Unidad I: El contexto, el pensamiento administrativo

UDLA FACULTAD DE
Evaluación: Cátedra I y el proceso estratégico
INGENIERIA & NEGOCIOS
Unidad Il: La empresa como unidad organizacional

UDLA
Parte IIl: Caso: CONVICTUS: El reciclaje, una tendencia como fuente de
desarrollo de uevos emprendimientos1 (51 puntos)
Breve análisis del Mercado del Reciclaje:

El mercado del reciclaje crece a pasos agigantados en Chile, siendo una fuente de grandes oportunidades de negocios que las
emprendedoras puede aprovechar, sobre todo ahora que se aprobóla Ley de bolsas plásticas, y muchos emprendedoras han
implementado nuevos productos y/o formas de empaquetarlos para enmarcarse en esta ley, u otros gracias a la nueva
política, han ideado productos que la satisfagan.

residuos"o REP (Responsabilidad Extendida al Productor) y la Ley de bolsas plásticas, entregan

El reciclaje es un sintoma de paises desarrollados o en vias de desarrollo, es propio de quienes hoy

empresas es un bien paí[Link] genera grandes oportunidades de desarrollo social.

de crecimiento acelerado por lo que preocuparse por el entorno y el desarrollo sustentable de las

Hoy los lideres en reciclaje en el mundo son Suiza, Austria, Alemania, Holanda y Noruega en ese [Link]. Chile, se
destaca por su alto nivel de reciclaje que ha logrado en el Acero y papel. pero
Un ejemplo que revela el potencial de negocios del reciclaje es por ejemplo el E-Waste (reciclaje de millones de
teléfonos celulares que fueron descartados en 2011, se habrian obtenido casi USS12,5millones en oro, US$1,8
millones en plata y US$664.000 en cobre.

atos importantes sobre ahorro energético:

tps://[Link]/capacitacion/ideas-de-negocio/el-reciclaje-una-tendencia-como-fuente-de-
orendimiento

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organizacional

·Por cada tonelada de vidrio el ahorro es de es de 1320 Kilowatt.

.Por cada tonelada de aluminio el ahorro es de 16.850 Kilowatt.

traduce en mayor rentabilidad para la industria y para el pais.

LEl reciclaje es una industria emergente?

Es una Industria que para ciertos tipos de residuos está absolutamente consolidada -metal y papel-pero anños
venideros, el reciclaje de aguas por ejemplo es un gran negocio que algunos emprendedores han sabido llevar.
Las personas entienden el valor de un producto reciclado y si lo llevamos a cifras claramente se hace
En industrias como el Acero, Aluminio, plástico y en ciertos fipos de papel,la gente no percibe que en
preocupación por el medio ambiente en el envase de un producto es un elemento diferenciador que los clientes
comienzan a distinguir y a preferir en nuestro país.

con identificar los productos que se necesitan y luego generar una estrtegia para recoger de manera ordenada y
limpia los productos. Se debe considerar temas como:

&Qué materiales o productos son reciclables y para que industria son necesarios?
Dónde puedo encontrarlos?
Cuál es el costo por el retiro del material, limpieza y almacenaje?
Cómo será mi cadena de producción, o en este de recolección?
Identificar si necesito más trabajadores
Cuánto necesito recolectar para obtener ganancias?

Anuncian ambiciosas metas de reciclaje y nueva forma de recolección de basura en los hogares?

La titular de Medio Ambiente indicó que las metas de recolección y valorización de envases,productos y
embalajes permitirá aumentar en cinco veces el reciclaje de estos elementos.

2 [Link]
como-reciclar/

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Un fuerte crecimiento de las tasas de reciclaje y un cambio de cómo será recolectada la basura en los hogares del
pals es el que anunció la ministra del Medio Ambiente, Carolina Schmidt, luego de la de envases y embalajes, uno
de los productos declarados como prioritarios por la ley de residuos que generan.
Tras visitar las instalaciones de Comberplast, planta de reciclaje de plásticos, la secretaria de Estado cartón para
liquidos (tetrapack), y papel y cartón. Estos elementos están presentes en, por ejemplo,envoltorios de alimentos,
cajas de leche, jugo, botellas, entre muchos otros.

"Hoy damos un nuevo paso para hacer de Chile un pals más limpio, que avanza hacia una economia circular, al
publicar el anteproyecto de metas de recolección y valorización de envases y embalajes que nos permitirá
aumentar en cinco veces la tasa de reciclaje de estos elementos en el país que,durante 2018, sumaron 1,25
millones de toneladas a nivel domiciliario", comentó la ministra Schmidt.

