C

Publicidad y
Promoción
Docente: Anayenci Ramos

Hernández Alumno:

Maricruz Acevedo Dorado

Escolaridad Ejecutiva
Licenciatura:
Administración de
Empresas
Docente: Miguel Ángel Lopez Mauri
Alumno: Maricruz Acevedo Dorado
Escolaridad Ejecutiva
Licenciatura: Administración de Empresas
 Plan de Medios publicidad y promoción
Es una herramienta para organizar las acciones de comunicación de una empresa con sus
potenciales consumidores, ya sean buyer personas o públicos objetivos.

El plan de medios, o la planificación, es un trabajo estratégico y que tiene como objetivo definir
qué canales utilizar.

La planificación de los medios de comunicación considera factores importantes, como los

siguientes:

 Horario de transmisión de las campañas;

 el canal que va a captar el público objetivo;
 cuál canal tendrá más impacto en volumen;
 cuál medio tendrá el mejor costo-beneficio;

Plan de medios como herramienta estratégica.

Alcanzar el público objetivo de la empresa

Una comunicación estratégica depende del alcance preciso del público objetivo de la empresa.

Detectar por qué canales la propagación de la campaña capta la atención de quién consume los
productos de la empresa.

Para elegir los medios, es fundamental considerar cuáles son las posibilidades reales de conquistar
a través de ellos al público objetivo de la empresa.

Es esta elección precisa lo que hace que la estrategia sea más confiable, con la seguridad de que
los medios elegidos llevarán las campañas a las personas a las que realmente les interesa.

Utilizar el presupuesto de manera inteligente

La propuesta es simple: generar más conversiones y engagement con el menor costo posible.

La planificación de los medios de comunicación ayudará a hacer que este presupuesto sea
eficiente, independientemente de cuánto sea.

Con las definiciones estratégicas, el equipo de marketing encontrará los medios que posibilitarán
los mejores resultados dentro de la realidad financiera de la empresa.

Filtrar la selección entre canales variados

El objetivo principal del plan es, justamente, determinar cuáles serán los canales de transmisión de
campañas y comunicación entre empresa y público.

Todas las opciones son consideradas en un primer momento, para que se filtren de acuerdo con el
interés, los objetivos y las otras variables tenidas en cuenta a la hora de definir esa estrategia. Se
señalan los canales en que el público objetivo efectivamente está, el costo-beneficio ideal del
consumo del presupuesto y las mejores posibilidades que ese medio ofrece dentro de los objetivos
de la empresa.

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Etapas fundamentales, que evalúan cuestiones relacionadas con el mercado, el público y
la propia empresa.
Definición de objetivos

Definir e identificar ese objetivo con antelación permitirá que, en el futuro, se haga un análisis
completo sobre cómo esa meta fue alcanzada y, principalmente, si fue conquistada.

Para cada uno de estos objetivos, se desarrollan diferentes planes, pensando siempre en esa meta.
Esto determina las acciones de manera estratégica, es importante conocer el objetivo final.

Validación del presupuesto disponible

Cada plataforma tiene su costo en las campañas, y lo ideal es encontrar aquellas que ofrezcan más
resultados por menos inversiones. Es la relación costo-beneficio en su origen, siendo puesta en
práctica en las elecciones. Esta postura también debe regir el mix de medios definidos para el plan.

Análisis del mercado

Dará la percepción exacta del impacto del negocio en medio a los competidores, evaluando
también cómo se comportan y sus respectivas relevancias. Así, será posible salir adelante de los
competidores, explorando los medios con una mejor perspectiva de traer los resultados esperados.
Esto tiene una influencia directa en el posicionamiento de la empresa y, especialmente, en la
elección de los medios que más se adaptan al momento actual.

Este amplio conocimiento muestra las oportunidades y qué caminos pueden ofrecer problemas en
el futuro.

Elección del público

El público también va a dirigir algunos puntos como el lenguaje y el enfoque utilizados, cuestiones
que también se relacionan con la elección de los medios.

Entre las características de tu público, se deben evaluar atributos como:

 edad;
 clase social;
 sexo;
 necesidades;
 objetivos con el producto o servicio que se vende.

Desarrollo de la persona

La persona es una evolución del público objetivo. Se trata de un perfil semificticio de aquel que se
entiende como el comprador de la marca.

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Se evalúan algunas características específicas de la personalidad, del comportamiento, de los
deseos y de los hábitos en común de ese público. El resultado es el desarrollo de un personaje
central, que simula el consumidor ideal de la empresa.

En la definición de la persona, se señalan datos como:

 nombre;
 edad;
 posición;
 la personalidad;
 estilo de vida;
 hábitos de la vida personal;
 preferencias;
 expectativas sobre productos en general;
 necesidades sociales;
 hábitos de consumo;
 ideales.
Definición de la personalidad de tu marca

La imagen de la marca es un elemento importante que influye directamente en la capacidad de

compromiso. Los consumidores esperan que una empresa se comunique dentro de un lenguaje y
un tono específico.

Indicadores
Al considerar tu planificación de medios, el objetivo es siempre el punto más importante. Toda esa
planificación debe llevar a él.

En este trabajo, algunos indicadores marcan la diferencia de dos formas: primero, para elegir los
canales y, posteriormente, para evaluar cómo está el desempeño en las campañas vehiculadas.

Alcance

Se trata de la parte del público total que será impactada por las campañas en ese canal. Cuanto
mayor sea el alcance de una acción, más personas dentro de la segmentación de tu público
objetivo estarán en contacto con las campañas vehiculadas.

Frecuencia

La frecuencia de los anuncios también es fundamental. Se trata de la cantidad de veces que los
posts, anuncios y contenidos en vídeo, texto u otros formatos en general serán vistos por la buyer
persona. No siempre la frecuencia alta es un buen indicador, ya que es necesario que más
personas vean, en lugar de que las mismas personas vean de forma recurrente.

CPM

Costo por Mil (CPM) es la métrica que indica cuánto la empresa invertirá para que una acción
alcance el número de mil impresiones. Es decir, es el valor para que mil personas estén en contacto
con determinada acción o contenido. Cuando alcanza ese número, la empresa paga cuánto ha

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determinado. Entre más pague, mayores serán las posibilidades de alcanzar las mil impresiones
más rápidamente.

CPP

El Costo por Punto (CPP) es el valor que se gasta para alcanzar un objetivo. Se lo debe considerar
en el momento de la definición del presupuesto, ya que evalúa cuánto invertirá la empresa para
alcanzar su meta, independientemente de cuál sea.

Conclusión
En conclusión, la consecución de un plan de medios, es la mejor opción, cuando el fin es la
promoción y venta de un producto o servicio, el plan de medios está sujeto a satisfacer gustos,
necesidades, y deseos de los consumidores.

El éxito no se da por arte de magia, todo éxito requiere esfuerzo y método. Llegar a la meta
deseada, es haber dado un primer paso, seguido de muchos más, estudiados y analizados,
tenemos entonces que tener claro que, para alcanzar las metas se debe de tener un plan bien
organizado.

puesto que es a través de este que se van a lograr todos los objetivos planteados y anhelados. Se
debe tener muy bien que es lo que se quiere transmitir y dar a conocer.

El plan de medios es fundamental para tener un impacto deseado al posicionar a tu empresa en

campañas de marketing.

Bibliografía
nikana. (04 de mayo de 2020). Obtenido de https://www.nikanadisenoweb.com/que-es-un-plan-
de-medios/

rockcontent. (18 de 10 de 2020). Obtenido de https://rockcontent.com/es/blog/plan-de-medios/

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