INSTITUTO SUPERIOR
DE DISEÑO Y ARTE
TRABAJO
D I S E Ñ O D E I N D U M E N T A R I A I I I
PRÁCTICO N3
IDENTIDAD
DE MARCA
ALUMNA: ROCÍO BOCCETTI
PROFESORA: GIANNINA ROMAGNOLI
CURSO: 3°G
AÑO: 2023
Marca
PROPÓSITO DE
¿POR QUÉ HACEMOS LO QUE HACEMOS?
El propósito de la marca se inspira en los principios del periodo artístico
prerrafaelita. Los artistas prerrafaelitas pedían el regreso de la representación de
la belleza natural en el arte, rechazando la idealización artificial de la época.
De manera similar, Absynthia busca realzar la belleza natural del cuerpo
femenino. Se centra en la autenticidad y la aceptación de la diversidad de
formas y talles corporales. Esto se traduce en la creación de prendas que realzan
y celebran la individualidad de cada mujer, en lugar de tratar de encajar en un
estándar de belleza poco realista. Queremos demostrarle a la mujer que puede
sentirse cómoda en su propia piel y que la indumentaria debe adaptarse a ella,
no ella a la indumentaria.
La marca alienta a las mujeres a expresarse a través de la moda y a abrazar su
individualidad. Cada prenda es una expresión artística que permite a las mujeres
sentirse seguras y hermosas en su propia piel. Se fomenta la autoconfianza al
ofrecer prendas únicas que destacan y empoderan.
En el corazón de esta marca está la creencia de que cada mujer es única y
hermosa a su manera. Se esfuerza por crear prendas que no sigan las tendencias
convencionales, sino que destaquen la individualidad de cada mujer. Cada
prenda está diseñada para realzar la belleza natural y las características únicas
de quien la lleva, haciendo que cada mujer se sienta como una obra de arte
viviente.
Busca destacar las cualidades mágicas de la femineidad. Cada vez que una
mujer viste una prenda de esta marca, se sumerge en una experiencia mágica y
evocadora. Las prendas cuentan historias, inspiran la imaginación y transportan
a quienes las llevan a un mundo de belleza y encanto.
Una marca de moda que valora la belleza natural del cuerpo femenino también
se debe enfocar en la autenticidad y la realidad. Esto significa que vamos a evitar
la manipulación excesiva de imágenes y una gran variedad de modelos, así
como promover una imagen corporal positiva y realista en su publicidad.
En resumen, Absynthia tiene como mayor objetivo celebrar la belleza única de
cada mujer, invitándola a abrazar su propio poder y encanto, transformando su
vida cotidiana en una experiencia mágica a través de la moda.
Marca
RAZÓN DE
¿QUÉ NOS HACE DIFERENTES?
Los diseños son inspirados en diferentes períodos de la historia, tomando
elementos de la era preraffaelita, el rococó y la época victoriana con el objetivo
de crear prendas únicas y mágicas pero sin perder la cualidad de ser “usables” y
versátiles. Ésta combinación poco convencional de estilos crea un producto final
que se destaca de las colecciones tradicionales de moda. La conexión con el arte
y la naturaleza añade un toque de encanto y elegancia que es difícil de
encontrar en la competencia.
Absynthia no solo vende ropa, sino que también ofrece una experiencia de
marca única. Sus prendas cuentan historias y transportan a quienes las llevan a
un mundo de belleza y encanto. Esto va más allá de la simple compra de ropa y
crea una conexión emocional con los clientes, lo que la distingue de las marcas
que carecen de una narrativa sólida.
La marca se esfuerza por crear prendas originales que realzan las características
únicas de cada mujer. En lugar de seguir las tendencias convencionales de la
moda que pueden llevar a una uniformidad en el estilo, Absynthia permite a las
mujeres expresarse de manera auténtica y única a través de su ropa. Esto la
diferencia al ofrecer una alternativa fresca y emocionante en el mercado.
Absynthia se diferencia de la competencia al abrazar la autenticidad, inspirarse
en el arte y la naturaleza, ofrecer una experiencia de marca única, enfocarse en la
individualidad y la imagen corporal positiva, y comprometerse con la comodidad
y el ajuste personalizado. Estos valores y principios hacen que la marca sea
única y atractiva para un público que busca algo más que ropa, busca una
conexión emocional y una expresión genuina de su identidad.
En tiempos antiguos, la moda se caracterizaba por la práctica de moldear el
cuerpo a través de prendas como los "stays" o faldas con volumen, con el objetivo
de ajustar el cuerpo al canon de belleza predominante de la época.
La marca que representamos busca revivir esta noción, donde la ropa se adapta
al cuerpo para realzar su belleza natural y singularidad, en lugar de forzar al
cuerpo a encajar a estándares de belleza preestablecidos. Nuestra misión es
permitir que cada mujer se sienta cómoda y segura en su propia piel, celebrando
su autenticidad y singularidad a través de prendas diseñadas para realzar lo que
las hace únicas y hermosas.
