PLAN DE MEDIOS
Antecedentes de la empresa:
La empresa P&G desea hacer una inversión promocional para su producto
DURACELL.
1. Descripcion del publico meta:
Variables demográficas:
Género: Hombres y Mujeres
Edad 18– 60 años
Estado civil: Solteros y casados
Ingresos: Q3,000 – Q6,000 mensuales
Ocupación: Empleados, estudiantes y amas de casa.
Tamaño de la familia: 2-10 miembros
Variables geográficas:
País: Guatemala
Departamento: Todos
Región: Las 8 regiones
Variables Psicográficas:
Estilo de vida: Informal y casual
Actividades: Laborales, educativas y sociales
Gustos y preferencias: Ver televisión, videojuegos.
Variables conductuales:
Hábitos de compra: Cuando se necesita colocar baterías a controles,
relojes, etc.
Beneficios: Saciar una necesidad
Clase social: C-, D
Hombres, mujeres y niños comprendidos entre las edades de 10 a 60 años,
solteros y casados con un ingreso entre Q1,000.00 a Q6,500.00 mensuales,
con una ocupación de estudiantes, empleado en relación de dependencia,
asalariado y amas de casa con un tamaño de familia de 2 a 10 miembros, que
viven en las 8 regiones y veintidós departamentos del país de Guatemala, con
un estilo de vida informal y casual, que realicen actividades de distracción
como jugar videojuegos y ver television, con una clase social desde C- a D.
Objetivos de la publicidad dependiendo de la etapa del ciclo de vida en el
que se encuentra el producto.
PRODUCTO
a) Niveles de producto:
Nivel Básico:
Baterias
Nivel Real:
Marca: DURACELL
Empaque: presentación de 2, 4 y 8 unidades doble y triple A.
Diseño: empaque de cartón con plástico transparente.
Características: accesorio para utilizar diferentes aparatos.
Nivel Aumentado: accesorios adicionales para la funcionalidad de
diferentes aparatos.
b) Etapa del ciclo de vida del producto:
INTRODUCCION: Porque es un producto que se planea lanzar el
durante los siguientes 3 meses al mercado.
c) Clasificación en que se encuentra:
Producto de conveniencia: Porque las personas por lo general lo
adquieren con frecuencia y sin esfuerzos de comparación.
d) Marca y estrategia de marca:
Marca: P&G
Estrategia de Marca: Mezcla de productos.
e) Describa el empaque y niveles de empaque:
Niveles de empaque:
Empaque Primario: empaque de cartón con plástico transparente.
Empaque Terciario: cajas de cartón cubiertas con plástico, que
contienen 100 empaques pequeños.
PROMOCIÓN:
a) PUBLICIDAD:
Tipo de publicidad:
Publicidad dirigida al consumidor final.
Objetivos:
Apoyar el lanzamiento del producto a nivel nacional por
medio de reconocimiento de marca y diferenciación del
producto utilizando medios de comunicación masiva.
Persuadir al mercado para que adquiera los productos de
la marca DURACELL.
Posicionar la marca DURACELL en el mercado nacional.
Mensaje Publicitario:
“Dura más que los demás”
Medios y vehículo de medios:
A continuación, se detallan los medios y vehículos de medios a
utilizar:
b) PROMOCIÓN DE VENTAS:
Promoción dirigida al consumidor final: La promoción de
ventas estará enfocada al consumidor final. Se utilizará la
estrategia Pull.
Promoción:
Rifas de TV´s de 40”: Dentro de los empaques de las
baterias de 8 unidades podrán encontrar la palabra “SIGUE
PARTICIPANDO O GANASTE TV DE 40”. Quienes ganen
deberán de presentarse con la tapa a cualquier distribuidor el
cual entregará un vale y con este poder ir a cambiarlo a
cualquier tienda de Max Distelsa. Se rifarán 10 TV´s de 40” a
nivel nacional.
Producto de atado: Se realizará una alianza con Granada
para colocarles a los paquetes de 4 unidades un chocolate
grande, el cual ira completamente gratis por la compra. La
promoción durará únicamente el primer mes de la campaña.
Se comprará un total de 100,000 chocolates para poder atar
a los productos.
c) MARKETING DIRECTO:
Por medio de redes sociales “FACEBOOK”, se realizarán las siguientes
actividades:
Giveaway Las personas deberán darle «me gusta» a la Pagina
oficial de DURACELL, etiquetar a 3 amigos y que sigan la
página, compartir la publicación y entrarán al sorteo de 10
hornos de microondas, 10 licuadoras, 15 cafeteras y 15
batidoras de mano. El sorteo se realizará en Facebook el último
día de la promoción.
Presupuesto total de la campaña promocional:
