Marketing Mix
Integrantes:
- Cristian Hafner
- Agustín Acevedo
Actividad:
1- Describir el producto: Coca-Cola es una bebida azucarada gaseosa, un refresco
efervescente vendido en tiendas, restaurantes y máquinas expendedoras en más de 200
países. Es producido por The Coca-Cola Company. Anteriormente, era una medicina
patentada, para luego gracias a sus tácticas de Marketing fue una de las bebidas más
consumidas del siglo XX.
También, existen otros tipos de variantes de Coca-Cola, como la Coca-Cola Light o Coca-
Cola dietética), otras son la Coca-Cola sin cafeína, Coca-Cola Cereza, Coca-Cola
Vainilla, Coca-Cola Zero, entre otras - Su mayor competencia es Pepsi.
-La fórmula de este producto es un secreto comercial. Su sabor distintivo se caracteriza en
su mayoría por la mezcla de azúcar y aceites de naranja, limón y vainilla. Uno de sus
ingredientes es la cafeína, que es considerada un estimulante negro - Hoy, este producto es
manufacturado como jarabe y suministrado a varias franquicias, las cuales la reconstruyen,
embotellan y distribuyen.
2- Lo más importante de Coca-Cola es actualmente su logo y los colores que lo diferencian
a este producto de otras bebidas. Anteriormente, se podía decir que lo más importante era
su sabor, porque había que llamar la atención de los clientes para que lo consumieran. Los
colores rojo y blanco fueron fueron elegidos para el producto para darle un aspecto simple
y cautivar la atención de los jóvenes de la época.
Es éste el color de la pasión por excelencia, el color de la fuerza, la potencia y la energía, el
color del carisma y del poder, todos ellos conceptos perfectamente concordantes con el
mensaje comercial de Coca-Cola.
3- Los criterios que sigue Coca-Cola para fijar los precios es que esta compañía estableció
una red de plantas embotelladoras. Cada uno firmó un contrato perpetuo con Coca-Cola
que fijaba el precio que esta compañía impondría por el jarabe y otorgaba a la
embotelladora exclusividad en su territorio. Y esto terminó siendo un éxito impresionante,
porque a los consumidores les gustaron, las embotelladoras se hicieron ricas y la compañía
de Coca-Cola incrementó su valor y se convirtió en un líder de participación en el mercado.
La estrategia de precios de Coca Cola es muy competitiva y tiene como base la fuerte
relación entre el producto y el consumidor. Coca Cola busca que el precio siempre se
encuentre un poco por encima del precio de la competencia porque el consumidor siente
que el valor percibido de Coca Cola es mayor que las demás.
4- El canal de distribución empleado en la distribución de los productos de Coca-Cola es
directamente a varias empresas embotelladoras licenciadas, o como ocurre en gran parte
de Europa, se utilizan distribuidores. Mediante camiones y camionetas propias de la
empresa, que permiten trasladar el producto por toda la ciudad a diferentes comercios. Para
que posteriormente, se vendan y distribuyan la bebida en latas y botellas en los comercios
minoristas o mayoristas, como restaurantes, tiendas de autoservicio, pequeños
almacenes o grandes supermercados, vendedores ambulantes, tiendas de
conveniencia, cines y parques de atracciones, entre muchos otros.
Los agentes que intervienen son los clientes que venden el producto y los consumidores de
este.
5- Los medios publicitarios que utilizó a través del tiempo fueron los siguientes:
El primer anuncio publicitario de esta empresa fue breve. Coca-Cola empezó a hacer
publicidad en la radio en la década del 30 y en televisión en 1950.
La radio fue el primer medio de acercamiento. Coca-Cola comenzó a trabajar con creativos
publicistas para hacer llegar el mensaje de esta bebida a la gente. Una de sus primeras
estrategias fue acercarse a las personalidades musicales de la época, con las cuales se
hacían pequeñas canciones.
La década del sesenta trajo una rebelión, en la que todo cambió, otros medios aparecieron,
como los aparatos eléctricos, los medios de comunicación, la música, la ropa, las
profesiones, así como la forma de percibir la vida. Al tiempo que crecía este movimiento
social de la juventud, la televisión avanzaba. Para esta época, la televisión ocupaba el lugar
de la radio.
En esta transformación, Coca-Cola fue una de las primeras marcas que comenzaron a tener
presencia en la televisión. Pero, la revolución de la publicidad no se daba con el cambio de
un medio a otro, los intereses de los consumidores eran también diferentes y Coca-Cola se
sumó a los jóvenes para esa época.
Luego, apareció el cine como medio de publicidad para Coca-Cola, antes no era tan
popular como la radio y la televisión. Esta empresa incursionó en este medio para poder
estar más cerca del consumidor. Las primeras intervenciones de la marca se dieron a través
de la presentación de las noticias que se proyectaban antes del comienzo de la película,
dando lugar a los primeros patrocinios. A partir de los años cincuenta, los comerciales que
se producían para televisión comenzaron a proyectarse de igual de igual forma que el cine,
así se sustituyó la presentación de noticias por un mensaje más completo y entretenido de
la marca.
Tras estos ochenta años de publicidad de Coca-Cola, los mensajes y los medios han
seguido evolucionando. Por eso, la compañía ahora está trabajando en medios electrónicos
e interactivos para brindar al consumidor innovadoras opciones de entretenimiento, al
tiempo que se disfruta de la deliciosa y refrescante Coca-Cola. Los anuncios de Coca-Cola
se caracterizan por la polémica que causan. Ya sea por poner música pegadiza, un mensaje
profundo o simplemente, por su larga duración.
6- El mensaje que pretende transmitir la publicidad es que esta empresa, pretende transmitir
valores relacionados con una actitud positiva y serena ante la vida. Se ve a Coca-Cola que
en sus principales spots en la tele y en la web se relaciona a esta empresa con alegría,
diversión, juventud, frescura en sentido literal (una bebida que refresca en momentos de
calor) como de actitud ante la vida, versatilidad, amistad, amor y en especial, cercanía con
el consumidor. El mensaje es brindado tanto de manera explícita, como el uso de colores
variados, mucho movimiento, jingles pegadizos y personajes en situaciones alegres y
divertidas.
Coca-Cola se identifica con lo auténtico, con los buenos momentos y la felicidad. Y esto
es lo que tratan de transmitir los anuncios o las publicidades.
En resúmen, el mensaje que nos transmite la marca es: “si quieres ser feliz, bebe una
Coca Cola”. La empresa nos envía un mensaje publicitario que está relacionado con lo más
deseado de la humanidad: la felicidad antes mencionada.
