Impacto del fast
fashion en la huella
hídrica
PROYECTOS 5 - FARAH CASTRO
p5
Fase explora
Brief
1. ¿Qué sucede?
La fabricación de ropa, especialmente en la industria del denim y el fast fashion, está contribuyendo significativamente a la huella hídrica
global debido al alto consumo de agua en el proceso de producción.
2. ¿Quién?
El cliente involucrado en este proyecto es una empresa textil dedicada a la fabricación de prendas de vestir de denim. El perfil de esta empresa
es una compañía de moda rápida que opera a gran escala para satisfacer la demanda del mercado de consumo masivo. (Shein-H&M)
3. ¿Qué sugiere el cliente o usuario como solución?
El cliente busca implementar prácticas sostenibles en su proceso de fabricación para reducir su huella hídrica. Esto incluye la adopción de
tecnologías más eficientes en el uso del agua, la revisión de los materiales utilizados y la promoción de un consumo más consciente entre
los consumidores.
4. ¿Cuánto y durante cuánto tiempo se debe dar la solución?
La solución propuesta debe implementarse a largo plazo y de manera continua. Se espera que las prácticas sostenibles se integren en todas las
etapas de la cadena de suministro y que se conviertan en una parte integral de la operación de la empresa a medida que avanza en el futuro. (ODS 12)
5. ¿Porqué se necesita una solución ?
Se necesita una solución porque el modelo actual de fabricación de ropa está ejerciendo una presión insostenible sobre los recursos
hídricos del planeta, lo que resulta en una degradación ambiental significativa y un agotamiento de los recursos naturales. Abordar este
problema es fundamental para la sostenibilidad a largo plazo de la empresa y para mitigar los impactos negativos en el medio ambiente.
6. ¿Cuál es el problema actual?
El problema actual radica en el alto consumo de agua en el proceso de fabricación de ropa, especialmente en la industria del denim y el fast
fashion. Este consumo excesivo de agua no solo agota los recursos hídricos, sino que también contribuye a la contaminación del agua
debido a la descarga de productos químicos utilizados en el proceso de producción.
Investigación de escritorio
FUENTE DATO / HALLAZGO
Las empresas de moda rápida y lenta comunican de manera diferente sus acciones sostenibles. Mientras que las
La comunicación de la sostenibilidad
marcas de moda lenta como Patagonia y Ecoalf enfatizan la sostenibilidad como un enfoque integral,
como herramienta de ventas y de cambio promoviendo la transparencia, la innovación y un estilo de vida respetuoso con el medio ambiente, las marcas
social: fast fashion vs slow fashion de moda rápida tienden a centrarse más en la promoción de productos específicos y colecciones, con menos
https://www.seeci.net/revista/index.php/seeci/article/view/667 énfasis en la sostenibilidad como un valor central de la marca. Esta diferencia resalta las distintas estrategias
comerciales y filosofías empresariales en cuanto a la sostenibilidad en la industria de la moda.
FUENTE DATO / HALLAZGO
The Environmental Impacts of Fast La industria de la moda tiene un impacto significativo en la degradación ambiental, a través del uso de agua,
Fashion on Water Quality: A Systematic energía y emisiones de carbono. Es crucial abordar los efectos ambientales tanto pre como post-producción
para cerrar la brecha entre la moda rápida y el medio ambiente. Se observa un aumento en la atención científica
Review
https://www.mdpi.com/2073-4441/14/7/1073
hacia la degradación del agua debido a la producción de moda rápida, lo que indica un nuevo enfoque de
investigación emergente para abordar la sostenibilidad en la industria textil.
FUENTE DATO / HALLAZGO
The environmental price of fast fashion La industria textil emplea una amplia gama de productos químicos, con más de 15,000 utilizados durante el proceso de
https://www.nature.com/articles/s43017-020-0039-9 fabricación. Un porcentaje significativo de los pesticidas globales se usa en los cultivos de algodón, representando un 6%
del valor financiero total. El consumo de agua en la industria de la moda es masivo, con 79 mil millones de metros cúbicos
utilizados en 2015, equivalentes a un promedio de 200 toneladas de agua por cada tonelada de textil producido. La mayor
parte de este uso está asociada con el cultivo de algodón y los procesos húmedos de fabricación. En la producción de una
camiseta y un par de jeans, el cultivo de algodón representa el 88% y el 92% de la huella hídrica total, respectivamente.
