ESCUELA PROFESIONAL DE DISEÑO

CARRERA PROFESIONAL DE DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO

PROYECTO PRODUCTIVO:

IMPLEMENTACIÓN DE MATERIAL P.O.P. EN LA EMPRESA JL INVERSIONES

DISTRIBUIDORA Y VENTA DE GAS DEL ANEXO DE PALIAN 2024

PRESENTADO POR: HUAROC

TICSE, AIXA
ALAN MORALES, KIARA MORALES VEGA, LUISA
ALEXA VICHARRA CÓNDOR, MARIA

PARA OPTAR LA CERTIFICACIÓN MODULAR I DE: PRODUCCIÓN DE PIEZAS GRÁFICAS

HUANCAYO, PERÚ 2024

 ii

ASESORES

PALACIOS , Priscila
CERVANTES, Luis
 iii

A Dios por ser nuestro guía en el camino de la vida.

A nuestros padres, por su apoyo constante e incondicional en
nuestra formación personal y profesional.
A nuestros docentes del Instituto Continental, por su
orientación en el desarrollo de este proyecto.
 iv

ÍNDICE

ASESORES................................................................................................................................................ II

DEDICTORIA............................................................................................................................................ III

ÍNDICE.................................................................................................................................................... IV

RESUMEN.............................................................................................................................................. VII

INTRODUCCIÓN.................................................................................................................................... VIII

CAPÍTULO I............................................................................................................................................... 9

DATOS GENERALES................................................................................................................................... 9

1.1. Razón social de la empresa o institución.......................................................................................9

1.2. Actividades de la empresa o institución........................................................................................ 9

1.3. Ejecución de las prácticas............................................................................................................. 9

1.4. Total de horas acumuladas........................................................................................................... 9

1 5. Jefe o autoridad bajo cuya orientación y/o asesoramiento se realizó la práctica10

1.6. Segundo Módulo: Organización y programación.........................................................................10

CAPÍTULO II............................................................................................................................................ 12

DIAGNÓSTICO DE NECESIDADES............................................................................................................. 12

2.1. Brief Empresarial........................................................................................................................ 12

2.1.1. Visión......................................................................................................................................... 12

2.1.2. Misión........................................................................................................................................ 12

2.1.3. Valores institucionales............................................................................................................... 12

2.1.4. Reseña Histórica......................................................................................................................... 13

2.1.5. Objetivos Empresariales............................................................................................................. 13

2.2. Aplicación de ficha de entrevista................................................................................................ 13

2.3. Árbol de problemas.................................................................................................................... 15

2.4. Determinación del segmento...................................................................................................... 15

2.4.1. Segmento geográfico.................................................................................................................. 15

2.4.2. Segmento demográfico.............................................................................................................. 15

2.4.3. Segmento psicográfico............................................................................................................... 15

2.4.4. Segmento conductual................................................................................................................. 15

 v

2.5. Evaluación interna...................................................................................................................... 16

2.5.1. Matriz FODA.............................................................................................................................. 16

2.5.2. Mapa de empatía....................................................................................................................... 16

CAPÍTULO III........................................................................................................................................... 17

DESARROLLO DE LA PRÁCTICA................................................................................................................ 17

3.1. Objetivos................................................................................................................................... 17

3.2. Descripción de Actividades......................................................................................................... 17

CAPÍTULO IV........................................................................................................................................... 23

APORTE TÉCNICO A LA EMPRESA............................................................................................................ 23

4.1. Definición de conceptos básicos................................................................................................. 23

4.2. Análisis del impacto generado por el material publicitario..........................................................24

4.2.1. Focus Group............................................................................................................................... 24

4.2.1.1. Ficha de preguntas para el focus group...............................................................................25

4.2.1.2. Conclusiones del focus group............................................................................................. 26

4.2.2. Cuestionario............................................................................................................................... 26

4.2.2.1. Tabulación de cuestionario................................................................................................. 28

4.2.2.2. Conclusiones de la aplicación de cuestionario.....................................................................31

4.3. Análisis crítico............................................................................................................................ 31

CONCLUSIONES...................................................................................................................................... 33

RECOMENDACIONES.............................................................................................................................. 34

REFERENCIAS.......................................................................................................................................... 35

APÉNDICES............................................................................................................................................. 37
 vi

RESUMEN

El presente informe de Proyecto Productivo tiene como título “IMPLEMENTACIÓN DE MATERIAL P.O.P. EN LA
EMPRESA JL INVERSIONES DISTRIBUIDORA Y VENTA
DE GAS DEL ANEXO DE PALIAN 2024”. Nuestro propósito principal es la implementación de material
publicitario atractivo que permita el crecimiento de ventas y posicionamiento de marca de la empresa en
mención para lo cual, hemos utilizado herramientas digitales del programa Corel Draw y la aplicación de
conocimientos de marketing publicitario. El resultado obtenido al finalizar este proceso será la creación de
diferentes propuestas de material publicitario atractivo que cumplen con un estándar de calidad en concepto
gráfico y que será evaluado por nuestros docentes de la carrera profesional de Diseño Gráfico Publicitario del
Instituto Continental, así como la aprobación del propietario de la empresa.
Palabras clave: Material P.O.P, herramientas digitales, Corel Draw, marketing publicitario.
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INTRODUCCIÓN

El presente informe titulado “IMPLEMENTACIÓN DE MATERIAL P. O. P. EN LA EMPRESA JL INVERSIONES

DISTRIBUIDORA Y VENTA DE GAS DEL ANEXO DE
PALIAN 2024” surge de la necesidad de lograr un posicionamiento en el mercado huancaíno de venta de gas, de
la empresa en referencia, para lo cual aplicamos los conocimientos adquiridos de las diferentes unidades
didácticas del II Ciclo de la carrera de Diseño Gráfico Publicitario; en la búsqueda de generar mayor interacción
con el público objetivo al que se dirige la empresa, realizaremos propuestas gráfico-publicitarias para captar el
interés y atención, y en este menester es imprescindible el uso de material P.O.P. Nuestro principal propósito es
la implementación de material publicitario que ayude al posicionamiento de la marca e incremento de ventas.
El capítulo I nos pone en conocimiento de la empresa y las actividades a las que se dedica. El capítulo II trata del
diagnóstico de necesidades con la aplicación del brief empresarial, ficha de entrevista, determinación del
segmento y una evaluación interna. El capítulo III es el desarrollo del material P.O.P. explicado a través de
flujogramas, estos son: banner, colgantes, bienvenidos, exhibidores, ministand y flyers que fueron elaborados
con el programa Corel Draw. El capítulo IV es el aporte técnico a la empresa explicado por cada una de las
integrantes del equipo de trabajo. Finalmente presentamos nuestras conclusiones y recomendaciones.
Por ello, estimados docentes, ponemos en consideración, la revisión de los distintos capítulos de este proyecto,
el mismo que fue redactado con los requisitos de todo trabajo encomendando en nuestro instituto.
 9

CAPÍTULO I DATOS
GENERALES
1.1. Razón social de la empresa o institución

JL Inversiones Distribuidora y Venta de Gas.

1.2. Actividades de la empresa o institución

Distribuidora y venta de gas.

1.3. Ejecución de las prácticas

Inicio: 20/07/2023 Término:
13/11/2024
1.4. Total de horas acumuladas
En el II Ciclo de la Carrera de Diseño Gráfico Publicitario se han acumulado 265 horas.

Tabla 1. Horas acumuladas de segundo módulo

Horas
N° Actividades Institución Organizadora
Acumuladas
01 Curso Talento Emprendedor Centro de Emprendimiento 20
02 Jornada Internacional de Innovación, Diseño Coordinación Carrera 30
y Tecnología VIVE IC Diseño Gráfico Publicitario
03 Caso Empresarial OLAPS 115
04 Prácticas Pre-profesionales OLAPS 100
265 horas
Nota: Datos facilitados por la Oficina de Bienestar Universitario, Instituto Continental, 2020.
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1.5. Jefe o autoridad bajo cuya orientación y/o asesoramiento se realizó la práctica
Caro Palacios, Patricia Priscila Lic. Surichaqui
Cervantes, Jorge Luis Mag.
1.6. Segundo Módulo: Organización y programación

ISTP CONTINENTAL
CARRERA PROFESIONAL DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO
Identifica, analiza, planifica, ejecuta y evalúa, un problema de
comunicación e identidad visual de una empresa, servicio y/o
producto, lo conceptualiza y resuelve de manera gráfica,
creando la identidad visual de una empresa, servicio y/o
producto acorde a las necesidades del cliente, a través de
medios gráficos y audiovisuales, con tecnología de avanzada,
COMPETENCIA GENERAL supervisando y comprobando la aplicación de las normas
técnicas, de seguridad y de la calidad establecidas, con
calidad establecidas, con creatividad, un alto
sentido crítico, ético y de responsabilidad social.

PROYECTO PRODUCTIVO Diseña una pieza gráfica con argumento comunicacional y

PROFESIONAL concepto gráfico alineado a una propuesta publicitaria.

UNIDAD DE
Crear conceptos comunicacionales.
COMPETENCIA

UNIDAD
CICLO DIDÁCTICA CAPACIDAD TERMINAL

Fundamentos de Crear conceptos comunicacionales mediante el uso de

Comunicación Gráfica elementos gráficos.

Elaborar bocetos, arte final y maquetas de proyecto gráfico

Fundamentos e publicitario utilizando las diferentes técnicas y
Historia del diseño acontecimientos históricos del diseño gráfico con
Gráfico Publicitario calidad y estética.
I
Realizar y publicar en multiformato una investigación básica e
inicial, a través de un trabajo colaborativo en redes que
evidencie sus habilidades para gestionar la información y
Gestión del utilizarla éticamente, manejar las TIC necesarias para su
Aprendizaje desenvolvimiento en el Instituto Continental y estrategias de
gestión
del aprendizaje.
 11

Utilizar las diferentes herramientas informáticas de las TIC

para optimizar, automatizar y mejorar los procedimientos o
Ofimática y tareas vinculadas al área profesional, de acuerdo a los
Herramientas TICS requerimientos de su
entorno laboral de manera ética y responsable.

Dibujo e Ilustración I Elabora bocetos de proyectos gráficos aplicando los

fundamentos del diseño artístico a través del dibujo.

Aplicar los fundamentos del diseño artístico, creativo y

gráfico publicitario en propuestas de diseño,
Fundamentos Visuales produciendo bocetos y maquetas de
proyectos.

Aplicar los conceptos y mecanismos creativos en todas las

Taller de Creatividad e funciones del proceso gráfico-publicitario en propuestas de
Innovación diseño, produciendo bocetos y
maquetas de proyectos.

UNIDAD
CICLO DIDÁCTICA CAPACIDAD TERMINAL

Aplicar los conceptos y técnicas tipográficas para el

Tipografía diseño de piezas gráfico-gráficas con criterio estético y
funcional de la empresa.

Elabora propuestas para su aplicación en la

Técnicas de Impresión impresión tradicional teniendo en cuenta su
funcionalidad y eficacia.

Diseñar proyectos de piezas gráficas publicitarias

Taller de Diseño con estética y composición visual con ayuda de un software
Digital vectorial.

II Aplicar estrategias para la comprensión de las ideas

presentes en textos de nivel básico, tanto oral como escrita;
Habilidades asimismo, de redactar textos expositivos de temática general
Comunicativas en una estructura coherente,
respetando la normatividad.

Crear de manera gráfica objetos y elementos de la

geometría y la realidad simulando el efecto volumétrico de
Geometría del Diseño los mismos para su uso en la
perspectiva del diseño.

Fundamentos del Elaborar una propuesta de proyecto publicitario para

Marketing Publicitario una campaña.

Aplicar los fundamentos del diseño artístico para la

Dibujo e Ilustración II ilustración de proyectos gráfico finales.
 12

CAPÍTULO II DIAGNÓSTICO DE
NECESIDADES
2.1. Brief Empresarial

2.1.1. Visión
Para el año 2026 la empresa desea crecer captando más clientes, incrementar locales de distribución y venta de
gas doméstico en diversos sectores de la ciudad para ofrecer una atención más rápida y segura, también
incrementar personal de trabajo y movilidad.
2.1.2. Misión
Para el presente año la empresa tiene la misión de brindar buena atención a los clientes caracterizada por la
rapidez, seguridad y calidad para lograr la satisfacción del público al obtener un servicio adecuado y productos
de calidad.
2.1.3. Valores institucionales

- Buen trato a clientes y trabajadores.

- Brindar productos de calidad para el hogar, balones de gas con peso exacto y certificación por
OSINERGMIN.
- Puntualidad a la hora de entregar el producto.

- Orientación informativa a los clientes.

 13

2.1.4. Reseña Histórica

JL Inversiones Distribuidora y Venta de Gas inició por la necesidad de contar con una tienda física de venta de
gas a domicilio en el sector de Palian, ya que dicha zona no contaba con una empresa formal cuyo servicio se
caracterice por la rapidez en las entregas y la garantía por la certificación oficial.
2.1.5. Objetivos Empresariales

- Incrementar las ventas.

- Contar con más personal de reparto y movilidad.

- Implementar sucursales en diversos sectores de Huancayo.

2.2. Aplicación de ficha de entrevista

FICHA DE ENTREVISTA

DATOS GENERALES
1. Fecha : 31 de julio 2023
2. Hora y lugar : La entrevista se realizó a las 18 horas; debido a la coyuntura actual generada por la
pandemia, la entrevista se realizó vía telefónica.

DATOS DEL ENTREVISTADO

1. Apellidos y nombres : Miranda Morales Luis
2. Empresa : JL Inversiones Distribuidora y Venta de Gas
3. Cargo : Propietario
4. Correo electrónico: [email protected]
5. Dirección : Jr. Grau N° 100
6. Teléfono o celular 976834229

DATOS DEL ENTREVISTADOR

Equipo de trabajo:
 HUAROC TICSE, AIXA
 ALAN MORALES, KIARA
 MORALES VEGA, LUISA
 ALEXA VICHARRA CÓNDOR, MARIA
OBJETIVO A LOGRAR
Conocer la estrategia publicitaria de la empresa para elaborar material publicitario que permita
incrementar las ventas y posicionar la marca.
 14

INTRODUCCIÓN
Buenas tardes señor Luis Miranda
Primero agradecer la oportunidad que nos brinda para desarrollar la presente entrevista que nos
permitirá conocer su empresa con el propósito de generar una estrategia publicitaria acorde a las
necesidades actuales. A continuación, realizaremos unas preguntas que nos permitirán lograr nuestros
objetivos.

CIERRE
Agradecemos al Señor Jorge Morales por su tiempo y disposición para lograr esta entrevista y cumplir
con nuestros objetivos. El conocimiento generado nos permitirá elaborar material publicitario atractivo
en beneficio de su empresa y, al grupo de trabajo, cumplir con los lineamientos de nuestra formación
profesional del II Ciclo de la carrera de Diseño Gráfico Publicitario.

ANÁLISIS Y CONCLUSIONES
PREGUNTA N° 1 ¿Cómo inició su empresa?
PREGUNTA N° 2 ¿Cuál es la visión y misión de su empresa? PREGUNTA N° 3
¿Cuáles son las características de su producto/servicio? PREGUNTA
N° 4 ¿Cuáles son las ventajas que ofrece su producto/servicio?
PREGUNTA N° 5 ¿En qué lugares brinda su producto/servicio?
PREGUNTA N° 6 ¿A qué personas está dirigido su producto/servicio? PREGUNTA N° 7
¿Cuál cree Ud., que es la característica que lo diferencia de sus
competidores?
PREGUNTA N° 8 ¿Cuáles son las ventajas y desventajas que observa de su
competencia?
PREGUNTA N° 9 ¿Piensa implementar estrategias a futuro?, ¿cuáles?

Figura 1. Ficha de entrevista aplicada para la elaboración del diagnóstico

empresarial.

Validado por:

Lic. PRISCILA PALACIOS

Docente Fundamentos
del Marketing
Publicitario
 15

2.3. Árbol de problemas

Figura 2. Esquema de árbol de problemas para identificar las necesidades de la empresa.

2.4. Determinación del segmento

2.4.1. Segmento geográfico

Anexo de Palian, distrito Huancayo.

2.4.2. Segmento demográfico

- Personas de ambos sexos.

- Edad entre 18 y 65 años.

- Ocupación: amas de casa, negocios dedicados al rubro de comida, fábricas.

2.4.3. Segmento psicográfico

La población que accede al servicio de gas es de nivel socioeconómico medio-alto.

2.4.4. Segmento conductual

Usando la vía telefónica los consumidores tienen la intención de adquirir un producto de calidad con peso
exacto y rapidez en la entrega, buscan un trato amable y que cumpla con las actuales medidas de seguridad.
 16

2.5. Evaluación interna

2.5.1. Matriz FODA

Figura 3. Esquema FODA para identificar las necesidades de la empresa.

2.5.2. Mapa de empatía

Figura 4. Mapa de empatía para identificar las necesidades de la empresa.

 17

CAPÍTULO III DESARROLLO DE LA PRÁCTICA

3.1. Objetivos

3.1.1. Objetivo General

Ejecutar las técnicas básicas para la elaboración de materiales P.O.P. para la empresa JL Inversiones Distribuidora y
Venta de Gas del anexo de Palian, en la Corporación APEC de Huancayo 2024.

3.1.2. Objetivos Específicos

- Diseñar y elaborar técnicas de publicidad y marketing hacia la empresa JL Inversiones Distribuidora y Venta de
Gas del anexo de Palian, en la Corporación APEC de Huancayo, 2024.
- Aplicar las técnicas de publicidad y marketing hacia la empresa JL Inversiones Distribuidora y Venta de Gas del
anexo de Palian, en la Corporación APEC de Huancayo, 2024.
3.2. Descripción de Actividades
A continuación, daremos alcances del proceso de elaboración de cada uno de los materiales de la propuesta
publicitaria para la empresa JL Inversiones Distribuidora y Venta de Gas del anexo de Palian.
 18

a) Elaboración de banner

Recopilación de datos de la Medidas y consideraciones

empresa técnicas para el banner

Presentación de propuestas
de diseño de banner

Presentación final de Elección y corrección

banner de
propuestas

Figura 1. Flujograma de elaboración de banner, elaborado por el equipo de trabajo el 3 de septiembre de

2024.
Recopilación de datos de la empresa. A través de instrumentos de recopilación de datos.

Medidas y consideraciones técnicas. Recibidas en la unidad didáctica de Diseño Digital.

Presentación de propuestas. Cada propuesta fue presentada en la unidad didáctica de Proyecto

Productivo para revisión por parte del docente.
Elección y corrección de propuestas. De forma grupal considerando la recomendación de parte de las
integrantes del equipo de trabajo haciendo uso de programa vectorial.
Presentación final. De forma grupal para la presentación final.

b) Elaboración de colgantes

Recopilación de datos de la Medidas y consideraciones

empresa técnicas para el colgante

Presentación de propuestas
de diseño de colgante

Presentación final de Elección y corrección

colgante de
propuestas
Figura 2. Flujograma de elaboración de colgantes, elaborado por el equipo de trabajo el 10 de septiembre de
2024.
 19

Recopilación de datos de la empresa. A través de instrumentos de recopilación de datos.

Medidas y consideraciones técnicas. Recibidas en la unidad didáctica de Diseño Digital.

Presentación de propuestas. Cada propuesta fue presentada en la unidad didáctica de Proyecto

Productivo para revisión por parte del docente.
Elección y corrección de propuestas. De forma grupal considerando la recomendación de parte de las
integrantes del equipo de trabajo haciendo uso de programa vectorial.
Presentación final. De forma grupal para la presentación final.

c) Elaboración de bienvenidos

Recopilación de datos de la Medidas y consideraciones

empresa técnicas para el bienvenidos

Presentación de propuestas
de diseño de bienvenidos

Presentación final de Elección y corrección

bienvenidos de
propuestas

Figura 3. Flujograma de elaboración de bienvenidos, elaborado por el equipo de trabajo el 17 de

setiembre de 2023.
Recopilación de datos de la empresa. A través de instrumentos de recopilación de datos.

Medidas y consideraciones técnicas. Recibidas en la unidad didáctica de Diseño Digital.

Presentación de propuestas. Cada propuesta fue presentada en la unidad didáctica de Proyecto

Productivo para revisión por parte del docente.
Elección y corrección de propuestas. De forma grupal considerando la recomendación de parte de las
integrantes del equipo de trabajo haciendo uso de programa vectorial.
Presentación final. De forma grupal para la presentación final.
 20

d) Elaboración de exhibidores

Recopilación de datos de la Medidas y consideraciones

empresa técnicas para exhibidores

Presentación de propuestas
de diseño de exhibidores

Presentación final de Elección y corrección

exhibidores de
propuestas
Figura 4. Flujograma de elaboración de exhibidores, elaborado por el equipo de trabajo el 24 de
septiembre de 2023.
Recopilación de datos de la empresa. A través de instrumentos de recopilación de datos.

Medidas y consideraciones técnicas. Recibidas en la unidad didáctica de Diseño Digital.

Presentación de propuestas. Cada propuesta fue presentada en la unidad didáctica de Proyecto

Productivo para revisión por parte del docente.
Elección y corrección de propuestas. De forma grupal considerando la recomendación de parte de las
integrantes del equipo de trabajo haciendo uso de programa vectorial.
Presentación final. De forma grupal para la presentación final.

e) Elaboración de calendarios

Recopilación de datos de la Medidas y consideraciones

empresa técnicas para calendarios

Presentación de propuestas
de diseño de calendarios

Presentación final de Elección y corrección

calendarios de
propuestas
Figura 5. Flujograma de elaboración de calendarios, elaborado por el equipo de trabajo el 1 de octubre
de 2023.
 21

Recopilación de datos de la empresa. A través de instrumentos de recopilación de datos.

Medidas y consideraciones técnicas. Recibidas en la unidad didáctica de Diseño Digital.

Presentación de propuestas. Cada propuesta fue presentada en la unidad didáctica de Proyecto

Productivo para revisión por parte del docente.
Elección y corrección de propuestas. De forma grupal considerando la recomendación de parte de las
integrantes del equipo de trabajo haciendo uso de programa vectorial.
Presentación final. De forma grupal para la presentación final.

f) Elaboración de ministand

Recopilación de datos de la Medidas y consideraciones

empresa técnicas para ministand

Presentación de propuestas
de diseño de ministand

Presentación final de Elección y corrección

ministand de
propuestas

Figura 6. Flujograma de elaboración de ministand, elaborado por el equipo de trabajo el 8 de octubre de 2023.
Recopilación de datos de la empresa. A través de instrumentos de recopilación de datos.

Medidas y consideraciones técnicas. Recibidas en la unidad didáctica de Diseño Digital.

Presentación de propuestas. Cada propuesta fue presentada en la unidad didáctica de Proyecto

Productivo para revisión por parte del docente.
Elección y corrección de propuestas. De forma grupal considerando la recomendación de parte de las
integrantes del equipo de trabajo haciendo uso de programa vectorial.
Presentación final. De forma grupal para la presentación final.
 22

g) Elaboración de flyer

Recopilación de datos de la Medidas y consideraciones

empresa técnicas para flyer

Presentación de propuestas
de diseño de flyer

Elección y corrección de
Presentación final de flyer
propuestas

Figura 7. Flujograma de elaboración de flyer, elaborado por el equipo de trabajo el 15 de octubre de 2023.
Recopilación de datos de la empresa. A través de instrumentos de recopilación de datos.

Medidas y consideraciones técnicas. Recibidas en la unidad didáctica de Diseño Digital.

Presentación de propuestas. Cada propuesta fue presentada en la unidad didáctica de Proyecto

Productivo para revisión por parte del docente.
Elección y corrección de propuestas. De forma grupal considerando la recomendación de parte de las
integrantes del equipo de trabajo haciendo uso de programa vectorial.
Presentación final. De forma grupal para la presentación final.
 23

CAPÍTULO IV

APORTE TÉCNICO A LA EMPRESA

4.1. Definición de conceptos básicos

4.1.1. Marketing: Proceso social y administrativo por el que individuos y grupos obtienen lo que necesitan y
desean a través de la creación e intercambio de productos y de valor con otros – Philip Kotler.
4.1.2. Publicidad: Se define por un conjunto de estrategias orientadas a dar a conocer productos y servicios
a la sociedad. Sin embargo, no solo se trata de que las personas sepan que existes, sino también de
otorgar cierta reputación a lo que se ofrece. Sin utilizar esta comunicación patrocinada, sería muy
complejo posicionarse en la mente de los consumidores como algo de buena calidad.
4.1.3. Campaña publicitaria: Se refiere a textos, copy, imágenes, vídeos, segmentación, canales de
publicidad, etc. Estos son conceptos muy asociados a una campaña publicitaria entendida como un
grupo de creaciones e ideas que se realizan con el objetivo de vender un producto o servicio.
4.1.4. Flujogramas de procesos: Es una muestra visual de una línea de pasos de acciones que implican un
proceso determinado. Es decir, el flujograma consiste en representar gráficamente, situaciones,
hechos, movimientos y relaciones de todo tipo a partir de símbolos.
 24

4.1.5. Corel Draw: Aplicación gráfica intuitiva y versátil que permite crear ilustraciones vectoriales, diseños
de logotipos y diseños de páginas de alta calidad.
4.1.6. Material P.O.P.: El material P.O.P. es una categoría del marketing que recurre a la publicidad puesta
en los puntos de venta, busca generar una permanencia de la marca recurriendo a una gran variedad
de objetos donde se puede imprimir o estampar información de la empresa o producto.
4.1.7. Banner: El banner es un formato publicitario que es insertado en una página web. Su objetivo es dar
a conocer un producto o servicio al público y atraer tráfico al sitio web del anunciante. Debe estar
diseñado para llamar la atención y comunicar con eficacia un mensaje.
4.1.8. Colgantes: Los colgantes son productos usados especialmente para publicidad en los diferentes
puntos de venta con el fin de informar precios, promociones, descuentos, cambios de imagen y como
complemento de una campaña publicitaria.
4.1.9. Bienvenidos: Un cartel de bienvenidos es el elemento publicitario que se coloca a la entrada de un
lugar, su función es brindar un ambiente acogedor y ameno al público visitante, usando el nombre e
imagen principal que caracterizan a la empresa.
4.1.10. Exhibidores: Los expositores son muebles que se sitúan en el punto de venta para exhibir y
promocionar determinados productos.
4.1.11. Ministand: Es un espacio en el que una empresa expone y presenta sus productos o servicios al
público. Es una estrategia de marketing muy importante. En los stands, una empresa debe transmitir
tu imagen de marca y su identidad.
4.1.12. Flyer: Es un mensaje cuya finalidad es transmitir, vender o promocionar un producto o servicio por
parte de empresas, pequeños negocios o incluso organizadores de eventos. Puede ser entregado a
mano o compartido a través de las redes sociales para lanzar promociones especiales.

4.2. Análisis del impacto generado por el material publicitario

4.2.1. Focus Group

 25

FICHA DE PREGUNTAS PARA FOCUS GROUP

CANTIDAD DE PARTICIPANTES: 5
CARACTERÍSTICAS DEL PÚBLICO PARTICIPANTE: Jóvenes y señoritas del grupo
Cordillera Negra - II Ciclo de Diseño Gráfico Publicitario del Instituto Continental
NOMBRES DE LOS PARTICIPANTES:
 HUAROC TICSE, AIXA
 ALAN MORALES, KIARA
 MORALES VEGA, LUISA
 ALEXA VICHARRA CÓNDOR, MARIA
FECHA: 20-10-2023
LUGAR: GOOGLE MEET
MODERADOR: Luisa Morales
INTRODUCCIÓN
Buenas noches a todos los participantes, agradezco en nombre de mi equipo de trabajo por su
disposición y apoyo. El día de hoy daremos inicio a la ejecución de nuestro primer focus group
que tiene por objetivo: Conocer la opinión sobre las piezas publicitarias, elaboradas por el
equipo, para la empresa JL Inversiones Venta y Distribuidora de Gas que busca mejorar
el posicionamiento de marca e incrementar las ventas; para lo cual, les pedimos su total
sinceridad y se permitan la libertad de expresar sus opiniones y críticas sobre las piezas gráficas
expuestas, de esta forma recopilaremos la información que procesaremos en nuestro informe de
investigación y para la mejora de nuestra propuesta publicitaria.

4.2.1.1. Ficha de preguntas para el focus group

PREGUNTAS
P1: Mostrar el logo, ¿Qué te transmite el logo visto en pantalla?
P2: Mostrar banner. ¿Qué opinas sobre los colores utilizados en nuestro banner?
P3: Mostrar colgantes, ¿Piensas que el colgante te brinda la información necesaria para
contactarte con la empresa?
P4: Mostrar diseño de bienvenidos, ¿Crees que el diseño es amigable y representa bien las
cualidades de la empresa?
P5: Mostrar exhibidores, ¿Consideras que nuestros exhibidores cumplen la función de mostrar
adecuadamente los productos de la empresa?
P6: Mostrar calendarios, ¿Crees que las imágenes y colores de los calendarios tienen relación
con la imagen de la empresa?
P7: Mostrar flyer (mosquitos), ¿La información brindada en el flyer es suficiente para que
reconozcas el contacto de la empresa, así como el precio de sus productos?
P8: ¿Crees que el material publicitario presentado cumple con dar una imagen atractiva de la
empresa JL Inversiones Distribuidora y Venta de gas
 26

4.2.1.2. Conclusiones del focus group

CONCLUSIONES
P1: Mejorar el significado y concepto que damos a la gente al momento de visualizar el logo
desde cualquier perspectiva.
P2: Los colores usados son los adecuados y se respeta la paleta de color de la empresa como el
de los productos que ofrece.
P3: El colgante lleva la información correcta como es el número, cuidar como se distribuye los
datos en la parte frontal.
P4: El personaje creado es muy amigable y si respeta los colores que identifican a la empresa.
P5: Muestran los productos de manera correcta, solo fijarnos en la estructura y medida de
nuestro exhibidor
P6: Mejorar el eslogan y hacerlo más visible, está muy organizado.
P7: Mejorar en la combinación de colores y saber qué resaltar, por otro lado, si lleva la
información necesaria para poder ser presentado.
P8: Los materiales realizados tienen buena estructura, solo mejorar con las críticas respectivas
que se comentaron.

4.2.2. Cuestionario

CUESTIONARIO

Nombre del proyecto: JL Inversiones - Distribuidora de Gas

Introducción: Hola, buen día. Somos alumnas del II Ciclo de Diseño Gráfico Publicitario y como estudiantes
del Instituto Continental estamos realizando una encuesta que nos permitirá conocer su satisfacción del
servicio de venta de gas. Su opinión será confidencial y usada para fines de estudio de mercado.
Edad : Estado civil :
Sexo : N° de hijos :

SOBRE EL BALÓN DE GAS

1. ¿Conoce la empresa distribuidora de gas JL Inversiones?
 Si  No

2. ¿Con qué frecuencia compra en distribuidora de gas JL Inversiones?

 Siempre  A veces  Nunca
¿Por qué?

3. ¿Cuáles son las razones por las que compra en distribuidora de gas JL Inversiones?
 Buena calidad  Precio justo  Buena atención

4. ¿Cómo se siente en cuánto a confianza sobre el servicio de distribuidora de Gas JL

Inversiones?
 Muy confiado  Confiado  No confío
 27

5. Si confía en distribuidora de gas JL Inversiones:

¿Qué le agrada más?
 Calidad  Seguridad  Rapidez

6. ¿Qué le desagrada?
 El balón de gas no tiene peso exacto
 No brinda información relacionada al mantenimiento y buen uso del balón de gas
 Su personal no está capacitado

7. Pensando en el servicio que brinda JL Inversiones, Ud. diría que:

 Es mejor opción que otras distribuidoras
 Es una buena opción, pero hay mejores
 Es la opción que elijo cuando otras ofertas no están disponibles
¿Por qué?

8. De acuerdo a la oferta del mercado de venta de gas y teniendo en cuenta la calidad y peso
completo:
¿Cuánto estaría dispuesto a pagar por un balón de Exacto Gas en JL Inversiones?
 S/. 33  S/. 32  S/. 31
¿Cuánto estaría dispuesto a pagar por un balón de Sol Gas en JL Inversiones?
 S/. 34.50  S/. 33.50  S/. 32.50

9. ¿Qué servicios adicionales le gustaría recibir de JL Inversiones?

Revisión:
 De su balón de gas  De la válvula de paso de gas  De la manguera
Capacitación:
 De la correcta manipulación del balón de gas
 Del lugar correcto del balón de gas
 Qué hacer en una posible fuga de gas

10. Le gustaría pagar su pedido de balón de gas:

 En efectivo
 Transferencia bancaria
 Aplicación móvil

11. ¿En qué lugar preferiría recibir capacitación del uso y manejo del balón de gas y
accesorios?
 Casa
 Local de venta de gas
 Online (Zoom, Facebook)

Gracias. La información recibida nos será de mucha utilidad

 28

4.2.2.1. Tabulación de cuestionario

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 31

4.2.2.2. Conclusiones de la aplicación de cuestionario

- El rango de edad de las personas que adquieren el balón de gas es de 30 a 55 años,

mayoritariamente mujeres amas de casa.
- Varias personas conocen la distribuidora de gas por su buena calidad y rapidez al momento de
entregar el producto en sus casas.
- Varias personas desean pagar menos por el producto debido a la coyuntura generada por el Covid-19 este
año 2020.
- Cierta cantidad de personas no conocían la empresa por falta de publicidad.

4.3. Análisis crítico

AIXA

El aporte de cada una de las integrantes, nos ha llevado a conocer y profundizar más sobre la empresa y su
propósito que tiene. Durante este proceso implementamos el Material P.O.P con fin de dar a conocer nuestros
productos, destacando la calidad y seguridad por el sector de Palian.
Esta experiencia nos llevó reflexionar y mejorar en nuestra presentación, pues a inicios no contábamos con una
estructura fija, el trabajo en equipo, nuestra ardua participación y las críticas constructivas de nuestros
compañeros, nos ayudó a mejorar y destacar nuestra empresa JL Inversiones y Distribuidora de Gas.
KIARA

En todo este proceso desde el momento en que conocimos a la empresa como sus debilidades y fortalezas,
sabiendo el problema principal era que no tenían suficientes recurso para poder llegar a más personas ,junto a
mi excelente grupo de trabajo compartimos nuestras ideas, opiniones y diferentes opciones para así ayudar a la
empresa de manera positiva en este caso con la implementación de material P.O.P. con los calendarios, los
flyers , los colgantes para así dar como resultado de que la empresa sea más conocida por el sector de Palian.
LUISA

Al iniciar el proyecto que consistía en la implementación de materiales P.O.P para la empresa JL inversiones, se
pudo observar que ésta carecía de estos materiales que no beneficiaban al crecimiento, ni al posicionamiento
de la empresa, pero el trabajo en equipo ayudó a identificar estas debilidades para lograr hacer un buen trabajo
en cuanto a la elaboración de
 32

los distintos materiales como: banner, colgantes, exhibidores, mini stand, bienvenidos, calendarios y flyers, que
además de implementar la empresa también favorecía al aspecto que este daba a sus clientes, generando
mayor venta y más ganancias, haciendo a la empresa más atractiva para sus clientes y posibles clientes; pero
estos resultados tan beneficiosos no se pudieron lograr sin el aporte de cada una de nosotras.
MARIA

