TEMA 5
LA RADIO
1. Dimensión y estructura del mercado
1.1. Tamaño del sector de la radio en España
El tamaño de mercado se puede medir de varias maneras, pero la forma más común es a
través de la audiencia y la facturación publicitaria.
La radio es un sector muy grande que se ha mantenido estable y activo con el paso de los
años. Tiene un consumidor muy fidelizado.
En la actualidad, este sector ha evolucionado con las tecnologías, ya que se puede
escuchar la radio a través de internet (radio digital) y, también, con el auge de los
podcasts. Esto ha proporcionado que haya un aumento de consumo por parte de las
audiencias y, por consiguiente, un aumento de los ingresos.
Pese a que en los últimos años el alcalde de la radio en España no ha hecho sino
disminuir (con un pequeño resurgimiento en 2022), la publicidad no parece que vaya a
abandonar las ondas radiofónicas pronto.
Y es que los ingresos generados por las cuñas emitidas en las diferentes emisoras han
experimentado una tendencia creciente desde 2015 que se vio interrumpida en 2020.
El año de la pandemia fue un año terrible para la radio debido a su dependencia del
transporte y de los lugares de trabajo. Por lo tanto, al ser un sector dependiente de los
ingresos por publicidad, la industria de la radio en España experimentó caídas
significativas durante 2020.
(La gráfica se asemeja más a una línea recta con un pequeño descenso en 2020)
En 2023, los ingresos publicitarios obtenidos en la radio ascendieron a 506 millones de
euros en España, frente a los 496 millones del año anterior.
Por lo tanto, hay esperanzas en una recuperación de la industria y las previsiones no hacen
sino afianzar dicho optimismo puesto que, según estas, el aumento de los ingresos
publicitarios en la radio va a ser constante en los próximos años hasta alcanzar los 522
millones en 2027.
Sin duda, la radio, a día de hoy, sigue llegando a un gran porcentaje de españoles,
ofreciendo una parrilla de programación cada vez más variada.
El perfil del radioyente habitual en España es un hombre de entre 45 y 54 años (22,1%) de
clase alta y probablemente residente en ciudades de entre 10.000 y 50.000 habitantes en el
norte de España. De hecho, en todas las regiones de la mitad septentrional de la Península
Ibérica la tasa de penetración radiofónica supera el 54,5%.
Los datos de audiencia entre jóvenes son bajos, pero no mínimos. En 2023, un poco más
del 10% de la población española de entre 14 y 24 años escuchaba la radio.
1.2. Número de rivales y alcance de la rivalidad competitiva
Prisa Radio es el mayori grupo radiofónico en español con presencia en 13 países y con un
excelente posicionamiento en los principales mercados radiofónicos de habla hispana (es
líder en España, Colombia y Chile). Aúna la presencia global con un enfoque local que
permite realizar intercambios entre los diferentes países (integración horizontal).
La compañía se estructura en torno a dos áreas de negocio: Radio (Radio hablada y
Radio musical) y Música, con un modelo de gestión encaminado a revitalizar los formatos
radiofónicos.
Desarrolla toda una serie de actividades y eventos, como conciertos, festivales, premios
musicales, debates y congresos.
Prisa Radio se ha esforzado en los últimos años en desarrollar su presencia en el entorno
digital, las nuevas plataformas.
● Cadena ser es marva lider y referente informativo de la radio española con más de 4
millones de oyentes. Cuenta con programas de referencia líderes en todas las
franjas horarias como Hoy por Hoy, Hora 25, El Larguero, El Faro, A vivir o Carrusel
Deportivo.
● Los 40, número uno de la radio musical, es la marca que lidera las tendencias
musicales de los jóvenes hispanohablantes en 12 países. COn mas de 50 años de
historia y una audiencia global de más de 4 millones de oyentes, difunde sus
contenidos a través de todas las plataformas digitales. También es marca de
referencia de la música en vivo gracias a los diferentes eventos que celebra en
varios países. Recientemente Kebuena pasó a llamarse Los 40 Urban, Maxima F.M.
pasó a ser Los 40 Dance y M80 se denomina Los 40 Classic para aprovechar la
marca.
