En la práctica
profesional
EDICION
DISEÑO EDITORIAL PAG.1
PAG.2
DISEÑO PERIODISTICO
PAG.4
DISEÑO EXTRAEDITORIAL
PUBLICIDAD PUBLIGRAFÍA PAG.5
IMAGENLOGOTIPO
SEÑALETICA
PAG.9
PAG.12
MULTIMEDIOS DISEÑO DE INTERACTIVOS
DISEÑO DE ESPACIOS
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CREDITOS
Diseño
&EDICION
El contenido es un factor determinante DISENO EDITORIAL
en las preferencias de los lectores. Los lectores no evalúan una publicación
Éstos están deseosos de encontrar por su capacidad de producción, ni por
informaciones que les sean útiles o el uso determinado de un software
próximas a su entorno o importantes especializado. Evalúan una publicación
en la información local. La importancia en virtud de la redacción de la
en el diseño del contenido no deja de información y de su presentación en la
ser significativa, en un momento en página. Lo hacen en función de lo
que nos guiamos por los efectos adecuado que les pueda parecer una
visuales y, sobre todo, por los más distribución de elementos gráficos, etc.
espectaculares. Ante un mercado Sea cual sea el método que se utilice en
altamente saturado de elementos la compaginación, esta tiene un efecto
visuales, la eficiencia de la directo en la habilidad de comunicar o
comunicación estará , sin duda, en el no las noticias. Es, por tanto,
acierto del contenido deseado con la fundamental la apariencia que muestran
forma más adecuada. los productos gráficos y el rendimiento
perceptivo que se consigue.
PAG. 1
El mundo del diseño de periódicos
está lleno de cambios e
periodistico
innovaciones; de hecho, es uno de Para el diseño de periódicos en concreto,
los medios más significativos para el y también para el diseño gráfico en
medio impreso donde la inversión general, es necesario el conocimiento
económica en recursos técnicos es exhaustivo del lector de dichas
más importante. publicaciones. Este detalle muchas veces
Para el análisis del diseño ignorado, incluso en la actualidad, y otros
periodístico y, por tanto, del objeto tantos detalles descuidados, condicionan
comunicativo que denominamos en gran medida la eficiencia de un
periódico, es necesario atender no producto gráfico. Esta eficiencia nos
tanto a los cambios novedosos; permitirá determinar la calificación de
carácter de la publicación, referencia buen diseño. Se hace necesario que los
a la comunidad de pertenencia, periódicos tengan un sentido de la
El diseño de periódicos está lleno de cambios e
atención a los detalles formales, la oportunidad, que debe traducirse en
innovaciones, gracias a que es un medio en el que
actitud con la que se transmite la conocer lo que desean sus lectores. Los
los editores han facilitado la inversión económica
información y la utilización de los diseños que se consideran acertados son
necesaria para la incorporación de las tecnologías
recursos, son solo algunos aspectos los que tienden a ayudar al lector, en el
avanzadas. Por ésta razón, es habitual ya la
que permiten la consolidación de la contenido y en la forma.
existencia de todo tipos de gráficos a color y una
calidad de la información que se diagramación de las páginas altamente
pretende tranmitir.
PAG. 2 espectacular
REVISTA
Las revistas utilizan los mismos
procedimientos que el resto de los productos
gráficos y no están ajenas a los cambios
generales. En este sentido, todo lo dicho
sobre los diarios sirve perfectamente para las
revistas. Solamente que es preciso advertir
algún detalle. El primero y más evidente es
que las revistas utilizan los recursos visuales
de manera mucho más atrevida y variable.
Este tipo de publicaciones se consolidan por
un conjunto de cuestiones que, en muchas
ocasiones, no son estrictamente informativas
o periodísticas. Una buena distribución e idea
editorial junto con una buena estrategia
comercial y la credibilidad de sus lectores,
son aspectos que influyen, incluso en mayor
medida que los contenidos. De esta manera,
la compaginación fundamentada en las
ilustraciones, o en la tipografía, o en su
acertada combinación, no deja de ser un
elemento principal, y de ahí la necesidad de
renovación formal que se evidencia en
rediseños que se hacen en este tipo de
publicaciones.
