Antrovisión, una propuesta
Pedro Ángel Palou
He leído recientemente el libro de Gillian Tett, periodista financiera y ejecutiva de finanzas que
estudió originalmente antropología e hizo su tesis doctoral en Tajikistán, donde estudio las
costumbres matrimoniales. Anthro-Vision: A New Way to See in Business and Life fue publicado
en 2021. El término "Anthro-Vision" se refiere a la habilidad de adoptar una perspectiva
antropológica en diversos ámbitos de la vida, especialmente en los negocios y en la toma de
decisiones. A través de este concepto, Tett explora cómo la antropología puede proporcionar
una lente única a través de la cual entender y abordar los desafíos modernos.
<El libro es un llamado a la adopción de un enfoque más humano y social en un mundo cada vez
más dominado por la tecnología y los datos. Gillian Tett argumenta que, a pesar de los avances
tecnológicos y la creciente importancia de los datos en la toma de decisiones, la comprensión
de las motivaciones humanas, las dinámicas culturales y las interacciones sociales sigue siendo
esencial para el éxito en el mundo empresarial y en la vida en general.
El enfoque antropológico que propone el libro implica observar y analizar las prácticas
humanas, las normas culturales y las historias detrás de los números y los datos fríos. Tett utiliza
una serie de ejemplos y estudios de casos para ilustrar cómo las empresas y los líderes pueden
beneficiarse al comprender profundamente a las personas con las que interactúan, ya sean
empleados, clientes o colaboradores.
Tett presenta ejemplos de empresas que han aplicado con éxito el enfoque de Anthro-
Vision. Estas empresas han incorporado antropólogos en sus equipos o han fomentado una
cultura organizativa que valora la empatía y la comprensión de las perspectivas diversas. Los
lectores pueden aprender cómo gigantes corporativos han utilizado la antropología para
mejorar la toma de decisiones, diseñar productos más adecuados y crear ambientes de trabajo
más inclusivos.
Además de centrarse en los negocios, "Anthro-Vision" también explora cómo este
enfoque puede ser aplicado en otros ámbitos de la vida, como la educación, la política y la
tecnología. Tett argumenta que, a medida que la globalización y la interconexión continúan
moldeando nuestro mundo, la comprensión profunda de las diferencias culturales y las
perspectivas individuales se vuelve cada vez más crucial para evitar malentendidos y conflictos.
Me quedo con estas ideas centrales que, además, nos pueden servir en esta época de
transición política. Comprender lo humano detrás de los datos: Tett argumenta que en la era de
la información y la tecnología, los datos pueden proporcionar información valiosa, pero a
menudo carecen del contexto humano necesario para comprender plenamente las decisiones y
comportamientos. Adoptar una perspectiva antropológica implica ir más allá de los números y
explorar las historias, las culturas y las motivaciones subyacentes que influyen en nuestras
acciones y decisiones.
Además de tomar en serio la relevancia de la cultura y la diversidad. La autora enfatiza
que las diferencias culturales y la diversidad son factores cruciales en cualquier contexto.
Comprender cómo las diferentes culturas influyen en la percepción y el comportamiento es
esencial para establecer conexiones significativas con los demás y para tomar decisiones
efectivas en un mundo globalizado. Esto solo se logra sí existen empatía y perspectiva humana
en los negocios: Tett sostiene que las empresas y los líderes deben ser capaces de comprender
las necesidades, deseos y preocupaciones de sus empleados y clientes. Incluso, por qué no los
electores en una campaña política. Contar con antropólogos en las empresas y en la política
sería esencial para ser más abiertos y comprender mejor nuestros contextos sociales e incluso
escuchar lo que Pierre Bourdieu llamaba el silencio social, lo que no vemos o escuchamos por el
ruido de nuestra comunicación.
Imaginemos que si logramos esa Antrovisión estaríamos abiertos a los otros,
comprenderíamos sus costumbres, sus ideas más profundas, su cosmovisión y seríamos
empáticos y mucho más humanos en nuestras decisiones. Cuando criticamos que un pueblo
sigue rigiéndose por sus “usos y costumbres” y queremos imponer nuestras ideas de progreso o
civilización e incluso democracia no comprendemos realmente a los otros. Visión de etnógrafo,
podría llamarse a su propuesta, ¿seremos lo suficientemente abiertos como para adoptar sus
ideas en serio?
