DAKI “El amor conecta”
Hoodies Impermeables
Pet Friendly Eco Friendly
Descripción DAKI nace para cubrir las necesidades de la familia, tomando en cuenta 3
aspectos fundamentales: Los cambios climáticos, La comodidad, y la
de la marca utilidad.
Creamos una línea de conjuntos “MATCH”, BAJO MEDIDA Y
PERSONALIZADOS para ti y tu mascota.
En DAKI creemos que todos merecen una oportunidad, por eso, decidimos
apoyar a las fundaciones de rescate y protección animal con un 10% de
las ventas mensuales.
Objetivos: Cubrir las necesidades de humanos y mascotas que viajen o compartan
momentos tanto en entornos de ciudad como a campo abierto a partir de
prendas en conjunto de alta calidad que los hagan sentir cómodos e
identificados y que sean funcionales en todo tipo de contextos y
circunstancias.
Apoyar a las fundaciones de rescate y protección animal.
Público Objetivo
Dueños que buscan ropa que proteja a sus mascotas y a ellos mismos
de las inclemencias del tiempo, como la lluvia o el frío.
Público Consumidores interesados en mantener un estilo coordinado con su
mascota, buscando opciones de ropa que combinen o complementen.
Comprador Amantes de las actividades al aire libre.
Personas que buscan marcas que utilicen materiales sostenibles o
éticamente producidos en sus productos.
Propietarios de mascotas pequeñas y grandes, la oferta de tamaños
variados para diferentes razas y tamaños de mascotas puede atraer
tanto a propietarios de perros pequeños como grandes, ampliando así
el público comprador potencial.
Consumidores interesados en opciones de personalización o
productos únicos que reflejen la personalidad de ellos y sus mascotas.
El comportamiento de compra de los consumidores que tienen mascotas
está influenciado por varios factores clave. Primero, muchos investigan y
comparan productos en línea antes de comprar, consultando reseñas,
recomendaciones en redes sociales y sitios web de marcas. La calidad y
durabilidad son especialmente valoradas debido al uso activo de los
Hábitos de productos, particularmente en actividades al aire libre.
compra: Además de la funcionalidad, el aspecto estético es importante para los
dueños de mascotas, quienes buscan ropa que refleje su estilo personal y
permita la coordinación con sus mascotas, además de ser fácil de limpiar.
Los descuentos, ofertas especiales y programas de fidelización pueden
influir significativamente en las decisiones de compra, sobre todo en
productos que se consideran inversiones para la comodidad y protección
de las mascotas.
Las recomendaciones personales también son clave, ya que la experiencia
directa de otros propietarios puede ser determinante. Finalmente, la
preferencia por productos amigables con el medio ambiente está
creciendo, ya que muchos consumidores buscan contribuir a la
conservación ambiental a través de sus decisiones de compra.
Mercado (Situación Real del Producto).
Área de desarrollo requerido y por qué:
La necesidad es brindarle confort a las mascotas durante los viajes que se realizan continuamente
a través del campo y de la ciudad. En estas situaciones de viaje se identificó tres áreas que
necesitaban cobertura: 1.- Los cambios climáticos 2.- La comodidad y 3.- La organización y su
utilidad.
Envase actual (si existe):
Para minimizar al máximo los desperdicios de la producción, usamos los retazos sobrantes para
elaborar un empaque del estilo “funda de almohada”.
Nombre de la marca:
"DAKI" (Dogs And Cats Industry).
Atributos, beneficios y valores de la marca:
Atributos: Calidad duradera, diseño funcional, variedad de tamaños y estilos, facilidad de
cuidado, opciones de personalización.
Beneficios: Protección contra el clima, estilo coordinado, confort y movilidad, confianza y
seguridad.
Valores: Compromiso con la calidad, sostenibilidad, responsabilidad social, innovación.
Target del mercado:
El nuevo desarrollo podría dirigirse a propietarios de mascotas urbanos y suburbanos, activos y
conscientes de la moda, que valoran tanto la funcionalidad como el estilo en la ropa para ellos y sus
mascotas.
Principales canales de distribución:
Venta directa: A través de un sitio web de comercio electrónico.
Tiendas físicas: En tiendas especializadas para mascotas, boutiques de moda o tiendas de
deportes al aire libre.
Marketplaces online: Como Amazon, eBay, o plataformas especializadas en productos para
mascotas.
Campaña de lanzamiento:
- Estrategia en redes sociales con contenido visual atractivo.
- Colaboraciones con influencers en el nicho de mascotas y moda.
- Anuncios pagados en plataformas digitales.
- Eventos de lanzamiento en tiendas físicas o virtuales.
