Universidad Tecnológica de Tula Tepeji
Turno Matutino
SOSTAC
Carrera
Licenciatura en innovación de negocios y
Mercadotecnia
Presenta: Laura Yanet Vergara Sánchez
Ángel Jesús Cruz García
Guadalupe Hernández Ramírez
Héctor Calva Godoy
Briseida Yazbeth García
Profesora: Angélica Núñez
Grupo: 9LINM G-2
1. ¿Por qué hacerlo?
Es importante nuestra campaña sobre la salud mental de los animales porque, al
igual que los humanos, los animales también pueden experimentar problemas de
salud mental, como ansiedad, depresión y estrés. Además, aumentar la conciencia
sobre este tema puede ayudar a promover el bienestar animal y fomentar prácticas
de cuidado más compasivas.
El maltrato animal no solo causa daño físico, sino que también consecuencias
psicológicas severas, en animales que han sido maltratados pueden desarrollar
comportamientos como ansiedad, miedo extremo y agresividad, estos problemas
pueden persistir a lo largo de su vida incluso después de ser rescatados y colocados
en un ambiente seguro. Somos una campaña llamada “Huellitas sin voz” nos
dedicamos a hacer conciencia en la comunidad universitaria sobre el maltrato que
les provocan a sus mascotas en tratarlos con hijos, en no tener los cuidados
necesarios que una mascota necesita Somos una campaña que juega un papel
importante, utilizando las redes sociales para difundir mensajes la comunidad
universitaria para implementar cambios en nuestro hogar y que nuestra mascota
crezca en un ambiente sano.
7 de cada 10 hogares mexicanos tienen una mascota. El Consejo Nacional de
Población (Conapo) revela que el número de perros domésticos aumentó 20% de
2000 a 2010; en tanto que, alrededor del 80 por ciento de los habitantes con
mascotas tiene caninos en su hogar.
“La gente no quiere compromisos definitivos: ni conyugales, ni paterno-filiales. El
hueco afectivo que dejan los hijos no engendrados se intenta llenar con mascotas.
Es triste e inquietante, pues esto nos habla de una sociedad que va hacia la
extinción voluntaria”, añade el autor de Contra el totalitarismo blando (Libros Libres,
2022).
En los últimos años, el maltrato animal ha recibido una atención creciente a nivel
mundial, impulsado por una mayor conciencia sobre los derechos de los animales y
la crueldad que muchos enfrentas, esta campaña en contra del maltrato animal que
se enfoca particularmente en perros emerge esfuerzos significativos para educar al
público promoviendo el bienestar animal y abogar por leyes más estrictas
2. ¿Quiénes somos?
Que hace
La campaña “Huellitas sin voz” informara a la comunidad universitaria sobre qué es
el maltrato animal, cómo identificarlo y las consecuencias legales de maltratar a los
animales utilizando medios de comunicación como redes sociales y conferencias
para difundir mensajes sobre la importancia del buen trato hacia los animales de
igual manera promover y facilitar la esterilización y castración de animales
domésticos para controlar la población y reducir el abandono y maltrato.
Ventaja Diferencial
Fomentamos la participación activa de la comunidad universitaria en la protección y
cuidado de mascotas con problemas psicológicos y de ansiedad para crear
conciencia de que los animales no son un objeto.
Características Únicas
• Aprovechar las plataformas de redes sociales para difundir
mensajes de manera amplia y rápida, utilizando hashtags, videos
virales y contenido interactivo.
• Promover la adopción de animales rescatados en lugar de la
compra de mascotas, destacando los beneficios y
responsabilidades de la adopción.
• Ofrecer recursos y apoyo psicológicos tanto a los rescatadores de
animales como a las personas que han sido testigos de maltrato
animal, reconociendo el impacto emocional que puede tener.
Imagen Grafica
Justificación: Por qué este nombre destaca la incapacidad de los perros para
defenderse por sí mismos y la necesidad de que los humanos alcancemos la voz
por ellos.
Nombre
“HUELLITAS SIN VOZ”
Colores
ROSA Y NEGRO
3. ¿Qué queremos conseguir?
METAS:
• Lograr que un cierto porcentaje de la comunidad universitaria
participe en la conferencia impartida con un veterinario
• Aumentar el número de seguidores en nuestra página de Facebook,
donde su publicara información sobre el maltrato animal
• Lograr que la comunidad universitaria lea nuestras lonas colocadas
en diversos puntos estratégicos
• Promover la adopción de animal en los albergues
ESTABLECIMIENTO DE KPI´S
✓ Número de alumnos y personal administrativo de la universidad asistieron
a nuestra conferencia
✓ Número de personas adoptan perros abandonados en alberges
✓ Revisar constantemente el número de seguidores que va teniendo por día
nuestra página en Facebook
✓ Evaluar que tan factible es el lugar donde se colocaron las lonas
4- ¿A quién nos dirigimos?
