NOCIONES DE MERCADO

Mercado

En términos económicos generales el mercado designa aquel conjunto de personas y

organizaciones que participan de alguna forma en la compra y venta de los bienes y
servicios o en la utilización de los mismos. Para definir el mercado en el sentido más
específico, hay que relacionarle con otras variables, como el producto o una zona
determinada.

En el mercado existen diversos agentes que se influyen entre sí, dando lugar a un
proceso dinámico de relaciones entre ellos. Al mismo tiempo, el mercado está rodeado de
varios factores ambientales que ejercen en mayor o menor grado una determinada
influencia sobre las relaciones y estructuras del mismo.

El mercado es un grupo de personas u organizaciones que poseen la habilidad y la

voluntad de comprar un producto o servicio para el consumo. Se entiende por personas
aquellas que con base en sus necesidades y deseos deciden adquirir un producto o
servicio. Quien compra un producto se llama cliente, quien por lo general lo consume o
usa. Cuando quien usa un producto no es quien lo ha comprado, se llama usuario.
Entonces, el mercado debe considerarse como el conjunto de clientes efectivos o
potenciales, que en forma individual u organizada, necesitan productos o servicios de
alguna clase y tienen la posibilidad (capacidad de compra), el deseo (voluntad de compra)
y la autoridad para comprarlos o alquilarlos.
El mercado es el lugar o situación de encuentro entre productores y consumidores o
vendedores y compradores, en donde se realiza el intercambio de bienes y servicios. Es
todo mecanismo que permita relacionar a los compradores con los vendedores. Para que
exista un mercado es condición necesaria que haya un acuerdo entre compradores y
vendedores.

Clases de mercados

Entre las distintas clases de mercados se pueden distinguir:

 Los mercados al por menor o minoristas y los mercados al por mayor o distribuidores.
 Los mercados de productos intermedios o de materias primas.
 Los mercados de acciones (bolsas de valores).
Otra división o clasificación puede ser4

 Según sea el tipo de bien o servicio que se intercambia, podemos hablar de

mercados de bienes y servicios y mercados defactores productivos. En una
economía de mercado, los mercados de bienes y servicios son los que determinan
qué producir y los de factores dan respuesta a los problemas de cómo y para quién
producir.
 Atendiendo al grado de competencia o a la estructura del mercado, hablamos de
mercados competitivos y mercados no competitivos. En los primeros, el número de
participantes es muy alto y nadie tiene poder sobre las condiciones del mercado, es
decir, precios y cantidades. En los segundos, bien porque el número de participantes
es más reducido o bien por otras causas que ya se explicarán más adelante, alguno
 de los participantes en el mercado tiene un cierto poder sobre la determinación de los
precios y/o de las cantidades.
 Dependiendo del grado de regulación, los mercados pueden
ser libres o intervenidos. Un mercado es libre cuando ninguna autoridad controla las
condiciones del mercado, de forma que los participantes compran y venden
libremente, y el precio es el resultado de la interacción de oferentes y demandantes.
Hablamos de mercados intervenidos o regulados cuando los precios o las cantidades
son determinados por alguien ajeno al mercado.
 También es frecuente oír hablar de los llamados «mercados negros». Éstos se
refieren a los mercados que funcionan al margen de la legalidad existente, bien
porque lo que se intercambia son bienes y servicios no legales, o bien porque las
actividades que realizan escapan al control de las autoridades económicas y no se
contabilizan en el producto nacional de un país.
El término mercado también se emplea para referirse a la demanda de consumo potencial
o estimada. El concepto clásico de mercado de libre competencia define un tipo de
mercado ideal, en el cual es tal la cantidad de agentes económicos interrelacionados,
tanto compradores como vendedores, que ninguno de ellos es capaz de modificar el
precio (competencia perfecta), será distinta de la que se genera en un mercado donde
concurran un número reducido de vendedores oligopolio. Como caso extremo, donde la
competencia es inexistente, se destaca aquel en el que el mercado es controlado por un
solo productor monopolio . En cualquiera de estas situaciones cabe que los productores
compartan el mercado con gran cantidad de compradores, con pocos o con uno solo.
Atendiendo a la estructura interna, el número de agentes que participan en el mercado y
el nivel de competencia, se pueden clasificar en:

 Mercados de competencia perfecta.

 Mercados de competencia imperfecta.

Tipos de mercados +

Los mercados pueden clasificarse principalmente con base en las características de los
compradores y con base en la naturaleza de los productos.

