Cap.

2: COMPOSICION: fundamentos sintácticos de la comunicación visual

“Las decisiones que tome durante el proceso de composición marcarán el propósito y significado del
producto. Es una etapa vital, donde yo ejerzo el control más fuerte sobre mi trabajo y tengo un lugar
privilegiado para expresar mi estado de ánimo total.”

Sintaxis → en el lenguaje: disposición ordenada de palabras en una forma y orden apropiado.

Tiene reglas, que las aprendamos y utilizamos lo más inteligentemente posible
→ en la alfabetidad visual: disposición ordenada de partes y como hacer la composición
No hay reglas absolutas, pero si un grado de comprensión y criterio → surgen del
proceso de la percepción humana

Percepción y comunicación visual

Creamos un diseño a partir de muchos colores contornos, texturas, tonos y proporciones relativas.
Interrelacionamos y pretendemos un significado → resultado: composición
→ ver: del sentido de la vista, distinto de la comunicación visual
El ver y el diseñar son interdependientes para el sentido general y para el mensaje, como también la
funcionalidad.

Ver → respuesta de la luz y de carácter tonal. Tono: luz o ausencia de luz, nos revela los elementos
visuales y cuales predominan, ya sea en un diseño o en la naturaleza (lo que existe y lo que no).
Esas variaciones se manifiestan vía énfasis y la elección de técnicas, las variaciones definirán en
parte el significado, sumado a la respuesta del espectador una vez que se llegue al resultado final

Gestalt → estudios en el campo de la percepción. “lo físico y lo psicológico son términos relativos”.
Los pattern visuales (conjunto de inputs) son dinámicos y guiados por estímulos (mediciones
estáticas) y modifican, disponen o deshacen el equilibrio, nada es por casualidad.
Por más abstractos que son los elementos en la sintaxis visual, cabe definir su carácter general.
Expresión abstracta → contacto directo con emociones y sentimientos
Significado adscrito → símbolos o experiencias compartidas: tienen cualidades denotativas
consciente o inconscientemente, o por conformidad y acuerdo.

EQUILIBRIO: (influencia psicológica y física más importante)

→ necesidad del equilibrio del hombre, certidumbre.
“no hay un método más rápido, exacto y automático que la sensación intuitiva del hombre”.
→ fundamental en la naturaleza
→ opuesto al colapso
→ ejes: factores estructurales que miden el equilibrio (visuales). “eje-sentido”: la presencia no vista

TENSIÓN:
→ inestabilidad por falta de ejes y orden
→ desorientador
→ medio más eficaz para generar una respuesta dada la incomodidad
→ opuesto al reposo y la relajación
→ no es bueno ni malo, el valor está en cómo se use en la comunicación visual (como refuerce el
significado, propósito e intención)

NIVELACIÓN: abstracto AGUZAMIENTO: abstracto

→ armonía → excéntrico
→ estabilidad → no hay ubicación
→ simetría → inestabilidad
→ orden → no estructurado ni regido por ejes

AMBIEGUEDAD
→ el tercer estado → confuso y poco equilibrio
→ oscurece intención compositiva y significado → indeseable, suele generar ruido
 PREFERENCIA ÁNGULO INFERIOR IZQUIERDO: no está definido del todo el porqué, pero pasa
→ hábitos de lectura de occidente (como aprendemos a leer)

EJEMPLOS:

Nivelación Aguzamiento Tensión (máx.)

“cuando el material visual se ajusta a nuestras expectativas, a la base estabilizadora horizontal, al
predominio del área izquierda del campo sobre la derecha, y al de la mita inferior del campo visual
sobre la mitad superior: composición nivelada y de tensión mínima (cuando es al revés: tensión
máxima)” → los elementos visuales situados en áreas de tensión tienen más peso → fuerza de
atracción para el ojo)

→ es perfectamente posible equilibrar pesos distintos cambiando su posición!

ATRACCIÓN Y AG RUPAMIENTO
→ fuerza de atracción de la Gestalt
→ un punto aislado se relaciona con el todo
→ dos puntos no tan cerca “luchan” para atraer atención, suele parecer que se repelen
→ dos puntos cercanos interactúan, llamando la atención y de manera más intensa
→ cuanto más juntos estén los elementos, más tensión generan
→ a partir de cierta de cantidad y proximidad de los puntos, el ojo completa los enlaces que faltan
→ necesidad de construir enlaces que faltan y unidades

POSITIVO Y NEGATIVO
→ elementos separados pero unificados en todos los acontecimientos visuales (depende contexto)
→ positivo: lo que domina la mirada en la experiencia visual
→ negativo: lo que actúa pasivamente
→ claves relativas y activas: puede hacer que un objeto se tan convincente que resulte casi
imposible ver lo que realmente estamos mirando → ilusiones ópticas
→ refuerza la ambigüedad de la declaración visual

cap. 3: ELEMENTOS BÁSICOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL

→ materia prima de toda la información visual
→ estructura del trabajo visual: fuerza que determina que elementos visuales están presentes y en
qué énfasis
→ componentes irreductibles de los medios visuales

PUNTO:
→ unidad más simple, irreductiblemente mínima
→ colocado con algún propósito
→ cuanto más complicadas sean las mediciones necesarias en un plan visual, más puntos se
emplearán
→ se conectan, dirigen la mirada, guían el ojo
→ reproducción de un trazo continuo
→ generan un compromiso visual en el acto de ver como parte del significado

LINEA:
→ puntos tan próximos sí que no pueden reconocerse individualmente (simplificación)
→ direccionalidad y propósito
→ “el punto en movimiento” / “historia del movimiento de un punto”
→ registrar la marca
→ infatigable, nunca estática
→ esencial para la previsualización,
→ no representa otra cosa simbólicamente
→ adopta formas para expresar diferentes ideas
→ expresa la yuxtaposición

CONTORNO:
→ descripto por una línea
→ cuadrado: torpeza, honestidad, rectitud y equilibrio
→ triangulo: acción, conflicto y tensión
→ círculo: infinidad, calidez, protección
→ fundamentales, planos, simples, derivan a múltiples combinaciones

DIRECCIÓN:
→ expresión del contorno
→ horizontal – vertical: (del cuadrado) bienestar, maniobrabilidad, estabilidad
→ diagonal: (del triángulo) referencia directa a la estabilidad (en sentido opuesto: más provocador)
→ curva: (del círculo) encuadramiento, repetición y el calor
→ fuerte significado asociativo

TONO:
→ yuxtaposición de tonos entre dos contornos, representado como una línea
→ intensidad de oscuridad o claridad del objeto visto
→ sus variaciones son el medio con el que definimos la información del entorno
→ vemos lo oscuro porque está próximo o se superpone a lo claro y viceversa
→ herramienta visualizadora para indicar y expresar dimensión (efecto visual de ilusión de realidad)
→ fondo tonal refuerza la apariencia de realidad.
→ el valor tonal es otra manera de describir la luz
→ percibir lo que simplificamos en objetos con contorno, dimensión, etc.

COLOR:
→ afinidad con las emociones
→ muy superficial
→ estímulos comunes, significados asociativos y simbólicos
→ no afecta el valor del tono (presencia o ausencia de color)
→ tres dimensiones:
1. Matiz: color mismo o croma – matices primarios: amarillo, azul y rojo
2. Saturación: pureza de un color respecto al gris, muy explícito
3. Brillo: acromática, valor de gradaciones tonales
→ el color opuesto determinado sobre la rueda de colores es equivalente al de la posimagen
→ la percepción del color es la parte simple más emotiva del proceso visual
→ las elecciones personales del color son menos simbólicas

TEXTURA:
→ el “doble” del sentido del tacto
→ relacionada a la composición de una sustancia, variaciones de superficie del material
→ más óptica que táctil