Las metas permitirán al pals pasar del actual 12,5% de reciclaje de envases y embalajes domiciliarios a un 60% de
estos elementos el 2030, equivalente a los palses desarrollados. El decreto también establece metas específicas
para cada material: Cartón para líquidos (60%), metal (55%), papel y cartón (70%), plásticos (45%) y vidrio (65%).
Para los residuos industriales, la obligación será del 70%.

En Chile el 2018 se produjeron 1,25 millones de residuos de envases y embalajes a nivel domiciliario,pero se recicló
el 12,5%, lo que no alcanza a ser el equivalente a una Torre Costanera, sin embargo,el 2030 se reciclará el
equivalente a 6 Torre Costanera.
Nueva forma de recolección de residuos

Para alcanzar estos niveles, el decreto establecerá un esquema definitivo de recolección domiciliaria de los residuos
reciclables, es decir, puerta a puerta, por lo que, con el tiempo, ya no será necesario ir a un punto limpio a dejar
estos elementos.

"Nos hemos impuesto metas de recolección y valorización de envases y embalajes muy ambiciosas que nos
permitirán acercarnos a las tasas de reciclaje de los países europeos. Esto gracias a que, en gran parte del país,
contaremos en los próximos años con la recolección puerta a puerta de los residuos reciclables que tenemos en
nuestras casas", sostuvo la ministra Schmidt.

En un comienzo, el 10% de las viviendas del pals tendrán el retiro en su hogar de productos reciclables,sin embargo,
se irá avanzando en 10 puntos porcentuales por año hasta alcanzar a una cobertura del 85% de los hogares de
Chile.

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Para dar tiempo a las empresas para establecer los sistemas de gestión, entes responsables de cumplir quienes
no cumplan, se establecen multas de hasta 10.000 UTA, cercano a US$10 millones.
En este código hay una lista de productos en los que se encuentran aceites lubricantes, aparatos separados y
entregados por la o el consumidor a los gestores autorizados para realizar esta tarea.
Pero además de la ley, el reciclar es una labor que está tomando cada vez más fuerza dentro de la
emprendimientos que trabajan con estos residuos.
"basura" y promover un cambio de hábito en la sociedad para hacer un planeta más sustentable

Cómo reciclar correctamente?

los puntos limpios que hay cerca de tu casa, lugar de trabajo o estudio. Luego de eso, identificar quétipo acogen
distintos tipos de articulos, aunque sean del mismo material.

Si bien los productos para reciclar dependen del punto limpio que se haya escogido, usualmente los plásticos
pet.

Inssen explica que de los siete tipos de plásticos PET que existen, sólo los números 1.2.4 y 5 son bajo el producto
donde sale slmbolo de reciclaje con un número adentro. Este número determinará si se puede llevar a un puesto
de reciclaje.
"Los plásticos que se pueden reciclar en general a nivel doméstico son los PET que son las botellas de bebidas,
jugos o agua mineral, los polietilenos de alta densidad que son los plásticos duros, que son casi siempre los
envases de cloro, shampoo, limpiadores, jabones, articulos de aseo, el típico papelero que hay en la casa" dice
Inssen.

Cuando ya hay conocimiento del tipo de plástico que es tu articulo, o se hayan seleccionado las [Link] de
vidrio que sean recibidos en el punto limpio que se haya escogido, es necesario limpiar los explica el director de
Hope Chile "cuando quedan pequeños conchitos después se forma un percolado no pueden ser llevados a la
planta de reciclaje y se van a los rellenos sanitarios junto a los otros residuos.

Es importante tener estos conocimientos básicos para comenzar a reciclar y a partir de aqui comenzar
a mucho por hacer, se puede empezar haciendo pequenos cambios en el dia a dla, como usar
ampolletas regar as plantas (siempre y cuando el detergente see odegradable) o aa e a uto n ie e
ncluso para el planeta y los seres vivos que habitamos en él.

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CONVICTUS un Emprendimiento que crece cada dia....ONVIC

Nuestra Historia... CONVICTUS es un emprendimiento nuevo quesurge de dos jóvenes que pretenden

dar al reciclaje un sentido donde han desarrollado productos reutilizables y con el objetivo de

descontaminar el Medio Ambiente, los creadores de la empresa se describen como: "Somos un ojo

atento, una mente abierta y nuestro deseo de encontrar inspiración en lugares que otros no desean o no

se atreven a explorar, es todo lo que necesitamos para descubrir tesoros en la basura"3

ne

Tesoros en la Basura....

