El marketing mix es una forma de analizar y construir la estrategia interna de una empresa y
nos sirve para realizar un análisis detallado de cuatro factores esenciales para todo negocio.
Esos cuatro factores son las 4 Ps del marketing mix, que hacen referencia a: producto, precio,
plaza (distribución) y promoción.
Cada empresa puede “moldear” las 4 Ps del marketing mix a su gusto (de hecho, algunas
empresas utilizan hasta 7Ps). Pero la aplicación del marketing mix se realiza pues de acuerdo a
las características de cada empresa.
Ahora, con respecto al marketing verde, sabemos que nace como resultado del interés de las
empresas por el cuidado del medio ambiente debido a que los consumidores son cada vez más
reflexivos y sensibles a las problemáticas actuales. Por lo tanto las marcas saben perfectamente
que su supervivencia depende de los cambios internos que sean capaces de llevar adelante en
relación a estos temas.
Así, si juntamos el marketing mix con el marketing verde, se crea marketing mix verde que nos
plantea un desafío interesante: utilizar las 4 P’s de una manera innovadora y con una
perspectiva de responsabilidad social y ambiental. ¿El objetivo? Analizar estos 4 factores clave
de la actividad empresarial e introducir en ellos un balance necesario con el equilibrio entre los
intereses del negocio y el cuidado del planeta y la sociedad.
De aquí en adelante entonces, vamos a revisar desde una mirada ecológica cada una de las 4
P’s.
PRODUCTO
Se trata de un producto como otro cualquiera, pero diseñado para que su comercialización sea
más “ecofriendly” y sostenible posible. Es decir, que cumpla las mismas funciones que otro
producto pero que su daño al medioambiente sea el mínimo posible. Esta P de producto del
marketing mix verde se enfoca en el diseño del producto, el análisis de las materias primas que
se van a utilizar, sus procesos productivos y los residuos generados, ya que se trata de un
producto ecológico.
PRECIO
Las empresas que se comprometen con el medio ambiente tienen gastos de inversión más
altos de lo normal y esto se refleja en precios de venta más elevados. Eso hace que este
mercado sea en principio más caro, pero también cada vez más rentable debido a que en los
últimos años los consumidores LOHAS están aumentando. Además, se supone que las
empresas que se comprometen con el medio ambiente no tienen como objetivo princial el
beneficio económico, sino la mejora social y ambiental.
PLAZA (DISTRIBUCIÓN)
En cuanto a la P de plaza o distribución, sabemos que tiene como objetivo enviar o hacer llegar
los productos desde el vendedor hasta el consumidor en el momento y lugar adecuado. Pero
en el marketing mix verde, la distribución tiene otros objetivos más: Minimizar el consumo de
recursos y la generación de residuos durante la distribución física del producto, Incorporar el
impacto ambiental como un criterio de selección de distribuidores.
Aquí se pueden elaborar estrategias como la distribución de productos con medios de
transporte eco amigables para reducir las emisiones de CO2 o crear un sistema de distribución
inversa (consumidor – fabricante) de los productos para su reutilización.
PROMOCIÓN
Esta P de promoción tiene como objetivo el comunicar los productos entre su público objetivo.
Comunicar sus características, usabilidades y beneficios. Pero en el caso de un marketing mix
verde, esta P de promocipon se enfoca en transmitir el mensaje social que haga concientizar a
los consumidores acerca del cuidado del medioambiente y la responsabilidad social. En cuanto
a las estrategias de la comunicación, entran en juego las mismas herramientas que en
cualquier tipo comunicación tradicional, pero con un enfoque sostenible. Aquí la información
que se brinda es muy importante porque se busca nuevos comportamientos que cambien las
costumbres de los consumidores, en este caso, un cambio de consumo positivo.
La huella ecológica es una medida del impacto que tiene una persona, una
comunidad o una nación en el medio ambiente. Se calcula teniendo en cuenta
el consumo de recursos naturales y la capacidad de la Tierra para regenerarlos y
absorber los desechos generados. Aquí hay algunos ejemplos de actividades
que contribuyen a aumentar la huella ecológica:
1. ELISETH
2.
3. Consumo de energía: El uso de energía procedente de fuentes no
renovables, como combustibles fósiles, aumenta la huella ecológica. Por
ejemplo, el uso excesivo de electricidad en el hogar o en la industria.
4. Transporte: El uso intensivo de vehículos que utilizan combustibles
fósiles, como automóviles y aviones, tiene un impacto significativo en la
huella ecológica. Las personas que dependen en gran medida del
transporte individual contribuyen más a la huella que las que utilizan
transporte público o se desplazan a pie o en bicicleta.