● ADN Radio es una emisora chilena de coste informativo que combina actualidad,
deportes, noticias y música, y que se ha consolidado como uno de los referentes
líderes de Chile. Su señal llega a prácticamente todo el territorio nacional y es
considerada una de las radios con más éxito entre los adultos y jóvenes, destacando
el liderazgo consolidado de su área deportiva.
● Kebuena es la emisora de música regional mexicana. También emite en Estados
Unidos el programa “De paisano a paisano”.
● Caracol Radio es la radio líder en Colombia y una de las cadenas más prestigiosas
de América Latina. Produce y distribuye hasta diez líneas de programación en
diferentes formatos de música y radio hablada, y es el referente en deportes y
noticias del país.
La presencia de Vocento en radio se plasma actualmente en una alianza estrategica con la
cadena COPE, que se concreta en un acuerdo de emisión en cadena con las emisoras
propuedes de las diferentes sociedades de Vocento, con sinergias, entre otras informativas,
para las marcas COPE y ABC.
Sin embargo, el 52% de la COPE es propiedad de la Conferencia Episcopal Española
(Ábside Media) y un 5% del grupo La Información de Navarra.
● COPE surgió en 1979 con el objetivo de ofrecer servicios religiosos. Desde
entonces, su programación ha evolucionado hacia el modelo de la radio generalista
convencional, aunque mantiene programas de contenido religioso. Actualmente es la
segunda emisora generalista más escuchada en España, con alrededor de 3
millones de oyentes.
● Cadena 100 nació en 1992, en septiembre de 2006 comenzó un reposicionamiento
de marca con una nueva imagen corporativa. La sintonizan a diario más de dos
millones de personas. Su target es de 25 a 39 años.
● Rock FM es el fenómeno radiofónico de la última década en España con más de un
millón de seguidores. La única emisora especializada en rock clásico. En sus
primeros años de vida se llamaba Rock & Gol 2004 y conjugaba la música y el
deporte, pero en 2011 abandonó las referencias al deporte y cambió el nombre a
Rock FM.
● MegaStar FM es el producto más joven del grupo, comenzó su emisión en
septiembre de 2013, y se dirige a una audiencia joven. Apuesta por formatos
digitales.
Grupo Planeta (Atresmedia, Onda Cero, Melodía FM, Europa FM).
Onda Cero es la tercera emisora de radio generalista más escuchada del país. Onda Cero
creció el año pasado en audiencia, alcanzando casi los 2 millones de oyentes.
Las fórmulas musicales de Atresmedia Radio:
● Europa FM basa su programación en radiofórmula de éxitos pop-rock desde los
2000 hasta la actualidad. A eso se añaden programas propios como dirigidos a
oyentes de entre 18 y 35 años. Actualmente es la sexta emisora de radio temática
más escuchada, según la 3ª ola del EGM de 2022.
● Melodía FM (anteriormente Onda Melodía) es una cadena musical de género
adulto-contemporáneo, dedicada a los éxitos musicales de los años 70, 80 y 90 tanto
nacionales como internacionales.
RTVE
● Radio Nacional (RNE) es la emisora generalista pública de Radio Nacional
Española. Es la cuarta más escuchada del país con 913.000 oyentes (datos de
2023). Su directora es Maria Elena Gomez (desde julio de 2020).
● Se puede sintonizar a través de la radio AM, radio FM, TDT, DAB, internet y
aplicación para dispositivos móviles.
● Radio Clásica: difunde música clásica, música de estilos minoritarios y programas
culturales dedicados a la pedagogía, la literatura, el cine o la danza.
● Radio 3 comenzó sus emisiones el 1 de julio de 1979. Se centra en la actualidad de
los géneros musicales alejados del mainstream y de las listas de éxitos. Dedica
espacio a la literatura, el cine, el teatro, las artes plásticas, la creatividad o las
nuevas tecnologías. Aparte de emitir en varios formatos, cuenta con un apartado
específico denominado Radio 3 Extra con contenido audiovisual exclusivo para su
distribución en internet.
● Ràdio 4 emite exclusivamente para Cataluña y Andorra en FM y TDT en lengua
catalana. Inició sus emisiones en 1976.
