Storytelling
“Enséñame algo y aprenderé. Dime la verdad y
creeré. Pero cuéntame una historia y vivirá en mi
corazón para siempre”
Proverbio Cherokee
“La obra de teatro”
Propósito del
storytelling
Llegar al corazón de nuestra
audiencia
Narrativa
sensorial
EMOCIONES
(Principal componente)
Narrar historias es
parte de nuestra
naturaleza
humana.
Transmitir
conocimiento
supervivencia
Identidad de
Los miembros de
Atención de
La tribu
la audiencia
Contamos historias para:
Conectar con otros. Persuadir y modificar el
comportamiento de
nuestra audiencia.
Redescubrirnos y
afirmar quienes
somos.
XXI
Informar, motivar.
Just three stories
from my life
1. Conectar los puntos
• Su madre biológica decidió darle en adopción.
• Sus padres adoptivos prometieron que iría a la
universidad.
• 17 años más tarde se sintió confundido y se retiró de
la universidad
• Asistió voluntariamente a clases de caligrafía.
• 10 años más tarde creo la Mac.
2. El amor y la pérdida
• Afortunado de a corta edad encontrar su pasión.
• Creo Apple junto a Woz su socio en la cochera de su
casa.
• A los 30 años fue despedido.
• Se sintió devastado pero empezó una nueva etapa
creativa, creo NeXT, Pixar y conoció a su esposa.
3. La muerte
• Fue diagnosticado con cáncer al páncreas.
“Todos tenemos una
historia que contar”.
Habilidades de un Storyteller
Observador
Oyente
Curioso
Aventurero
Empático
10 principios del storytelling
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Cuenta tu historia, Utiliza detalles ¡Acción! Yuxtaposición, escoge dos
como si la contarás relevantes. emplea verbos ideas, únelos, déjalos
a un amigo. activos. chocar.
(Acontecimiento – giro a la historia)
Buster, B. (2020) Storytelling, cómo contar tu historia para que el mundo quiera escucharla : Editorial Koan Libros
10 principios del storytelling
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convierte lo Pasa la llama: atrapa Se vulnerable,
ordinario en la experiencia o la atrévete a compartir Conéctate con tu
extraordinario. idea que te sedujo y las emociones de tu memoria sensorial.
pásala al público. relato.
Buster, B. (2020) Storytelling, cómo contar tu historia para que el mundo quiera escucharla : Editorial Koan Libros
10 principios del storytelling
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Eres el ingrediente de Deja que tu historia fluya
tu relato. hasta el clímax emocional,
después ciérrala y sal de ella
lo más rápido que puedas
Buster, B. (2020) Storytelling, cómo contar tu historia para que el mundo quiera escucharla : Editorial Koan Libros
Empecemos a
construir nuestra
historia
(INGREDIENTES DEL RELATO)
Diagrama de
acontecimientos
Puntos de importancia
Emociones
Estructura narrativa
Storytelling
Nos permite conectar con nuestro público objetivo.
Vínculos emocionales COMO STORYTELLERS DEBEMOS LLEGAR AL
Visibilidad de la marca
CORAZÓN DE NUESTRA AUDIENCIA,
LOGRANDO QUE QUIEN LEE EL RELATO SE
Viralidad del mensaje SIENTA IDENTIFICADO.
Audiencia
Conectamos con nuestra audiencia
Insight Pain point
Implica percepción, entendimiento y conocimiento. PUNTOS DE DOLOR
"Los científicos dicen que estamos hechos de
átomos, pero a mi un pajarito me contó que
estamos hechos de historias”
Eduardo Galeano
