Mejoras estándar
en contenido Advantage+
Puedes encontrar mejoras estándar en contenido
Advantage+, la solución integral de Meta para
funciones de optimización de contenido
automáticas que mejoran el rendimiento.
Las mejoras estándar crean automáticamente
diferentes variaciones del anuncio a fin de mostrar
una versión más personalizada a cada persona con
base en su respuesta probable.
Beneficios clave
En un estudio efectuado con anunciantes
a gran escala descubrimos que:
Los anuncios que usaban mejoras estándar
consiguieron una reducción del 4% en el costo
por resultado en campañas optimizadas para
conseguir clics en el enlace, visitas a la página
de destino y conversiones fuera del sitio.1
Los anuncios en los que se incluyeron las
mejoras estándar consiguieron un 14% de
aumento de las compras incrementales por
dólar gastado, en comparación con aquellos
que no usaron las mejoras estándar.2
Los resultados del análisis se basan en datos de un experimento de un mes sobre 154.000 cuentas de anuncios durante el
período comprendido entre el 2 de mayo de 2022 y el 30 de mayo de 2022, en el que los conjuntos de anuncios elegibles
tuvieron un tipo de conversión de clics en enlaces, visitas a la página de destino o conversiones fuera del sitio con anuncios
personalizados por ubicación. Los resultados fueron estadísticamente significativos en cuanto al aumento
Los resultados del análisis se basan en dos semanas de datos de experimentos de 118.000 anunciantes de todo el mundo en
el tercer trimestre de 2022. Los anuncios incluidos usaban optimizaciones de clics en el enlace, conversiones fuera del sitio y
visitas a la página de destino. Los resultados fueron estadísticamente significativos. Para controlar los valores atípicos, los
recuentos de conversiones de usuarios se limitan a cinco para cualquier campaña.
¿Cómo funcionan los anuncios
con mejoras estándar?
Con las mejoras estándar, se aplican optimizaciones Feroldi’s
creativas a la imagen o el video, y el tex to que
proporcionaste para mejorar el rendimiento.
Una sola imagen o video
Texto principal
1.Agrega una imagen o un video, y una
variedad de opciones de texto.
Texto del título
2. Crearemos variaciones del anuncio
automáticamente con diferentes
x
combinaciones de te to, mejoras de contenido
multimedia y cambios de composición. El
contenido que subiste, la configuración del Descripción
anuncio que realizaste y las ubicaciones que
seleccionaste determinan qu é variaciones
creamos automáticamente. Llamada a la acción
3. Con base en nuestros datos, mostraremos a
cada persona la variación que consideramos que
tendrá una mejor respuesta. También realizaremos
ajustes en la imagen o el video según la forma en
que reaccionarán quienes vean tus anuncios.
Las mejoras estándar pueden generar estos cambios en el contenido del anuncio:
Mejoras de contenido Cambios de composición
multimedia en el nivel del anuncio
Para mejorar la calidad y el Para realizar ajustes en la disposición
atractivo para los usuarios de la y organización de los componentes
imagen o el video proporcionados: dentro o alrededor del anuncio:
Ajusta el brillo y el contraste de la imagen. Agrega etiquetas para destacar un aspecto útil de
tu empresa de tu página de Facebook, como los
Aplica filtros artísticos que mejoren la nitidez,
Me gusta o las calificaciones.
ajusta la temperatura del color o agrega una viñeta
o un desenfoque radial. Muestra comentarios de Facebook relevantes
debajo del anuncio.
Varía la relación de aspecto de la imagen, tanto para
imágenes compatibles con dispositivos móviles (9:16 y
Nota: El texto que agregas en cada campo puede variar y es
posible que aparezca como t í tulo, tex to principal o descripción.
4:5) como para aquellas que se ven horizontalmente
Las opciones de contenido multimedia también pueden aparecer
en cualquier formato y con cualquier combinación de tex to.
(1:1 y 5:4) a fin de mejorar el rendimiento.
Agrega plantillas a una imagen del feed.
1
Cómo realizar la configuración
Campañas
Paso 1
+ Crear Crear nueva campaña Usar campaña existente
Elige un objetivo de la campaña
Primero, crea una campaña en el
administrador de anuncios Reconocimiento
Tráfico
Ve al administrador de anuncios de Meta
(solo disponible en computadoras)
Interacción
Haz clic en + Crear en la parte superior izquierda
Elige el objetivo de tráfico, interacción, clientes Clientes potenciales Tráfico
potenciales o ventas y haz clic en Continuar.
