INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL
ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACION
UNIDAD SANTO TOMÁS
Nombre de la unidad: 2 El anteproyecto de investigación.
Nombre del desarrollo de la actividad: Actividad 2.
Buzón de tareas: “Desarrollo del levantamiento de información”
Nombre del alumno: Equipo 9
Viana López Diana Elizabeth.
Torres Martínez Blanca Elena
Grupo: 4RX13
Nombre del asesor: BLANCA ROCIO RAMIREZ SANCHEZ
Fecha de entrega: 2024.
INTRODUCCION
La Tabulación es un proceso mediante el que agrupamos los datos y los mostramos mediante gráficos o tablas para entenderlos mejor.
La tabulación es un paso esencial en el análisis descriptivo previo a otros como la inferencia. De esta forma, una vez los obtenemos, debemos
prepararlos para su posterior uso, y eso lo hacemos agrupándolos mediante la tabulación.
En la presente actividad se realizara la entrega de la tabulación de datos de la encuesta que se efectuó a la muestra elegida ; la cual fue realizada
a diferentes puntos de venta .
De los cuales se pudo obtener la información deseada del producto Agua fiel al cual pertenece a la empresa Grupo Peñafiel.
Público objetivo:
El público objetivo incluirá dueños, encargados y tenderos de misceláneas, abarrotes, tiendas de conveniencia y autoservicios en el Distrito
Federal y su área metropolitana. La selección de los participantes se basará en su rol directo en la toma de decisiones sobre la oferta de
productos en los puntos de venta.
Objetivo general: Determinar la presencia y desplazamiento de la marca Aguafiel en el punto de venta al detalle, abarcando
misceláneas, abarrotes, tiendas de conveniencia y autoservicios.
Objetivos específicos:
Evaluar la presencia de las marcas de agua natural en los puntos de venta seleccionados.
Analizar las diferentes presentaciones y variedades de Aguafiel disponibles.
Medir el desplazamiento de la marca para evaluar participación en el mercado.
Investigar precios, agotamientos y servicio del repartidor en los puntos de venta.
Identificar motivos por los cuales no se vende la marca y determinar el interés en venderla entre los principales stakeholders.
-Información General del Punto de Venta:
o Nombre del Establecimiento: ___________________
1)Tipo de Establecimiento:
Miscelánea
Abarrotes
Tienda de Conveniencia
Autoservicio
o Ubicación Geográfica: ___________________
Presencia de Marcas de Agua Natural:
2-Enumere las Marcas de Agua Natural Disponibles:
Aguafiel
Otras (especifique): ___________________
3-Nivel de Visibilidad de Aguafiel en Comparación con
Otras Marcas:
1)Muy Bajo
2)Bajo
3)Moderado
4)Alto
5)Muy Alto
-Presentaciones y Variedades de Aguafiel:
o Presentaciones de Aguafiel Disponibles:
R:
o Variedades de Aguafiel Disponibles:
R:
-Desplazamiento y Participación de Aguafiel:
4-Nivel de Desplazamiento de Aguafiel en Ventas:
1)Muy Bajo
2)Bajo
3)Moderado
4)Alto
5)Muy Alto
5-Participación Relativa de Aguafiel en el Mercado:
1)Menos del 20%
2)20-40%
3)40-60%
4)60-80%
5)Más del 80%
Factores de Desplazamiento:
6-Comparación de Precios con Otras Marcas:
1)Más Bajo
2)Bajo
3)Similar
7-Agotamientos y Disponibilidad de Productos:
1)Nunca
2)Raramente
3)A veces
4)Frecuentemente
5)Siempre
8-Experiencia con el Servicio del Repartidor:
1)Muy Mala
2)Mala
3)Neutral
4)Buena
5)Muy Buena
Motivos por no Vender Aguafiel:
o Principales Razones:
R:
9-Interés en Vender Aguafiel:
1)Muy Bajo
2)Bajo
3)Moderado
4)Alto
5)Muy Alto
Estrategias de Apoyo a Mayoristas:
10-Percepción sobre el Rendimiento de los Mayoristas
Actuales:
1)Muy Insatisfactorio
2)Insatisfactorio
3)Moderado
4)Alto
5)Muy Alto
Estrategias de Apoyo a Mayoristas:
10-Percepción sobre el Rendimiento de los Mayoristas
Actuales:
1)Muy Insatisfactorio
2)Insatisfactorio
3)Neutral
4)Satisfactorio
5)Muy Satisfactorio
11-Disposición a Cambiar de Mayoristas:
1)Nada Dispuesto
2)Poco Dispuesto
3)Moderadamente Dispuesto
4)Bastante Dispuesto
5)Muy Dispuesto
12-Receptividad hacia Estrategias de Apoyo:
1)Nada Receptivo
2)Poco Receptivo
3)Moderadamente Receptivo
4)Bastante Receptivo
5)Muy Receptivo
Datos de Clasificación:
Tipo de Establecimiento: ___________________
Ubicación Geográfica: ___________________
¿Ha participado anteriormente en estudios similares?
