BRAND
CHARACTER
Efectivo, Poderoso, Confiable, Serio y Experto.
Beneficios que se le adjudican a la presentación
en aerosol son:
- Practicidad
- Facilidad de uso
- Efectividad
Baygon es percibida como una marca:
- De trayectoria
- Experta
- Anticuada
Hombres y Mujeres
de 25 a 55 años de
edad de niveles
medio / bajo, que
buscan insecticidas
con efecto rápido que
mate a las cucarachas
y que las siga
matando.
Hombres y Mujeres
de 25 a 55 años de
edad de niveles
medio / bajo, que
buscan insecticidas
con efecto rápido que
mate a las cucarachas
y que las siga
matando.
BENCHMARK
• Enfocada en proteger a • Mata de verdad a todos
las familias de las los insectos.
plagas. • Usa como herramienta la
• Diseñada para poder mascota de la marca en
combatir insectos y todos los spots
arácnidos específicos • Enfoque humorístico e
que pueden invadir el infantil. Cuida a los niños
hogar de tu hogar y a tus
• Se basa en la efectividad mascotas.
de exterminar a las
plagas de insectos.
• Busca proteger a las • Enfocado en exterminar
personas de los insectos cualquier tipo de insecto.
(Principalmente • Tono humorístico y
mosquitos) bizarro en su
• La marca cuenta con comunicación.
cremas y aerosoles
• Se basa en la
protección, enfocado en
personas que suelen ir
de acampar.
OBJETIVO DE COMUNICACIÓN
Aumento de recordación de marca Baygon durante todo el periodo de la campaña
Alcance y reconocimiento
UPPER
FUNNEL Mostrar la marca a la mayor
cantidad de personas
posible.
Campaña 360°
HALLAZGO
El tiempo nos permite practicar y experimentar. El
tiempo nos otorga conocimiento, con los años aprendes
métodos y herramientas efectivas. El tiempo
transforma. Te da perspectiva y sabiduría. El tiempo
registra momentos y crea memorias.
INSIGHT
El tiempo te vuelve experto
Baygon tiene casi 70 años haciendo lo mismo. Casi 70 años en los que ha podido
perfeccionar el arte de exterminar.
INSIGHT
El tiempo te vuelve experto
Nuestra expertis trasciende las tecnologías. Con las mejores herramientas y la tecnología
más avanzada, nosotros somos los expertos.
INSIGHT
¡Cucarachas!, no hay derecho, no soporto ver una en mi casa porque me descontrolo y
siento asco. Cuando las veo, quiero que se mueran ya y no volver a verlas. Para matarlas
no dejo de echarles insecticida encima hasta que se pongan patas arriba. Lo que quiero
es acabar con ellas de una vez y no volver a verlas más.
Y en ese momento, recurres al experto en exterminar.
CONCEPTO
Conocemos bien al enemigo
ESTRATEGIA DE CAMPAÑA
Etapa 1: Intriga
Funcionará como un anticipo de la campaña. Indicando a
través de los medios digitales propios y pagados que “Los
expertos ya llegan…” Fomentando la intriga entre los
internautas.
Empezará con posteos en sus redes de Meta durante la
primera semana
Como cabecilla de la campaña se contará con la ayuda del
“Chico de las noticias”
Etapa 2: Ejecución
Esta etapa iniciará con el spot de televisión que estará al aire por 1 mes de la
pieza completa de 25 segundos. Debido a que necesitamos generar
recordación, abarcaremos los 4 canales de TVA para generar más alcance.
Etapa 2: Ejecución
Al mismo tiempo se instalarán los paneles de vía pública en las avenidas más
concurridas de Lima. Para obtener alto impacto durante 3 meses que durarán
Etapa 3: Experimentación
Finalmente, como activación se instalará un cuartel general de los expertos...
Etapa 3: Experimentación
Cuartel General Baygon
Se trata de un centro de operaciones que mostrará las
tácticas que utilizamos para combatir al enemigo.
Demostrando el expertís y conocimientos sobre estos.
- Pantalla táctil para que puedan identificar el tipo
de insecto y el aerosol ideal.
- Datos curiosos de los insectos.
- Repisa con todos los productos de Baygon y para
qué sirve cada uno.
- Guía/Tips para utilizar los productos
correctamente.
PIEZAS
Guión TV
Duración: 25” segundos
Escena 1:[INT. CASA - DÍA](La cámara recorre una casa limpia y ordenada. Se enfoca en un rincón oscuro donde un
insecto comienza a moverse.) Narrador: (voz en off) Desde hace décadas, hemos estado en la primera línea de
batalla...
Escena 2:[INT. LABORATORIO BAYGON - DÍA] (Se muestra un laboratorio moderno con científicos trabajando. Un
científico observa un microscopio.)Narrador: (voz en off) Estudiando y entendiendo cada movimiento de nuestros
enemigos.
Escena 3:[INT. LABORATORIO BAYGON - DÍA] (Se ve una pantalla de computadora con gráficos avanzados. Un
científico ajusta una máquina.)Narrador: (voz en off) Nuestra expertis trasciende las tecnologías...
Escena 4:[INT. CASA - NOCHE] (Un insecto se mueve por el suelo, pero de repente es rociado con Baygon. El
insecto cae al suelo, inmóvil.)Narrador: (voz en off) Con las mejores herramientas o la tecnología más avanzada...
Escena 5:[INT. CASA - DÍA] (La familia se reúne alrededor de una mesa de comedor, sonriendo y riendo. En el fondo,
se ve un aerosol de Baygon sobre una repisa.)Narrador: (voz en off) Nosotros somos los expertos.
Escena 6:[LOGO BAYGON] (El logo de Baygon aparece en pantalla con el eslogan "Conocemos bien al
enemigo".)Narrador: (voz en off) Baygon. La experiencia que necesitas para proteger a tu familia.
Vía Pública
Paraderos
Pieza para la etapa 1:
Intriga
Valla digital
RR.SS.
ECOSISTEMA DE MEDIOS
PPTO
$480,000 $95,000
$55,000 $85,000
$115,000 $60,000
$30,000
$40,000
TVA
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
Priorizamos una estrategia enfocada en alcance para lograr un
reposicionamiento de marca debido a que es un reinicio de actividad
luego de un largo periodo fuera del aire
TVA F1
25%
38%
COBERTURA A NIVEL NACIONAL
300 SPOTS
489 TRPs
$81,920.00
5%
SEGUNDAJE 25”
32%
TVA F2
27%
36%
COBERTURA A NIVEL NACIONAL
130 SPOTS
196 TRPs
$33,080.00 6%
SEGUNDAJE 15”
31%
OOH
3 PANTALLAS DIGITALES
Presencia en principales avenidas de Lima con rutas a
3 PANELES DE ALTO
parques y muchas áreas verdes y con alto tránsito.
IMPACTO
2 PARADEROS
INVERSIÓN $55,000
MÉTRICAS
GENERALES
Planeado
ALCANCE 7,500,000
IMPRESIONES 45,500,000
REPRODUCCIONES 4,500,000
CLICS 20,500
INVERSIÓN $. 240,000
GANTT
MES 1 MES 2 MES 3 MES 4
DIGITAL INTRIGA EJECUCIÓN EXPERTIMENTACIÓN
TVA SPOTCOMPLETO 25" SPOTRECORTADO 15"
OOH EJECUCIÓN
BTL EXPERIMENTACIÓN
TVA
