AA4 - EV01 - Informe: estrategia integradora de monitorización.
Aprendiz: Andrés Felipe Redondo Ibáñez
Marketing Digital (2882959)
Instructora: Andrea Vargas Álvarez
SERVICIO NACIONAL
DE APRENDIZAJE
2023
1. CALENDARIO DE ACTUACIÓN PARA UN MES DE PUBLICACIONES EN REDES SOCIALES, PÁGINA WEB Y LANDING PAGE.
Red Social Medio Digital Frecuencia de Publicación
Tipo de Especificadores
Semana Día Fecha Hora Tema Objetivo Texto Hashtags Responsable
Instagram TikTok Página Web Landing Page RRSS Pág. Web Landing Page Contenido de Contenido
Lunes 3/11/2023 6:00 p. m. Post Presencia de Marca ✓ ✓ 1 1 Brillo Invernal... #WinterGlam Imagen Publicidad Andrés Redondo
Martes 4/11/2023 7:00 p. m. Lives Aumentar Interacciones ✓ 1 Nostalgia Chic #WinterGlam Streaming Interacción Andrés Redondo
Semana 1
Miércoles 5/11/2023 6:00 p. m. Post Presencia de Marca ✓ ✓ 1 1 Brillo Invernal... #WinterGlam Imagen Publicidad Andrés Redondo
Jueves 6/11/2023 7:00 p. m. Lives Aumentar Interacciones ✓ 1 Nostalgia Chic #WinterGlam Streaming Interacción Andrés Redondo
Viernes 7/11/2023 6:00 p. m. Lives Aumentar Interacciones ✓ 1 Nostalgia Chic #WinterGlam Streaming Interacción Andrés Redondo
Sábado 8/11/2023 12:00 p. m. Blog Captar Audiencia ✓ ✓ 1 1 Teoría del Color #WinterGlam Vídeo Tendencias Andrés Redondo
Domingo 9/11/2023 12:00 p. m. Blog Captar Audiencia ✓ ✓ 1 1 Teoría del Color #WinterGlam Vídeo Tendencias Andrés Redondo
Lunes 10/11/2023 6:00 p. m. Post Presencia de Marca ✓ ✓ 1 1 Brillo Invernal... #WinterGlam Imagen Publicidad Andrés Redondo
Martes 11/11/2023 7:00 p. m. Lives Aumentar Interacciones ✓ 1 Nostalgia Chic #WinterGlam Streaming Interacción Andrés Redondo
Semana 2
Miércoles 12/11/2023 6:00 p. m. Post Presencia de Marca ✓ ✓ 1 1 Brillo Invernal... #WinterGlam Imagen Publicidad Andrés Redondo
Jueves 13/11/2023 7:00 p. m. Lives Aumentar Interacciones ✓ 1 Nostalgia Chic #WinterGlam Streaming Interacción Andrés Redondo
Viernes 14/11/2023 6:00 p. m. Lives Aumentar Interacciones ✓ 1 Nostalgia Chic #WinterGlam Streaming Interacción Andrés Redondo
Sábado 15/11/2023 12:00 p. m. Blog Captar Audiencia ✓ ✓ 1 1 Teoría del Color #WinterGlam Vídeo Tendencias Andrés Redondo
Domingo 16/11/2023 12:00 p. m. Blog Captar Audiencia ✓ ✓ 1 1 Teoría del Color #WinterGlam Vídeo Tendencias Andrés Redondo
Lunes 17/11/2023 6:00 p. m. Post Presencia de Marca ✓ ✓ 1 1 Brillo Invernal... #WinterGlam Imagen Publicidad Andrés Redondo
Martes 18/11/2023 7:00 p. m. Lives Aumentar Interacciones ✓ 1 Nostalgia Chic #WinterGlam Streaming Interacción Andrés Redondo
Semana 3
Miércoles 19/11/2023 6:00 p. m. Post Presencia de Marca ✓ ✓ 1 1 Brillo Invernal... #WinterGlam Imagen Publicidad Andrés Redondo
Jueves 20/11/2023 7:00 p. m. Lives Aumentar Interacciones ✓ 1 Nostalgia Chic #WinterGlam Streaming Interacción Andrés Redondo
Viernes 21/11/2023 6:00 p. m. Lives Aumentar Interacciones ✓ 1 Nostalgia Chic #WinterGlam Streaming Interacción Andrés Redondo
Sábado 22/11/2023 12:00 p. m. Blog Captar Audiencia ✓ ✓ 1 1 Teoría del Color #WinterGlam Vídeo Tendencias Andrés Redondo
Domingo 23/11/2023 12:00 p. m. Blog Captar Audiencia ✓ ✓ 1 1 Teoría del Color #WinterGlam Vídeo Tendencias Andrés Redondo
Lunes 24/11/2023 6:00 p. m. Post Presencia de Marca ✓ ✓ 1 1 Brillo Invernal... #WinterGlam Imagen Publicidad Andrés Redondo
Martes 25/11/2023 7:00 p. m. Lives Aumentar Interacciones ✓ 1 Nostalgia Chic #WinterGlam Streaming Interacción Andrés Redondo
Semana 4
Miércoles 26/11/2023 6:00 p. m. Post Presencia de Marca ✓ ✓ 1 1 Brillo Invernal... #WinterGlam Imagen Publicidad Andrés Redondo
Jueves 27/11/2023 7:00 p. m. Lives Aumentar Interacciones ✓ 1 Nostalgia Chic #WinterGlam Streaming Interacción Andrés Redondo
Viernes 28/11/2023 6:00 p. m. Lives Aumentar Interacciones ✓ 1 Nostalgia Chic #WinterGlam Streaming Interacción Andrés Redondo
Sábado 29/11/2023 12:00 p. m. Blog Captar Audiencia ✓ ✓ 1 1 Teoría del Color #WinterGlam Vídeo Tendencias Andrés Redondo
