2_DESCRIBIR LAS DECISIONES QUE TOMARON LAS EMPRESAS Y COMO IMPACTO
EN SU SITUACIÓN FINANCIERA Y ORGANIZATIVA.
Coca Cola en el año 2000 las ventas anuales ascendieron a 20,500 millones de dólares, esta
empresa fue la mayor productora, distribuidora y vendedora de concentrados y jarabes para
refrescos a escala mundial. Además, comercializaba y distribuía una variedad de bebidas no
carbonatadas, entre las que se encontraban el juego de naranja minute maid, fruitopia, el agua
embotelladla danasia y nestea, entre otros.
Ocupo interrumpidamente el primer o segundo puesto en la clasificación anual de los mayores
creadores de riqueza de la revista fortune. La empresa había empezado a tener dificultades la
crisis financiera de Asia, los problemas que atravesaba Sudamérica y la devaluación del rublo en
Rusia hicieron mella en Coca Cola, además de lo anterior, los errores de gestión que cometió
Doug Ivester, director general desde 1997 hasta 1999 agravaron la situación.
En cuanto Douglas Daft director de Coca Cola tomo el mando puso en marcha cambios
organizacionales de gran relevancia, como el recorte de personal y la disminución de la
burocracia, sin embargo, el cambio más importante fue el reconocimiento que la empresa debía
convertirse en uno de los líderes del mercado de las bebidas no carbonatadas, insistió en impulsar
las principales marcas de refresco de la empresa Coca Cola, Fanta, Sprite y Diet Coke, el equipo
directivo enfocaron su trabajo en el lanzamiento de nuevas bebidas no carbonatadas.
PepsiCo era una empresa de 20, 000 millones de dólares en ventas presente en el sector de los
snacks, refrescos, y bebidas no carbonatadas, la empresa vendía y distribuía snacks dulces y
salados bajo la marca Frito- Lay fabricaba concentrados de Pepsi, Mountrain Dew y otras marcas
que vendía a las embotelladoras que operaban bajo franquicia. La empresa también producía y
distribuía jugos y otras bebidas no carbonatadas. Los snacks representaban casi dos tercios de las
ventas y de los ingresos operacionales de PepsiCo, mientras que las bebidas representaban el
resto. En 1997 vendió las cadenas de comida rápida KFC, Taco Bell y Pizza Hut, liberando a
PepsiCo de un negocio que había sido por largo tiempo un lastre para sus beneficios, en 1999
constituyo por escisión una empresa filial en forma de compañía publicada independientemente
para las operaciones de embotellado, las que requerían mucho capital. Al mismo tiempo las
embotelladoras independientes de PepsiCo estarían en disposición de incrementar su capital por
sí mismas, liberando flujo de efectivo en la empresa matriz para otros usos.
La rentabilidad de PepsiCo casi se duplico de hecho paso de un 17% en 1996 al 30% en 2000, en
Wall Street los analistas se mostraban optimistas con las perspectivas de PepsiCo.
5_DESCRIBIR AL MENOS 5 CONCEPTOS FINANCIEROS ENCONTRADOS EN LA
LECTURA QUE NO CONOCÍAN.
Análisis del beneficio económico: También conocido como valor económico agregado
(EVA), el cual se puede utilizar para estimar el valor creado o distribuido, comparando la
utilidad operativa en dinero de una empresa o utilidad operativa neta después de
impuestos (NOPAT), contra una inversión de capital:
EVA = NOPAT – (Costo promedio ponderado del capital [WACC] x Capital invertido)
NOPAT: La utilidad operativa neta después de impuestos (NOPAT) se calcula para
obtener el efectivo real que genera una empresa y se puede ajustar volviendo a incluir la
amortización del goodwill y otros gastos no monetarios. Los impuestos deben ajustarse
en forma similar para que solo reflejen los impuestos reales en efectivo.
EVA: (El valor económico agregado) es el resultado obtenido una vez que se ha cubierto
todos los gastos y satisfecho una rentabilidad mínima esperada por parte de los
accionistas.
ESCISIÓN: Es una operación contraria a una fusión, en ella una sociedad separa o
divide sus activos, pasivos y capital social para conformar un conjunto de dos o más
sociedades. A la sociedad original se le llama escindente y a las sociedades tras la
operación se les llama escindidas.
CONSOLIDAR: Se puede definir como la técnica contable que pretende representar la
situación patrimonial de una entidad económica formada por varias sociedades, Cualquier
sociedad que tenga dominio o control sobre otra incrementara la utilidad de sus estados
financieros si los presenta consolidados con los de la filial, De esta manera se consigue
una imagen más fiel del patrimonio, de la situación financiera y de los resultados.
