"Oportunidades de desarrollo de contenidos
locales para mercados globales"
Julio 2017 Teresa Bosch
1- Identidad Cultural
Drivers para la Innovación y
la creatividad en el desarrollo 2- Storytelling
de contenido local para
mercados globales 3- Sustentabilidad
4- Tecnología
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Innovación en la
Creación
de Contenidos
Innovare, hacer algo nuevo
Nuevo servicio, producto o proceso que irrumpe en el mercado
proporcionando a los usuarios una experiencia nueva, que les
agrega valor, satisface una necesidad y crea una nueva fuente de
ingresos.
¿Qué es la Innovación en la Creación de Contenidos?
Rompe viejas reglas para
instalar otras nuevas.
Genera nuevos modelos de Genera en los usuarios nuevas
negocio, nuevos procesos y normas, prácticas, rutinas,
productos. referencias.
Parte de analíticas (grandes medios), intuiciones y riesgos.
Drivers para la Innovación en el desarrollo de contenido
1- Identidad
Cultural
1.1 Contenidos de Identidad local y adaptación global.
1.2 Barreras Culturales.
1.3 Caso “Malevo”.
Dominios y sub-dominios de la Industria del Entretenimiento
Dominios Arte Ciencia Economía
Sub-dominios Medios Tecnología Industria
TV Internet Mobile Cine
Plataformas
Teatro
de Música Juegos Radio
Shows
Exposición
Home
Gráfica
Video
Fuente: Innovation for Media Content Creation, Marlon Quintero
1- Identidad Cultural 1.1 Contenidos de Identidad local y adaptación global.
Contenidos que puedan viajar a cualquier parte del mundo.
Que tengan aspecto universal, sin perder su identidad
Que no puedan ser fácilmente imitados ni replicados
Contenidos o shows únicos
Fenómenos globales y multiculturales
1- Identidad Cultural 1.2 Barreras Culturales
Limitan el éxito de la estrategia de exportación de contenidos
El contenido no es disfrutado por la audiencia del mercado
extranjero porque no satisface su necesidad de proximidad
cultural o contradice sus actitudes previas.
Contenido culturalmente irrelevante : sin conexión con sus vidas,
sin capacidad de identificarse con los protagonistas de la historia.
Contenido que contradice actitudes pre‐existentes: valores y
creencias religiosas, el buen gusto, el humor, la respuesta emocional.
1- Identidad Cultural 1.2 Barreras Culturales
“La cotidianeidad argentina, no genera empatía ni
reconocimiento en el público LATAM ni US Hispanic. El
costumbrismo argentino no se entiende, ni el humor ni el
modo de ser tan directo y crítico. La manera en que los
argentinos manejamos las relaciones de unos con otros se
aleja mucho de la realidad de nuestro público objetivo”.
Comentarios de VP contenidos en LA Screening 2017
1- Identidad Cultural Contenidos de Identidad local y adaptación global. MALEVO
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Claves para la Innovación en el desarrollo de contenido
2- Storytelling
2.1 Proceso de Creación de Contenidos
2.2 Tendencias en Storytelling.
2.4 Casos “Gilda” y “Sandro”.
2- Storytelling
Proceso de Creación de Contenidos
Proceso
Input Output
Creativo
Propiedades
Talento Ideas Mejora continua Intelectuales
Feedback
Proceso de
Intercambio y
Expertise colaboración Venta local y
Herramientas global
Motivación Soluciones
implementadas Ganancias $$
para pasar de la
Inteligencia idea a un
producto tangible
Fuente: Innovation for Media Content Creation, Marlon Quintero
2- Storytelling
Definir la naturaleza
1 del contenido
Pensar Planificación de
2
Recursos
3 Target Preliminar
Proceso de desarrollo
de un concepto
Escribir 4 Pre-biblia
5 Análisis de factibilidad
Validación Creativa
Desarrollar 6
Materiales para la venta
7
Catálogos
Inventarios
Fuente: Innovation for Media Content Creation, Marlon Quintero
2- Storytelling Dramedia
Sit-com
Reality burlesco
Musical
Comedia Animación
Infanto-Juvenil
Sátira
Películas para TV
Episodio semanal
Serial
Ficción Docu-novela
Miniseries
Histórico
Telenovela
Géneros de TV Drama Película para TV
Teleseries
Reality
Corto Multiplataforma
Musical
Animación
Infanto-juvenil
Biográfico
Documental Informativo
Social
Noticiero Informativo
Noticias Especiales
Noticias Talk-shows
Entrevistas
Programa Deportivo
Deportes Noticias Deportivas
No-Ficción Especiales de Deportes
Competencias
Celebrities
Reality Docu-Drama
Comedia
Game Shows
Talk-shows
Fuente: Innovation for Media Entretenimiento Magazine
Content Creation, Marlon Quintero Variedades
2- Storytelling Tendencias en Storytelling: géneros, conceptos, estética.
