Universidad Autónoma de Santo Domingo.
WILBI DEYBI OGANDO
100033071
Elabore un briefing para el diseño de una campaña publicitaria.
Briefing publicitario de la compañía de la empresa Quala doña gallina.
1. Descripción de la compañía.
En Agosto de 1998 Quala Colombia consolida la estrategia de crecimiento con la apertura de
nuevos mercados al iniciar operaciones en RD. Quala Dominicana S.A. fue la primera experiencia
de internacionalización de Quala Inc.
En el año 2001 Quala incursiona en el mercado de Jugos en Polvo en la RD con la marca Jugos
Ya. En la actualidad cuenta con un portafolio de 12 sabores exitosos, muchos de los cuales
revolucionaron el mercado por su innovación, excelente formulación y sabores a FRUTAS
NATURALES. Jugos Ya ha logrado liderar el proceso de crecimiento de la categoría a través de
lanzamientos relevantes y con la inclusión de vitaminas ha hecho el producto más nutritivo para el
consumidor, convirtiéndose en la marca No.1 del mercado..
Quala Internacional es la matriz de la empresa de igual nombre que produce y distribuye la marca
de “sopitas” Doña Gallina.
Se estima que esta marca controla en 49% del mercado local, aunque en las promociones
publicitarias, tanto ésta como su principal competidora, Maggi, aseguran tener más de 60% del
mercado.
Quala Internacional es una empresa colombiana especializada en bienes de consumo masivo,
con 32 productos en su carpeta de ofertas. Tiene presencia en diversos países de América
Latina.
Su mayor participación en el mercado dominicano se atribuye a la calidad de su producto de
cubos de caldo de pollo Doña Gallina, pero también a su agresiva publicidad en los medios y
programas de mayor rating entre las personas que más lo demandan, especialmente amas de
casa.
2. Análisis del entorno de la compañía.
Oportunidades
Globalización la entrada de nuevos mercado internacionales.
Platas propias de producción.
Tocología de punta que está que superar a la competencia.
Cuenta con grandes centros de investigación para la innovación de nuevos productos.
Aumento de la población.
La compañía no de pende de un solo distribuidor de suministros.
Amenazas
Fortalecimiento de competidores locales y entrada de nuevas compañías.
Requisitos legales.
Competidores bien organizados con mercadeo agresivo.
Aumento del desempleo.
Tendencia de consumidores de buscar productos más saludables.
Situación política de país vecino.
3. Detalles sobre el producto que se va a publicitar
Sopitas” Doña Gallina, cuenta con una línea diversa de sopitas” Doña Gallina qué esta mercado
la satisfacción de nuestro consumidores como los son Doña gallina de tomate, Doña gallina con
ajo y Doña gallina.
Doña Gallina es la sopita líder en ventas y preferencia de la República Dominicana, porque
es la única que tiene menos grasa, 0% colesterol, la sal en punto y el gustico que deja las
comidas deliciosas, por todo esto, es la única sopita avalada por la Sociedad Dominicana de
Cardiología.
4. Cómo es el panorama actual donde el cliente actúa.
En la actualidad, muchas empresas dominicanas se encuentran en constante crecimiento e
innovación, debido a los cambios que van surgiendo en los consumidores y a su comportamiento
a lo largo del tiempo. Cada día el mercado se vuelve más complejo, los consumidores buscan
productos que además de satisfacer una necesidad puedan cumplir con estándares de calidad y
competir en cuanto a atributos, valor y precio. Es por esta razón que los mercadología deben
mantenerse innovando e investigando el mercado para así encontrar la forma de captar la
atención de su blanco de público y que esta atención se traduzca en ventas e ingresos para la
empresa.
5. Cómo es el perfil de su consumidor. (Descripción del segmento o target)
Una de las estrategias para captar la atención del blanco de público es mejorar el visual en el
punto de venta mediante estrategias de impacto. Cuando una marca logra apoderarse del visual y
comunicar sus atributos de forma contundente, los consumidores la identifican, la recuerdan y la
mantienen presente al momento de tomar la decisión de compra.
El público beneficiado del rediseño del producto, son todos los que consumen la marca y
producto, porque tendrán el mismo producto, pero en un mejor tipo de empaque, con la misma
calidad y sabor.
6. Cuáles son los objetivos de la empresa.
Para lograr los objetivos planteados se propone implementar estrategias que refuercen el visual
de las marcas en el canal detallista tanto en el interior como en el exterior de los negocios.
Estas estrategias abarcan: Colocación de letreros en el exterior de los colmados.
Brandeado de mostradores con el logo de las marcas. Colocación de ventanas con los productos
de las marcas.
7. Cuáles son las metas del cliente.
Tener un producto de buena cálida para su consumó.
Ser más saludable y mejor sabor que la demás
Mejor precio más facilidad para el cliente tener el producto.
8. Elaboración del plan de medios