Entrevista a expertos:
ROMINA DURAND CHINTIA CHAVEZ FRIDA BARRIOS
El uso masivo de agua en la industria textil es La diseñadora muestra preocupación por Los factores económicos que impulsan el fast fashion
devastador para la sostenibilidad y el medio el uso masivo de agua en la industria incluyen la demanda por productos asequibles y en
ambiente, contribuyendo a la escasez y textil y destaca su enfoque en la tendencia, así como la competencia entre marcas por
contaminación del agua. Ella intenta reducir su reutilización de prendas de segunda ofrecer precios bajos y ciclos de producción rápidos.
huella hídrica mediante técnicas de diseño y mano para reducir su huella hídrica. Los hábitos de consumo y tendencias del mercado
producción conscientes. En su marca, opta por Implementa prácticas sostenibles en su obligan a adaptarse rápidamente, generando una
tejidos orgánicos y minimiza el desperdicio de marca, como la búsqueda de tejidos producción masiva con costos reducidos. Esto
agua. Reconoce la creciente conciencia de los orgánicos que requieran menos agua. impacta la cadena de suministro global, con
consumidores sobre la sostenibilidad, lo que Observa que los consumidores están más externalización de la producción y sobreexplotación
influye en sus decisiones de diseño. Enfrenta conscientes de la importancia de la de recursos. Aunque antes se veía la sostenibilidad
desafíos con el acceso al agua limpia en la sostenibilidad en la moda. Reconoce la como un costo extra, adoptar prácticas sostenibles
producción y cree que la industria debe invertir necesidad de que diseñadores y marcas puede ser económicamente beneficioso a largo plazo,
en tecnologías más eficientes y establecer tomen medidas para reducir su impacto reduciendo costos operativos y mejorando la
metas de reducción de agua. La innovación en en el agua, aunque su atención principal reputación de la marca. Para una transición hacia la
materiales y procesos es esencial para mitigar está en la innovación de materiales. A sostenibilidad, se pueden implementar estrategias
el impacto hídrico. El futuro de la moda pesar de ello, cree que la industria avanza como inversiones en tecnología, incentivos fiscales,
depende de una transformación hacia hacia la sostenibilidad y necesita cambios educación al consumidor y modelos de negocio
prácticas más responsables en toda la cadena continuos en ese sentido. innovadores como el alquiler de prendas y la
de valor, y está comprometida con ese cambio. economía circular.
Preguntas: https://docs.google.com/document/d/18rNwnkiZ0K8YeJ-EhqXdIwMmvak5q3M6o3ktHesNoR0/edit?usp=sharing
Observación en contexto
PERFIL DE LA PERSONA: ¿QUÉ ACCIONES O USOS DIBUJA ESPACIOS, OBJETOS,
INCOMODAN A LAS PERSONAS?: ACTORES, MOMENTOS QUE SEAN
Consumidores jóvenes o de
Las largas filas en cajas registradoras o OBSTÁCULOS PARA LAS PERSONAS:
mediana edad, interesados en
seguir tendencias de moda a precios probadores, la dificultad para encontrar tallas o
accesibles, probablemente con productos específicos, la calidad inconsistente de
presupuestos ajustados y una la ropa, el exceso de opciones que dificultan la
mentalidad de compra rápida y toma de decisiones, la presión para comprar
frecuente. impulsivamente debido a las ofertas y
descuentos.
¿DÓNDE OCURRE?:
tiendas de moda fast fashion,
centros comerciales, tiendas en ¿QUÉ HACEN PARA INTENTAR
línea y en espacios urbanos SOLUCIONAR SU PROBLEMA O
donde se llevan a cabo INCOMODIDAD?:
actividades de compras.