● Radio 5 (también denominada Radio 5 Todo Noticias) es una radio de información
continua. Tiene múltiples Centros Emisores, unidos a los correspondientes Centros
de Producción de Programas (estudios), que permiten la realización de
desconexiones para ofrecer información local y territorial.
● Radio Exterior de España (REE) transmite a través de los satélites, Internet y HF
(conocida popularmente como Onda Corta) para los españoles que se encuentran
fuera del país y para los extranjeros interesados por España. Comenzó a emitir en
onda corta el 15 de marzo de 1942 y durante ocho décadas ha realizado una labor
de servicio público. Cuenta con una amplia oferta de programas en español. entre
los que cabe destacar espacio de aprendizaje del español, turismo, música, deporte,
ciencia o medicina. A los oyentes en otras lenguas (ingles, frances, arabe, ruso,
portuges y sefardi) REE informa cada hora sobre la actualidad de España y
acontecimientos.
Grupo Godó
● Radiocat XXI es la sociedad que explota la cadena generalista de habla catalana
RAC1 y la cadena musical RAC105.
● RAC1 empezó sus emisiones en 2000 y se convirtió en la primera emisora privada
que emite íntegramente en catalas. Desde entonces, el crecimiento de audiencia ha
sido constante. Desde 2009, se ha mantenido como emisora de radio líder en
Cataluña año tras año. Con información, humor y entretenimiento, en 2023, RAC1
alcanzó 891.000 oyentes diarios (de lunes a viernes).
● RAC105 es la cadena de radiofórmula musical del Grupo Godó.
LIbertad Digital
Es una radio privada, generalista y de ámbito nacional (exceptuando País Vasco y
Cataluña).
Es la quinta radio generalista más escuchada con 620.000 oyentes.
Emite a través de emisoras asociadas con licencia de emisión FM y, en Madrid a través de
Unión Liberal de Radio, asociada al grupo Unidad Editorial.
Unidad Editorial
Creada en 2001, Radio MARCA es la primera cadena española dedicada íntegramente al
deporte.
A su amplia red de emisoras se une la posibilidad de escucharla a través de la web y de la
TDT.
La programación está basada en programas informativos de deporte y entretenimiento.
Ha alcanzado 390.000 oyentes en 2023.
Radio generalista Lunes a Domingo (2024)
Radio Temática 2024
Share Generalistas 2024
La Cadena SER sigue siendo la emisora dominante en el sector de noticias generales,
deportes y entretenimiento, con 4,6 millones de oyentes diarios seguida de la COPE con
3,7 millones de oyentes diarios, Onda Cero con casi 2 millones de oyentes diarios y casi 1
millón de RNE, según datos de la tercera ola de 2023 del EGM (los datos no han variado
apenas desde el año pasado).
1.3. Grado de integración horizontal y vertical
El grado de integración vertical es elevado en el caso de la radio, ya que la mayoría de
las emisoras produce sus propios contenidos, los programa y los emite sin salir de la
empresa y mejoran su posición competitiva frente a sus rivales.
En el caso de la radio, el grado de integración horizontal de los grupos mediáticos se
suele acompañar de otros medios audiovisuales (como televisión). Sin embargo,
centrándonos únicamente en el sector radiofónico, vemos que también hay diversificación
horizontal. Los diferentes grupos diversifican su programación en cadenas
especializadas en radio hablada o radio musical, por ejemplo. Y, en los casos de mayor
capacidad de especialización, como por ejemplo RNE, se crean cadenas especializadas
incluso en diferentes modalidades musicales (clásica, independiente, etc.) o lenguas (Ràdio
4).
Por otro lado, también hay integración horizontal en el caso de la diversidad geográfica de
Prisa Radio que trata de posicionarse en crear sinergias con una extensa red de cadenas
en América Latina.
Si atendemos a las fusiones y absorciones, a finales de 2020, la cadena de radio de
PRISA fue objeto de dos licitaciones competitivas por parte de Vocento y Blas Herrero,
propietario de las emisoras de radio Kiss FM, pero la empresa rechazó ambas ofertas.
No obstante, existe una sensación generalizada dentro de la industria de los medios de
comunicación de que, con la creciente competencia por los ingresos publicitarios entre los
proveedores de contenido de video y audio, es más que probable que se produzcan
fusiones entre empresas en los próximos años.
1.4. Canales de distribución
Radio analogica:
● FM (Frecuencia Modulada): utiliza las frecuencias de los 87,5 MHz a los 108 MHz.
En esta se transmiten la mayoría de emisoras de radio de Europa, América y otras
zonas del mundo.
● OM (Onda Media): es la banda del espectro electromagnético que ocupa el rango de
frecuencias de 300 KHz a 3 MHz. Ya en los años 1920, las ondas en estas
frecuencias se utilizan para la radiodifusión en amplitud modulada (AM) debido a la
facilidad con la que atraviesas obstáculos y a la relativa sencillez de los equipos de
aquella época. Al ser muy susceptibles al ruido, se vieron rápidamente sustituidas
por FM (sobre todo para las emisiones musicales y actualmente están siendo
sustituidas por radio digital.
Radio digital: Actualmente existen varios sistemas de radiodifusión digital conocidos con
repercusión a nivel mundial.
● TDT: sistema de TV digital adaptado a la difusión de emisiones sonoras. No se
adapta bien la radio portátil.
● DAB (Digital Audio Broadcasting).
● DVB-S (Digital Video Broadcasting by Satellite) (radio por satélite).
La radio digital es el más significativo avance en tecnología de radio desde la introducción
del FM estéreo. Ofrece beneficios tanto a oyentes como a emisoras:
● Proporciona una gran calidad en la recepción de señales sonoras, sin
interferencias ni distorsiones en movimiento.
● Tiene bajo coste a largo plazo.
● Proporciona un canal digital de metadatos por el cual se puede proveer servicios
multimedia visualizables en una pantalla (texto, imágenes, mapas, videos, letras de
canciones, etc.)
● Permite configurar redes de frecuencia única que permiten la recepción de un
programa en la misma frecuencia a todo el territorio de cobertura, sin necesidad
de resintonizar el equipo receptor. Esto facilita la emisión en zonas amplias de
cobertura u ortográficamente complejas.
En Europa, el futuro de la radio pasa por el DAB, siglas en inglés de emisión digital de
audio, (que pronto serán tan famosas entre los españoles como TDT o ADSL para la
televisión o internet). (En Estados Unidos y otros países de América y Asia se usa otro
sistema que se denomina IBOC).
El DAB es un estándar creado en los años 80 y 90 que mejora la calidad del sonido, lo hace
llegar a lugares más recónditos y permite incluir más emisoras distintas en el mismo
número de frecuencias. Hasta 6 veces más.
Sin embargo, las dificultades que está teniendo el despliegue de esta tecnología son
innegables y hay diversas razones que apuntan a la ralentización de la digitalización en la
radio digital española:
● El parque prácticamente nulo de receptores DAB y el elevado precio de los mismo
● La escasez de campañas promocionales informativas para dar a conocer este
medio.
● Poca fuerza en el ámbito de la regulación que apuesta por la convivencia entre la
radio digital y la analógica. Algunos expertos apuntan a la necesidad de realizar un
apagón total analógico en una fecha determinada, como se va a realizar en Suecia.
● La falta de una programación completa y de calidad para la radio digital.
● El avance de las radios online en Internet que come terreno al DAB +.
● Dificultades comerciales de rentabilización de la inversión.
2. La radio digital y el podcast
Podcasting:
Aunque hasta el momento el periodismo radiofónico ha sido de inmediatez, el podcasting le
aporta una mayori reflexión y calidad al contenido informativo, una información más
contrastada, más análisis y más debate, sin límites de tiempo y espacio.
En España, el 45% de la población adulta consume podcast. Es el mayor porcentaje dentro
de Europa.
Con cerca de 9,5 horas de escucha a la semana, el oyente de podcast en español se
decanta por la historia, el misterio o el humor desde su smartphone mientras realiza otras
actividades como las tareas del hogar o el paseo, y en su mayoría está dispuesto a pagar
por contenido exclusivo.
Este aumento en la demanda ha provocado un incremento del 6,8% en la producción de
podcasts en español, siendo la quinta lengua con mayor evolución al alza.