Presencia en mercados internacionales:
Inicialmente, podría focalizarse en el mercado local para validar el producto antes de expandirse
internacionalmente. Sin embargo, el potencial para mercados internacionales existe, especialmente
en regiones con un alto índice de propiedad de mascotas y una cultura de cuidado de mascotas
desarrollada.
Presupuesto para el proyecto:
El presupuesto dependerá del alcance y las estrategias específicas, pero podría incluir costos de
desarrollo de productos, marketing digital, eventos de lanzamiento, y logística de distribución.
REFERENCIA DE VALORES MÍNIMOS X 3 POST
- $3 DIARIOS X 1 CIUDAD X 1 MES
- $5 DIARIOS X 2 CIUDADES X 1 MES
$35 POR 1 CAMPAÑA DE ETAPA DE TESTEO DE 7 DIAS.
Competencia principal:
La competencia incluirá marcas establecidas en moda para mascotas, así como marcas de
ropa deportiva y de exterior que también ofrecen productos para dueños de mascotas.
Aunque estas son más establecidas de manera artesanales, hay grandes compañías que han
logrado aplicar este “match” mascota - dueño.
Disney - A veces lanzan colecciones temáticas que incluyen prendas para humanos y
sus mascotas.
Petco - Aunque es conocida principalmente por productos para mascotas,
ocasionalmente tienen colaboraciones con marcas de moda para ofrecer conjuntos
combinados.
PetSmart - Similar a Petco, a veces tienen opciones de ropa que pueden coincidir con
las de los dueños.
Etsy - Puede ser un gran lugar para encontrar vendedores independientes que crean
ropa a medida para mascotas y dueños que combinan.
Zulily - Ocasionalmente tienen ofertas en conjuntos combinados para dueños y
mascotas.
Amazon - Hay varios vendedores independientes que ofrecen conjuntos de ropa a
juego para humanos y mascotas.
Principales mercados o segmentos de mercado:
- Propietarios de perros y gatos urbanos y suburbanos.
- Amantes de las actividades al aire libre con mascotas.
- Consumidores preocupados por la moda y la funcionalidad en la ropa para mascotas y
humanos.
Objetivos de marketing a corto plazo:
- Generar conciencia de marca y generar tráfico hacia el sitio web.
- Conseguir las primeras ventas y obtener feedback de los clientes.
- Establecer relaciones con influencers y colaboradores clave en el nicho de mascotas y
moda.
Canales de distribución:
- Supermercados.
- Tiendas físicas especializadas.
- Marketplaces online.
- Ferias de Emprendimiento.
Productos competidores:
Ruffwear: Especializada en ropa y equipos para perros,
enfocada en la durabilidad y el rendimiento para actividades
al aire libre.
Canada Pooch: Ofrece una amplia gama de abrigos y
accesorios para perros, incluyendo prendas de estilo urbano
y deportivo.
WeatherBeeta: Conocida por sus mantas y abrigos
impermeables para caballos y perros, con un enfoque en la
resistencia al clima.
FouFou Dog: Marca que combina moda y funcionalidad en
ropa para perros, incluyendo chaquetas y abrigos elegantes.
Similitudes y diferencias con
otras marcas:
Competencia Similitudes: Todas estas marcas ofrecen productos
diseñados para proteger a las mascotas del clima adverso,
de la marca con una mezcla de estilo y funcionalidad.
Diferencias: La diferenciación puede estar en el diseño
específico para mascotas y humanos, la personalización, la
o producto: sostenibilidad de los materiales utilizados, y la innovación en
términos de funcionalidad y comodidad.
Ventajas sobre los competidores:
Personalización: Ofrecer opciones de personalización puede
ser una ventaja significativa, permitiendo a los clientes crear
productos únicos que reflejen la personalidad de ellos y sus
mascotas.
Calidad y durabilidad: Enfocarse en la calidad de los
materiales y la durabilidad puede diferenciar la marca al
ofrecer productos que resisten el uso activo y las
condiciones climáticas difíciles, además de ser fáciles de
limpiar.
Estilo y comodidad: La marca logra combinar estilo y
funcionalidad de manera efectiva, adecuada para épocas
de invierno, proporcionando una protección extra tanto al
dueño y mascota en sí.
Análisis visual y semiótico:
Colores que contrastan con facilidad, con un tono rosa
característico del amor, ternura y compasión; negro el cual
representa elegancia y calidad, ademas de toques azules y
blancos los cuales le dan esa sensación de limpieza y
pureza. Representados más en los sentimientos que
expresamos hacia nuestras mascotas, la comodidad que nos
da estar con ellos y esos toques de frescura que se
necesitan a cualquier hora del día.