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DISENO
IMPRESOS DE FANTASÍA
ALMANAQUES DIPLOMAS
ANUARIOS INVITACIONES
AGENDAS MINUTAS
EXTRAEDITORIAL
PROGRAMAS FELICITACIONES
IMPRESOS PARA LA ADMINISTRACIÓN IMPRESOS EVENTUALES
FACTURAS ALBARANES ACTAS DE MATRIMONIO
ESTADOS DE CUENTA RECIBOS ACTAS DE PRIMERA COMUNIÓN
CARTAS-FACTURA FICHAS RECORDATORIOS FUNEBRES
IMPRESOS PARA LA ADMINISTRACIÓN
FACTURAS IMPRESOS DE IDENTIFICACIÓN O PRESENTACIÓN
ESTADOS DE CUENTA TARJETAS DE VISITA
CARTAS-FACTURA CARNÉS Y PASAPORTES
IMPRESOS DE CORRESPONDENCIA
ENVASE, EMBALAJE (PACKAGING) TARJETAS POSTALES RECETAS
ETIQUETAS PAPEL DE ENVOLVER
CARTAS COMERCIALES CIRCULARES
ENVIOS BOLSAS COMERCIALES
MEMORANDOS OFICIOS Y SOBRES
FUNDAS DE DISCOS CD CAJAS Y ESTUCHES
PAPELES DE VALOR
IMPRESOS DE INFORMACIÓN COMERCIAL TALONARIOS
CATALOGOS Y MUESTRARIOS BILLETES
CHEQUES SELLOS DE CORREOS
LISTA DE PRECIOS
ACCIONES BILLETES BANCO
PROSPECTOS
Claro está que los anuncios en prensa se alejan de
&PUBLICIDAD
los carteles, en el sentido de que deben presentar
No dudamos en identificar los carteles como los precursores de los esquemas
de manera clara la marca comercial y centrar el
de formulación visual que se da hoy en día con los anuncios. Se considera
eje de comunicación. Por esta razón en los
que los anuncios están a medio camino entre la connotación y la denotación.
anuncios deben aparecer diferentes elementos
Por esta razón vinculan la recepción de los mensajes con la experiencia que
formales: eslogan, texto explicativo, logotipo e
ese receptor posee. Cuanto más informativa sea esa publicidad, más carácter
ilustración.
denotativo mostrará el anuncio. Por el contario, si lo que se pretende es
actuar sobre los aspectos más interiorizados del receptor, la formulación
visual de los anuncios se basará en la connotación de los elementos gráficos.
Todo tipo de pieza publicitaria debe transportar formalmente, de manera
clara, el eje central de la estrategia comunicativa. Por este motivo, todos los
La publicidad informa elementos formales deben congeniar absolutamente con el concepto que se
quiere transmitir.
La publicidad dinamiza
Las inserciones publicitarias en los medios periodísticos estarán
El consumidor elige condicionadas por la estructuración visual de esos medios.
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Por su parte, la publicidad
exterior en vallas, en
marquesinas, etc. Debe
ajustarse a los criterios
sociales de impacto visual.
Cada vez es mayor la
dificultad para utilizar
determinados espacios
exteriores como las
autopistas, las ciudades… Por
eso se impone en la
estrategia publicitaria una
mayor atención a la
contaminación visual que
representa el impacto de la
publicidad exterior.
Además de los carteles, de los anuncios y de las vallas, podemos relacionar
otros medios publicitarios que reúnen un conjunto de características
comunes a todos ellos. Las octavillas u hojas sueltas de pequeño formato y
los pasquines pueden ser considerados como pequeños carteles o anuncios
.
Por otro lado, encontramos otras piezas publicitarias donde la expresividad
sólo encuentra la limitación presupuestaria. Estas piezas son los catálogos,
folletos y, en general, todo producto gráfico que tenga como finalidad la
mejora de la comercialización de productos o servicios.
En cualquier caso los elementos formales en productos gráficos deberán
responder a las cuestiones comunicativas, generales de todo mensaje
gráfico: captar la atención y transmitir información.
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MARCA.
expresión visual que engloba todos los elementos
comunicativos de la empresa o institución.
imagen
CORPORATIVA
Cuando estamos hablando de imagen corporativa, lo hacemos en el sentido
El desarrollo de la imagen corporativa se hace a través de
de la creación o representación formal de los valores y propiedades que toda
diferentes elementos que pueden adoptar distintas
organización posee, ha tenido o tendrá en un futuro. Es decir, hace
formas. Por un lado, tenemos los elementos meramente
referencia a su historia, su realidad y su proyección externa o interna.
ilustrativos, que se suelen fundamentarse en una imagen
El diseño gráfico debe crear y gestionar a toda la organización. Así pues, se
representativa de la organización, y por el otro lado,
relaciona con la calidad de los productos o servicios de esa organización
encontramos el nombre textual de la organización.
Cuando hablamos de la imagen corporativa de una
organización, lo hacemos empleando logotipos,
logosímbolos, marcas, imagen-tipos, nombres o
palabras-imágenes que esa organización puede
utilizar. El nombre es la denominación de la
organización: permite identificarla sin duda alguna y
asumir sus atributos o su posicionamiento.
Según Norberto Chávez (Chaves, 1990: 42), los
nombres pueden basarse en los siguientes aspectos:
descriptivos, simbólicos, patronímicos, toponímicos, y
en contracciones –Caixa de Pensions, Nestlé,
PAG. 9 Mercedec Benz, Caixa de Catalunya, IBM-.
En cuanto a los logotipos, podemos decir que son la representación gráfica del
nombre de la empresa, institución, organización o producto comercial que puede
basarse en unos caracteres gráficos con una grafía original, además del posible
acompañamiento de un elemento ilustrativo.
El elemento ilustrativo es lo que denominamos marca o símbolo que distingue a
los productos de una empresa y que garantiza la procedencia y la calidad. La
marca es el símbolo más esencial por el que una organización se manifiesta
visualmente.
El diseño gráfico aborda la concepción de todos los detalles donde debe
aplicarse. Este es un uso obligado por la necesidad de aplicar con el mismo
criterio la imagen corporativa de la organización. Esto va a significar que el
responsable del diseño gráfico de la imagen corporativa sea además el gestor del
diseño en áreas paralelas como el diseño de interiores, del vestuario, del servicio
de postventa, de la atención, del diseño de los productos…, todo lo cual nos
acerca a un nuevo concepto que es el del marketing gráfico, donde el diseño
gráfico es una actividad en la gestión global de la estrategia visual de los diversos
componentes de las organizaciones.
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Manual de imagen corporativa. Es el documento que
reúne todas las indicaciones visuales y productivas del uso
de la imagen corporativa. En este sentido, el manual de
imagen corporativa debe ser el documento formal con las
prescripciones de uso de dicha imagen en sus diversas
aplicaciones.
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senalitica
Existe un aumento en el flujo de
individuos de procedencias y niveles
socio-culturales muy distintos. Pero
este movimiento demográfico tiene el
Es de carácter “autodidáctico”,
carácter de circunstancial; esto implica
entendiéndose éste como modo de
que el individuo se encuentra
relación entre los individuos y su
constantemente frente a situaciones
entorno.
nuevas de organización y morfología
Se aplica al servicio de los individuos, a
del espacio, lo cual acarrea problemas
su orientación en un espacio a un lugar
en su desenvolvimiento y por
determinado, para la mejor y la más
consiguiente una mayor necesidad de
rápida accesibilidad a los servicios
información y orientación. Por
requeridos y para una mayor seguridad
ejemplo, usuarios de diferentes
en los desplazamientos y las acciones.
nacionalidades, con su diversidad
lingüística y cultural, grados de
CARACTERÍSTICAS DE LA SEÑALIZACIÓN alfabetización, componentes
psicológicos, etc., reunidos en un lugar
determinado: aeropuerto, centro
médico, administración pública.
Precisamente la señalización constituye
una forma de guía para el individuo en
un lugar determinado, que llama
discretamente su atención y da la
información requerida en forma
“instantánea” y “universal”.
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Diseño
MULTIMEDIA
→ INTERACTIVOS
DISEÑOWEB
Hablar de interacción entre el producto y Uno de los primeros
el usuario es la base de la metodología planteamientos para el estudio
del análisis experimental de las ciencias de las páginas web es conocer
de la comunicación. En este sentido, se su finalidad. Cuando la
puede hablar de usabilidad como el prioridad comunicativa es
diseño gráfico adaptado a la intuición del informativa o periodística, los
receptor, tanto para una web como para elementos formales se
una revista. disponen con criterios de
ordenación espacial y de
Una de las finalidades del diseño gráfico accesibilidad. La jerarquización,
es simplificar el acceso a la información la visualidad y la legibilidad
que contienen los mensajes. Y esto se adoptan entonces un papel
debe cumplir tanto en una web, o para predominante. Por el contario,
cualquier producto interactivo, va a si la prioridad es persuasiva o
simplificar el uso al destinatario, o por el publicitaria, tomarán más
contario este deberá ejercitarse en su relevancia los aspectos
empleo. connotativos.
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El diseño de mensajes gráficos para páginas web debe partir
del concepto a transmitir, de los elementos formales que son
necesarios para la transmisión, y ha de finalizar en el espacio
gráfico o formato de pantalla.
La estructuración de lo elementos en ese espacio gráfico
reticulado va a permitir, de la misma forma que lo hace en los
otros soportes no digitales y digitales, resolver las cuestiones
perceptivas para obtener un mensaje eficiente. De esta
manera, la captación del visitador ocasional o el
mantenimiento del lector interesado van a obligar a considerar
los niveles de navegación y, sobre todo, a colocar las mismas
cosas en los mismos lugares para no provocar errores de
navegación al usuario.
Algunas cuestiones que se deben tomar en cuenta para el
diseño web es primeramente definir para que va a servir el
producto. Cuando resolvemos esta cuestión y la proporción
en que debe ser informativo o persuasivo, deberemos
establecer los niveles de estratificación. Es decir, la
jerarquización de los contenidos centro de la pantalla o en
sucesivas pantallas.
En este sentido estaremos determinando la formulación visual
en los niveles macrotipográfico y microtipográfico. Por esto,
será necesario determinar el grado de visibilidad de cada uno
de los elementos, de la visibilidad y de la legibilidad. Todo ello
con la finalidad de permitir un fácil empleo de los controles
interactivos y evitar errores de manejo.
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Diseño de
MUSEOGRAFÍA
espacios
El diseño gráfico cuenta, hoy en día, con un amplio territorio donde desarrollarse y
prestar sus servicios. Fundamentalmente en aquellos ámbitos donde la afluencia
masiva de usuarios hace necesaria la intervención de un experto en comunicación,
referido no solo a la señalización de espacios como aeropuertos o carreteras, o del
diseño de diarios y revistas, sino también de los muesos y las exposiciones.
Los museos y las exposiciones han multiplicado de manera espectacular su presencia
y actividad en los últimos años, situándose incluso a la cabeza de lo que se puede
denominar “turismo cultural”. Por otra parte, se mantiene como un ritual que añade
prestigio social, y como un atractivo negocio; en definitiva, que parece estar en auge
dado el número y la variedad de nuevos proyectos.
La definición de la identidad visual de estos eventos, así como la claridad y nitidez en
la comunicación de éstos y, desde luego, la facilidad de comprensión del material
expuesto, son un verdadero reto para los profesionales y una necesidad de primer
orden que los responsables de la acción cultural no pueden olvidar.
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