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Taller evaluación de marca.
Jenny Alexandra Santana Beleño
Publicidad y mercadeo digital, Institución Universitaria Digital de Antioquia
Comunicación y estrategia de marca digital
Edison Leandro Barrera
24 de marzo del 2024
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Evaluación de marca Chevrolet
1. Compañía con presencia nacional de productos automotrices:
General Motors es una de las compañías multinacionales más grandes del mundo
dedicada al diseño, fabricación y venta de vehículos y repuestos automotrices. Se
fundó en 1908 en Flint Michigan, Estados Unidos y actualmente tiene su sede
central en Detroit, Michigan, opera en más de 35 países y tiene plantas de
manufactura en 8 países.
1.1 Portafolio de productos
GM es una compañía que tiene un diverso portafolio de marcas y
productos del sector automotriz:
1.1.1 Chevrolet
Ofrece una gama de vehículos muy completa que va entre
camionetas SUV´S hasta autos compactos. Chevrolet es la marca
más grande e importante de GM.
1.1.2 Buick
Esta es una marca cuyos vehículos son de lujo y premium, modelos
sedanes, SUV´S y crossovers.
1.1.3 GMC
Esta marca está especializada en vehículos grandes y robustos, en
camionetas y camiones y SUV´S grandes de una capacidad mayor
o muy alta.
1.1.4 Cadillac
Esta es una sección o división de lujo de GM, con entrega de
vehículos deportivos de alta gama, sedanes y SUV´S.
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2. Evaluación de marca para Chevrolet
2.1 Factores externos
2.1.1 Autenticidad
Chevrolet brinda autenticidad gracias a que posee una larga
trayectoria dentro de este mercado lo que permite que se dentro de
la industria automotriz sea una de las marcas más auténticas.
2.1.2 Relevancia
Esta marca cuenta con gran relevancia dentro de varios segmentos
del mercado debido a que cuenta con gran variedad de vehículos
para diferentes tipos de funciones y personas lo que permite un
mayor reconocimiento y posicionamiento dentro del mercado.
2.1.3 Diferenciación
Para nadie es un secreto que esta marca cuenta con una fuerte
competencia, sin embargo, Chevrolet se diferencia por su relación
calidad-precio y por su accesibilidad, condiciones adecuadas ya que
a pesar de manejar vehículos de lujo y costosos también tiene
dentro de su portafolio vehículos de todo tipo y precios para la
comodidad de sus compradores.
2.1.4 Consistencia
A lo largo del tiempo la marca se ha sabido posicionar en el
mercado a través de sus campañas publicitarias fuertes y directas,
concretas y con mucha investigación de mercado detrás, lo que le
ha permitido sobresalir dentro de la industria y posicionarse como
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una marca líder dentro del sector, además de quedar dentro de la
memoria de los compradores y no compradores.
2.1.5 Presencia
Chevrolet tiene una presencia grande y sólida dentro del mercado
nacional e internacional. Es una de las marcas más sólidas dentro
de esta industria y sigue construyendo su legado hoy en día.
2.1.6 Entendimiento
Es muy poco común encontrar alguna persona que no sepa a qué se
dedica Chevrolet o que no lo conozca. Esto se debe a que su
estrategia de publicidad a lo largo de los años ha sido coherente y
clara para los consumidores, su mensaje ha sido claro y cuando de
comprar vehículo se trata, Chevrolet es una de las marcas que
siempre estará dentro de las opciones de compra de los
consumidores.
2.2 Factores internos
2.2.1 Claridad
Chevrolet tiene una imagen definida y estructurada lo que ha
permitido posicionarse como una marca confiable, accesible y
segura.
2.2.2 Protección
GM invierte recursos significativos para la conservación y
autenticidad de la marca Chevrolet mediante el registro de marcas,
la vigilancia y las acciones legales contra infracciones o uso
indebido de la marca y la imagen corporativa.
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2.2.3 Compromiso
Se evidencia dentro de las inversiones continuas en el desarrollo e
investigación de campañas publicitarias, mejoría en la calidad de
los vehículos, para satisfacer las necesidades cambiantes del
mercado.
3. Análisis
3.1 Fortalezas
Chevrolet cuenta con una tradición y reputación alta, lo que desemboca en
un fuerte posicionamiento dentro del mercado, además, tiene una amplia
gama de productos y presencia global.
3.2 Oportunidades
Puede construir crecimiento en mercados emergentes como el desarrollo de
vehículos eléctricos que den paso a un mercado sostenible y de calidad, en
el auge de la era del cambio climático.
3.3 Debilidades
Tiene una competencia grande e intensa y una percepción de calidad
inferior en algunos mercados.
3.4 Amenazas
Regulaciones ambientales más estrictas, competencia, aumento de costos.
4. Estrategias
4.1 Estrategias DO (debilidades y oportunidades)
Mejorar la calidad y los diseños de los vehículos para tener una cobertura
más amplia dentro del mercado. También se debe diversificar la y ventas
en los mercados emergentes.
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4.2 Estrategias FO (fortalezas y oportunidades)
Aprovechar el reconocimiento de marca y la presencia global para
introducir nuevos vehículos puede ser eléctricos o híbridos dentro de los
diversos mercados.
4.3 Estrategias DA (debilidades y amenazas)
Invertir en gestión y desarrollo para poder mantenerse al margen dentro de
las nuevas posibilidades tecnológicas que vengan a futuro.
4.4 Estrategias FA (fortalezas y amenazas)
Utilizar la presencia global para diversificar los riesgos y así poder
moderar los riesgos y el impacto de posibles cambios dentro del mercado.
5. Bibliografía
[Link]
[Link]
[Link]
recomendacion-2343106
[Link]
maestria_2020.pdf?sequence=1