Promoción de la app
Ideal para:
Paso 2
Ventas
Agrega los detalles de la campaña
Más información Cancelar Continuar
Agrega los detalles de la campaña y, luego, haz clic
en Siguiente
En la sección Contenido dinámico, asegúrate de que 2
esté marcada la opción Desactivado
Si es necesario, agrega detalles sobre la optimización y
Conjunto de anuncios
Nuevo conjunto de anuncios de tráfico
la entrega y, luego, haz clic en Siguiente
Elige el presupuesto y el calendario y agrega detalles
Nombre del conjunto de anuncios
del público
Elige las ubicaciones. Te recomendamos usar las
ubicaciones Advantage+ para obtener los mejores
Conversión
resultados, pero si quieres usar ubicaciones manuales,
ten en cuenta que debes incluir el feed de Facebook, el
Sitio web
feed de Instagram o Instagram Stories para poder usar
contenido Advantage+
En la sección Identidad, selecciona tu página de
Facebook y agrega tu cuenta de Instagram si Contenido dinámico Desactivado
corresponde.
Presupuesto y calendario
Paso 3
Sube el contenido
USD
En la secci ón Configuración del anuncio, selecciona
Subida manual como origen del contenido
En la sección Formato, elige Una sola imagen o video
Público
En la sección Contenido del anuncio, haz clic en
Agregar contenido multimedia y sube la imagen o el
video y, luego, "S eleccionar recorte para ubicaciones".
Ubicaciones
3
Ubicaciones Advantage+
Ubicaciones manuales
Conjunto de anuncios
Nuevo conjunto de anuncios de tráfico
Configuración del anuncio
Origen del contenido
Subida manual
Catálogo
Formato
Una sola imagen o video
Secuencia
Colección
Contenido del anuncio
Contenido multimedia
Agregar contenido multimedia Crear video
Agregar imagen
Agregar video
Paso 4 4
f unciones q ue q uieres
Conjunto de anuncios
Activa las de contenido Nuevo conjunto de anuncios de tráfico
Configurar Contenido Advantage+
contenido
usar para optimizar Instagram
multimedia Mejoras
Stories
estándar
En la sección Contenido Advantage+, puedes elegir las
funciones agrupadas o específicamente las que quieras 2/3
Texto principal
Para usar las me joras estándar, selecciona la opción y
actívala. Verás diferentes variaciones en la ventana de
vista previa con texto de marcador. Haz clic en las
flechas debajo de las vistas previas de la imagen para
ver las diferentes opciones.
Título
Nota: Los ejemplos que se muestran no son los únicos que se
pueden crear y mostrar al p ú b lico. D espués de efectuar las
Ejemplo 1 de 8: Mejoras
selecciones, haz clic en "L isto" para guardarlas. de contenido multimedia
Conjunto de anuncios
Paso 5
Nuevo conjunto de anuncios de tráfico
Texto principal
Vista previa del anuncio Agrega una variedad de opciones de texto
y completa la campaña
En el campo Texto, agrega una variedad de opciones
de texto.
Texto del título
Para completar el resto del anuncio, agrega
información en las secciones "Destino", "Idiomas"
y "Seguimiento" si corresponde
Cuando esté todo listo, haz clic en Publicar para
Descripción poner en circulación el anuncio con mejoras estándar.
Ver variaciones
Destino
Experiencia instantánea
Sitio web
Idiomas Desactivado
Seguimiento
Más consejos
Haz un seguimiento del rendimiento Usa las prácticas recomendadas
con las mejoras estándar para videos para celulares
Cuando usas las mejoras estándar, puedes ver métricas de Usa videos verticales (9:16 o 4:5) que duren menos de
rendimiento acumuladas de todas las variaciones entregadas 15 segundos, capta la atención en los primeros 3 segundos,
en el administrador de anuncios, pero no se desglosan por integra una llamada a la acción clara y céntrate en tu marca,
variaciones de formato ni de contenido del anuncio. producto o servicio.
Caso de éxito
Conoce de qué modo lo hacen otras empresas
La tienda minorista de moda italiana, Miriade, quería optimizar el contenido de los anuncios
de Facebook con mejoras estándar en el contenido Advantage+.
"
Queríamos una forma de optimizar nuestras campañas publicitarias
para mejorar el rendimiento y la eficiencia, por lo que nos emocionaba
probar la función de mejoras estándar. Tener acceso a la tecnología
más avanzada de automatización y aprendizaje automático de Meta
nos permitió adaptar el contenido de los anuncios a cada persona. La
campaña consiguió resultados eficaces, por lo que quedó claro que es
una estrategia ganadora.
D avide Basile, director ejecutivo de tecnología de Miriade
La campaña de Miriade con
mejoras estándar generó
estos resultados:
Miriade
36%
de reducción del costo por
artículo agregado al carrito,
en comparación con campañas habituales sin
mejoras estándar
56%
de reducción del costo
por compra,
en comparación con campañas habituales
sin mejoras estándar
Otros recursos miriade.com Comprar
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Cómo crear un anuncio
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