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Programación de Metas en Publicidad

El documento describe la programación por metas, donde se establecen desigualdades que se convierten en metas flexibles mediante variables de desviación. Se presenta un ejemplo de la agencia publicitaria TopAd, que debe decidir cuántos minutos de anuncios utilizar en radio y televisión, cumpliendo con restricciones de presupuesto y exposición. Se menciona el uso del método SIMPLEX y el método de ponderación para optimizar las metas establecidas.

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Alex Leonel Cayo Oporto
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Programación de Metas en Publicidad

El documento describe la programación por metas, donde se establecen desigualdades que se convierten en metas flexibles mediante variables de desviación. Se presenta un ejemplo de la agencia publicitaria TopAd, que debe decidir cuántos minutos de anuncios utilizar en radio y televisión, cumpliendo con restricciones de presupuesto y exposición. Se menciona el uso del método SIMPLEX y el método de ponderación para optimizar las metas establecidas.

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PROGRAMACIÓN DE METAS

En la programación por metas, generalmente las metas suelen ser desigualdades , estas deben
convertirse en metas flexibles; esto se logra a través del ingreso de variables de desviación.

Ejemplo

TopAd, una nuenva agencia publicitaria con 10 empleados ha obtenido un contrato para promover
un nuevo producto. La agencia puede anunciar por la radio y la televisión. La siguiente tabla
proporciona los datos acerca del número de personas a la que llega cada tipo de anuncio. el costo
y los requerimientos de trabajo.

Datos/minutos de anuncio
Radio Televisión
Exposición(en millones de personas) 4 8
Costo(en miles de dólares) 8 24
Empleados asignados 1 2

El contrato prohíbe que TopAd utilice más de 6 minutos de anuncios por la radio. Además los
anuncios por la radio y la televisión deben llegar por lo menos a 45 millones de personas. TopAd
ha establecido un presupuesto meta de 100000 dólares para el proyecto. ¿Cuantos minutos por
radio y televisión debe utilizar TopAd?

Donde:

x 1 :minutos asignados al os anuncios por radio

x 2 : minutosasignados al os anuncios por televisión

4 x1 +8 x 2 ≥ 45 META 1

8 x 1+ 24 x 2 ≤ 100 META 2

x 1+ 2 x 2 ≤10

x1≤ 6

El modelo queda de la siguiente forma


−¿=45META 1¿

4 x1 +8 x 2 +s +¿−s
1
1 ¿

−¿=100 META2 ¿

8 x 1+ 24 x 2+ s +¿−s
2
2 ¿

x 1+ 2 x 2 ≤10
x1≤ 6

Identificamos las variables a minimizar


+¿¿
MinG 1=s 1
−¿ ¿
MinG 2=s 2

Determinamos la función objetivo sumando ambas funciones objetivo

Min z =MinG1 + MinG 2

Reemplazando tendremos finalmente


−¿ ¿
+¿+s2 ¿
Min z =s 1

s.a
−¿=45¿

4 x1 +8 x 2 +s +¿−s
1
1 ¿

−¿=100¿

8 x 1+ 24 x 2+ s +¿−s
2
2 ¿

x 1+ 2 x 2 ≤10

x1≤ 6

Se procede con el método SIMPLEX

EL METODO DE PONDERACIÓN
Supongamos que el modelo tiene "n" metas, entonces

Min z =w1 MinG1 + w2 Min G2 +............................+w n Min Gn

Y se procede con el método SIMPLEX

Complemento al problema anterior

La gerencia de TopAd supone que la meta de la exposición es el doble de importante que el


presupuesto meta. Por consiguiente, la función objetivo combinada se convierte en:

Min z =w1 MinG1 + w2 Min G2

Min z =2 Min G1+ w2 MinG2

Reemplazando
−¿¿
+ ¿+ s2 ¿
Min z =2 s 1

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