Género como Nexo entre Culturas
“El consumo en diferido ha generado una
hibridación. Al final lo que triunfa es el género, que
además es el motor de la coproducción, el nexo
entre culturas”
Fernando López Puig, Head of fiction, RTVE
2- Storytelling: Temas de siempre
Tópicos universales
Amor
Venganza
Redención
Identidad
Cada estilo narrativo tiene su nicho
Series
Mini series
Telenovelas
2- Storytelling Tendencias en Storytelling: géneros, conceptos, estética.
Biopics
Principal motor: Interés de la figura sujeto, algún personaje emblemático
Originalidad
Calidad
Interés y atractivo para audiencias y clientes
Biopic de Telefé: Sandro de América Drama
Musical
Romance
2- Storytelling Tendencias en Storytelling: géneros, conceptos, estética.
2- Storytelling Tendencias en Storytelling: géneros, conceptos, estética.
Miniserie: Hasta que te Conocí, basada en la vida de Juan Gabriel
The Walt Disney Company Latin American
Tendencias en Storytelling: géneros, conceptos, estética.
2- Storytelling
Miniserie: El César, basada en la vida de Julio César Chávez
The Walt Disney Company Latin American
2- Storytelling
Gilda, no me arrepiento de este amor, 2015
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2- Storytelling Tendencias en Storytelling: géneros, conceptos, estética.
La demanda de contenidos está en cambio permanente
1- Para cable o señales premium, buscan historias no convencionales,
2- Para la TV abierta las historias deben ser clásicas pero en un contexto
moderno. No el melodrama convencional. Que no se vea la misma historia
de siempre.
3- Por ejemplo en Colombia, intentan salir del modelo "narco-novela",
aunque asumen que se seguirán produciendo, no es lo que buscan en
primer lugar. Prefieren despojarla de contenido narco (a gran escala).
4- Algunas productoras están buscando historias conspirativas, elemento
sobrenatural.
2- Storytelling: Tendencias en los mercados
Dramas ásperos inspirados en músicos y políticos
Superseries
US Hispanic
Ritmo acelerado
Luis Silberwasser
Telemundo Que combinen acción y emoción
70 ó 80 episodios
Más locaciones que estudios
US Hispanic Guerra de ídolos - Telemundo - Drama- Musical
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3- Sustentabilidad
3.1 Flujo de Trabajo en la Industria de Contenidos
3.2 Ciclo de Vida de los productos
3.3 Modelos posibles
a- Coproducción
b- Creadoor-Emprendedor- DIY
c- Plataformas como Amazon Video Direct
3- Sustentabilidad:
Flujo de Trabajo en la Industria de Contenidos
Integración de los Procesos
3- Sustentabilidad: Ciclo de Vida de los productos
Mobile
Tv Cable Online OTT Print Teatro Film
App
Niños X X X X X X X X
Teen
Teen-
adulto
Familia X X X X X X X X
M/F
X X
18-49
F 18-49
M 18-49
MF+ 50
Ejemplos de diferentes variaciones de Plataformas y mercados
Fuente: Innovation for Media Content Creation, Marlon Quintero
3- Sustentabilidad: Contenido Transmedia- 360- Expandible a otras plataformas.