Estrategia general de
comunicación:
Identidad de marca: Desarrollar una identidad visual
coherente que transmita los valores y la personalidad de la
marca.
Contenido relevante: Crear contenido en redes sociales y
Comunicación blogs que eduque y entretenga a los propietarios de
mascotas sobre la importancia de la ropa funcional y
elegante para sus compañeros caninos.
Colaboraciones y relaciones públicas: Trabajar con
influencers en el ámbito de mascotas y moda para ampliar el
alcance y la credibilidad de la marca.
Publicidad y promociones:
Anuncios pagados: Utilizar plataformas como Facebook,
Instagram y Google Ads para llegar a clientes potenciales
con mensajes específicos sobre los beneficios y
características únicas de los productos.
Promociones: Ofrecer descuentos por tiempo limitado,
paquetes de productos, o envíos gratuitos para incentivar la
compra y generar interés en el lanzamiento del producto.
Eventos y lanzamientos: Organizar eventos de lanzamiento
tanto físicos como virtuales para generar buzz y captar la
atención de medios y consumidores.
Personalidad de la marca o productos
(test de diferencial semántico):
El test de diferencial semántico se lo realizó para evaluar
atributos como moderno vs. tradicional, divertido vs. serio,
exclusivo vs. accesible, entre otros. Lo que DAKI podría buscar
es transmitir características en su producto como moderno,
amigable, confiable y protector.
Posicionamiento:
DAKI no es un producto pionero, tiene mucha competencia por
delante. Pero lo que hace exclusivo a DAKI es su arduo labor
social, apoyando partes de sus ganancias a fundaciones
especializadas en rescate de mascotas en situación de calle,
Objetivos de además de pensar en el medio ambiente con su empaque de
doble funcionalidad sin necesidad de desperdiciar recursos, los
diseño de cuales se puede notar en una producción en masa, ya que DAKI
trabaja en productos exclusivos para cada cliente.
empaque: Beneficio Principal:
Proteger y presentar los productos de manera atractiva,
asegurando que lleguen en perfectas condiciones al cliente
final. Además, debe reforzar la percepción de calidad y
valor de la marca.
Beneficio Secundario:
Segunda vida útil, haciendo que el empaque sea una almohadilla
ideal para el descanso.
Otros mensajes:
El empaque comunicará sobre el producto, un poco de su
historia y de como fue confeccionado de manera manual; como
se debe cuidar el producto para evitar su pronto deterioro y su
método de limpieza adecuado.
Información técnica:
Materiales:
Cartón: Corrugado, Compacto, Kraft.
Tipo de seguridad:
Empacado y embalado, no se usara material frágil para el diseño del empaque.
Sellado:
Sellado al vacio, uso de adhesivos, cierres, etc.
Densidad del producto:
Al ser un producto textil, el modo de apilamiento es más amplio, abarcando mucho más
producto por cada viaje dependiendo en donde se lo vaya a transportar.
Tipo de barrera que requiere:
Protección contra elementos: Especialmente contra el agua, la humedad y el polvo,
para mantener los productos en perfectas condiciones.
Proceso de manufactura:
En el empaque actual la confección es a mano y en un futuro el empaque dependiendo el
material sería por medio de un troquelado o por medio de moldes.
Tipos de envase y embalaje:
Envases sostenibles: Preferiblemente reciclables o biodegradables, el material a usar
en el empaque es a base de los residuos del producto en sí.
Dimensiones y capacidades:
Dimensiones adecuadas: Las dimensiones no son amplias del todo y pueden variar ya
que el empaque contendrá de dos a cuatro prendas de distinta talla.
Sistemas de impresión e identificación:
Impresión de alta calidad: Para reflejar la imagen de marca y comunicar mensajes
importantes de manera clara y atractiva.
Número de tintas, colores y tratamientos especiales:
De acuerdo a la paleta de colores establecida y como tratamiento especial aparte del
troquelado puede ser un laminado o barnizado, además de la aplicación de ventanas
transparentes para la correcta visualización del producto.
Normativas, información legal y aspectos ecológicos:
Cumplimiento normativo: Incluir toda la información legal requerida, como instrucciones
de cuidado y advertencias necesarias.
Aspectos ecológicos: Preferiblemente utilizar materiales y procesos que minimicen el
impacto ambiental.
Manipulación, transporte y paletización:
El embalaje es fácil de manipular, almacenar y transportar en diferentes condiciones,
desde manera individual por medio de entrega por deliverys, a entrega en serie por
medio de un palet el cual tenga su respectivo embalaje y colocado en el medio de
transporte adecuado a usar.
Elementos obligatorios:
Etiquetado: De acuerdo con regulaciones locales e internacionales, incluyendo
información sobre el producto y la marca.