Pueden buscar alternativas de compra en línea,
¿QUÉ FRASE O PALABRAS buscar opiniones y reseñas de productos antes
TE HAN LLAMADO LA de comprar, optar por comprar durante períodos
ATENCIÓN?: de menor afluencia de clientes, como entre
semana o durante las mañanas de los fines de
"Oferta por tiempo limitado",
semana, y establecer un presupuesto claro antes
"Últimas tendencias",
de ir de compras para evitar gastos excesivos.
"Descuentos irresistibles",
"Compra ahora, paga después",
"Moda asequible para todos".
Entrevista etnográfica
Perfil de la persona: Perfil de la persona: Perfil de la persona:
Bryanna Pachas Celine Chávez Maricielo Ochoa
Edad: 19 años Edad: 19 años Edad: 19 años
Profesión: Estudiante de Diseño gráfico Profesión: Estudiante de Diseño gráfico Profesión: Estudiante de Diseño gráfico
En el proceso de compra de moda fast Cuando compra ropa, prioriza el diseño, Prioriza las compras durante descuentos.
fashion, el precio es el principal criterio. material y precio, evitando artículos muy Prefiere marcas como H&M, Ripley y Saga
Las decisiones se basan en la caros. Prefiere tiendas de moda fast fashion Falabella por su calidad. Considera que la
popularidad y calificaciones de las por su variedad y estética. Considera que la ropa de tiendas fast fashion como H&M o
tiendas, y la percepción de calidad está calidad de la ropa varía, siendo algunas Zara es duradera y de calidad. No encuentra
ligada al precio pagado. Las plataformas fácilmente desgastables. Se siente incómodo aspectos incómodos durante la experiencia
en línea son cómodas, y se valoran las por la vigilancia de seguridad. Le atrae la de compra. Se siente atraída por las prendas
ofertas y envíos gratuitos. Los diversidad y precios accesibles, de moda o en descuento. Aspira a sentirse
consumidores siguen las últimas especialmente en tiendas en línea. Busca cómoda con su estilo. Experimenta deseos de
tendencias y se emocionan por los satisfacer su estilo personal, especialmente compra al ver prendas que le gustan, pero
precios económicos. Sin embargo, las un estilo punk. Experimenta emociones puede dudar si encuentra un precio más bajo
prendas se consideran desechables positivas al encontrar prendas que le gustan en otro lugar. Relaciona las prendas con su
debido a su durabilidad limitada y y las adquiere sin dudarlo. Valora algunas calidad y no les da un valor sentimental
precio bajo. prendas y trata de que duren, especialmente especial.
las de H&M.
Preguntas: https://docs.google.com/document/d/18rNwnkiZ0K8YeJ-EhqXdIwMmvak5q3M6o3ktHesNoR0/edit?usp=sharing
foto etnográfica
Participación empática
QUÉ PIENSO:
Pienso que las prendas deben ser de buena
QUÉ SIENTO: calidad, pero también valoro los descuentos y
promociones. Considero que las marcas
Siento deseo de comprar cuando
populares como H&M o Zara ofrecen productos
encuentro prendas que me gustan o
duraderos.
cuando hay descuentos. Experimento
satisfacción al adquirir ropa que considero
de buena calidad a precios accesibles. No
experimento incomodidad durante la
QUE HAGO:
experiencia de compra, siempre y cuando
los vendedores no sean intrusivos. Priorizo las compras durante descuentos o
Experimento cierta indecisión al momento promociones. Elijo tiendas fast fashion como
de comprar, especialmente si pienso que H&M o Zara por su reputación de calidad y
puedo encontrar la misma prenda a un durabilidad. No encuentro aspectos incómodos
precio más bajo en otro lugar. durante la experiencia de compra, pero evito a
los vendedores demasiado insistentes. Me
dejo llevar por las tendencias y los precios
económicos al momento de comprar ropa.
MAPA DE ACTORES
NÚCLEO
Consumidores de
ropa fast fashion
ACTORES DIRECTOS
Gobierno Medios de comunicación
ACTORES INDIRECTOS
y redes sociales
Competidores de moda
NECESIDADES
Análisis PENSAMIENTOS
Acceso a ropa de moda a precios SENTIMIENTOS Evaluación del valor de la ropa en función
asequibles. del precio.