De acuerdo a las características de los compradores se tienen los dos tipos de

mercados siguientes:

1. Los Mercados de Consumo

Son aquellos en los que se realizan transacciones de bienes y servicios que son
adquiridos por las unidades finales de consumo. Estos mercados pueden dividirse en tres
tipos principales:

 Mercados de productos de consumo inmediato. Son aquellos en los que la

adquisición de productos por los compradores individuales o familiares se realiza
con gran frecuencia, siendo generalmente consumidos al poco tiempo de su
adquisición. Es el caso del pescado, de la carne, las bebidas, etc.
 Mercados de productos de consumo duradero. Son aquellos en los que los
productos adquiridos por lo compradores individuales o familiares son utilizados a
 lo largo de diferentes períodos de tiempo hasta que pierden su utilidad o quedan
anticuados, por ejemplo: los televisores, los muebles, los trajes, etc.
 Mercados de servicios. Están constituidos por aquellos mercados en los que los
compradores individuales o familiares adquieren bienes intangibles para su
satisfacción presente o futura, ejemplo: los servicios, la lavandería, enseñanza,
sanidad, etc.

2. Los Mercados industriales o institucionales

Son aquellos en los que se realizan transacciones de bienes y servicios empleados en la

obtención de diferentes productos que son objeto de transacción posterior o que se
adquieren para obtener un beneficio mediante su posterior reventa. En otros términos, los
mercados industriales son aquellos que comprenden los productos y servicios que son
comprados para servir a los objetivos de la organización.

Teniendo en cuenta los objetivos genéricos de las organizaciones, se pueden distinguir

tres tipos de compradores:

1. Compradores industriales. Son aquellos que adquieren bienes y servicios para

la obtención de productos intangibles que son objeto de comercialización posterior.
Ejemplo: Empresas de automóviles, etc.
2. Compradores institucionales. Son aquellos que adquieren bienes y servicios
para la obtención de productos generalmente intangibles, la mayoría de los cuales
no son objeto de comercialización. Es el caso, de universidades, fuerzas armadas,
etc.
3. Compradores intermediarios industriales. Están formados por los compradores
de bienes y servicios para revenderlos posteriormente o para facilitar la venta de
otros productos. Ejemplo: mayoristas, minoristas, empresas de servicios, etc.

De acuerdo con la naturaleza de los productos, los mercados pueden clasificarse en:

 Mercados de productos agropecuarios y procedentes del mar.

 Mercados de materias primas.
 Mercados de productos técnicos o industriales.
 Mercados de productos manufacturados.
 Mercados de servicios.

Otros tipos de mercado

 Mercado abierto
Denominación utilizada para designar las operaciones de compra venta de fondos
públicos realizadas por el banco central de un país. Estas operaciones constituyen
uno de los más importantes instrumentos de políticas económicas con el que
cuentan los gobiernos para regular el volumen de dinero en circulación.
 Mercado de Cambios
Denominación utilizada para designar las compras y ventas de divisas. Existen dos
tipos principales.
 Mercado de cambios al contado
Es aquel en el que las operaciones de compraventa de divisas se realizan para su
entrega y pago en el momento o a los pocos días de ser contratadas.
 Mercado de cambios de futuros
Es aquel en el que las operaciones de compraventa de divisas se realizan para su
entregue y pago en una fecha futura previamente fijada.
 Mercado de capitales
Denominación que se utiliza para designar las diferencias operaciones financieras
que se efectúan a medio y largo plazo y el conjunto de instituciones que facilitan la
realización de tales operaciones. Comprende dos tipos principales:
 Mercado de crédito
Es aquel mercado en el que las operaciones financieras se realizan a través de
préstamos de los bancos y de las instituciones de inversión.
 Mercado de valores
Es aquel en el que las operaciones de financiación se efectúan mediante las
transacciones de diferentes títulos valores en la Bolsa de comercio.
 Mercado de Cupones
Denominación utilizada para designar las operaciones de contratación de
derechos de suscripción en las Bolsas de Comercio.
 Mercado de Dinero
Es aquel mercado en el que se realizan operaciones financieras a corto plazo
generalmente inferiores en un año.
 Mercado de Divisas
Denominación que se emplea para designar el conjunto de transacciones que se
realizan con monedas extranjeras entre los diferentes bancos delegados, para
atender las peticiones de sus correspondientes clientes.
 Mercado de Ocasión
Expresión utilizada para designar aquellos lugares o establecimientos en los que
se realizan transacciones de productos, en condiciones más ventajosas para los
compradores que en los establecimientos habituales. La razón de ser de esta
ventaja puede radicar en diferentes causas, como son, la venta de productos de
segunda mano, fuera de moda, restos de existencias, con pequeños defectos.
 Mercado de Valores
Denominación que designa el conjunto de personas, entidades públicas o
privadas, relacionadas con la emisión, contratación y control de valores
negociables.
 Mercado Exterior
Denominación utilizada para designar las diferentes transacciones que las
empresas realizan fuera de su propio país.
 Mercado interior
Denominación utilizada para designar las diferentes transacciones y las
organizaciones que las realizan dentro del país en el que está situada una
determinada empresa.
 Mercado Negro
Denominación utilizada para designar las diferentes operaciones de compraventa
que se realizan al margen de la ley de un país. Este mercado suele originarse
como consecuencia de la escasez de un bien en relación con la demanda
existente del mismo.
 Mercado Potencial
Es la cantidad máxima que de un producto o servicio puede venderse durante un
periodo dado de tiempo en un mercado y en unas condiciones determinadas.
También suele denominarse a este concepto potencial del mercado. El potencial
del mercado depende en la mayoría de los casos de la situación económica del
 país, así como el conjunto de acciones comerciales que las empresas productoras
y vendedoras de un determinado bien puedan realizar.
 Mercados Centrales Mayoristas
Son centros físicos de contratación al por mayor existentes en los grandes núcleos
urbanos, en los que se reciben los productos agrarios, ganaderos y pesqueros
desde los centros de contratación en origen. Existen dos tipos principales: los
mercados centrales tradicionales o mercados de abastos y los mercados de
alguna empresa.
 Mercados de Futuros
Denominación empleada para designar aquellos mercados en los que se realizan
la contratación de productos para la entrega futura o diferida de los mismos, a un
precio determinado y acordado previamente entre el comprador y el vendedor.
 Mercados de Tránsito
Denominación empleada para designar aquellos mercados situados en los puertos
y pasos de frontera, en los que se realizan transacciones de diversos productos
con destinos muy variados.
 Mercados en origen
Denominación empleada para referirse a los lugares próximos a los centros de
producción agrarios, ganaderos y pesqueros, en los que se efectúa la primera
venta de estos productos. Existen 2 tipos principales.
o Las alhóndigas o corridas. Son unos almacenes generalmente de propiedad
particular a los que se llevan los productos y a los cuales acuden los
compradores. Las transacciones se realizan mediante subasta a la baja a viva
voz.
o Las lonjas. Son unos locales, generalmente de propiedad municipal, a los que
acuden los compradores y vendedores para realizar sus transacciones.

[Link]
[Link]

3. Elección y demanda del consumidor

Teoría de la elección

La decisión del consumidor en cuanto al conjunto de bienes que desea adquirir para su
consumo viene determinada por dos factores:
a) Renta disponible
b) Gustos
a) Renta disponible
La renta disponible fija un límite a la capacidad de gasto del consumidor, quien podrá
consumir como máximo el importe de su renta.
b) Gusto
El gusto hace referencia al nivel de satisfacción que le proporcionan al consumidor
las distintas opciones de consumo.
[Link]
de-la-eleccion-del-consumidor
ELECCION Y DEMANDA DEL CONSUMIDOR.
Hasta ahora ya conocemos 2 razones del porqué las curvas de demanda tienen
pendientes descendente. La primera es efecto sustitución de un cambio en el precio, esto
es cuando el precio de un bien desciende y los consumidores sustituyen ese bien por
otros ahora más baratos. La segunda es el efecto ingreso de un cambio en el precio, o
sea, cuando el precio de un bien baja.

GUSTOS Y PREFERENCIAS.
Como ya sabemos utilidad es la sensación de placer o satisfacción que se obtiene del
consumo de algo. La utilidad es subjetiva. La utilidad que obtiene de consumir un bien
depende de sus gustos, sus actitudes y preferencias hacia deferentes viene y servicios, lo
que le gusta y lo que no en cuanto al consumo. Algunos bienes pueden parecer
extremadamente atractivos y otros no.
Los economistas tienen poco que decir sobre el origen de los gustos, ellos simplemente
piensan que los gustos son inherentes y relativamente estables, es decir, diferentes
personas pueden tener gustos distintos, pero los gustos de un individuo son inmutables; lo
que es cierto es que los gustos por ciertos productos cambian con el tiempo.

[Link]

4. Análisis de la utilidad.

1.1. Gustos y preferencias.

Si los gustos se alteran en el sentido de desear demandar una mayor cantidad de un
determinado producto, desplazaran la curva de demanda hacia la derecha, mientras que
si la modificación de las preferencias en sentido contrario la curva de demanda se
desplazara hacia la izquierda.
1.2. Ley de la utilidad marginal decreciente.

Ley que afirma que la utilidad marginal de un bien para cada consumidor decrece cuando
cada unidad extra del bien consumido provoca un aumento menor en su utilidad.

2. Medición de la utilidad.

2.1. Unidades de utilidad.

En la teoría de la Utilidad se supone que los consumidores poseen una información

completa acerca de todo lo que se relacionecon su decisión de consumo, pues conoce
todo el conjunto de bienes y servicios que se venden en los mercados, además de
conocer el precio exacto que tienen y que no pueden variar como resultado de sus
acciones como consumidor, adicionalmente también conocen la magnitud de sus
ingresos.

Por tanto, la actitud de consumo de bienes será diferente para cada uno de ellos,
independiente de la satisfacción que deseen obtener. De lo anterior se deriva la idea de
definir a la utilidad como la cualidad que vuelve deseable a un bien, dicha utilidad está
basada en los estudios que realizaron los economistas clásicos.

Adam Smith y David Ricardo, quienes fundamentaban sus razones acerca de la utilidad
de los objetos por la capacidad que tienen para satisfacer una necesidad.
El único medio para medir la utilidad de las cosas consiste en utilizar una escala subjetiva
de gustos que muestre teóricamente un registro estadístico de la utilidad del consumo que
se hace. Sin embargo, existen otras razones por las cuales también puede obtenerse
satisfacción y no es precisamente utilidad.

2.2. Maximización de la utilidad en un mundo sin escasez.

Un consumidor está en equilibrio cuando, dado su ingreso y las limitaciones de precios,
maximizan la utilidad o satisfacción total que obtiene de sus gastos. En otras palabras,
está en equilibrio cuando,dada su línea presupuestaria, alcanza la más alta curva de
indiferencia.
El consumidor está actuando racionalmente. Su toma de decisiones individuales consiste
en comparar preferencias por oportunidades. El consumidor arregla sus problemas con la
tendencia de satisfacer de la mejor manera unas preferencias dadas a partir de las
oportunidades disponibles.

2.3. Maximización de la utilidad en un mundo con escasez.

La escasez es un concepto relativo, ya que existe el deseo de adquirir una cantidad de

bienes y servicios mayor que la cantidad disponible. La economía considera la escasez
relativa, ya que los bienes y los servicios son escasos con respecto a los deseos de los
individuos.
La escasez, es decir, el equilibrio entre nuestros deseos y los recursos existentes, nos
obliga a tomar decisiones económicas. La toma de decisiones requiere considerar unos
objetivos frente a otros.

El coste de oportunidad de un bien o un servicio conlleva la cantidad de otros bienes y

servicios a la que debe renunciar para obtenerlo. Es aquello a lo que se renuncia para
obtener alguna cosa a cambio.

2.4. Condiciones para la maximización de la utilidad.

El consumidor escogerá aquella combinación de bienes tales que las utilidades
marginales divididas de los precios sean todas iguales. Ello significa que, partiendo de la
premisa de que lautilidad marginal es decreciente, la maximización de la utilidad
sobreviene cuando el último esfuerzo necesario para obtener el beneficio es exactamente
igual al beneficio obtenido, momento a partir del cual la siguiente unidad de beneficio
requerirá un esfuerzo mayor que el beneficio en su mismo, por lo que no merecerá la
pena.
2.5. Ley de la demanda y la utilidad marginal.
La utilidad marginal se refiere al aumento o disminución de la utilidad total que acompaña
al aumento o disminución de la cantidad que se posee de un bien o conjunto de bienes y
es, matemáticamente, igual a la derivada de la curva que describe la función de utilidad a
medida que aumentan los bienes a disposición del consumidor.
Cuando un individuo adquiere unidades adicionales de una mercancía la satisfacción o
utilidad que obtiene de las mismas va, desde luego, aumentando; pero dicho aumento no
es proporcional o constante, pues cada vez resulta menor la utilidad obtenida de la última
unidad considerada. Llegará un punto en que, por lo tanto, se alcance el máximo de
utilidad y, a partir de este punto, podrá haber incluso una utilidad negativa, pues unidades
adicionales del bien resultarán en definitiva una molestia, produciéndose entonces una
desutilidad. Es posible que a una persona le guste tener un perro, o tal vez dos o tres,
pero es casi seguro queestará dispuesta a pagar para que alguien se lleve a su décimo o
vigésimo perro.
2.6. Excedente del consumidor.

1) Cuando una mercancía se vende a precio inferior al habitual, el comprador sale

ganando a costa del vendedor.

2) Las primeras unidades de un bien pueden tener un valor inmenso para el consumidor,
pero el precio que este paga por cada una de ellas es proporcional a la utilidad, más
pequeña, de la última de ellas; por tanto, la posibilidad de comprar cualquier cantidad a
precio fijo le supone una ganancia.

3) Si la demanda es rígida, al reducirse el precio se comprará mayor cantidad, pero con

menor desembolso total.

4) En los países ricos, los consumidores solo gastan parte de su renta en cubrir las
primeras necesidades, quedándoles el resto para satisfacer necesidades menos urgentes.

5) El valor de cambio suele ser superior al valor de uso.

2.7. Demanda del mercado y excedente del consumidor.

La curva de la demanda de mercado es simplemente la suma horizontal de las curvas de
demanda individuales que corresponde a todos los consumidores del mercado. Por
ejemplo, al precio de $4 por pizza, la demanda del consumidor A es de 6 pizzas, la del
consumidor B de 4 y la del C de 2, lo que hace una cantidad total de la demanda de 12
pizzas. La curva de la demanda de mercado representa la cantidad total de lademanda
por parte de todos los consumidores a distintos precios.

5. Ley de la utilidad marginal decreciente

LEY DE LA UTILIDAD MARGINAL DECRECIENTE.

Es importante establecer la diferencia entre utilidad total y utilidad marginal: la utilidad
total es la satisfacción total que un consumidor obtiene del consumo. Se podría referir ya
fuera a la utilidad total de consumir un bien específico o a la utilidad total de todo el
consumo; utilidad marginal es el cambio que ocurre en la utilidad total propiciado por el
cambio en una unidad en el consumo de un bien.
La Ley de la Utilidad Marginal Decreciente nos dice que, mientras más sea la cantidad
que una persona consume por periodo, menor será el incremento en la utilidad total
debido al consumo de una unidad más, siempre y cuando los demás datos se mantengan
constantes.

MEDICION DE LA UTILIDAD.
En las descripciones de utilidad hemos utilizado palabras como maravilloso, bueno y
regular, sin embargo, no podemos llevar el análisis demasiado lejos si nos enfocamos a
un lenguaje tan subjetivo, si queremos conocer y predecir el comportamiento con base en
los cambios que se suscitan en el entorno económico, debemos desarrollar una forma
consistente de analizar la utilidad.

UNIDADES DE UTILIDAD.
Utilizar valores numéricos para la utilidad nos permite ser más específicos sobre la utilidad
que se obtiene del consumo. Puede considerarse a las unidades de utilidad como
emociones, placeres o diversiones que obtienede su consumo.
Al darle una medida numérica a la utilidad, podemos comparar la utilidad total que un
consumidor específico obtiene de diferentes bienes, así como la utilidad marginal que el
mismo consumidor recibe de un consumo adicional. De esta manera, podemos emplear
unidades para evaluar las preferencias de un consumidor por unidades adicionales de un
bien y nunca debemos tratar ded comparar unidades de utilidad entre consumidores.
Cada individuo tiene una escala de utilidad exclusiva.

MAXIMIZACON DE LA UTILIDAD.
El objetivo del consumidor es maximizar la utilidad dentro de los límites que le imponen
sus ingresos y los precios. En un mundo sin escasez, la utilidad se maximiza al consumir
cada bien hasta que la utilidad marginal llega a cero. En el mundo real, la utilidad se
maximiza cuando se gasta el presupuesto y la utilidad marginal de la ultima unidad
consumida dividida entre el precio de ese bien es idéntica para cada bien consumido.

CONDICIONES PARA LA MAXIMIZACION DE LA UTILIDAD.

Una vez que el consumidor esta en equilibrio, no hay manera de incrementar la utilidad
reasignando el presupuesto.
El equilibrio del consumidor es la condición en la cual el presupuesto de un consumidor
individual se gasta por completo y el últimodólar gastado en cada bien proporciona la
misma utilidad marginal; la utilidad se maximiza.
EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR.
Es la diferencia entre la cantidad máxima que un consumidor puede pagar por una
cantidad determinada de un bien y lo que realmente paga.
VALORACION MARGINAL.
Hace referencia al valor del dólar de la utilidad marginal derivada del consumo de cada
unidad adicional de un bien.

[Link]
[Link]

6. curvas de indiferencia

En microeconomía las curvas de indiferencia o de "preferencia" se definen como los

conjuntos de puntos en el espacio de combinaciones de bienes para los que la
satisfacción del consumidor es idéntica, es decir que para todos los puntos pertenecientes
a una misma curva, el consumidor no tiene preferencia por la combinación representada
por uno sobre la combinación representada por otro. La satisfacción del consumidor se
caracteriza mediante la función de utilidad en la que las variables son las cantidades de
cada bien representadas por el valor sobre cada eje.
Existen discrepancias entre autores sobre si la continuidad, derivabilidad y convexidad de
dichas curvas están garantizadas y ello tiene fuertes implicaciones en la discusión de
la existencia o no de puntos de equilibrio. Desde un punto de vista matemático la
discusión implica elaxioma de elección.
[Link]

7. propiedades de las curvas de indiferencia

La representación gráfica que muestra el conjunto de curvas de indiferencia para un

consumidor, asociadas a distintos niveles de utilidad, se denomina mapa de indiferencia.
Los puntos que muestran diferentes niveles de utilidad están asociados con distintas
curvas de indiferencia. Una curva de indiferencia describe las preferencias personales y
así puede variar de una persona a otra.
Las curvas de indiferencia representan las preferencias del consumidor y de forma
genérica se pueden sacar conclusiones sobre ellas que son trasladables a las
propiedades de las curvas de indiferencia:

1. Son decrecientes. Una disminución en el consumo de un bien se compensa con

un incremento en el consumo del otro bien. También se podría expresar de forma
que el incremento del consumo de un bien (X) no produce un incremento de la
satisfacción total del individuo si se compensa con una disminución del consumo
del otro bien (Y).
2. Son curvas convexas hacia el origen, lo que significa que valoramos más un bien
cuanto más escaso es. Cuando disponemos en abundancia de un bien, estamos
dispuestos a prescindir de una unidad a cambio de poca cantidad del bien
alternativo. Sin embargo cuando tenemos que renunciar a algo que ya es escaso,
solo mantendremos nuestro nivel de utilidad si cada unidad a la que renunciamos
la compensamos con cantidades crecientes del otro bien.
3. Se prefieren las curvas más alejadas del origen. Los consumidores, dado el
axioma de insaciabilidad, prefieren cestas de consumo con una cantidad mayor de
bienes que otra con menos. Esta preferencia se refleja en las curvas de
indiferencia. Como muestra la figura 1, las curvas de indiferencia más altas
representan mayores cantidades de bienes que las más bajas, por tanto el
consumidor prefiere las curvas de indiferencias más altas.
4. Carácter transitivo de las curvas del que se deriva que las curvas no se cruzan y
que por cada punto del espacio pasa una única curva de indiferencia.
Algunas de las propiedades de las curvas de indiferencia expuestas son características
que suelen encontrarse en las curvas de indiferencia, pero no hay nada en la teoría que
impida que sean de otra forma, y de hecho sería posible encontrar algunas preferencias
que rompan estas normas y se representen de otras maneras.
[Link]

Aplicación[

 La teoría del consumidor usa las curvas de indiferencia y la recta de balance para
obtener la curva de demanda del consumidor que se define como el conjunto de
puntos que potencialmente pueden ser de equilibrio. Nótese recíprocamente que en
caso que las curvas de indiferencia carezcan de alguna de las restricciones exigidas
por el modelo (continuidad, derivabilidad, convexidad, utilidad marginal decreciente de
ambos bienes, no sustituibilidad perfecta, etc.) la existencia de puntos de equilibrio no
queda garantizada en absoluto.
Ejemplo de curvas de indiferencia[
Figura 3: Tres curvas de indiferencia donde los bienes X e Y son perfectamente
sustitutivos. En este caso el equilibrio no es único.

En la figura 1, el consumidor elegirá I3 en vez de I2, y también se elegirá I2 mejor que I1,
pero no informa donde se colocará el consumidor dentro de la curva. La pendiente de una
curva de indiferencia (en valor absoluto), conocido por los economistas como relación
marginal de sustitución, mide la relación en la que el consumidor está dispuesto a sustituir
un bien por el otro. Para la mayoría de los bienes la relación marginal de sustitución no es
constante, así que sus curvas de indiferencia son curvas. Las curvas son convexas al
origen, mostrando el efecto sustitución negativo.
Si los bienes son bienes sustitutivos perfectos, las curvas de indiferencias serán rectas
paralelas, con una pendiente constante. La relación marginal de sustitución será
constante. Un ejemplo de función de utilidad que está asociada con las curvas de
indiferencia como éstas podría ser: .
Si los bienes son perfectamente complementarios las curvas de indiferencia tendrán
forma de "L". Un ejemplo típico de bienes complementarios perfectos sería zapatos del
pie izquierdo y zapatos del pie derecho. A un consumidor le es indiferente que se
incremente el número de zapatos del pie derecho mientras no lo hagan también los
zapatos del pie izquierdo. La característica más importante de estos bienes es que el
consumidor prefiere consumirlos en proporciones fijas. Un ejemplo de función como el
descrito sería: .
Las diversas formas de las curvas implican respuestas diferentes a un cambio en precio
como muestra el análisis de la demanda dentro de la teoría del consumidor.
8. líneas de presupuesto

Es una línea de puntos que representa diferentes configuraciones de dos bienes que un
consumidor puede contar a determinados precios y como un gasto dado en otras palabras
trata de los ingresos y de los precios.

[Link]

9. Costos de producción

Los costos de producción (también llamados costos de operación) son los gastos
necesarios para mantener un proyecto, línea de procesamiento o un equipo en
funcionamiento. En una compañía estándar, la diferencia entre el ingreso (por ventas y
otras entradas) y el costo de producción indica el beneficio bruto.
Esto significa que el destino económico de una empresa está asociado con: el ingreso
(por ej., los bienes vendidos en el mercado y el precio obtenido) y el costo de producción
de los bienes vendidos. Mientras que el ingreso, particularmente el ingreso por ventas,
está asociado al sector de comercialización de la empresa, el costo de producción está
estrechamente relacionado con el sector tecnológico; en consecuencia, es esencial que el
tecnólogo pesquero conozca de costos de producción.

El costo de producción tiene dos características opuestas, que algunas veces no están
bien entendidas en los países en vías de desarrollo. La primera es que para producir
bienes uno debe gastar; esto significa generar un costo. La segunda característica es que
los costos deberían ser mantenidos tan bajos como sea posible y eliminados los
innecesarios. Esto no significa el corte o la eliminación de los costos indiscriminadamente.

Valoración monetaria de los gastos incurridos y aplicados en la obtención de un bien.

Incluye el costo de los materiales, mano de obra y los gastos indirectos de fabricación
cargados a los trabajos en su proceso. Se define como el valor de los insumos que
requieren las unidades económicas para realizar su producción de bienes y servicios; se
consideran aquí los pagos a los factores de la producción: al capital, constituido por los
pagos al empresario (intereses, utilidades, etc.), al trabajo, pagos de sueldos, salarios y
prestaciones a obreros y empleados así como también los bienes y servicios consumidos
en el proceso productivo (materias primas, combustibles, energía eléctrica, servicios,
etc.).
[Link]

[Link]

10. costos a corto plazo

En el corto plazo, existen factores fijos y factores variables. En consecuencia, en el corto

plazo, existirán costos fijos (CF), que se derivan del uso de los factores fijos y que no
dependen del volumen de producción, o sea, se incurre en ellos aunque no se produzca
nada; y los costos variables (CV), que vienen dados por el valor de los factores variables
y dependen del nivel de producción.

Los costos totales vienen representados por la suma de los costos fijos y los costos
variables:

CT = CF + CV

11. costos a largo plazo

A largo plazo, no existen factores fijos, por lo que la empresa puede variar las cantidades
utilizadas de todos los factores, en respuesta a un cambio en la producción. La curva de
costos totales a largo plazo (CTL), se obtiene suponiendo que la empresa tiene tiempo
suficiente, dados unos precios concretos de los factores, para ajustar la cantidad
empleada de cada factor productivo de forma que alcance el costo de producción más
bajo posible (figura 4). Esta senda de expansión de la empresa, o curva de planificación
de costos, que se obtiene uniendo puntos tales como el A, el B y el C, es la envolvente de
las curvas de costos totales a corto plazo (CTC) en el mínimo nivel de costo, para cada
nivel de producción, es decir, para cada planta específica.
[Link]

12. producción

La producción es la actividad económica que aporta valor agregado por creación y

suministro de bienes y servicios, es decir, consiste en la creación de productos o servicios
y al mismo tiempo la creación de valor, más específicamente es la capacidad de un factor
productivo para crear determinados bienes en un periodo de tiempo determinado. Desde
un punto de vista económico, el concepto de producción parte de la conversión o
transformación de uno o más bienes en otros diferentes. Se considera que dos bienes son
diferentes entre sí cuando no son completamente intercambiables por todos los
consumidores.

El concepto económico de producción engloba un rango de actividades más amplio que el

comprendido en el concepto genérico de producción del lenguaje corriente. Producción es
la elaboración o la fabricación de los objetos físicos, pero también la provisión de servicios
(médicos sanitarios, enseñanza; espectáculos; restaurantes; etc.). En la actualidad, los
servicios constituyen la mayor parte de la producción total de los países industrializados.
Así en un sentido económico, el término producción engloba todas aquellas actividades
que no son estrictamente de consumo.
[Link]

13. rendimientos crecientes y decrecientes

Los rendimientos de escala se refieren a la forma en que varía la producción cuando se

altera la escala de producción. Si multiplicamos todos los factores por la cantidad t y la
producción se multiplica por esa misma cantidad, hay rendimientos constantes de escala.
Se multiplica por una cantidad superior a t, hay rendimientos crecientes de escala, y si se
multiplica por una cantidad inferior a t, hay rendimientos decrecientes de escala. Los
rendimientos de escala expresan cómo varía la cantidad producida por una empresa a
medida que varía el uso de todos los factores que intervienen en el proceso de producción
en la misma proporción. No se deben confundir los rendimientos a escala con el producto
marginal de un factor. El producto marginal se obtiene modificando un solo factor de
producción, mientras que los rendimientos a escala se obtienen modificando todos los
factores de producción.

RENDIMIENTO A ESCALA CONSTANTE.

Los rendimientos constantes a escala se caracterizan por que a medida que aumenta la
capacidad instalada de una empresa, por un lado el producto “aumenta en igual
proporción”, y por otro lado, la “productividad de los factores se mantiene constante”.

Cuando todas las entradas se incrementan en un porcentaje determinado, la potencia

aumenta en el mismo porcentaje, la función de producción se dice que presentan
rendimientos constantes a escala.
 Por ejemplo, si una empresa de dobles entradas, se duplica la producción. En el caso,
que la producción se triplica. La escala constante de la producción no tiene ningún efecto
en el costo promedio por unidad producida.

RENDIMIENTO A ESCALA CRECIENTE. Los rendimientos crecientes a escala se

caracterizan por que a medida que aumenta la capacidad instalada de una empresa, por
un lado el producto “aumenta en una mayor proporción”, y por otro lado, la “productividad
de los factores se incrementa”

Si la salida de una empresa aumenta más que proporcionalmente a un incremento

porcentual igual en todos los insumos, la producción se dice que presentan rendimientos
crecientes a escala.

Por ejemplo, si la cantidad de insumos se duplicó y el aumento de la producción en más

del doble, que se dice que es un rendimientos crecientes rendimientos a escala. Cuando
hay un aumento en la escala de producción, conduce a un menor costo promedio por
unidad producida que la empresa disfruta de economías de escala.

RENDIMIENTO A ESCALA DECRECIENTE. Los rendimientos decrecientes a escala se

caracterizan por que a medida que aumenta la capacidad instalada de una empresa, por
un lado el producto “aumenta en una menor proporción”, y por otro lado, la “productividad
de los factores disminuye”

Esta situación se relaciona con tecnologías obsoletas y/o con una deficiente
administración de los recursos El término "disminución" los rendimientos a escala se
refiere a la escala donde la producción aumenta en una proporción menor que el aumento
en todas las entradas.

Por ejemplo, si una empresa aumenta los insumos en un 100%, pero la producción
disminuye por debajo del 100%, la empresa se dice que presentan rendimientos
decrecientes a escala. En el caso de rendimientos decrecientes a escala, la empresa se
enfrenta a las deseconomías de escala. Escala de la empresa de producción conduce a
un mayor costo promedio por unidad producida.

si variamos todos los factores utilizados en la misma proporción obtendremos una

cantidad de producto a la que se denomina rendimiento de escala. Por tanto,
los rendimientos de escala miden la variación del producto total cuando se aumentan
proporcionalmente todos los factores. De ahí que podamos encontrar:
 Rendimientos de escala crecientes o economías de escala. Cuando al variar la
cantidad utilizada de todos los factores en una proporción determinada, la cantidad
obtenida de producto varía en una proporción mayor.
 Rendimientos de escala constantes. Cuando la cantidad utilizada de todos los factores
y la cantidad de producto obtenida varían en la misma proporción.
 Rendimientos de escala decrecientes o deseconomías de escala. Cuando al variar la
cantidad utilizada de todos los factores en una proporción determinada, la cantidad
obtenida de producto varía en una proporción menor.
14. producción a corto plazo

La función de producción a corto plazo

La mayor parte de las actividades económicas sigue un patrón tridimensional en forma de

montaña cuando se relacionan los dos factores productivos: capital y trabajo, y el nivel de
producción.

Si analizamos la producción a corto plazo hemos de considerar uno de los factores como
fijo, en nuestro caso el capital. Al fijar gráficamente el capital obtendremos una sección de
la montaña en donde se relaciona el factor productivo variable, trabajo, y el nivel de
producción.

Si consideramos las distintas combinaciones entre ellos podemos apreciar como

traspasado determinado nivel de trabajo, L* la producción comenzaría a decrecer. Por
tanto este tramo de la función de producción sería descartable desde un punto de vista
económico. Se obtiene de este modo el perfil que sigue la función de producción a corto
plazo.

15. producción a largo plazo

En el largo plazo, según hemos visto, no existen factores fijos: todos son variables.
Ello va a permitir que la tecnología varíe. Recordemos que esta variabilidad era una
de las razones por las que la frontera de posibilidades de producción podía
trasladarse a la derecha, permitiendo el crecimiento económico.

Como todos los factores son variables, tenemos que introducir el concepto
de isocuanta(iso=mismo; cuanta=cuantía), que es la curva que une las
combinaciones de factores productivos que llevan a producir el mismo número de
unidades de producto. Para simplificar, se suele representar sólo en dos
dimensiones, con dos factores (capital y trabajo):

[Link]
31_la_funcin_de_produccin_a_largo_plazo.html

16. economías de escala

En microeconomía, se entiende por economía de escala las ventajas que, en términos

de costos, una empresa obtiene gracias a la expansión. Existen factores que hacen que el
coste medio de un producto por unidad caiga a medida que la escala de la producción
aumenta. El concepto de "economías de escala" sirve para el largo plazo y hace
referencia a las reducciones en el coste unitario a medida que el tamaño de una
instalación y los niveles de utilización de inputsaumentan.1 Frente al concepto anterior,
las deseconomías de escala son lo contrario.
Las fuentes habituales de economías de escala son el inventario (compra a gran escala
de materiales a través de contratos a largo plazo), de gestión (aumentando la
especialización de los gestores), financiera (obteniendo costes de interés menores en la
financiación de los bancos), márketing y tecnológicas (beneficiándose de los rendimientos
de escala en la función de producción). Cada uno de estos factores reduce el coste medio
a largo plazo de la producción al desplazar la curva de coste medio a corto plazo abajo y
hacia la derecha. Las economías de escala también se derivan, parcialmente, del proceso
de learning by doing.
El concepto de economías de escala es útil a la hora de explicar fenómenos del mundo
real como los patrones de comercio internacional o el número de empresas en un
mercado. Las economías de escala también juegan un importante rol en el "monopolio
natural".

Monopolio natural
Monopolio es natural se define como una empresa que disfruta de economías de escala
para todos los tamaños razonables de la empresa. Porque siempre es más eficiente para
una sola empresa expandirse que para otras entrar en este mercado, el monopolio natural
no tiene competencia. Al no tener competencia, es posible que el monopolio tenga
un poder de mercado significativo. De ahí que las industrias que han sido calificadas
como de monopolio natural hayan sido reguladas o mantenidas en propiedad pública.