Marca
PERSONALIDAD DE
¿CÓMO SOMOS POR DENTRO Y FUERA?
Absynthia es una combinación única de autenticidad, encanto, arte,
empoderamiento, comunidad y versatilidad. Su objetivo es ofrecer una
experiencia de moda que trasciende lo puramente estético, creando una
conexión emocional con sus clientes y permitiéndoles sentirse especiales, únicas
y bellas en su propia piel.
El trato con los clientes en línea y la experiencia de compra deberán ser
coherentes con la visión de la marca y crear una conexión emocional con los
clientes. Esto no solo fortalecerá la relación con los clientes existentes, sino que
también atraerá a nuevos compradores que se sientan atraídos por la
autenticidad, la magia y la belleza única que la marca ofrece.
La comunicación con la clientela enfatizaría la importancia de la autenticidad y
la celebración de la individualidad. Se destacaría que cada prenda está diseñada
para realzar la belleza natural de cada mujer, sin importar su apariencia o
tamaño. La marca alentaría a sus clientes a abrazar sus singularidades y a
sentirse seguras en su propia piel. Los encargados buscarán esforzarse por
mantener una comunicación personalizada con los clientes. Esto incluye
responder a preguntas y consultas de manera oportuna y brindar un servicio al
cliente atento y amable.
Comunicará su compromiso en destacar las cualidades mágicas de la feminidad
a través de su diseño. Se haría hincapié en cómo cada prenda puede hacer que
una mujer se sienta como una princesa o hada moderna, transformando su vida
cotidiana en una experiencia mágica.
La marca crearía una comunidad en línea donde los clientes puedan compartir
sus experiencias, estilos y cómo se sienten al usar las prendas. Esto fomentaría la
conexión entre los clientes y permitiría a la marca obtener retroalimentación
valiosa.
Las prendas deben entregarse en envases cuidadosamente diseñados y
presentados, que reflejen la atención al detalle y la magia que la marca busca
transmitir.
En las tiendas físicas, se crearían experiencias de marca que sumerjan a los
clientes en un mundo de belleza y encanto. La decoración y la atmósfera de las
tiendas reflejarían la estética de la marca y proporcionarían un entorno donde
los clientes puedan experimentar la magia de la moda.
Marca
ESTILO DE
¿CUÁL ES NUESTRA ESTÉTICA?
El estilo de Absynthia busca ser como un viaje encantado a través del tiempo y
la imaginación, donde la moda se convierte en un lenguaje artístico que
celebra/expresa la belleza natural y la singularidad de cada usuario. En su
creación, el pasado y el presente se entrelazan para crear una historia única y
singular.
La inspiración en la moda histórica se captura en la forma de prendas que
evocan romanticismo y magia. Se usarán textiles suaves y etéreos inspirados en
los cuadros prerrafaelitas, lisos o con estampados florales y motivos que hacen
referencia a los paisajes y la iconografía de este movimiento artístico. Los colores
pueden ser ricos y saturados, con tonos terrosos, verdes profundos y rojos
intensos.
Las telas seleccionadas serán cómodas y de alta calidad. Por ejemplo, vestidos de
algodón suave para un uso diario cómodo o telas más lujosas como la seda,
terciopelo y el satén para ocasiones especiales. La comodidad y la calidad son
esenciales para que las prendas sean verdaderamente usables. Se priorizará el
uso de textiles naturales y se hará uso de tintes o métodos de estampado
naturales que minimicen la contaminación del agua y la exposición a productos
químicos dañinos.
Los cortes y siluetas serán inspirados en los vestidos de las épocas tomadas
como inspiración, con detalles como volados y encajes. Mangas extravagantes,
inspiradas en el rococó, faldas con volumen en las caderas para crear definciión
en la cintura. Se hará uso de recursos como la asimetría, superposiciones y
transparencias.
Cada prenda es un lienzo en blanco para la expresión personal, una invitación a
transformar la vida cotidiana en una experiencia mágica.
Otro objetivo es reducir el desperdicio de materiales durante el proceso de diseño
y producción. Buscando el aprovechamiento total del textil a través del uso de
los retazos restantes en accesorios como prendedores o hasta en el mismo
packaging.
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Productos
CARTA DE
¿CÓMO SON NUESTROS PRODUCTOS?
Absynthia se especializa en prendas del rubro Prêt-à-Porter. Son prendas
confeccionadas en materiales manufacturados de gran calidad, cuidadosamente
seleccionados para replicar la sensación y apariencia de fibras naturales.. En este
rubro se permite el uso de un medio mecánico para la mayoría de las etapas del
proceso de fabricación pero las terminaciones y/o acabados pueden ser
realizados de forma artesanal.
Las prendas son diseñadas para celebrar la individualidad de cada mujer y
narrar una historia a través de la vestimenta. Esto se logra a través de cortes y
siluetas inspiradas en diferentes períodos de la historia, como el rococó, la era
victoriana y otros movimientos artísticos. Se hace uso de detalles como volados,
encajes y estampados florales con el objetivo de evocar un sentido de romance y
magia en cada prenda.