Creamos lámparas únicas, a través de material recuperado, que cuentan historias a través de lo material y lo
sensible. Rescatamos lo que otros descartaron y le damos una nueva oportunidad creando objetos funcionales que
aportan carácter y creatividad reflejando un sello propio.
Cada lámpara CONVICTUS, ya sea de mesa, muro, pie o colgante nace de una producción única y artesanal con una
ética de comercio justo y sustentable. Trabajamos con chatarra metálica y madera recuperada por nosotros
mismos a través de recolectores de base y chatarrerias.

personalidad.

Estudiamos el potencial de las piezas encontradas y las transformamos en lámparas originales y con
Queremos inspirar a nuevos actores de un cambio social y ambiental y ser un modelo de una nueva concepción de
la chatarra redescubriéndola a través del upcycling.

Además, CONVICTUS se ha dado a conocer por su innovación en múltiples tipos de medios de comunicación en
los últimos meses exponiendo su "PROPUESTA DE VALOR INNOVADORA" en:
 Canal 13:
[Link]

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Canal TVN:

rtesanos del Recicloje124 hoaTVN

ARTESANOS DEL RECICLAJE DESPERDICIOS

Canal Chilevislón:

Las líneas de productos reciclados actuales que ofrece la empresa son:

·Lámparas colgantes
·Lámparas de pie
Lámparas de mesa
Lámparas de muros
Mesas de centro
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PREGUNTAS DE ANALISIS PARA EL CASO:

La empresa CONVICTUS es una especialista en el rubro del mundo del reciclaje orientados principalmente en el
desarrollo de accesorios reutilizables personalizados de los desechos de basura, por lo cual CONVICTUS desea
seguir creciendo pero tiene la dificultad de que no sabe proyectarse en el largo plazo, tampoco sabe ejecutar el
proceso de la Planificación Estratégica y el desarrollo de sus parámetros estratégicos ni claridad con sus objetivos
corporativos y propuesta de valor agregado y ventaja competitiva, por lo cual le ha encomendada a Ud. como
experto en el área de la Gestión Estratégica realizar en dos etapas su asesoría:

del Mercado en la cual participa la empresa CONVICTUS para logro de la Ventaja Competitiva:

[Link] el Negocio del Mercado en que participa la empresa en cuanto a gustos,preferencias y tendencias
actuales en la adquisición de esto productos, debe buscar fuentes empresa CONVICTUS en su propuesta de
valor. (6 puntos)
1.2. Ejecute un análisis del Macro entorno utilizando el PESTA o PESTAL indicando los factores que son
relevantes y la afectan de manera positiva o negativa su funcionamiento del Mercado del Reciclaje y de la
empresa CONVICTUS. (6 puntos)
1.3. Realice un análisis de Micro entorno o industrial utilizando el modelo de las 5 fuerzas de Porter con el fin de
identificar el nivel de atractivo industrial. (6 puntos)
1.4. Desarrolle un análisis Interno de la Cadena Valor con el fin de identificar los elementos claves que le dan
Valor Agregado a la empresa CONVICTUS. (6 puntos)
[Link]ál es la estrategia genérica de Porter usted le recomendaria a la empresa CONVICTUS? Justifique
claramente su respuesta. (6 puntos)
ETAPA II: Proceso de desarrollo del planteamiento de la Planificación Estratégica para CONVICTUS:
II.1. Defina los parámetros estratégicos de la empresa en cuanto a la: Visión y Misión Empresarial (debe
ser técnica y desarrollada en función de los ámbitos definidos y descritos en clases) para la empresa
CONVICTUS acorde con el negocio en la cual participa,dicionalmente desarrolle al menos 3 valores
corporativos que usted considera son acertados ara la empresa, adicionalmente debe incorporar los
conceptos de los ODS y RSE (ISO 26000)sus propuestas. (7 puntos)
2. En función de la Misión Empresarial desarrolle al menos 8 Objetivos Corporativos para empresa
CONVICTUS en su proceso de ejecución (recuerde utilizar variables consistentes y

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relacionadas al tamaño de la empresa) para las áreas de: Marketing (clientes),Finanzas,Recursos Humanos y
Operaciones/Logística. (8 puntos)
II.3. Usted piensa que el foco que le da la Fundadora de CONVICTUS hacia la sostenibilidad y la
Responsabilidad Social Empresarial es clave en el éxito de la empresa hoy en día? Y además la empresa
quiere seguir potenciando su negocio, por lo cual que le recomendaría usted (SI SU RESPUESTA ES
POSITIVA, DEBE PLANTEAR/DESARROLLAR AL MENOS DOS NUEVAS LINEAS DE PRODUCTOS DERIVADOS
DE LA BASURA),justifique claramente su respuesta con elementos técnicos y válidos. (6 puntos)

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