OBSERVATORIO de MEDIOS
AGENDA SETTING
La teoría del establecimiento de la agenda, también conocida como teoría de la agenda-setting postula que los medios de
comunicación de masas tienen una gran influencia sobre el público al determinar qué asuntos poseen interés informativo
y cuánto espacio e importancia se les da.
El punto central de esta teoría es la capacidad de los medios de comunicación para graduar la importancia de la
información que se va a difundir, dándole un orden de prioridad para obtener mayor audiencia, mayor impacto y una
determinada conciencia sobre la noticia. Del mismo modo, deciden qué temas excluir de la agenda. Más claramente, la
teoría del establecimiento de la agenda dice que la agenda mediática, conformada por las noticias que difunden los
medios informativos cotidianamente y a las que confieren mayor o menor relevancia, influye en la agenda pública.
Esta teoría, estudia el impacto de la prensa (impresa, electrónica) y la información que ésta maneja en el público, además
del análisis de las audiencias.
Su principal preocupación es analizar cómo la información de los medios masivos (agenda) influye en la opinión pública, y
las imágenes que albergamos en nuestras mentes como espectadores o lectores de esas noticias. Para la agenda setting la
prensa es mucho más que un simple proveedor de información y opinión, lo que ocurre en el estado, en el país y en el
mundo luce diferente para distintas personas, no sólo por su ideología e intereses individuales, sino también por el mapa
informativo que trazan los reporteros, editores y articulistas de los medios a través de los cuales se informan.
La teoría de la agenda-setting es el resultado experimental de una tesis que, a manera de metáfora, planteó Cohen: los
medios (informativos) pueden no acertar al decirnos cómo pensar sobre un determinado tema, pero sí cuando nos dicen
sobre qué pensar.
Según Noam Chomsky, profesor del Massachusetts Institute of Technology, la agenda-setting es una "alianza tácita" que
existe entre el gobierno de un país (generalmente Occidental y sobre todo Estados Unidos) y los medios de comunicación
para comunicar a los espectadores, oyentes o lectores de un determinado medio sólo lo que interesa, y ocultar al máximo
lo que puede resultar peligroso o perjudicial para la estabilidad que ellos creen la correcta para su país.
Los factores que intervienen en el establecimiento periodístico comprenden :
Alianza Medios–Gobiernos
Establecimiento de prioridades Informativas, respecto a las otras agendas
Canalización de la información redimensión y divulgación
Organización de la noticia, horarios, espacios, determinación de tiempo.
Impacto de la agenda setting
1. Lo que no entra en la agenda de los medios NO existe.
2. Los aspectos que seleccionan y en los que ponen su atención los medios afectan la percepción que
tiene el público respecto de estos asuntos.
3. Determinar el modo en que se encuadra un asunto –establecer las normas básicas para su
deliberación – puede afectar significativamente el desenlace final.
4. Los mensajes mediáticos afectan de distinta manera a diferentes personas.
5. Por más activa que sea la gente en la búsqueda de información, sus posibilidades se restringen a los
datos que les proporcionan los medios masivos.
6. Los lectores o receptores difícilmente podrán reflexionar, discutir o analizar los temas omitidos por
los medios.
El gran papel de la agenda setting para los medios informativos: identificar los asuntos más importantes del día y la agenda
completa de atributos de esos asuntos.
Los énfasis constantes en ciertos temas por parte de los medios informativos tienden a crear preocupación sobre ellos. El
efecto de la agenda se manifiesta con mayor fuerza en la medida que los espectadores tienen menos conocimientos del
tema sobre el cual los medios quieren influir. Es decir, las personas más informadas son más difíciles de manipular.
Framing es la selección y el énfasis que los medios conceden a las características de un tema, y que
promueven abiertamente en el público una particular evaluación sobre dicho tema.
ACTIVIDADES:
Haz de cuenta que trabajas en un medio de comunicación (Noticiero-programa periodístico).
1-Elabora una agenda para un día de programación. Haciendo un cronograma para la misma en la que
se detallen horarios-duración e importancia de los temas seleccionados para transmitir ese día.
Hora Tema Frending Acciones
12:00 a 13:00 La delincuencia La inseguridad en las Pasamos por barri
calles nos cuenten lo q s
día a día por esta
inseguridad Y viole
13:00 a 14:30 Votaciones Las próximas votaciones Fuimos a las escue
para cambiar el país gente esta encont
gobierno de nuest
q buscan un camb
14:30 a 15:30 Enfermedades Nuevo tipo de COVID en el En los hospitales la
pais vacunas no sirven
mayor edad están
afectados por esto
muertos en el país