Tener una mascota puede tener numerosos beneficios para las personas
con problemas de salud mental proporcionan beneficios emocionales,
psicológicos y físicos a las personas con problemas de este tipo, mejorando
su calidad de vida y ayudándoles a manejar su condición de manera más
efectiva Para diseñar una campaña efectiva contra el maltrato animal
nuestra campaña es dirigida a todos los adolescentes y docentes , de la
Universidad Tecnológica Tula Tepeji
[Link]: 18-45 años
2.. Psico grafica Valores: Empatía, justicia, y compasión.
3. Motivaciones: Deseo de hacer una diferencia, ganar reconocimiento
social, pertenecer a un grupo.
4. Comportamiento en línea: Comparten contenido relacionado con causas
sociales, participan en campañas y compartir contenido en redes sociales.
5- ¿Que les vamos a decir?
Estrategia Creativa
1. Conferencia: Voces Silenciadas: Llamada a la Acción Contra el Maltrato
Animal"
Iniciar la conferencia con un video impactante que muestra historias reales
de animales rescatados del maltrato. Incluir testimonios de rescatistas y
veterinarios para establecer una conexión emocional con la audiencia.
Formato
Durante la conferencia, lanzar una campaña en redes sociales con un
hashtag específico. Invitar a los asistentes a compartir sus experiencias,
fotos y mensajes sobre la conferencia para crear conciencia más allá del
evento.
2. Historias Personales de Animales:
Contar historias conmovedoras de animales que han sufrido maltrato y
cómo se recuperaron.
Formato: Videos cortos, publicaciones en Facebook o carruseles en
Instagram con antes y después de los animales rescatados.
Un video narrando la historia de un perro que pasó de estar encadenado y
desnutrido a ser adoptado por una familia amorosa.
3. Elementos Clave del Mensaje (Carteles)
1. Emocional: Utiliza el poder de la empatía, mostrando el contraste entre el
sufrimiento y la esperanza.
2. Llamada a la Acción: Claro y directo, incentivando a los adolescentes a
tomar medidas concretas.
3. Positividad: Aunque el tema es grave, enfócate en cómo pueden ayudar
y el impacto positivo de sus acciones.
4. Visual y Narrativo: Acompaña el mensaje con imágenes o videos que
muestren el antes y después de animales rescatados.
Esta combinación de estrategias creativas y un mensaje emocional puede
captar la atención de los adolescentes y motivarlos a actuar contra el
maltrato animal. Crear una campaña de concienciación sobre el maltrato
animal desde una perspectiva psicológica, el maltrato animal no solo causa
un daño físico visible, sino también un sufrimiento psicológico profundo e in
visible que afecta tanto a los animales como a los humanos, promover la
empatía y el respeto hacia los animales es esencial para una sociedad más
compasiva y sana.
Keywords
1. Maltrato animal: Es un comportamiento que ejerce el tutor hacia su
mascota, que puede causar sufrimiento, estrés o incluso puede llevarlo a la
muerte.
2. Crueldad: Conducta de quien por cualquier medio o procedimiento
maltrate
injustificadamente a un animal doméstico o amansado, a un animal de los
que habitualmente están domesticados, a un animal que temporal o
permanentemente vive bajo control humano o a cualquier animal que no
viva
en estado salvaje, causándoles lesiones
3. Tortura: Acción que provoque daño, dolor o sufrimiento al animal.
Involucra
violencia física como golpes, mutilaciones y torturas, así como la
negligencia
sobre su alimentación, cuidados sanitarios y abandono.
4. Estrés en perros: El estrés en un perro es la situación de intranquilidad
de
su estado anímico. Se trata de una reacción espontánea, pero a la vez
amoldable, y se produce ante la sensación de alguna amenaza en el
ambiente.
5. Ansiedad en perros: Cuando la ansiedad es patológica, los síntomas que
podemos encontrar son: un continuo estado de alerta, hiperactividad,
lamido
excesivo, caída del pelo, problemas digestivos, aullidos, temblores,
gemidos,
ladridos excesivos, miedo exagerado, agresividad y comportamientos
destructivos que pueden aumentar.