ESCALA:
→ “no puede existir lo grande sin lo pequeño”
→ tamaño relativo: relaciones con el campo visual o el entorno
→ representada por una proporción real (1cm = 25mts / 1cm = 100mts)
→ existe una proporción ideal
→ sección aurea

DIMENSIÓN:
→ la representación depende de una ilusión
→ el volumen real está implícito
 MOVIMIENTO:
→ en nivel fáctico solo existe en el film
→ técnicas para crear ilusión del movimiento: textura, perspectiva, luz y sombras
→ se proyecta en la información estática de manera psicológica y cinestésica

Cap. 4: LA ANATOMÍA DEL MENSAJE VISUAL

Expresamos y recibimos mensajes visuales a tres niveles:
1. Representacionalmente: lo que vemos y reconocemos desde el entorno y la experiencia
2. Abstractamente: cinestésica, reducción de sus componentes visuales y elementos básicos,
realza los medios más directos, emocionales y hasta primitivos
3. Simbólicamente: símbolos codificados creados por el hombre, vinculándole un significado
→ opciones de estilo
→ opciones de medios para la resolución de los problemas visuales

REPRESENTACIÓN:
→ funciona vía una clasificación previa
→ efecto realista: “la fotografía imita la actuación del ojo y el cerebro reproduce el objeto real en su
entorno”
→ fotografía: medio de representación de la realidad visual que más depende de la técnica
→ registro visual: para que la sociedad se sitúe “codo a codo” con la historia
→ trabajo del artista: manipulado (proceso de abstracción en el que se eliminan los detalles no tan
importantes y se acentúan los rasgos distintivos y esenciales → destilación)
→ eliminación de detalles:
1. Abstracción hacia el simbolismo: por un significado experimental y/o arbitrariamente
atribuido. Última
2. Abstracción pura o reducción de la declaración visual de los elementos a los elementos
básicos que no tienen relación alguna con cualquier información representacional del entorno

SIMBOLISMO:
→ verse y reconocerse – recordarse y reproducirse
→ no puede suponer mucha información detallada
→ de imagen simplificada hasta sistema complejo de significados atribuidos
→ a veces esa misma información visual con una única adición de elemento (ej.: contorno de un
pájaro vs. el mismo contorno del pájaro, pero con un olivo en el pico = paz)
→ educación en el público para que el mensaje sea claro
→ cuanto más abstracto, necesita más educación al público respecto a su significado
→ “un símbolo vale más que mil imágenes”

ABSTRACCIÓN:
→ general y abarcadora
→ simplificación tendente a un significado más intenso y destilado
“el uso que se destina a un edificio es uno de los factores más determinantes de su tamaño,
contorno, proporciones, tono, color y textura → la forma sigue a la función” (el qué)
→ y el dónde? Ej.: el clima, disponibilidad de materiales
→ y el cuándo? Los condicionantes históricos
→ idea o preferencias del individuo
→ siempre que haya un informe visual representacional, va a haber uno de carácter abstracto
(exponiendo las fuerzas visuales elementales → significado concentrado y mucha influencia)
→ subestructura abstracta ⟹ COMPOSICIÓN (¡diseño!) – “capacidad de confeccionar
mensajes mediante la reducción de la información visual realista para abstraer sus componentes
está en la respuesta de la ordenación al efecto pretendido
Medio interpretativo destinado a controlar la reinterpretación de un mensaje visual por sus
receptores. Contienen al mensaje y al significado. “La forma expresa el contenido”
→ puede incrementar la posibilidad de obtener un mensaje y estado de animo
 INTERACCIÓN ENTRE LOS 3 NIVELES: cada nivel presenta sus características, no son
conflictivas, se superponen y refuerzan mutuamente sus cualidades especificas
→ representacional: eficaz, directo e intenso con los detalles, informe realista
→ abstracto: básico en el plan visual, fuerzas estructurales subyacentes de la composición,
experimental, libre y cómodo por naturales
→ simbólico: puede reforzar el mensaje y el significado en la comunicación visual de muchas
maneras
→ debe ser mutuamente fortalecedora para resultar visualmente efectiva

“la clave de la percepción está en que todo el proceso creativo para invertirse ante el receptor de los
mensajes visuales”

Cap. 5: DINÁMICA DEL CONTRASTE

→ entender la conexión entre mensaje y significado y las técnicas visuales por otra.