El consumo mayoritario se da entre los hombres (un 51% escucha podcast frente a un 38%
de las mujeres).
Además, el consumo es claramente joven, llegando a un 70% de los jóvenes entre 18 y 24
que declara escuchar regularmente. Más de la mitad de los internautas adultos hasta 22
años escuchan algún tipo de podcast (56%).
Por otro lado, las clases sociales alta y media son las más habituales a escuchar podcasts.
El consumo se realiza sobre todo a través del Smartphone mientras se realizan otras
actividades como las tareas domésticas o pasear.
Spotify (30%), YouTube (29%) e iVoox (16%) son las más utilizadas para encontrar y
reproducir podcast para los internautas españoles que escuchan podcast, seguidas de
Google Podcast (13%).
La audiencia de podcast en Spotify ha crecido doce puntos porcentuales desde 2021
(cuatro en el último año), mientras la búsqueda o escucha de podcast a través de YouTube
ha bajado un punto en 2023. En cambio, la audiencia de iVoox sigue una tendencia
descendente, del 20% en 2021 al 16% en 2023. Google Podcasts repite porcentaje (13%)
este año.
La mayor parte de los usuarios (57%) está dispuesto a pagar para ayudar al podcaster.
Para rentabilizar los podcast hay diversas opciones:
● Adaptación transmedia: la venta de los derechos para que el contenido de un
podcast acabe en otro formato. (Por ejemplo, la conversión del podcast XRey -
investigación sonora sobre Juan Carlos I, en una serie de televisión).
● El contenido para marcas o branded-podcast de marca: otra de las vías más
habituales para costear grandes producciones.
● Menciones publicitarias integradas en el contenido o cuñas publicitarias: valido
para podcast cuyos costes no son tan elevados ya que, la desventaja es que se
necesita mucho volumen de oyentes para ganar dinero.
● Modelos de suscripción que ofrecen en la actualidad plataformas como iVoox Plus
o Primo: el podcasting es a la radio lo que ha sido YouTube a la televisión o Netflix al
cine. Por tanto, el consumo general de todos los medios cada vez más a la carta y la
cultura de pago por contenido digital se normaliza. El pago por escuchar otorga a los
creadores una vía de ingresos paralela a la publicidad y al patrocinio.
2.1. Ritmo del cambio tecnológico
Debido al agotamiento de los modelos de negocio tradicionales, la crisis del coronavirus, la
velocidad de caducidad de las noticias, la fragmentación de las audiencias y oferta
desbordante de información y entretenimiento del mercado, ha sido necesario que los
medios de comunicación introduzcan elementos innovadores.
Estos están afectando a la propia narrativa, el medio o la tecnología que permitan crear y
distribuir contenidos orientados a las personas, individualmente, y no a audiencias
generales.
Los medios de comunicación buscan en la inteligencia artificial soluciones para producir,
distribuir, posicionar mejor sus contenidos y atraer a nuevas audiencias, sin perder de vista
las múltiples aplicaciones que estas tecnologías tienen para mejorar la accesibilidad y poner
en valor los contenidos de archivo.
Las empresas de radio (y televisión) exploran las posibilidades de la inteligencia artificial
en:
● La identificación, seguimiento y predicción de temas de interés público en redes
sociales y otras fuentes de información para generar nuevos contenidos que
permitan alimentar esos debates, atraer y fidelizar nuevas audiencias.
● El análisis de grandes conjuntos de datos para comprender de forma profunda los
acontecimientos.
● La creación de contenidos personalizados o de interés local y la generación
automática de noticias.
● La detección de noticias falsas (fake news) y la lucha contra la desinformación.
● La mejora de la accesibilidad de los contenidos publicados, mediante el subtitulado
automático y la traducción a otros idiomas.
● La puesta en valor de los contenidos de archivo a través de la generación
automática de metadatos a partir del análisis de la imagen y del sonido.
Algunas de las tecnologías relevantes para conseguir las funciones antes descritas (sobre
todo para la indexación automática y la mejora de la accesibilidad) son:
● Los sistemas de reconocimiento automático del habla (ASR).
● Los sistemas de conversión de texto a habla (TTS).
