Lucía Alonso, Iris Serrano, María Morera, Álvaro López, Alicia Hernández y Rosa Morales EIE
PLAN DE MARKETING
1
Lucía Alonso, Iris Serrano, María Morera, Álvaro López, Alicia Hernández y Rosa Morales EIE
PLAN DE MARKETING
1. Estrategia de posicionamiento
MyTrip será un motor de búsqueda en cuanto a la planificación de viajes que busca ayudar a los usuarios a
encontrar las mejores ofertas de hoteles, gastronomía, viajes, espectáculos… La estrategia del
posicionamiento se basará en los siguientes elementos clave:
1. Comparación de precios: nos posicionamos como una aplicación que permite comparar en diferentes
sitios la mejor calidad-precio. La plataforma muestra los diferentes precios permitiendo a los usuarios
encontrar las mejores ofertas y tomar decisiones acorde a sus preferencias.
2. Experiencia del usuario: MyTrip se centra en proporcionar una experiencia del usuario sencilla y
convincente. La interfaz de búsqueda es fácil de usar, lo que conlleva a los usuarios a buscar y comparar lo
que buscan de manera rápida y eficiente. La aplicación estará disponible en varios idiomas ofreciendo
opciones de filtro y clasificación para ayudar a los usuarios a refinar su búsqueda y encontrar todo acorde a
las preferencias.
3. Publicidad en medios de campaña y marketing: llevaremos a cabo campañas de publicidad en medios
como redes sociales, publicidad en línea y conciencia de marca. Estas campañas se centran en destacar la
facilidad de uso y la conveniencia de la plataforma para ayudar a los usuarios a encontrar sus preferencias.
4. Enfoque en la confianza y la transparencia: nos esforzamos por construir confianza a los usuarios al
proporcionar información detallada sobre lo que escojan, incluyendo descripciones, fotos y opiniones de los
usuarios. También mostrará calificaciones y opiniones de todos los sitios web, lo que ayuda a los usuarios a
tomar decisiones informadas basadas en la retroalimentación de otros viajeros.
5. Innovación tecnológica: utilizamos tecnología avanzada, como algoritmos de búsqueda y análisis de
datos, para ofrecer resultados de búsqueda precisos y actualizados. Se ofrecen características como la opción
de crear alertas de precios y comparar precios en fechas flexibles, lo que hace atractiva para los usuarios que
buscan la mejor oferta posible en su reserva.
En resumen, ofrecemos una plataforma fácil de usar que permita a los usuarios comparar precios en
diferentes sitios, proporcionar una experiencia del usuario convincente, construir confianza y transparencia,
llevar a cabo campañas de marketing efectivas y utilizar la innovación tecnológica para ofrecer resultados
precisos y actualizados.
2. Estrategia de producto
Una aplicación para dispositivos móviles, la cual ofrece guías turísticas y culinarias para todos los públicos.
Esta aplicación da la opción de “filtrar” según preferencias. Por ejemplo, sobre monumentos que más se
desea conocer, dietas, como para personas celíacas, intolerantes a alimentos o vegetarianas, y por supuesto
un filtro de precios para mostrar solo aquellas rutas o restaurantes que se adapten al presupuesto de la
persona. Solo se necesita un móvil con la app descargada o mediante google, usando datos móviles, wifi y
GPS activado.
Lo financiaremos mediante anuncios dentro de la aplicación, colaboraciones con restaurantes y
ayuntamientos de cada localidad.
Nuestra mayor competencia sería Google maps con la diferencia de que nuestra aplicación es más cómoda,
eficaz y económica. Ya que tan sólo con descargarte esta aplicación tendrás en tus manos rutas turísticas en
las cuales te explicarán toda la historia de los diferentes tipos de monumentos, museos, lugares de
importancia… Además podrás encontrar rutas gastronómicas en las que podrás filtrar tus preferencias,
alergias, presupuesto o dietas, y te indicará el restaurante que más se adapte a ti.
2
Lucía Alonso, Iris Serrano, María Morera, Álvaro López, Alicia Hernández y Rosa Morales EIE
3. Estrategia de precio
Para fijar precios se llevará a cabo la fijación de precios basado en la demanda. Dicha fijación incluye la
facilidad de acceso al servicio, y, es más económico (el precio bajará a medida que crece la competencia). El
precio no será fijo.
MyTrip utiliza las siguientes estrategias de precios:
● Comparación de precios gratuitos: MyTrip ofrece comparar los distintos restaurantes y actividades
de ocio de una forma totalmente gratuita para los usuarios que hagan uso de dicha aplicación. De esta
forma, no se tendrá que pagar ningún costo adicional a la hora de decidir las diversas actividades que
se pueden realizar.
● Filtración de precios: MyTrip permite a sus usuarios filtrar los precios acorde con lo que estén
dispuestos a pagar en sus actividades. De esta forma, los usuarios que utilicen MyTrip tienen la
oportunidad de volver a comparar los diversos precios acorde a sus gustos.
● Anuncios de restaurantes y lugares de ocio: MyTrip le da la oportunidad a restaurantes y sitios de
ocio anunciarse en su plataforma mediante un modelo de publicidad pagada. Los restaurantes y los
diversos lugares de ocio donde se pueden realizar distintas actividades pagan para aparecer en los
resultados de búsqueda destacados y en recomendados, por lo que hay una gran probabilidad de que
los usuarios escojan dichos restaurantes, museos, etc.
● MyTrip puede tener acuerdos con algunos sitios de reserva, por lo que puede recibir una comisión
por cada reserva llevada a cabo mediante la aplicación.
4. Estrategia de promoción
a. Se explicarán las acciones promocionales que se van a emprender para incentivar las ventas
(campañas de publicidad, merchandising o fidelización…etc.) Para cada una de ellas se indicará si se
va a contratar a un tercero o si las abonará la propia empresa, su coste y el calendario de
implantación (puesta en marcha)
Publicidad:
● Redes sociales: historias y publicaciones en Instagram, vídeos de tik tok y menciones publicitarias
(influencers), facebook, twitter…etc.
● Crear anuncios: publicidad en impreso (carteles en metro, paradas de autobuses, restaurantes y
museos con las que colaboramos), publicidad en televisión, páginas web, publicidad en radio,
product placement, publicidad en correo electrónico, pago por click (PPC) y publicidad display.
Se contratará a terceros: publicidad de pago y personas que nos publicitan.
Facebook: 1,26€
Youtube: 0,10€
Instagram: 1,20€
Twitter: 4,20€
Se pondrá en marcha en cuanto se cree la aplicación.
Fidelización
● Ofertas
● Publicidad y colaboración con restaurantes y establecimientos de comida en museos y monumentos
(descuentos)
● Encuestas de satisfacción
3
Lucía Alonso, Iris Serrano, María Morera, Álvaro López, Alicia Hernández y Rosa Morales EIE
● Email marketing
● Comprensión, comunicación e interés por el cliente.
5. Estrategia de distribución.
Nuestros canales de distribución son exclusivamente online mediante play store para los dispositivos
Android y apple store para los dispositivos Ios.
6. Localización
a. Se ha de describir la ubicación física del negocio, se indicará la dirección exacta del local elegido, y
se incluirá un mapa de ubicación de Google mapa. Hay que explicar las razones que han llevado a esa
elección de ubicación, además se debe tener en cuenta los servicios de los que dispone, y quién puedan
beneficiar a la viabilidad del negocio.
no tendremos un espacio físico ya que todo se organizará y se llevará a cabo de forma online
b. Además, se incluirá un plano de las instalaciones