CONTRASTE Y ARMONÍA
→ polaridades: ¿sería concebible el calor sin el frio, lo alto sin lo bajo, lo dulce sin lo amargo?
→ dramatiza el significado por formulaciones opuestas
→ principio básico de la forma: relación entre unidad apreciativa y distinciones lógicas (unidad en la
diversidad)
→ creación de un todo coherente
→ intensificar el significado y simplificar la comunicación
→ contraste: desequilibra, sacude, estimula, atrae la atención, dinamiza, cancelación de lo
superficial e innecesario, estrategia, técnica y concepto, aguzador de significado, definidor de ideas.
Puente entre la definición y la comprensión de las ideas visuales, y no de la acepción verbal de
definición, sino de crear ideas, sensaciones e imágenes más visibles
→ armonía: ingravidez, equilibrio, inmovilidad

EN LA VISIÓN:
→ el contraste de tono es tan importante como la presencia de luz para el proceso de la visión
→ decodificador de simplificación constante
→ la luz crea configuraciones, al identificarlas se convierten en información
→ todos nuestros sentidos están discriminando y refinando nuestro reconocimiento y comprensión
del entorno

EN LA COMPOSICIÓN:
→ necesidad de discernimiento
→ situar/identificar claves visuales en un sentido u otro, en equilibrio o desequilibrio, fuerte o débil
→ nivelación: debilitamiento o mitigación de la peculiaridad de un pattern - armonía
→ aguzamiento: incremento o exageración – contraste
→ equilibrio no siempre simétrico
→ intermedio entre nivelación y aguzamiento: confuso, poco claro, mala comunicación, fea
→ intensiones visuales poco definidas = resultado ambiguo, respuesta insatisfecha del público
→ los opuestos parecen ser ellos mismos con más intensidad desde su unicidad

DE TONOS: domina
→ claridad u oscuridad relativas de un campo establecen la intensidad del contraste tonal
→ el mayor peso del negro predomina en el campo

DE COLORES: menos importante que el de tono

→ azul - verde: distancias → rojo - amarillo: expansividad
→ complementario: equilibrio relativo entre cálido y frio
→ simultaneo: cuando se mezclan los complementarios producen un tono neutro y medio de gris
cuando se yuxtaponen, los complementarios provocan una intensidad máxima
 DE CONTORNOS:
→ los irregulares/imprevisibles le ganan a los regulares/sencillos

DE ESCALA:
→ debe ser lógica – motivo racional para la manipulación de objetos visuales conocidos
→ relación con el significado
→ puede intensificarse más yuxtaponiendo diferentes medios

Cap. 6: TÉCNICAS VISUALES: estrategias de comunicación

→ el contenido nunca está separado de la forma
→ puede ser el mismo, pero al encajar en su arco pude sufrir leves modificaciones en su carácter
elemental y composicional
→ la contraposición de técnicas nunca debe ser tan sutil que resulte poco clara
→ se superponen al significado y lo refuerzan

EQUILIBRIO – INESTABILIDAD:
→ equilibrio: centro de gravedad a medio camino entre dos pesos
→ inestabilidad: ausencia de equilibrio, formulaciones visuales provocadores e inquietantes

SIMETRÍA – ASIMETRÍA

REGULARIDAD – IRREGULARIDAD:
→ regularidad: favorecer la uniformidad de elementos, desarrollo de un orden basado en principios o
métodos, sin desviaciones
→ irregularidad: realza lo inesperado e insólito