● El procesamiento del lenguaje natural (PLN).
● El reconocimiento de entidades nombradas (NER).
● Los servicios de traducción automática (MT).
● Las aplicación Social Media Radar (SMR), un servicio de monitorización y alerta
multinivel de contenidos en redes sociales para la detección temprana de noticias.
2.2. Economías de escala y de gama
Economía de gama o de alcance:
Las empresas radiofónicas también tratan de establecer economías de gama. Por ese
motivo, acostumbran a diversificar su programación en emisoras generalistas y emisoras
musicales.
De esta forma, buscan diversificar su target y alcanzar un mayor número de usuarios con un
coste marginal bajo (con lo que bajaría el coste unitario de producción de contenidos).
El hecho de aumentar y/o segmentar a sus audiencias, les permite aumentar sus ingresos
por publicidad.
Asimismo, también las propias empresas multimedia, al establecer servicios paralelos de
radio y televisión, en la mayoría de los casos, están buscando crear economías de gama.
Economía de escala:
En la radio, como en la televisión, se da una tendencia a la concentración máxima.
El motivo es que los costes de creación y producción son elevadísimos pero el coste
marginal es nulo (el coste de cada oyente extra es cero).
Las empresas, por renato “buscan aumentar de trilla para ampliar la cobertura y potenciar
un producto radiofónico unificado y estructurado de manera homogénea en grandes bloques
horario que permitan la concentración de las audiencias”.
De esta forma, tanto en radio como en televisión, se dan economías de escala gigantescas.
Como hemos visto, la concentración de la propiedad, produce la homogeneización de los
formatos y esto, a su vez, la concentración de la audiencia en las grandes marcas.
La economía de escala se ve amplificada por la estrategia de la emisión en cadena.
Esta consiste en la difusión simultánea de un mismo contenido a través de diversas
estaciones de coberturas específicas para conseguir mayor cobertura efectiva.
Los bloques unitarios se desconectan puntualmente para introducir información regional o
local y publicidad local.
El sistema funciona por un programación generalista basada en grandes magacines
formulados alrededor de “estrellas radiofónicas” en los horarios de mañana y tarde y los
otros géneros se reparten en horarios de menor audiencia. Estos magacines se convierten
en los “buques insignia” de las cadenas y la mayoría de las radios locales asociadas operan
como postes repetidores quedando su autonomía reducida al mínimo.
Se destinan una enorme cantidad de recursos a formatos centrados en personalidades de
las cuales se tiene una gran dependencia (tanto los empresarios, como las audiencias)
pero, a la vez, se llega a enormes cantidades de personas y, por tanto, se consiguen
grandes ingresos por publicidad.
Tampoco la radio temática tiene una gran diversidad de programación. Esta se basa casi
exclusivamente en la radiofórmula musical en torno a una lista de éxitos demasiado
dependiente de la industria discográfica.
Hasta ala llegada de internet, las sinergias entre la radio y la industria del disco reportan
enormes beneficios a ambas. Actualmente, diversos modelos de marketing y de escucha de
música han tensado este vínculo y han diversificado las opciones (ya no hace falta que un
grupo o cantante tenga detrás un enorme sello discográfico para sonar por la radio), aunque
parece que un ponerlo aun en peligro.
Por tanto, las cadenas privadas apuestan casi exclusivamente por formatos de penetración
rápida ligados a la música comercial.
2.3. Ubicación particular o de cluster
El audiovisual es otro de los campos que se organiza generalmente en clusters
industriales, debido a las características específicas de su sector.
Aunque, con predominio de la parte (audio-)visual del espectro, forman parte de estos
clusters empresas e instituciones de: producción, servicios de producción, postproducción,
VFX, distribución, exhibición, operadores de radio y televisión, TIC audiovisual,
telecomunicación, fotografía, realidad virtual, videojuegos y publicidad.
Los clúster audiovisuales de las diferentes comunidades de España tienen como objetivo
mejorar la competitividad de las empresas y hacer que el audiovisual sea uno de los
sectores industriales, económicos y culturales estratégicos del país para conseguir, de esta
forma, generar riqueza.
