COPYWRITER
¿QUÉ ES Y QUÉ HACE UN COPYWRITER?
UN COPYWRITER ES EL
PROFESIONAL QUE REDACTA
TEXTOS CREATIVOS Y
PERSUASIVOS PARA
CUALQUIER CAMPAÑA DE
MARKETING Y
COMUNICACIÓN.
Un copywriter es un profesional especializado en la redacción de textos
publicitarios o comerciales.
Su principal función es crear contenido persuasivo y atractivo con el objetivo de
promocionar productos, servicios o marcas. Algunas de las tareas típicas de un
copywriter incluyen la redacción de eslóganes, scripts para comerciales de
televisión o radio, contenido para páginas web, publicaciones en redes sociales y
anuncios en línea.
Además, también se encargan de adaptar el tono y el mensaje de acuerdo con el
público objetivo al que se dirigen, todo con el fin de generar interés y motivar a la
audiencia a realizar una acción específica, como comprar un producto o
suscribirse a un servicio. ¡Es una profesión creativa y con un impacto significativo
en el ámbito de la comunicación y el marketing!
Las palabras tienen un enorme poder comunicativo pero… ¡escribir no es una tarea
sencilla!, a pesar de lo que pueda parecer desde fuera. Redactar un mensaje para
que sea memorable, que conecte con tu audiencia y comunique según tu
personalidad, tono, identidad de marca y objetivos, requiere de TALENTO. En
Marketing y Comunicación llamamos a esas personas ingeniosas con las palabras
COPYWRITERS.
¿HAY ALGO MEJOR QUE UNA BUENA HISTORIA PARA CAPTAR EL
INTERÉS Y QUE TU PÚBLICO OBJETIVO RETENGA EL MENSAJE?
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El copywriter (o redactor) es la figura de la agencia que encuentra las palabras
perfectas con las que construye mensajes, contenidos o textos persuasivos para
acciones de Marketing, Comunicación y Ventas.
Busca enamorar con campañas creativas, para que la marca permanezca en la
mente del usuario a través del tiempo, logrando crear identidad de marca. Son por
lo tanto, una parte fundamental dentro de la estrategia de comunicación.
Trabajan codo con codo con el equipo creativo (aquellos que dan forma “física” y
visual a la marca) aportando voz, tono y personalidad única a la comunicación,
tanto al ¿qué comunicar?, como al ¿cómo comunicarlo?. Consiguiendo así que el
resultado final sea la fusión perfecta entre investigación, estrategia, creatividad y
objetivos.
Porque si una imagen vale más que mil palabras, el claim perfecto ¡vale
mucho más!
Aquellos que se dedican profesionalmente al copywriting (o copy), suelen tener
una sensibilidad y un don natural con las palabras, para evocar mas allá del
nombre de una empresa o el
beneficio de una marca. Un
buen copywriter no solo dabe
crear ideas, sino que sabe
comunicarlas, desde su
creación hasta la llegada del
cliente potencial, con gran
minuciosidad y meticulosidad.
Se trata de un oficio que
implica cualidades como:
•Buena redacción: Narrar y
describir es un arte que,
además de las cualidades
innatas de la persona,
requiere de un aprendizaje
constante y abundantes horas
de lectura, para conseguir
una buena ortografía y
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gramática. Además hay que dedicarle tiempo a la escritura, puesto que los
copywriters se vuelven mejores con la práctica.
• Escritura persuasiva: Conocer y saber usar técnicas persuasivas como: la
repetición, el problema y la solución, los datos medibles, las comparaciones, la
prueba social, brand content (contar una historia), llamadas a la acción, la
omisión, la hipérbole, la presuposición, los “porques”, etc. para saber qué
palabras utilizar, cómo colocarlas y escribir textos con los que convencer, vender
e “invitar” al lector a hacer algo.
• Conocimiento del público objetivo: Es fundamental ponerse en la piel del
target que te leerá, y así empatizar al máximo con él (conocer sus inquietudes,
problemas, preocupaciones, etc. así como saber qué es lo que busca).
• Originalidad: Inspirarse está bien, pero hay que hacer textos únicos.
• Curiosidad: Para profundizar en los temas con los que te toca trabajar, creando
un constante flujo de información que beneficiará en el resultado de la escritura.
• Perfeccionismo: Para un copywriter sus textos son una obra de arte y, por lo
tanto siempre busca la perfección en los mismos.
• Conocimientos SEO: Para poder usar las palabras clave que empoderan,
optimizan y posicionan el copy, generando una mayor calidad de textos, con
resultados mas rápidos dentro de los motores de búsqueda.
¿CUÁLES SON LAS FUNCIONES PRINCIPALES DEL COPYWRITER?
El copywriter es una mezcla de publicista, guionista, periodista, creativo, novelista,
comercial y humorista. Entre sus múltiples funciones destacamos:
• Crear mensajes multiplataforma:
• Redacción de textos para: redes sociales, webs, emailings, artículos para
blogs, banners, infografías, etc.
• Redacción de guiones para: vídeos, cuñas de radio, spots TV, podcast, etc.
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• Redacción de anuncios para Google Adwords, Facebook Ads, Twitter Ads,
Instagram Ads, Keyword research, etc.
• Edición de textos: corregir ortografía, estilo y tono.
• Analizar el tráfico web y realizar búsqueda de las palabras clave para detectar las
más interesantes para cada comunicación.
• Analizar el mercado.
La influencia y experiencia de un copywriter está en saber adaptar el tono de
comunicación de una marca, es decir, la identidad, personalidad y manera en la
que se expresa, a las situaciones particulares que se le plantean, para generar una
interacción más efectiva con los lectores.
Un buen copywriter traduce ideas creativas en mensajes contundentes,
textos que atrapan miradas y frases inolvidables.