Calidad en los productos adquiridos. Emoción al encontrar prendas que les gustan.
Consideración sobre la durabilidad y calidad
Experiencia de compra satisfactoria. Satisfacción al adquirir productos a precios
de los productos.
reducidos.
Reflexión sobre la moda y el estilo personal.
ESPACIOS RELEVANTES Preocupación por la calidad y la ética de
producción.
Tiendas de moda fast fashion. MOTIVOS
Plataformas de compra en línea.
Medios de comunicación y redes
¿QUIÉN ES?: Seguir tendencias y estar a la moda.
personas que buscan Economizar en gastos de vestuario.
sociales para seguir tendencias.
adquirir prendas de vestir Satisfacer necesidades de expresión
personal y estilo.
RESTRICCIONES de moda a precios
Limitaciones presupuestarias que afectan accesibles, generalmente
jóvenes y adultos que CONFLICTOS
las decisiones de compra.
Conciencia de los impactos negativos de la valoran la variedad y la Dilema entre la calidad y el precio de la
industria de la moda en términos éticos y tendencia en la ropa que ropa.
ambientales. compran. Preocupación por la ética de producción y el
impacto ambiental.
ACCIONES MOMENTOS RELEVANTES
Evaluación de opciones de compra
OBJETOS RELEVANTES
Encuentro de prendas de ropa que les gustan. Prendas de vestir y accesorios de moda.
basadas en precio y calidad.
Momento de compra, ya sea en tiendas físicas Dispositivos para compra en línea.
o en línea. Tarjetas de crédito o efectivo.
Insight del usuario
01
Los consumidores de moda fast fashion necesitan adquirir ropa a precios accesibles (necesidad) aunque (conector) esto
puede llevarlos a creer que la calidad de los productos es inferior (creencia).
02
Los consumidores buscan seguir tendencias de moda actualizadas (necesidad), en tanto que (conector) valoran la diversidad y
la disponibilidad de opciones en las tiendas de moda fast fashion (creencia).
03
Los consumidores están preocupados por el impacto ambiental causado por el fast fashion (necesidad) aunque (conector) la
percepción de que la moda rápida ofrece una amplia variedad de opciones de moda a precios bajos sigue influyendo en sus
decisiones de compra (creencia)
Selección de Insight
01 ES MUY ES POTENTE
PARA GATILLA
VIABLE DE CONCEPTOS MAYOR
EJECUTAR ORIGINALES DIVERGENCIA
Los consumidores de moda fast fashion necesitan adquirir ropa a
precios accesibles (necesidad) aunque (conector) esto puede
llevarlos a creer que la calidad de los productos es inferior
(creencia).
02
Los consumidores buscan seguir tendencias de moda
actualizadas (necesidad), en tanto que (conector) valoran la
diversidad y la disponibilidad de opciones en las tiendas de
moda fast fashion (creencia).
03
Los consumidores están preocupados por el impacto ambiental
causado por el fast fashion (necesidad) aunque (conector) la
percepción de que la moda rápida ofrece una amplia variedad
de opciones de moda a precios bajos sigue influyendo en sus
decisiones de compra (creencia)
El nuevo problema
siguen siendo influenciados por la
Los están preocupados por el percepción de que la moda rápida
impacto ambiental causado aunque
consumidores ofrece una amplia variedad de opciones
por el fast fashion de moda a precios bajos
usuario necesidad conector creencia
especialmente en entornos donde la
disponibilidad y accesibilidad de
productos son factores clave en las
decisiones de compra
contexto
El desafío
reconsideren su
¿De qué manera los percepción sobre la moda para
podríamos hacer consumidores rápida, valorando más el
que
impacto ambiental
usuario creencia modificada
poder satisfacer su necesidad
de adquirir prendas de vestir
sin comprometer tanto el
medio ambiente
logro de necesidad
fc
GRACIAS