6. Perrhijo: significa que se ve y se trata a un animal de compañía, como
parte
de la familia, con el mismo nivel de importancia y vinculación emocional que
se tiene por un hijo.
Los “NO” en la comunicación
"Asesinato": Aunque el maltrato animal es grave, este término puede ser
visto como una exageración y puede alienar a algunos públicos.
"Tortura": Usar este término de manera indiscriminada puede desensibilizar
al público y desviar el enfoque del mensaje principal.
"Pecado": Asociar el maltrato animal con conceptos religiosos específicos
puede no resonar con todos los públicos.
"Propaganda": Usar este término puede hacer que la campaña sea vista
como manipuladora y no basada en hechos.
"Debilidad": Sugerir que preocuparse por los animales es un signo de
debilidad puede reforzar estigmas negativos.
"Loco": Asociar la preocupación por el maltrato animal con un estado
mental.
6- ¿Como se los haré llegar?
Estrategias de Medios
Canales y soportes físicos y digitales
Publicidad dentro de la universidad.
● En los caminos de la universidad, donde se encuentran los
mezquites, se colocarán grandes lonas con mensajes en contra del maltrato
animal.
● Se colocará dentro de la biblioteca un cartel de información sobre
cómo actuar en caso de maltrato animal.
● Dentro de la cafetería se colocará una lona con información sobre el
maltrato animal.
● Dentro del edificio de desarrollo de negocios, en la mampara se
colocarán carteles con información diversa sobre el maltrato animal.
● Dentro del edificio de contaduría haremos uso de una mampara para
colocar un cartel informativo.
● En las canchas de fútbol colocaremos una lona informativa acerca
del tema.
● Se repartirán folletos informativos sobre el tema en toda la
universidad.
● En las entradas de cada edificio se entregarán tarjetas de
presentación con códigos QR que los dirijan a las redes sociales de la
campaña o a una publicación específica con información.
● Se utilizaran mamparas publicitarias dentro de las instalaciones con
más actividad estudiantil.
El diseño de los medios de comunicación tendrá imágenes que causen
impacto y atraiga la atención de la gente, las imágenes serán de animales
con frases como “no al maltrato animal" o información acerca del tema de
forma breve y clara.
Uso de redes sociales
Utilizaremos plataformas como Facebook e Instagram para difundir nuestro
contenido.
● Contenido que visualmente atrape a los espectadores y les genere
interés de querer saber más acerca de la campaña, haciendo uso de fotos y
videos, historias de maltrato, información de cómo prevenir el maltrato,
entre otras.
● En las publicaciones se utilizaran hashtags relevantes que nos ayude
a posicionarnos y lograr alcance, como: #NoAlMaltratoAnimal,
#AdoptaNoCompres, #NoSomosUnObjeto, #NoSomosUnCosmetico, etc.
● Realizaremos una campaña de concientización e información acerca
de este tipo de maltrato.
● Haremos uso de publicaciones pagadas para lograr el mayor alcance
y apoyo posible.
Marketing Digital y Publicidad
Emplear técnicas de marketing digital para llegar a un público más amplio.
Estrategias:
● Anuncios segmentados en redes sociales dirigidos a personas
interesadas en el bienestar animal.
● Desarrollo de publicaciones informativas y atractivas con recursos,
historias y videos llamativos.
Propuestas de Estrategias Alternativas para la campaña
Alianzas Estratégicas
Formar alianzas con campañas que se han creado anteriormente en la
universidad sobre el mismo tema para:
● Compartir recursos y esfuerzos.
● Asociarse con empresas locales que nos ayuden a patrocinar
eventos y campañas.
Programas Educativos
● Planificar una conferencia dirigida a estudiantes para aumentar la
conciencia y el conocimiento acerca del maltrato animal y sus variantes.
● Producir material didáctico como folletos, trípticos, videos
educativos,etc. con información detallada sobre el tema.
Voluntariado y Acción directa
● Fomentar la participación activa de voluntarios en la campaña.
● Dar apoyo a animales que sufren de algún problema.
Campañas de Storytelling
● Utilizar el poder de las historias personales y emotivas para captar la
atención en redes sociales.
● Compartir historias de perros rescatados y como fue su recuperación.
● Publicar testimonios de personas que han adoptado perros y cómo
han cambiado sus vidas.
7- ¿De quién me puedo apoyar?
(faltan los patrocinadores)
Eventos de Conferencias:
● Realizar eventos y conferencias para anunciar nuevas
concientizaciones sobre el maltrato a nuestros compañeros de vida que
forma parte de nuestro entorno diario.
