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Lengua Castellana y Literatura
EL ESLOGAN
DEFINICIÓN Y ETIMOLOGÍA
La palabra “eslogan” es la castellanización del inglés “slogan” y, en la jerga
empresarial, se utiliza para hacer referencia a un lema o conjunto de palabras que
se emplea para identificar un producto o una empresa.
Sin embargo, aunque se haya tomado del inglés, el término “eslogan” no es
originario de esta lengua sino que procede del gaélico escocés “sluagh-ghairm”,
cuyo significado literal es “grito de guerra”. De hecho, esta expresión era la utilizada
por los clanes escoceses e irlandeses en sus batallas para arengar a los soldados. En
castellano la palabra “eslogan” aparece en el diccionario de la RAE por
primera vez en 1984 y, en la edición actual, se define de la siguiente manera:
“Fórmula breve y original, utilizada para publicidad, propaganda política, etc.”.
CARACTERÍSTICAS
El eslogan es un elemento de crucial importancia en el mundo de la publicidad
institucional o comercial ya que contribuye a captar la atención del receptor y a fijar
en su memoria el producto o servicio que se quiere ofrecer. Y para poder cumplir
con esta función de forma efectiva, un buen eslogan ha de tener las siguientes
características:
● Brevedad. Debe ser breve y conciso, de tal manera que pueda ser recordado
con facilidad. Se trata de transmitir en pocas palabras la idea clave.
● Capacidad persuasiva. Tiene que llamar la atención sobre los beneficios del
producto que se está ofertando, de tal manera que el potencial consumidor se
sienta atraído por él.
● Exclusividad. Debe tener un sello propio que lo distinga y marque la
diferencia con respecto a los productos competidores.
● Creatividad. Tiene que se ingenioso y original, para lo cual los publicistas
recurren con frecuencia a ingeniosos juegos de palabras. También es
frecuente la presencia de recursos lingüísticos y literarios (analogías,
metáforas, hipérboles…) que contribuyen a llamar la atención sobre el
producto que se publicita.
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LOS MEJORES ESLÓGANES DE LA HISTORIA
Los mejores eslóganes de la historia son aquellos que se quedan grabados en la
memoria de la gente y consiguen identificar a una determinada marca, producto o
servicio. Esta es una muestra de algunos de los mejores eslóganes de todos los
tiempos:
En un principio, la marca Nike estaba dirigida a un
público muy concreto: los maratonianos. Con el
eslogan “Just do it” (“Simplemente hazlo”), la marca
Nike no solo amplió el espectro de posibles
compradores sino que pasó a representar toda una
filosofía de vida en la medida en que alienta a todas
las personas a practicar deporte y a sortear todos
aquellos obstáculos que les impiden avanzar en la
vida: Si quieres hacerlo, just do it. Con eso es
suficiente.
Con el lema “Think different”, Apple lanzaba un
homenaje a todos los visionarios que, en un momento
concreto de la historia, desafiaron la tradición y
cambiaron el mundo. Y tal fue el éxito de este eslogan
que, según la revista Forbes, el precio de las acciones
de Apple se triplicó durante el año siguiente al
lanzamiento de este eslogan que ha acompañado a la
marca desde entonces.
El conocido eslogan de la marca de belleza L´Oréal no
habla del producto sino del efecto del producto sobre
las mujeres, destinatarias últimas de este mensaje.
Con este lema, L´Oréal logró darle un gran impulso a
su marca, asociada desde entonces a la capacidad de
la mujer para mostrarse atractiva y segura de sí
misma a los ojos del mundo.
“A diamond is forever” forma parte de una campaña
publicitaria creada en 1947 por el grupo De Beers,
una compañía dedicada fundamentalmente a la
explotación, talla y comercialización de diamantes. Ha
sido considerada por los expertos como una de las
mejores campañas de publicidad de todos los tiempos
y con ella De Beers consiguió no solo aumentar su
venta de diamantes sino que esta piedra fuera
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considerada desde entonces como un valor seguro asociado al amor. Y todo ello a pesar de
que a esta compañía se la ha vinculado con el tráfico de los llamados “diamantes de sangre”,
que son el origen de la guerra civil en Sierra Leona.