Inicié el II Ciclo de la Carrera de Diseño Gráfico Publicitario con gran expectativa. Mi satisfacción se centra en
trabajar con un excelente grupo de trabajo, cada integrante ha brindado su aporte de acuerdo a los
lineamientos de cada unidad didáctica, con los cuales hemos aplicado técnicamente la implementación y diseño
de cada elemento del material publicitario aportado a la empresa JL Inversiones Distribuidora y Venta de Gas.
Una de las dificultades presentadas es el tema de nuestra empresa, porque a simple vista no es un tema como
moda, alimentos o deportes, lo que ha significado para nosotras un reto de creatividad que hemos podido
plasmar en nuestra propuesta publicitaria y dar una mejor oportunidad a la marca para posicionarse en su
sector de negocio como es el anexo de Palian. También hemos podido superar la barrera de la coordinación y la
distancia usando medios digitales, como se sabe, la pandemia generada por el Covid-19 nos ha recluido en casa
y en el proceso pudimos coordinar nuestros trabajos, sugerencias y presentaciones en cada unidad didáctica,
todo esto nos ha fortalecido como grupo, como estudiantes y como personas apreciando el esfuerzo y
compromiso de cada una de nosotras.
Dicho todo esto, el aporte a la empresa es altamente beneficioso, porque estamos logrando el objetivo de
diseñar e implementar material publicitario atractivo, crecimiento en las ventas y fidelización de clientes lo que
será mucho más evidente en un tiempo determinado cuando veamos la inauguración de más locales de
distribución y venta de gas en la ciudad de Huancayo con el nombre de la empresa JL Inversiones; y para
nosotras como estudiantes de la carrera de Diseño Gráfico Publicitario, aprender y adquirir más experiencias en
el ámbito en el que nos desarrollamos que es el diseño.
Quiero dar las gracias a nuestros docentes y a mis compañeras por toda su paciencia y acompañamiento
productivo en esta etapa difícil pero no imposible.
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CONCLUSIONES

 Ejecución exitosa en la elaboración de materiales P.O.P para la empresa JL Inversiones Distribuidora y

Venta de Gas del anexo de Palian, en la Corporación APEC de Huancayo 2024.

 Diseño exitoso de cada elemento de materiales P.O.P. y uso correcto de las técnicas de publicidad y
marketing que han permitido apoyar el posicionamiento de marca en la empresa JL Inversiones
Distribuidora y Venta de Gas del anexo de Palian, en la Corporación APEC de Huancayo 2024.
 Aplicación exitosa de las técnicas de publicidad y marketing en los diferentes elementos de material P.O.P.
logrando incrementar las ventas y fidelización de clientes en la empresa JL Inversiones Distribuidora y
Venta de Gas del anexo de Palian, en la Corporación APEC de Huancayo 2024.
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RECOMENDACIONES

 El dueño de la empresa JL Inversiones Distribuidora y Venta de Gas del anexo de Palian debe rotar
oportunamente el material P.O.P recibido en cada uno de sus locales de venta y atención ya que el equipo
de trabajo ha entregado una variedad de piezas gráficas de acuerdo a los productos que expende dicha
empresa.
 La variedad de piezas gráficas como son: banner, colgantes, bienvenidos, exhibidores y calendarios
permite apoyar el posicionamiento de marca de la empresa JL Inversiones Distribuidora y Venta de Gas en
el anexo de Palian, el equipo de trabajo sugiere al dueño renovar y actualizar dicho material publicitario.
 La implementación de una adecuada estrategia de marketing publicitario basado en cada uno de los
elementos de material P.O.P. debe ser organizada de acuerdo a sus campañas o temporadas de mayor
rotación en ventas y fechas festivas ya que generan más demanda de productos.
 35

REFERENCIAS

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Concepto definición de Redacción. (2019) ¿Qué es material P.O.P.? Recuperado de

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 36

Helller, Eva. (2004). Psicología del color. Cómo actúan los colores sobre los sentimientos y la razón. (1ra
Edición). Barcelona-España: Editorial Gustavo Hill S.A.

Kotler, P. (2013). Fundamentos de Marketing. Editorial Pearson Prentice Hall, 8ava edición, México

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España: Editorial Gustavo Hill S.A.

Surgenia. Centro Tecnológico Andaluz de Diseño. (2009). La profesión del Diseño. Manual de buenas prácticas
del Diseño. España: Surgenia.

Wong, Wucius. (1991). Fundamentos del Diseño bi- y tri-dimensional. (7° Edición).
Barcelona-España: Editorial Gustavo Hill S.A.
 37

APÉNDICES
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Apéndice 1. Trabajo digital desarrollado por las integrantes del equipo

Apéndice 2. Fachada de la empresa JL Inversiones Distribuidora y Venta de Gas del anexo de Palian
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Apéndice 3. Reunión grupal (Focus Group)

 40

Apéndice 4. Producción gráfica de banner

Apéndice 5. Producción gráfica de colgantes

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 42

Apéndice 6. Producción gráfica de bienvenidos

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Apéndice 7. Producción gráfica de exhibidor

44
 45

Apéndice 8. Producción gráfica de calendarios

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Apéndice 9. Producción gráfica de ministand

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Apéndice 10. Producción gráfica de flyer