IC-EC
Identif ica la importancia de la investigación para
encontrar el estilo de fuentes y colores acordes a las
tendencias y gustos de los consumidores con la finalidad
de plantear una identidad clara y plasmarlo en un
logotipo.
INDICADOR DE LOGRO
IC-EC
E TA PA S
ESTRATEGIA DE MARCA
IDENTIDAD VISUAL
APLICACIONES
PROCESO
ESTRATEGIA DE MARCA IC-EC
¿Qué es?
ESTRATEGIA DE MARCA IC-EC
Estructura
IC-EC
Presentar su marca
Resumen | Sector | Producto/Servicio
ESTRATEGIA DE MARCA
IC-EC
Propósito
¿Cuál es nuestra razón de ser?
ESTRATEGIA DE MARCA
ESTRATEGIA DE MARCA IC-EC
No es solo vender
IC-EC
Lo que el
¿En qué eres
mundo
bueno?
necesita
ESTRATEGIA DE MARCA
¿Qué te
apasiona?
ESTRATEGIA DE MARCA IC-EC
IC-EC
Naming
¿Por qué? | Indecopi | Técnica de Molière* | Pronunciación
ESTRATEGIA DE MARCA
*¿Cómo pronuncian tu nombre? ¿Con qué lo asocian?
IMPORTANTE: Las personas cuestionadas deben desconocer completamente el negocio
IC-EC
Humaniza
¿Y si fuera una persona?
ESTRATEGIA DE MARCA
Físico | Personalidad | Valores | ¿Cómo habla?
IC-EC
Buyer persona
Describe a tu cliente
ESTRATEGIA DE MARCA
IC-EC
Competencia
Contexto marcario | Oportunidades de diferenciación
ESTRATEGIA DE MARCA
ESTRATEGIA DE MARCA IC-EC
Palabras clave
Conceptos
IC-EC
Moodboard
Elementos visuales
ESTRATEGIA DE MARCA
CONTINUA 1 IC-EC
CONTINUA 1
CONTINUA 1 TGD-I
1 4 /0 5/24
IC-EC
Presentar su Estrategia de Marca
CONTINUA 1
TGD-I
PRESENTACIÓN
P P T / P D F
CONTINUA 1
TGD-I
8’
Orden de exposición (00:00am - 00:00am)
CONTINUA 1
TGD-I
Evitar perder su turno
CONTINUA 1
CONTINUA 1 TGD-I
OPINIONES IC-EC
¿Todo bien?
IC-EC
FEEDBACK GENERAL BRIEF
FEEDBACK GENERAL
IC-EC
• Recuerden explayarse un poco más con la historia de su marca, su fundación, el contexto, año, etc. No tiene que ser extenso.
• La pregunta ¿Por qué? está relacionada con el propósito de su marca.
• El futuro de la compañía nos ayuda a determinar si es que piensan expandirse, es necesario conocer este dato porque sus
propuestas buscan representar a la empresa en un largo periodo de tiempo.
• Una idea para redactar una propuesta de valor: “Ayudamos a [tu público] a [¿qué necesidades satisfaces?] con [¿cuál es el
producto o servicio? ¿Cómo soluciona la vida del cliente?]”
• En el público objetivo: si se están dirigiendo a un grupo reducido, investiguen más sobre ellos.
• Especifiquen quiénes son sus competidores según el posicionamiento de su marca. Una marca puede tener diversas facetas,
pero ustedes deben priorizar con cuál de ellas serán reconocida. ¿Por qué priorizamos? Porque los clientes se ven expuestos a
múltiples marcas en su día a día, no van a recordar todas las características de tu marca. Solo podemos posicionarnos con una.
• Si poseen un espacio físico, prioricen los competidores de la zona. Si es virtual, deben elegir los que más se asemejen a sus
negocios.
FEEDBACK GENERAL
• La Imagen de marca no es lo mismo que la identidad visual, está relacionado con cómo deseas ser visto, percibido por tu
público. ¿Qué te gustaría que piensen las personas cuando vean tu marca? ¿Quisieras que tengan algún sentimiento en
específico?. A diferencia de la identidad de la marca, nosotros no podemos controlarla porque es el público quien la
determina. Lo que sí podemos hacer como marca es proyectarnos y actuar en concordancia con nuestra imagen idealizada.
• El Concepto de marca se va a ver afectado según las correcciones que se realicen, por ello no estoy brindando una opinión
sobre ningún moodboard. No daré mis opiniones en este punto hasta no ver las correcciones aplicadas en la Estrategia de la
marca.
IC-EC
INVESTIGUEN si no conocen nada sobre el
rubro, sino todo lo que planteen más adelante
puede verse limitado por falta de información.
FEEDBACK GENERAL
IC-EC
IDENTIDAD DE MARCA ≠ IDENTIDAD VISUAL ≠ IMAGEN DE MARCA
FEEDBACK GENERAL
IC-EC
IDENTIDAD DE MARCA IMAGEN DE MARCA
Emisor : Marca Receptor : Público
Proyecta Percibe
FEEDBACK GENERAL
Aquí encontramos: ¿Cómo percibe a tu marca?
Identidad visual o corporativa ¿Qué siente? ¿Cuál es su
Personalidad de la marca impresión?
Se controla No se controla