● Se realizará una conferencia del tema maltrato animal, así como los
problemas que estos generan hacia los animales y a la sociedad, así como
prevenirlo, esto manejado por un especialista en el tema el día que se
marque en la calendarización.
Publicidad Exterior:
● Estrategia: Colocar anuncios en lugares estratégicos fuera de la
universidad como paradas de autobús, vallas publicitarias y lonas
publicitarias fuera de la institución.
● Patrocinadores: Organizaciones como OPAT Tizayuca o
presidencias como la de Tula y Tepeji en sus ramas dirigidas a la
protección animal que empatizan con nuestra causa y plataformas de
planificación de publicidad.
● Propuesta: Utilizar imágenes impactantes con mensajes claros para
captar la atención de transeúntes, promoviendo la campaña y brindando
información sobre cómo involucrarse en nuestra causa.
Cuando se los hare llegar.
Lanzamiento de campaña el 01 de julio a las 9:00 am se dará a conocer la campaña,
sus objetivos y las propuestas que tenemos a nuestro público objetivo.
Publicidad digital del 1 al 21 de julio las 24 hrs del día se
Publicarán en nuestras plataformas digitales como lo son Facebook e instagran
historias, videos, información acerca del tema para interactuar con nuestro público
objetivo.
Publicidad exterior el 8 y 9 de julio a las 9:00 am. Saldremos a colocar carteles,
poster y lonas en diferentes lugares trascurridos para que nuestro publico objetivo
este informado sobre el tema del maltrato animal y como actuar o denunciar, incluso
sobre los cuidados que deben de tener nuestros amigos peludos.
Recopilación de historias del 10 al 14 las 24 hrs del día. Crearemos reels para
subirlos a nuestras plataformas de Facebook e Instagram donde las personas nos
cuentan alguna historia de como adoptaron o en que condiciones rescataron a su
amigo peludo.
Distribución de folletos el 15 y 16 a las 10:00 am. Repartiremos folletos a la
comunidad universitaria en donde agregaremos información sobre el tema del
maltrato animal para que ellos estén informados y tomen conciencia.
Campaña de donación del 15 al 18 de 7:00 am a 3:00 pm. Crearemos una campaña
de recaudación de alimento el cual repartiremos a perritos en condiciones de calle.
Conferencia sobre el maltrato animal el 18 a las 10:00 am. Vendrá un especialista
a compartir información sobre el tema el maltrato animal en la universidad en el área
de vinculación.
El monitoreo de actividades se realizará los días domingos de cada semana a las
8:00 pm para saber el impacto que estamos teniendo en nuestro público.
Cierre de campaña el 19 de julio a las 11:00 am. Como ultima actividad realizaremos
un taller en donde a los alumnos participen y compartan alguna historia o anécdota
que hayan tenido con su mascota.
Medición de resultados del 21 al 26. Se evaluará nuestra campaña y su impacto que
tuvo.
Cuanto va a costar
Nuestra campaña en contra del maltrato animal debe de contar con un presupuesto
mínimo de $1500 en el cual se incluya el material o recursos que vayamos a utilizar
como lo son nuestras publicaciones pagadas, material informativo (Folletos),
nuestros materiales BTL. Entre otros.
-El total de nuestra campaña será de $2,500 pesos
-Los cuales $1,900 serán donaciones.
-$600 juntaremos entre los 5 integrantes del equipo, los cuales $300 serán para nuestras
publicaciones pagadas y los otros $300 para material extra como cinta adhesiva entre otras cosas
para nuestro material que vayamos a utilizar
10- ¿Cómo saber si voy bien?
Por medio de:
Encuestas online: Crear encuestas breves de la audiencia objetiva antes y
después de la campaña. Utilizando herramientas como Google Forms,
SurveyMonkey o Typeform.
Estás herramientas nos demuestran las estadísticas que necesitaremos
para identificar si la campaña está siendo efectiva oh no, en caso de no
funcionar analizar el tiempo, y la ubicación para cambiar de lugar el material
para que pueda ser más vistoso.
Códigos QR en materiales impresos: Utiliza códigos QR en folletos, carteles
y otros materiales físicos que redirijan a las redes sociales a información
adicional sobre la campaña.
Esto nos puede ayudar de conexión para poder llevarlo a la página oficial
de la campaña “Huellitas sin voz” donde veremos si las personas se
interesan por nuestra campaña y si de no ser así modificar el contenido y
publicaciones de la página, dando datos interesantes e informativos.
Bitácoras de monitoreo de redes sociales
Bitácora de monitoreo de campaña en físico