Sin embargo, a pesar de su inspiración en estilos históricos y subculturales, los
productos de Absynthia están diseñados para ser versátiles y "listos para llevar".
Esto significa que son prendas cómodas y funcionales que se adaptan a la vida
moderna. Pueden ser usadas en una variedad de ocasiones, desde el uso diario
hasta eventos especiales, permitiendo que cada mujer se sienta como una obra
de arte viviente en su vida cotidiana.
En cuanto a sub-rubros, se desempeña desde el soirée y coctail en vestidos hasta
corsetería y casualwear, en prendas de uso más cotidiano como blusas y shorts.
Además, como fue mencionado anteriormente, con el propósito de reducir el
desperdicio de textil, se utilizarán retazos sobrantes para la creación de
accesorios como prendedores.
Con respecto a la curva de talles, la marca invierte en investigaciones
exhaustivas de mediciones en una amplia variedad de tipos de cuerpo para
definir su curva a través de un promedio. Esto garantiza que se ofrezcan una
gran variedad de talles para satisfacer las necesidades de clientes de diferentes
formas y tamaños, promoviendo la inclusión y la autoexpresión. Además,
Absynthia se esfuerza por adaptar sus prendas para individuos con
discapacidades motrices, contribuyendo así a la accesibilidad en el mundo de la
moda.
Marca
LOCAL DE
¿CÓMO ES NUESTRO ESPACIO?
La tienda física de Absynthia daría la sensación de un lugar encantado o
mágico, donde el pasado y presente se fusionan para darle vida. El exterior del
local sería más simple y limpio, con molduras de madera en las paredes en color
blanco para crear una sensación europea. El logo en letras doradas sobre la
puerta principal.
La iluminación sería suave y cálida, creando un ambiente acogedor y romántico.
Los espejos ornamentales en marcos antiguos dorados y los muebles vintage
agregarán un toque de elegancia y nostalgia al espacio.
Se reproducirían canciones y piezas musicales que evocan la belleza y la magia
de épocas pasadas. En su mayoría serían piezas de música clásica,
específicamente del período barroco como Bach. La música, en una volumen
sútil, crearía una atmósfera calma y transportaría a los clientes a un mundo de
ensueño.
Se podrían utilizar velas perfumadas con fragancias sutiles y naturales, como
lavanda, rosa, sándalo o jazmín, que evocan la frescura de la naturaleza y la
elegancia de las épocas pasadas. Estos aromas sutiles contribuirían a la
sensación de estar inmerso en un mundo de belleza y encanto.
La experiencia de compra en Absynthia sería única y significativa. El personal de
la tienda sería amable y atento, ofreciendo asesoramiento personalizado a los
clientes. que lo deseen Se animaría a los clientes a explorar la tienda y descubrir
prendas que se adapten a su estilo y personalidad.
Nuestro equipo de expertos en moda se toma el tiempo para comprender las
necesidades y preferencias de cada cliente. Realizarán análisis de morfología
corporal y colorimetría para determinar qué estilos y colores se adaptan mejor a
su figura y tono de piel.
Con esta información en mente, se podrán crear prendas exclusivas que realzan
las características únicas de cada cliente. Cada diseño está cuidadosamente
seleccionado o personalizado para asegurarse de que se ajuste perfectamente a
la morfología y el estilo personal de la persona.
Consumidor PERFIL DE
PERFIL DEMOGRÁFICO
El perfil demográfico del consumidor de Absynthia se compone principalmente
de mujeres de entre 15 y 45 años, con un nivel de ingresos medio a alto, que
valoran la belleza, la autenticidad y la comodidad en la moda, y que buscan una
experiencia de compra exclusiva y personalizada.
Mujeres en la moda con un estilo muy definido y original, con personalidades
fuertes que puedan reflejarse en sus elecciones de vestimenta.
Con domicilio en la ciudad de Córdoba, específicamente en la zona capital,
aunque la marca contará con una página web donde se realizarán envíos a todo
el terrritorio nacional.
PERFIL PSICOGRÁFICO
Se aspira a un cliente con un estilo de vida distinto y una serie de valores y
preferencias claramente definidos que se alinean con el propósito de marca de
Absynthia.
El cliente buscado por la marca valora la belleza en todas sus formas. Tiene una
apreciación por el arte, la moda y la estética visual. Disfruta de los detalles y
busca la belleza en su vida cotidiana. Además, tiene una naturaleza romántica y
soñadora. Aprecia la fantasía, la magia y la poesía en la vida y se siente atraído
por elementos que evocan un sentido de encanto y elegancia.
Valora su individualidad y busca expresarla a través de la moda y la estética
personal. No se siente limitado por las tendencias del momento y prefiere
prendas únicas que reflejen su personalidad y cuenten una historia.
Disfruta del vivir experiencias significativas y emocionales. La experiencia de
compra en Absynthia, con su atención personalizada y ambiente “de cuento de
hadas”, es parte de lo que lo atrae a la marca.