El eslogan “Hay cosas que el dinero no puede
comprar. Para todo lo demás MasterCard” apareció en
los años 90 y todavía sigue utilizándose. Sin embargo,
cuando la conocida tarjeta de crédito lanzó su famosa
campaña publicitaria, dos publicistas paraguayos
reclamaron la autoría del eslogan y han promovido
demandas ante los tribunales por las que solicitan
indemnizaciones millonarias. De hecho, el 15 de
diciembre de 1994, poco antes de que MasterCard
lanzara su famosa campaña, apareció en Paraguay un
anuncio publicitario con el siguiente eslogan: “Hay
cosas que el dinero no puede comprar… pero, todo
los demás, se compra con Bancard”.
“Impossible is nothing” forma parte del discurso de
una de las leyendas del boxeo, Muhammad Ali, y
terminó convirtiéndose en el eslogan más famoso de
Adidas. Fue lanzado a principios del siglo XXI en un
intento por parte de la marca de revitalizar su negocio
y acabó convirtiéndose en una auténtica filosofía de
vida y en una actitud que ha animado a muchos
deportistas de todo el mundo a superar sus límites. En
la campaña publicitaria que acompañó al eslogan
participaron 22 conocidos atletas y deportistas, entre
ellos el propio Muhammad Ali.
La marca de café expreso Nestlè utiliza como eslogan
el propio nombre de la marca: “Nespresso”, que
luego es reforzada por la pregunta retórica “What
else?” (“¿Qué más?” en castellano). Con este
mensaje se quiere dar a entender que no es
necesario añadir nada más ya que con el café
Nespresso es suficiente para tener el éxito
asegurado. La campaña publicitaria, además, ha
cuidado al máximo su imagen y ha acertado en la
elección del personaje famoso que la representa
(George Clooney), un actor asociado al éxito.
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La campaña “I´m lovin´it” (“Me está gustando”) que
lanzó la conocida cadena de comida rápida a principios
del siglo XXI todavía hoy se halla vigente. Se hizo con
el objetivo de recuperar las ventas, que estaban
cayendo de forma notoria, y de atraer a un público que
empezaba a mostrarse reticente con respecto a este
tipo de comida por no tratarse de la opción más
saludable. El mensaje que se intenta transmitir está
relacionado con la felicidad y con el placer: lo que
importa no es tanto la calidad de los productos o su
salubridad sino que el cliente disfrute consumiéndolos.
“Coke Adds Life” fue traducido al castellano como “La
chispa de la vida”, uno de los eslóganes más
recordados entre la población de habla hispana. Fue
acuñado en 1972 y se mantuvo así hasta 1982, fecha
en la que fue sustituido por “Coca Cola es así” (“Coke
is It”). Todos los eslóganes de esta conocida
multinacional del refresco (“La sensación de vivir”,
“Destapa la felicidad”...) apuestan por transmitir un
mensaje de felicidad acompañado de una música
pegadiza que consigue conectar bien con el público.
El conocido eslogan “¿Te gusta conducir?” ha
acompañado a la marca de coches BMW durante 15
años. Con la imagen de una mano sacada por la
ventanilla de un coche en movimiento, BMW pretendía
evocar la libertad y la satisfacción que produce conducir
un coche como el suyo. Sin embargo, hace unos años
esta marca automovilística decidió sustituir este popular
eslogan por uno nuevo: “Cuando conduzcas, conduce”.
Con esta nueva campaña, BMW ha querido transmitir la
idea de un uso responsable del vehículo, que solo debe
ser empleado cuando no se dispone de otras
alternativas de transporte. Por lo tanto, su intención ha
sido difundir valores relacionados con la mejora del
medio ambiente y la calidad del aire en las ciudades.
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Nokia fue la marca de teléfonos móviles más popular
durante años y, aunque fue adquirida después por
Microsoft, siempre nos quedará grabada en la mente
su brillante eslogan “Connecting people”, un eslogan
simple, claro, directo y, sobre todo, creíble, ya que la
misión de la telefonía móvil es conectar a las
personas. Y cuanto más creíble es un mensaje, más
fácilmente llega al público.
Esta conocida barrita recubierta de chocolate nació
en Inglaterra en 1935 y, unos años después, en
1957, nació su famoso eslogan “Have a break, have
a Kit Kat”, que en España fue traducido por
“Tómate un respiro, tómate un Kit Kat”. En 1988 la
multinacional Nestlé compró la compañía
propietaria de Kit Kat y, aunque intentó cambiar el
eslogan, su popularidad hizo que Nestlé volviera a
adoptar el original, que es el que se mantiene en la
actualidad.
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