Google Ads SEM
Anuncios de
búsqueda (SEM)
Contexto inicial
Anuncios de búsqueda (SEM)
¿Qué son?
Las campañas de Búsqueda son anuncios pagos que se activan en los resultados de búsqueda de Google. De esta manera
cualquier anunciante puede mostrar anuncios a las personas que busquen activamente en línea los productos y servicios que
su empresa ofrece.
Al darle buscar puede ver en primer lugar los
Ejemplo: anuncios de texto etiquetados como Anuncio*
e ingresar
Alejandra desea adquirir un
nuevo computador portátil,
pero quiere comprarlo online
Abre su computadora y escribe
"portatil" en [Link].
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Contexto inicial
Anuncios de búsqueda (SEM)
¿Por qué son importantes?
Fuente: Think With Google 4
Contexto inicial
Anuncios de búsqueda (SEM)
¿Por qué son importantes?
Fuente: Think With Google 5
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GLOSARIO
Glosario
Términos que necesitas conocer
CPC (coste por clic): Es el precio Conversion Rate: Indica el porcentaje que
han realizado una acción especifica; una Nivel de calidad: Google Ads mide
que le cuesta a un anunciante que
conversión (Compras, suscripciones, la calidad de las palabras clave y les
un usuario haga clic en su anuncio.
solicitudes de información, descargas) otorga una puntuación entre 1 y 10.
Oportunidades: Sección del menú de
Google Ads donde encontrarás consejos
Landing Page: Es la página de destino a para mejorar tus campañas.
CPA (coste por adquisición): Es donde lleva el anuncio cuando los usuarios
el precio que se paga cuando un hacen clic.
usuario realiza una conversión en el Presupuesto diario: Presupuesto que
anuncio. estás dispuesto a pagar como
Impresiones: Es el número de veces que máximo cada día en tu campaña.
se muestra tu anuncio en los buscadores
de Google. ROI: (retorno de inversión): Es
CPM (coste por mil
impresiones): Es el precio que paga la relación entre lo que te has gastado
un anunciante por cada 1.000 veces en publicidad online y los beneficios que
Keywords: Son las palabras clave que
que su anuncio se muestra a los has obtenido gracias a las conversiones
utilizan los usuarios para hace búsquedas
usuarios. conseguidas.
en el buscador de Google.
Estrategia de puja: Es la configuración
Extensiones: Son fragmentos adicionales que nos permite hacer la optimización
CTR (click through rate): El click del anuncio que permiten incluir más de campañas en base a nuestro objetivo
through rate es el porcentaje que información para hacer un anuncio más
muestra con qué frecuencia los robusto y relevante para el usuario.
usuarios que ven un anuncio hacen
clic en él. (CTR = clics /
impresiones).
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ESTRUCTURA
GOOGLE SEM
GOOGLE ADS
TIPOS DE REDES
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¿CUÁL ES MI OBJETIVO DE MARKETING?
Es clave determinar el objetivo de marketing ya que nos indicará si se requiere una
campaña de Search y qué condiciones debe contemplar
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Estructura Campañas
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Tipos de objetivo de campaña
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Tipos de puja
• Se controla el tope • Indicamos el valor que estamos
máximo que se está dispuestos a pagar por
CPC Manual dispuesto a pagar por clic CPA Objetivo conversión.
• Consigue el mayor Maximizar el • Consigue el máximo valor de
Maximizar volumen de clics con el valor de conversión posible
ppto asignado con el ppto asignado o también se
Clics la conversión- puede fijar un ROAS objetivo.
ROAS
• Consigue la mayor • Ajusta las pujas para mostrar tu
Maximizar cantidad de conversiones Cuota de anuncio en la parte superior de
con el ppto asignado impresiones la página.
Conversiones
objetivo
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ESTRUCTURA DE UN ANUNCIO
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Herramientas
Ser críticos con la velocidad del sitio web
¿Por qué es importante?
Fuente: Think With Google 15
Ejercicios básicos para una buena optimización Ir a Google Ads
Oportunidades en Mobile
• PageSpeed Insights: Velocidad del sitio en computadora de escritorio y celulares:
[Link]
• Mobile-Friendly Test: Adaptabilidad del sitio a móviles:
[Link]
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OPTIMIZACIONES
BÁSICAS
Ejercicios básicos para una buena optimización Ir a Google Ads
Incluye
Organiza las
tus keywords en los
campañas y grupos Añade extensiones
títulos y
de anuncio de anuncios.
descripciones de
(Reestructuración)
tus anuncios
Revisa el nivel de
calidad de las Añade palabras clave Ajuste de pujas
palabras y de negativas. según tu objetivo
las landings.
Revisa el nivel de
Consigue palabras Utilizar llamados a
calidad de los
clave relevantes. la acción
anuncios.
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Ejercicios básicos para una buena optimización Ir a Google Ads
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Ejercicios básicos para una buena optimización Ir a Google Ads
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Ejercicios básicos para una buena optimización Ir a Google Ads
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Ejercicios básicos para una buena optimización Ir a Google Ads
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Ejercicios básicos para una buena optimización Ir a Google Ads
SEARCH LIFT
Search Lift es una solución que mide la mayor probabilidad de que un usuario busque una marca/producto en [Link] y
[Link] en función de la exposición del anuncio.
Su objetivo es ayudar a los anunciantes a optimizar sus campañas o creatividades para lograr una mayor eficacia a la hora de
impulsar la consideración de su marca sin ayuda.
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¡¡GRACIAS!!
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