CANALES DE DISTRIBUCIÓN
ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIÓN
DEL RESTAURANTE BURGER KING AL
CONSUMIDOR
PARA LLEVAR PARA COMER AQUÍ A DOMICILIO (APP)
● Aun menos costo ● Menos costo ● Costo adicional por delivery
● Mayor margen ● Mayor margen ● Menor margen
DAR A CONOCER LA PROMOCIÓN PARA AÑADIR AL PEDIDO Ponenciar pedidos para asumir el
costo adicional
Estrategia: con la finalidad de dar a conocer el producto, de generar la necesidad de un postre en cada
pedido.
Por la compra del COOKIE PIE se dará 1 café
Para comer en restaurante
Para llevar
En Delivery
SEGMETNACIÓN DE MERCADO COOKIE PIE
Implica dividir el mercado en distintas
Región: Ciudad de Guatemala.
unidades geográficas como países,
Geográficas Zonas: Todas; norte, sur, este,
regiones, departamentos, municipios,
oeste Clima: Lluvioso, templado,
ciudades, zonas.
caluroso.
Edad: 05 años en Adelante
Género: Masculino y femenino.
Tamaño de la familia:
Indiferente
Se divide al mercado en grupos de acuerdo
Demográfica con la edad, género, tamaño de familia,
Ciclo de vida familiar: Solteros,
s ciclo de vida familiar, ingreso, ocupación,
padres solteros, parejas casadas y no
escolaridad, religión, raza, nacionalidad.
casadas.
Ingresos: Q3170.00 a más.
Ocupación: Indiferente
Educación: Indiferente
Religión: Indiferente
Nacionalidad: Indiferente.
Personalidad: Indiferente
Divide a los consumidores según su clase
Psicográfica Estilo de vida: Indiferente
social, estilo de vida o las características de
s Clase Social: Clase media, clase
personalidad.
Trabajadora, Clase Alta
Beneficios: Indiferente
Ocasiones: Cumpleaños,
convivencias. Frecuencia de uso:
Regular y esporádicamente, habitual,
Se les divide según sus conocimientos, medios, frecuentes.
Conductuale
actitudes, hábitos y frecuencia de compra,
s Estatus de Lealtad: Fuerte y
frecuencia de uso, uso del producto.
media. Estatus de usuario:
Usuario habitual, potencial.
Actitud hacia el producto:
Indiferente
FLUJO DE DISTRIBUCIÓN, UBICACIONES Y CANTIDADES
CANTIDAD DE RESTAURANTES CANTIDAD DE PROMOCIONES TOTAL DE CANTIDADES A DISTRIBUIR
ASIGNADAS A CADA RESTAURANTE
44 100 PROMOCIONES 4400 Promos en todo el país
Restaurantes en toda (Q44,000)
Guatemala
