PLAN DE
MARKETING
CONTENIDO
1. ANALISIS DEL MERCADO
2. COMPETENCIA
3. OBJETIVOS
4. ¿A QUIÉNES DEBEMOS
INFLUENCIAR?
5. MAPA DE EMPATÍA
1. ANÁLISIS DE MERCADO
Vans es una marca de ropa y calzado estadounidense que se
especializa en productos para deportes de acción y estilo de vida.
asociado principalmente con el skateboarding y la música rock.
El objetivo de negocio de Vans es ser una marca líder y reconocida
mundialmente en el mercado de la ropa y el calzado deportivo,
especialmente en el segmento de los deportes de acción y el estilo de
vida juvenil.
¿CUÁL ES LA OPORTUNIDAD DE
MERCADO QUE APROVECHA?
La oportunidad que tiene Vans en el mercado aparte
de ser una franquicia, es que puede ser recomendado
por los clientes para nuevos usuarios y así la marca
obtendrá más público. Se diferencia por su material y
acabado que gustan mucho de personas que se
dedican al deporte del skateboard
2. COMPETENCIA
Los tres competidores directos son Nike, Adidas y Convers debido al
público objetivo, sin embargo, nuestra diferencial es crear productos
de diseño exclusivo y fabricados con una calidad premium que
resuelva la necesidad de diseños de mayor duración y mejor calidad
ser parte del mejor skateboarding.
3. OBJETIVOS
COMUNICACIÓN EXTERNA:
En cuando a su objetivo de comunicación, su postura
es muy clara, VANS se define como un estilo de vida. Se Establecen diferentes y variadas técnicas
encuentra asociado a la cultura urbana, buscando así para conectar con su público
una idea de marca alternativa.
VANS práctica dos tipos de comunicación (externa e
interna) :
COMUNICACIÓN INTERNA:
Se da cuando los niveles superiores de la
organización, dan a conocer uno o más mensajes
a los niveles inferiores.
4.¿A QUIENES DEBEMOS
INFLUENCIAR?
Esta marca esta principalmente dirigida hacia un público
interesado en deportes como el skate, bmx y surf. Este público
se encuentra mayormente en distritos como Miraflores, Surco,
San Isidro, en donde existen una mayor cantidad de skateparks
y playas para poder practicar dichos deportes.
MAPA DE EMPATÍA
3. ¿Qué piensa 2. ¿Qué escucha?
y siente?
1. ¿Qué ve?
4. ¿Qué dice y hace?
2DA PARTE
5. ACCIÓN
¿Qué es exactamente lo que queremos que hagan o piensen
como resultado de estar expuestos a esta comunicación?
Mantener el sentimiento de pertenencia.
Expresar su identidad.
Practicar su deporte favorito con mas comodidad
Recomendación de la marca
6. RECOMPENSA
¿Cuál es mi ventaja tangible o de percepción que
¿En qué categoría compite? skateboarding y BMX
tengo o debo crear?
skateboarding y BMX -Tecnología para mayor comodidad deportiva.
--Comunidad fiel e integrada
¿Qué recompensa/beneficio prometeremos, y
le daremos (con qué respaldaremos) la prom
¿Tengo alguna desventaja vs. La competencia?
No tiene Nike.
muchas tiendas
fisicas Adidas.
VANS (600) - NIKE (1046) - ADIDAS (2500)
¿Qué recompensa/beneficio prometeremos, y qué soporte
le daremos (con qué respaldaremos) la promesa?
El problema de Vans es la poca cantidad de tiendas alrededor del
mundo
-Aumento de tiendas propias.
-Comenzar a manejar el modelo de franquicias para expandir aun más la marca.
Solución al cliente:
-Más lugares físicos a los cuales poder acercarse a comprar los productos de la
marca.
Promesa:
-Más confianza a la hora de adquirir un producto de la marca
-Poder expresarse a través de la marca
.
7. TONO
¿Cuál es la personalidad de la marca?
La marca VANS se caracteriza por ser joven, enérgica, creativa y auténtica.
La marca se ha convertido en un símbolo de la juventud rebelde y la creatividad.
.
¿Cuál tono y estilo de comunicación que se ajusta mejor con la
personalidad de la marca y los objetivos de esta campaña?
Uno de los objetivos de esta campaña, es utilizar un estilo informal, fresco y
auténtico. VANS se dirige a un público joven, por lo que la comunicación debe
ser asertiva, cercana y utilizar un lenguaje coloquial
OBJETIVO:
+CLIENTES,+COMUNIDAD,+RECOMENDACIONES
DIGITAL:
8. MEDIA MIX: -Mayor actividad en
redes
ROSTROS E INFLUENCERS:
-Posts del vento
-Relacionados al
movimiento PAGINA WEB:
VANS X -Para promover el
evento a aquellas
MONSTER personas que
realizan sus
compras via onlines
TRANSMICIÓN EN VIVO Y
CONTENIDO EN REDES OOH: (out of home)
TIENDA:
-Baners
promocionando el -Promoción de
evento ambas marcas en
-Mostrar la simultaneo.
colaboracion entre
marcas
GRACIAS