Domingo 30/11/2023 12:00 p. m. Blog Captar Audiencia ✓ ✓ 1 1 Teoría del Color #WinterGlam Vídeo Tendencias Andrés Redondo
2. Presupuesto del plan de medios:
Instagram
Anunciante Belleza al Día
Duración de La Campaña Noviembre
Campaña Campaña de Relanzamiento
Formato Tamaño Tipo de Pago Duración Anuncio Costo Clicks diarios estimados Presupuesto diario Presupuesto mensual
Promoción 1920x1280px CPC Mensual Sorteo $1 $ 100.000 $ 100.000 $3,000,000
Total $3,000,000
Total Anual
Meses $3,000,000
TikTok
Anunciante Belleza al Día
Duración de La Campaña Noviembre
Campaña Campaña de Relanzamiento
Formato Tamaño Tipo de Pago Duración Anuncio Costo Clicks diarios estimados Presupuesto diario Presupuesto mensual
Promoción 1920x1280px CPC Mensual Sorteo $1 $ 66.667 $ 66.667 $2,000,000
Total $2,000,000
Total Anual
Meses $2,000,000
Página Web
Anunciante Belleza al Día
Duración de La Campaña Noviembre
Campaña Campaña de Relanzamiento
Formato Tamaño Tipo de Pago Duración Anuncio Costo Clicks diarios estimados Presupuesto diario Presupuesto mensual
Promoción 1920x1280px CPC Mensual Sorteo $1 $ 33.333 $ 33.333 $1,000,000
Total $1,000,000
Total Anual
Meses $1,000,000
Landing Page
Anunciante Belleza al Día
Duración de La Campaña Noviembre
Campaña Campaña de Relanzamiento
Formato Tamaño Tipo de Pago Duración Anuncio Costo Clicks diarios estimados Presupuesto diario Presupuesto mensual
Promoción 1920x1280px CPC Mensual Sorteo $1 $ 33.333 $ 33.333 $1,000,000
Total $1,000,000
Total Anual
Meses $1,000,000
Total
Anunciante Belleza al Día
Duración de La Campaña Noviembre
Campaña Campaña de Relanzamiento
Medio Inversión
Instagram $3,000,000
TikTok $2,000,000
Página Web $1,000,000
Landing Page $1,000,000
Total Inversión $7,000,000
Inversión Mensual $7,000,000
3. Informe KPI
Se van a utilizar dos KPI para el análisis de las acciones ejecutadas en la
campaña del mes de septiembre de 2022, el Ratio de Conversión (CRT) y la
tasa de rebote, por cada red social y medio digital.
• Instagram:
Tipo de conversión: Me Gusta al contenido
CRT:
Operación: No. de Conversiones dividido entre No. de Visitas y luego
multiplicado por 100.
(1440/2400) x 100 = 60%
Tasa de Rebote:
Operación: Visitas que Abandonan sin Interacción dividido entre No. Total, de visitas y luego
multiplicado por 100.
(960/2400) x 100 = 40%
Análisis del resultado: Óptimo
• TikTok:
Tipo de conversión: Comentarios
CRT:
Operación: No. de Conversiones dividido entre No. de Visitas y luego
multiplicado por 100.
(2000/15000) x 100 = 13.33%
Tasa de Rebote:
Operación: Visitas que Abandonan sin Interacción dividido entre No. Total, de visitas y luego
multiplicado por 100.
(13000/15000) x 100 = 86.66%
Análisis del resultado: Adverso
• Página web:
Tipo de conversión: Ventas
CRT:
Operación: No. de Conversiones dividido entre No. de Visitas y luego
multiplicado por 100.
(1000/20000) x 100 = 5%
Tasa de Rebote:
Operación: Visitas que Abandonan sin Interacción dividido entre No. Total, de
visitas y luego multiplicado por 100.
(19000/20000) x 100 = 95%
Análisis del resultado: Óptimo
• Landing Page:
Tipo de conversión: Suscripciones al correo mediante formulario
CRT:
Operación: No. de Conversiones dividido entre No. de Visitas y luego
multiplicado por 100.
(1800/10000) x 100 = 18%
Tasa de Rebote:
Operación: Visitas que Abandonan sin Interacción dividido entre No. Total, de
visitas y luego multiplicado por 100.
(8200/10000) x 100 = 82%
Análisis del resultado: Óptimo
4. Relación de normativa aplicada
Datos personales: Ley 1480 de 2011 y ley 1581 de 2012. (Mediante el respeto,
confidencialidad y salvaguarda de los datos confidenciales de los stakeholders
por parte de la empresa).
Comercio electrónico: Ley 527 de 1999, ley 633 de 2000 art. 91, y decreto 587
de 2016. (La empresa se adhiere rigurosamente a las anteriores normativas,
manteniendo la transparencia y legitimidad de sus operaciones de comercio
electrónico).
