marketing mix:

Producto

El elemento producto del marketing mix de Adidas abarca la amplia gama de

artículos deportivos y de moda que la compañía diseña, produce y comercializa. Los
productos de Adidas incluyen calzado, ropa, accesorios y equipos deportivos para una
variedad de deportes y actividades. La compañía se esfuerza por ofrecer productos de
alta calidad, innovadores y con un diseño atractivo que satisfagan las necesidades y
preferencias de sus consumidores. Además, en el marketing de Adidas se invierte en
investigación y desarrollo para crear nuevos productos y mejorar los existentes.

Precio

La estrategia de precios de Adidas se basa en la percepción de valor de sus

productos y en su posicionamiento en el mercado como una marca de calidad y prestigio.
La compañía utiliza una estrategia de precios que combina precios premium para sus
productos de alta gama y ediciones limitadas, con precios más competitivos para sus
líneas de productos básicos y de nivel de entrada. Esta estrategia permite a Adidas atraer
a una amplia gama de consumidores y mantener una imagen de marca sólida y
diferenciada.

Plaza (Place)

Adidas utiliza una amplia variedad de canales de distribución para vender sus
productos y llegar a sus consumidores en todo el mundo. La compañía tiene una
presencia global en más de 160 países y emplea una combinación de tiendas propias,
minoristas autorizados, tiendas en línea y otros canales de comercio electrónico. Adidas
también utiliza estrategias de distribución selectiva y exclusiva para sus productos de alta
gama y colaboraciones, lo que contribuye a la percepción de exclusividad y prestigio de la
marca.

Promoción

La promoción es un componente esencial del marketing mix de Adidas, ya que la

compañía utiliza una amplia gama de tácticas y enfoques para comunicar sus valores,
promocionar sus productos y llegar a su mercado objetivo. La estrategia promocional de
Adidas incluye publicidad en medios tradicionales y digitales, relaciones públicas,
patrocinios deportivos, colaboraciones con celebridades y diseñadores, eventos y
experiencias de marca, y marketing en redes sociales. A través de estas iniciativas,
Adidas busca generar conciencia, interés y lealtad hacia su marca y productos.

¿la rivalidad se acabo?

En los años anteriores la marca puma fue perdiendo parte del mercado esto
alejándolo cada vez mas del rival que tuvo desde sus inicios que es Adidas.
 Nike ha dominado este segmento considerablemente en los últimos 4 años,
sumando 24.2 mil millones de dólares en ingresos por ventas de calzado deportivo solo
en 2019.

Después de Nike, se encuentra Adidas como el segundo gran vendedor de

sneakers, sus ingresos, combinados con los de su otra marca (Reebok) alcanzaron la
cifra de 15.1 mil millones de dólares en 2019.

Finalmente, y de forma interesante pues es una marca con la que no muchos

están familiarizados, se encuentra la firma japonesa Asics a la par de Puma, ambas
lograron ingresos por 2.9 mil millones de dólares según lo muestran sus últimos reportes
de ventas de calzado deportivo.
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