o Sí
o No
BANNER GENERAL
MARCAS DE AGUA Bonafont, Ciel, E-Pura,Be-light,
PRESENTACIONES DE AGUA FIEL Natural, sabor Naranja, Limón, Jamaica
PARTICIPACION DE MERCADO Bodega Aurrera, Waltmart Super, Surti-
Tienda, Oxxo,
PRECIOS $7.50, $8.00,$10.00,
CONCEPTO TITULO BASE
P1 Puntos de venta Total
P2 Marcas Competidoras Total
P3 Presencia de la Marca Total
P4 Desplazamiento Total
P5 Participación en el Mercado Total
P6 Precios Total
P7 Disponibilidad Total
P8 Servicio Total
P9 Interés en Ventas Total
P10 Percepción de la Marca Total
P11 Mayoristas Total
P12 Estrategias de Apoyo Total
TABULACION
Nombre del Tipo de Ubicación
establecimiento establecimiento Geográfica P1 P2 P3 P4 P5 P6 P7 P8 P9 P10 P11 P12
Bodega Aurrera 4 GAM Autoservicio 7 3 2 2 1 2 3 3 3 2 3
Miscelánea Maury 1 GAM Miscelánea 6 2 1 1 2 2 3 1 3 3 3
Zorro Abarrotero 2 EDOMEX Abarrotes 7 3 3 2 2 2 3 3 4 1 4
Chedraui 4 GAM Autoservicio 7 2 3 1 1 1 4 3 3 2 4
Tienda de
Oxxo 3 CUAHUTEMOC Conveniencia 4 3 2 2 3 2 4 2 4 2 3
Surti-Tienda 2 IXTAPALAPA Abarrotes 5 4 4 3 2 3 3 4 4 3 4
Walt-Mart Super 4 AZCAPOTZALCO Autoservicio 7 2 3 1 2 3 3 3 3 4 3
Tienda de
7 Eleven 3 CUAHUTEMOC Conveniencia 5 3 3 2 3 1 4 3 4 2 2
Abarrotes Zully 2 GAM Abarrotes 4 1 2 1 2 3 4 2 4 4 4
P1 Tipo de
Establecimiento
P2 Marcas de Agua
P3 Visibilidad de
Agua fiel
P4 Desplazamiento
de Agua fiel
P5 Agua fiel en el
Mercado
P6 Comparación de
Precios
P7 Agotamientos
P8 Servicio
repartidor
P9 Interés de
Vender
P10 Percepción
Mayoristas
P11 Cambiar
Mayoristas
P12 Estrategias de
Apoyo
Esta tabla proporciona una visión general de los datos recopilados en diferentes puntos de venta en términos de presencia de marcas, visibilidad
de Agua fiel, variedades y presentaciones disponibles, así como información sobre el desplazamiento y participación en el mercado. También
incluye detalles sobre factores que afectan la distribución, como precios, agotamientos y la percepción de los mayoristas, así como la receptividad
hacia estrategias de apoyo.
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De la actividad realizada podemos concluir
que por medio de la tabulación de la
información es como se pueden procesar
eficazmente los datos, así como poder
entenderlos de una forma más estadística, ya
que a través de estos resultados
se pueden generar gráficos y
conclusiones que nos permitan tomar la
mejor
decisión.
Por lo que en la presente encuesta nos
permite determinar que gran parte de la
muestra conocía el producto Aguafiel de la
empresa Grupo Peñafiel. Así como
que no es el producto principal en el que
piensen cuando adquieren alguno de
esta índole, recalcando que la falta de esa
presencia del producto en la mente
del consumidor, determinando así que se
debe a la poca publicidad que se ha
mostrado en el mercado.
CONCLUSION
Tras la tabulación obtendremos resultados presentados en tablas o gráficos de cualquier tipo que expliquen las relaciones existentes entre las
diversas variables que son objeto del análisis. La tabulación de la información resulta especialmente útil en el caso de recogidas de datos muy
grandes en las que es necesario representar dichos datos de una manera visualmente atractiva, concisa y directa, que permita el tratamiento de
la información sin ningún tipo de problema.