Crear nuevas
World plataformas de
Building exposición
Crear contenido
Digital
Multiplataforma
3- Sustentabilidad: Modelo sustentable de coproducción
COPRODUCCIÓN
“La televisión no ha cambiado, lo que cambió fue el
mundo, las sociedades. No sólo debemos saber
escuchar (a la audiencia), también saber hablar. La
coproducción es de toda lógica: es la manera de
entender mejor nuestro futuro. En tiempos difíciles la
teoría de la cooperación es superadora a la de la
confrontación”.
Jaime de Aguirre, Director Ejecutivo de TVN (Chile).
24/06/2017, Prensario
3- Sustentabilidad: Desembarco de nuevas Plataformas de Streaming en la región
Desembarca en LATAM en enero 2018
Contenidos en pre-producción- producción o para ser distribuidos
En los próximos años, creación de contenido original
Forma Innovadora para Directores y productores
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3- Sustentabilidad: Desembarco de nuevas Plataformas de Streaming en la región
Tres niveles de Contenido Original que aceptan en sus plataformas
1- Contenido Original Amazon Studios (2 ó 3 al año)
2- Contenido de alta calidad Latam
3- Contenido para comisionar con alguien.
Video pedido a demanda. Fox-Turner
3- Sustentabilidad: Desembarco de nuevas Plataformas de Streaming en la región
Ayudar a los creadores de contenidos y los narradores visuales a llegar
a millones de clientes de Amazon Video
Los productores independientes podrán subir sus
contenidos, obtendrán pago por descarga de los
suscriptores
Sistema de premios e incentivos.
Deberán ser los propietarios de los derechos sin terceros
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3- Sustentabilidad:
“We have the control to create “The upload and publishing
unique distribution strategies that process is easy and fast, and
reflect the changing ways in which we can directly monitor our
our audiences discover our films.” performance through our online
dashboard.”
Andrea Carpenter
Peter Goldwyn Global Content Marketing & Distribution
President Mattel, Inc.
Samuel Goldwyn Films
¿Cómo funciona?
Amazon distribuirá USD 1.000.000 por mes como bono a las 50 mejores películas,
las 10 mejores temporadas de televisión y los 25 principales proveedores de
contenido digital (agregado de títulos) publicados en Prime Video a través de
Amazon Video Direct. Este bono-basado en el compromiso global del cliente- es
incremental a los ingresos obtenidos de las horas de streaming, alquileres,
compras, suscripciones mensuales e impresiones de anuncios. Todos sus títulos
incluidos con Prime son automáticamente elegibles.
3- Sustentabilidad:
Alcance
Tu contenido disponible a través Flexibilidad
de Amazon Video en Estados
Unidos y en otros lugares, en todos Para cada título, se puede optar
los dispositivos compatibles: por obtener regalías basadas en
Fire TV, teléfonos, tablets, consolas las horas transmitidas por los
de juegos, televisores inteligentes y Prime Members, una
desde la Web. participación en los ingresos por
alquileres, compras,
Mejoramiento suscripciones mensuales o
impresiones de anuncios, o
Con métricas de rendimiento como
cualquier combinación de estas
minutos emitidos, número de
opciones.
suscriptores, ingresos proyectados e
historial de pagos, puede optimizar la
forma en que ofrece y promociona sus
títulos.
Claves para la Innovación en el desarrollo de contenido
4- Tecnología
4.1 Mejora en todas las etapas de Producción
4.2 Desarrollo de Apps
4.3 Nuevos Medios: VR- AR
4- Tecnología
Mejora en la experiencia del consumo
Mejora en la calidad final del contenido
4- Tecnología
Nuevos Medios
Nuevos Experiencias
Nuevos Contenidos
4- Tecnología
Mejora en los recursos para
cada una de las
etapas de creación,
producción, postproducción y
distribución del contenido
4- Tecnología
Permite habilitar contenido digital multiplataforma y estructuras narrativas
que alcancen a las audiencias para construir infraestructura de comunicación
y servicios para que puedan disfrutar del contenido donde quiera que estén,
en el momento que quieran y para que lo puedan compartir.
https://www.youtube.com/watch?v=2IASj7qvCjg
4- Tecnología
Las próximas generaciones consumirán contenidos de
formas que aún no hemos imaginado todavía
Muchas gracias!
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