Las principales líneas estratégicas de estos clústeres son: reforzar la consciencia del
sector e integrar toda la cadena de valor del sector audiovisual, reforzar su tejido
empresarial, abrir el mundo audiovisual a nuevos sectores y nuevos negocios para innovar y
acceder a nuevos mercados.
2.4. Barreras de entrada y de salida
En la radiofonía hay una barrera de entrada fundamental y está en la regulación por parte
de las administraciones públicas. Ellas son las responsables por resolver las cuestiones de
adjudicación de las nuevas concesiones y la renovación de las ya existentes.
Otra barrera de entrada fundamental es la organización del sector en un oligopolio. Ya en
los 90 el sector contaba con dos enormes grupos multimedia:
● Unión Radio (Prisa y Godó)
● Onda Cero (Telefónica Media)
Y otras dos grandes emisoras:
● Unión Ibérica Radio – Radio España (Planeta).
● La COPE sigue otra estrategia y se alía con ABC y el Grupo Correo pero mantiene
su independencia.
Los niveles de concentración de la radio en España en lo que se refiere a la propiedad y
también a la audiencia son muy superiores a otros países de Europa en los que las
audiencias siguen mayoritariamente concentradas en las cadenas de ámbito público, no
como en nuestro país.
Por nuestra historia, a partir de la transición, se produjo un paulatino proceso de
concentración de diales durante toda la década de los 90, lo que expuso a los más débiles y
mermó la pluralidad. Las marcas se protegen bajo una empresa común y se refuerzan
mediante un sentido de pertenencia a un grupo multimedia y a la ideología a la cual se
asocia.
En el ámbito autonómico existen otras cadenas que se desarrollan en la propia comunidad
pero que suelen llegar a acuerdos en momentos determinados con algunas de las grandes
cadenas. Por lo tanto, la práctica desaparición de las emisoras privadas con vocación
autonómica es un hecho y solo se mantienen aquellas cadenas privadas de grandes
conglomerados multimedia o aquellas pertenecientes a los organismos públicos de cada
Comunidad Autónoma.
La cantidad de emisoras que detentan derechos de propiedad y los explotan
comercialmente son datos difíciles de conseguir y difíciles de rastrear (los números varían
dependiendo de las fuentes).
2.5. Rendimiento del sector
La radio acabó el 2022 con el respaldo de anunciantes y la audiencia.
Según la Asociación Española de Radiodifusión Comercial (AERC), 31 millones de
personas escuchan este medio con regularidad en España.
La radio generalista consigue el mayori número de seguidores de los últimos 16 años, con
más de 18 millones de oyentes semanales que dedican una media de 166 minutos al día.
La radio musical, por su parte, recoge casi 21 millones de oyentes mensuales, que
dedican un promedio de 143 minutos al día a escuchar música.
En el caso de la radio, es un sector con un mercado dual ya que sus ingresos provienen
exclusivamente de los anunciantes, sin cobrar dinero a sus oyentes, hasta la llegada del
podcast.
Sin embargo, la audiencia actúa como señuelo para los anunciantes que serán los que
“compren” la atención de los diferentes targets que consiga atraer la cadena con su
programación.
De esta forma, las radios funcionan como una especie de servicio público (sin rivalidad, ni
exclusividad, es decir, todo el mundo puede disfrutar de ello sin ser excluido, y es un
producto que no se agota por el uso). Además, debido a su accesibilidad y su versatilidad,
la radio es el medio electrónico con mayor penetración a escala planetaria.
Por ello, la radio es un sector que percibe abundantes ayudas del Estado en forma de
subvenciones.
Uno de los principales motivos del éxito de la radio es que este medio se posiciona como el
de mayor credibilidad entre los españoles (sobre todo en momentos de incertidumbre o
crisis).
La radio ha crecido un 8,7% en facturación publicitaria (el medio de comunicación que más
ha crecido en 2022).
La publicidad en la radio es de las más rentables y eficientes en cuanto a inversión y
retorno, especialmente en targets comerciales, debido a:
● Sus bajos costes de producción.
● Su capacidad para segmentar audiencias tanto geográficamente (emisoras locales,
regionales…) como temáticamente (programas deportivos, informativos,
entretenimiento…)