5. Dieta: La elección de alimentos también puede afectar la huella
ecológica. Por ejemplo, una dieta basada en carne y productos animales
tiene un mayor impacto que una dieta basada en plantas, ya que la
producción de carne requiere más recursos naturales y genera más
emisiones de gases de efecto invernadero.
6. Uso de agua: El consumo excesivo de agua contribuye a la huella
ecológica. Esto incluye tanto el uso doméstico como el uso en la
agricultura y la industria.
7. Residuos: La generación de residuos, especialmente aquellos que no son
reciclados o gestionados adecuadamente, aumenta la huella ecológica.
La producción y disposición de plásticos y otros materiales no
biodegradables son ejemplos de ello.
8. Construcción y urbanización: La expansión urbana y la construcción de
infraestructuras pueden causar la pérdida de hábitats naturales y la
degradación del medio ambiente.
9. Uso de recursos naturales: La extracción y explotación excesiva de
recursos naturales, como la tala de bosques, la minería o la
sobreexplotación de pesquerías, aumenta la huella ecológica.
Reducir la huella ecológica es esencial para proteger el medio ambiente y
preservar los recursos naturales para las generaciones futuras. Medidas como la
adopción de energías renovables, la promoción del transporte sostenible, la
reducción del consumo de carne, el reciclaje y la gestión responsable de los
residuos pueden ayudar a reducir la huella ecológica y promover un estilo de
vida más sostenible.
La huella ecológica es un concepto importante para comprender cómo nuestras
actividades diarias afectan al medio ambiente y cómo nuestra demanda de
recursos naturales puede superar la capacidad de la Tierra para renovarlos. Si la
huella ecológica de una población o país es mayor que la capacidad
regenerativa de la Tierra, se está generando un déficit ecológico, lo que significa
que se está agotando los recursos naturales más rápido de lo que pueden ser
sustituidos o que no se están absorbiendo adecuadamente los desechos.
Reducir la huella ecológica es un objetivo importante para la sostenibilidad
ambiental y la preservación de los recursos naturales para las generaciones
futuras. Algunas estrategias para lograrlo incluyen el uso más eficiente de
recursos, la adopción de energías renovables, la conservación de la
biodiversidad y la reducción de las emisiones de carbono.
MEMORIA DE SOSTENIBILIDAD
En el ámbito de una organización, una memoria de sostenibilidad expone información acerca
del desempeño económico, ambiental, social y de gobierno de la misma.
La elaboración de una memoria de sostenibilidad comprende la medición, divulgación y
rendición de cuentas frente a grupos de interés internos y externos en relación con el
desempeño de la organización con respecto al objetivo del desarrollo sostenible.
PRINCIPIOS
Los principios de la memoria de sostenibilidad son unos lineamientos que nos permiten validar
la calidad y el contenido del informe o la memoria. Estas se encuentran en la guía para
elaboración de memorias de sostenibilidad de la Global Reporting Initiative.
1.- Principio de Materialidad: Reflejar aspectos que reflejen impactos significativos, sociales,
ambientales y económicos de la organización.
2.- Principio de Participación de los grupos de interés: La organización debe identificar a sus
grupos de interés y describir cómo les ha dado respuesta a sus expectativas.
3.- Principio de Contexto de sostenibilidad: La información debe estar contextualizada en un
marco de desarrollo sustentable: aspectos sociales, ambientales y económicos, no sólo en
cuestiones históricas o presentes sino en expectativas a futuro.
4.- Principio de Exhaustividad: La información debe permitir a los grupos de interés evaluar el
desempeño de la organización; este principio engloba el alcance (rango de aspectos de
sustentabilidad que cubre), la cobertura (conjunto de entidades cuyo desempeño se presenta)
y tiempo (información completa respecto del periodo que se menciona).
1.- Principio de Equilibrio: La memoria deberá reflejar los aspectos positivos y negativos del
desempeño de la organización, con una postura neutral y evitando selecciones, omisiones y
formatos.
2.- Principio de Comparabilidad. La información se debe presentar de modo que permita a
los grupos de interés analizar los cambios experimentados con el paso del tiempo y hacer
comparaciones con otras organizaciones.
3. Principio de Precisión La información debe ser precisa y detallada para cada uno de los
diferentes grupos de interés o stakeholders de la organización.
4.- Principio de Periodicidad: La información debe presentarse en periodos regulares de
tiempo.
5.- Principio de Claridad: La información debe presentarse de un modo comprensible y
accesible para todos los grupos de interés.
6.- Principio de Fiabilidad: La información y los procedimientos seguidos podrán ser
verificados.
1. La estrategia de enseñanza-aprendizaje utilizada por el docente no constituye un
organizador del conocimiento.
