TOPITOP
PRODUCTOS Y SERVICIOS
Marketing mix de Topitop
Cuando se habla de marketing siempre se relaciona con los 4 elementos importantes,
estamos hablando de las famosas 4P´s del Marketing (Producto, Precio, Plaza y
Promoción) de Jerome McCarthy, que son la base para conocer a fondo un producto o
servicio.
En esta ocasión vamos a desarrollar el marketing mix de una empresa peruana, la
elegida es:
PRODUCTO:
• Fabricación de prendas de vestir de tejido punto 100% algodón.
• Promueve que su producto se destaque como uno de precio bajo y de alta calidad.
• Topitop se convirtió en el primer exportador de productos textiles en el Perú.
• Como producto Topitop se ha expandido en el mercado, ofreciendo variedad, desean
que deje de ser visto solo como una empresa de polos, su objetivo es lograr que lo
vean como un retail donde puedes encontrar la tenida completa para cualquier
ocasión.
• Han logrado ser un retail textil, moldeándose al consumidor peruano y a los estilos de
vida de cada uno de ellos, ofreciéndoles una propuesta diferente y más completa.
• Actualmente posee 7 marcas propias, cada una con una personalidad de marca
distinto, como son: Xiaomi enfocado para chicas jóvenes, NY New York para mujeres y
hombres sofisticados con intención de marcar tendencia, Hawk, con personalidad más
urbana y con estilo juvenil, entre otros.
• Topitop posee dos divisiones de producción, una enfocada al mercado local, que está
presente en todas las sucursales y la segunda con miras al mercado internacional.
• Además, fabrica los polos que se venden en las tiendas de los parques temáticos de
Orlando y California de Disney.
PRECIO:
• Topitop sabe que el mercado textil actual es altamente competitivo, ahora con la
presencia de grandes marcas internacionales como Forever 21 o H&M, ha hecho que
el precio de sus productos se rija acorde a las temporadas o campañas como
liquidación, ofertas, promociones, u otros.
• Topitop se apoya en la producción industrial por ello pueden logar mantener sus
productos a precios bajos, algo que no logran sus competidores.
• El ciclo de vida de sus productos es muy corto (prendas de estación), estas entran en
la etapa de rebajas, remates, con el cual atraen a clientes.
PLAZA:
• Topitop actualmente posee 54 tiendas a nivel nacional, el objetivo principal como
empresa es mantener una misma línea de comunicación en todas sus sucursales, es
decir que el mensaje de la marca sea el mismo en todas las partes del Perú.
• Ha evolucionado y ha logrado convertirse en un retail textil, logrando ser referente de
la moda moda peruana a nivel mundial.
• Como retail ha abierto dos tiendas en el exterior como son: Ecuador y Venezuela.
• Además, está presente los todos los centros comerciales del país y calles más
concurridas de Lima y provincias.
• Están trabajando para ofrecer una experiencia de compra distinta en las tiendas
Topitop.
PROMOCIÓN:
• Topitop como marca y retail textil, al año invierte en promoción y publicidad de
acuerdo a los objetivos que desee alcanzar, para promover la rotación y renovación de
producto, está la liquidación y descuento, días top para generar tráfico en todas las
sucursales, también las relacionadas a celebraciones globales como el día de la
madre, el día del padre, navidad, también las campañas regionales, que se dan acorde
al contexto del lugar donde este la sucursal como San Juan en las tiendas de la selva,
etc.
• Podríamos decir que aplican el marketing 360° pues están presentes en todos los
medios de comunicación, publicitando su producto acorde a las temporadas
(promociones, desfiles, ofertas, avances de temporada, etc.)
• Desarrollo de campañas en plataformas digitales, siendo las más efectivas para
llegar a su target, obedeciendo así a un plan de desarrollo de marca.
