UNIVERSIDAD VIRTUAL LIVERPOOL
LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN Y VENTAS
INTEGRANTES:
KARINA ISABEL AGUILAR BORGES
JOSE LUIS RAMIREZ HERNANDEZ
JAIME RIVAS VELÁZQUEZ
ITZEL URTES GARIBAY
GRUPO; 8
TAREA 2- SEGMENTACIÓN DE MERCADO
MATERIA: FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA
MTRA. MERCEDES LÓPEZ VIDAURRI
Tarea 2: Fundamentos de Mercadotecnia
2. Elijan un producto;
Producto elegido; Cerveza Barrilito
3. Describan el producto y sus características.
Descripción del producto;
Barrilito es una cerveza American Pilsner con 3.4% de alcohol. Esta cerveza
tiene un color dorado brillante y un aroma suave; además, es elaborada con
materias primas de alta calidad.
Características del producto;
Marca; Barrilito
Categoría; Cerveza
Tipo; Clara
% Alcohol; 3.4%
Volumen; 325 ml por pieza
4. Identifiquen los criterios de segmentación que se emplearon para el
producto que seleccionaron. Detallen en ella los criterios empleados y al
final escriban el mercado meta al que va dirigido el producto.
Criterios objetivos generales
❖ Variables demográficas (género, edad, estado civil)
Género; Se vende a Hombres y Mujeres sin distinción alguna.
Edad; Nuestro mercado abarca de los 18 años a los 38 años.
Estado civil; Indistinto.
❖ Variables socioeconómicas (ingreso, ocupación, nivel de estudios,
clase social)
Ingresos; De los $2,700 a $11,599
Ocupación; comerciantes, empleados de gobierno, vendedores, técnicos y
obreros calificados.
Nivel de estudios; Primaria a Preparatoria.
Clase social; Nivel Baja-Alta (D) a Media Baja(D+)
❖ Variables geográficas (nación, región, entorno)
Su venta se da a nivel Nacional.
Criterios subjetivos generales
Personas que buscan bebidas baratas y refrescantes de fácil acceso con un bajo
grado de alcohol que buscan convivencia los fines de semana con familiares y
amigos.
Criterios objetivos específicos
Esta bebida es consumida regularmente mínimo dos veces por semana.
Criterios subjetivos específicos
Esta bebida es consumida gracias a su bajo grado de alcohol y su precio en las
tiendas de conveniencia.
Mercado Meta
Al ser una bebida con alcohol la cerveza barrilito va dirigido a las personas
mayores de 18 años, en un estudio de mercado realizado por el Grupo modelo
ha establecido que quien más lo consume son de 18 a 38.
5. Escriban una reflexión en consenso.
La segmentación de mercado es importante para toda empresa ya que derivado
de ello nos permite identificar nuestro mercado meta y a su vez nosotros
podemos enfocarnos a este mercado de mejor manera. De igual manera
podemos orientar nuestros recursos hacia ellos y aprovechar las oportunidades
que surjan para ofrecer ya sea un mejor servicio o la mejora de nuestros
productos.
Otro de los puntos importantes que llegamos a notar y con relación a otras
materias es que con la segmentación al conocer el ingreso de nuestros
consumidores podemos ver que tan resilientes pueden llegar a ser a un cambio
de precio o a una promoción del artículo.
También podemos ver que canales de comunicación serian mas adecuados para
nuestro consumidor y en temas de logística buscar el lugar apropiado donde
nuestros clientes puedan adquirir los artículos.
Con respecto al artículo seleccionado la cerveza barrilito identificamos que se
tiene u amplio segmento del mercado, el cual al ser un producto económico es
bien recibido por el consumidor, además de ser un producto accesible ya que
su distribución en la Republica Mexicana es muy amplia.
6. Fuentes bibliográficas.
Grupo Modelo. (2021). Barrilito (355 ml.). Julio 3, 2021, de Grupo Modelo Sitio
web: https://cervezasiempre.com/producto/barrilito-325-
ml?gclid=CjwKCAjwoZWHBhBgEiwAiMN66XDkII7_po801YUNrdKvqxNdwIuU4
EjfS375NVi4PoyZYx3DHWmVgxoCnCYQAvD_BwE
Grupo Modelo. (2020). Grupo Modelo México. Julio 5, 2021, de AbinBev Sitio
web: https://portal.grupomodelo.com/es
Mendez, B. (2015). Grupo modelo. Julio 4, 2021, de Slideshare Sitio web:
https://es.slideshare.net/BaalMndez/perfiles-de-marcas
Mora, M. (2019). Ingresos de los hogares por nivel socioeconómico. Julio 3,
2021, de Rankia Sitio web: https://www.rankia.mx/blog/mejores-opiniones-
mexico/3187595-ingresos-hogares-por-nivel-socioeconomico