SIMPLICIDAD – COMPLEJIDAD:
→ simplicidad: orden, directo, simple, elemental, sin elaboraciones secundarias
→ complejidad: complicación visual, numerosas unidades y fuerzas elementales presentes, difícil
proceso de organización del significado

UNIDAD – FRAGMENTACIÓN:
→ unidad: equilibrio adecuado de elementos diversos, las numerosas unidades deben ensamblarse
perfectamente para que se considere como objeto único
→ fragmentación: descomposición de los elementos y unidades de un diseño en piezas separadas
que se relacionen entre sí, pero conserven su carácter individual.

ECONOMÍA – PROFUSIÓN:
→ economía: unidades mínimas, orden visual frugal y juiciosa de utilización de elementos,
visualmente fundamental, aspecto conservador, pobre y puro
→ profusión: recargada, adiciones discursivas, detalles, ablandan y embellecen, ornamentación,
asociada al poder y riqueza

RETICENCIA – EXAGERACIÓN:
→ reticencia: persigue una respuesta máxima del espectador ante elementos mínimos
→ exageración: ampulosidad, extravagante, más allá de la verdad y la lógica, busca intensificar y
amplificar

ACTIVIDAD – PASIVIDAD:
→ actividad: movimiento mediante la representación o la sugestión
→ pasividad: representación estática aquiescencia y reposo

SUTILEZA – AUDACIA:
→ sutileza: distinción afinada, rehuyendo toda obviedad o energía de propósitos
→ audacia: obviedad
 NEUTRALIDAD – ACENTOS:
→ neutralidad: (término contradictorio) declaración menos provocadora para una expresión visual
más eficaz para vencer la resistencia o incluso la hostilidad del observador
→ acento: realzar mucho una sola cosa contra un fondo uniforme

TRANSPARENCIA – OPACIDAD:
→ transparencia: detalle visual, me deja ver “lo que está detrás”
→ opacidad: bloqueo y ocultación de elementos visuales

COHERENCIA – VARIACIÓN:
→ coherencia: expresar la compatibilidad visual desarrollando una composición dominada por una
aproximación temática uniforme y consonante, diversidad y variedad
→ variación: las mutaciones están controladas por un tema dominante

REALISMO – DISTORCIÓN:
→ realismo: técnica visual de la cámara, en pintura como trompe l’oeil (engaño al ojo)
→ distorsión: fuerza el realismo y pretende controlar sus efectos desviándose de los contornos
regulares, y a veces de la forma autentica

PLANA – PROFUNDA: uso o ausencia de la perspectiva, reforzadas por la reproducción fiel de

información ambiental, imitación de luz y sombra, para sugerir o eliminar la apariencia natural de la
dimensión.

SINGULARIDAD – YUXTAPOSICIÓN:
→ singularidad: centrar la composición en un tema aislado e independiente, sin el apoyo de otro
estimulo visual, transmisión de énfasis especifico
→ yuxtaposición: interacción de estímulos visuales situando al menos dos claves juntas y activando
la comparación relacional

SECUENCIALIDAD – ALEATORIEDAD:
→ secuencialidad: presentación de orden lógico
→ ordenación: serie de cosas dispuestas según un esquema rítmico, impresión de falta de plan,
desorganización planeada o presentación accidental

AGUDEZA – DIFUSIVIDAD:
→ agudeza: claridad del estado físico y de expresión, uso de contornos netos y precisión, nítido,
fácil de interpretar
→ difusividad: blanda, no preciso, crea más ambiente, sentimiento y calor

CONTINUIDAD – EPISODICIDAD:
→ continuidad: serie de conexiones visuales interrumpidas + la fuerza cohesiva que mantiene unida
la composición de elementos diversos
→ episodicidad: desconexión, o conexión muy débil, refuerza el carácter individual de las partes de
un todo, sin abandonar completamente el significado global