Segmentos de mercado meta
Semana: 5
Nombre del estudiante:
Gloria Sofia Ordoñez Muñoz
Número de cuenta:
22241078
Sede de estudio:
Unitec – San Pedro Sula
Docente:
Lic. Gisselle Andrade
Sección:
V5820
Fecha de entrega:
20/05/2024
Anuncio #1: Dennys
Mercado Meta:
Segmento de Edad: Adultos jóvenes y adultos (18-45 años).
Nivel Socioeconómico: Medio a medio-bajo.
Ubicación Geográfica: Personas en zonas urbanas y suburbanas con acceso a
restaurantes Denny's.
Estilo de Vida: Trabajadores y estudiantes que buscan opciones de almuerzo rápidas,
económicas y satisfactorias.
Comportamiento de Compra: Personas que frecuentan restaurantes de comida rápida
o casual durante la hora del almuerzo, especialmente en días laborables.
Variables del Perfil de Compradores:
Demográficas: Adultos entre 18 y 45 años que trabajan o estudian cerca de un Denny's.
Socioeconómicas: Personas con ingresos medios a medios-bajos que buscan maximizar
el valor de su dinero.
Geográficas: Habitantes de áreas urbanas o suburbanas.
Psicográficas: Individuos que valoran la conveniencia y el costo-beneficio al elegir sus
opciones de comida.
Justificación:
Denny's utiliza estas variables porque está ofreciendo una opción de almuerzo que es
asequible y conveniente, ideal para personas con horarios ajustados que buscan una
comida rápida pero completa. El hecho de que la oferta sea válida de lunes a viernes, de
12:00 PM a 4:00 PM, indica que está dirigida a personas que trabajan o estudian y que
necesitan una opción de almuerzo durante la semana laboral.
Anuncio #2: Coca Cola
Mercado Meta:
Segmento de Edad: Jóvenes y adultos jóvenes (15-35 años).
Nivel Socioeconómico: Amplio rango, de medio a alto.
Ubicación Geográfica: Áreas urbanas y suburbanas con presencia de Coca-Cola.
Estilo de Vida: Personas sociables que disfrutan de compartir momentos con amigos y
familiares.
Comportamiento de Compra: Consumidores frecuentes de bebidas refrescantes que
valoran las experiencias compartidas y personalizadas.
Variables del Perfil de Compradores:
Demográficas: Jóvenes y adultos jóvenes entre 15 y 35 años.
Socioeconómicas: Personas de nivel socioeconómico medio a alto que disfrutan de
productos de marca.
Geográficas: Residentes de áreas urbanas y suburbanas.
Psicográficas: Individuos sociables, orientados a experiencias y momentos
compartidos.
Justificación:
Coca-Cola utiliza estas variables para conectar emocionalmente con un público que
valora las relaciones y la personalización. La campaña "Comparte una Coca-Cola
con..." se centra en la idea de compartir momentos especiales, algo que resuena
fuertemente con jóvenes y adultos jóvenes que son activos en redes sociales y que
disfrutan de productos que pueden personalizarse. Además, este segmento de mercado
es más probable que participe en campañas virales y de marketing experiencial.
Anuncio #3: Snickers
Mercado Meta:
Segmento de Edad: Adolescentes y adultos jóvenes (15-35 años).
Nivel Socioeconómico: Medio.
Ubicación Geográfica: Zonas urbanas y suburbanas.
Estilo de Vida: Personas activas, con horarios ocupados que buscan snacks rápidos
para saciar el hambre.
Comportamiento de Compra: Consumidores que prefieren comprar snacks entre
comidas o en momentos de antojo.
Variables del Perfil de Compradores:
Demográficas: Jóvenes y adultos jóvenes entre 15 y 35 años.
Socioeconómicas: Nivel socioeconómico medio que busca productos accesibles y de
buena calidad.
Geográficas: Habitantes de áreas urbanas y suburbanas con fácil acceso a tiendas de
conveniencia y supermercados.
Psicográficas: Individuos con estilos de vida activos y ocupados, que buscan soluciones
rápidas para mantener su energía y saciar el hambre.
Justificación:
Snickers utiliza estas variables porque el eslogan “No eres tú cuando tienes hambre”
apela a la experiencia común de sentir cambios de humor o de energía cuando uno está
hambriento. El producto se presenta como una solución rápida y eficaz para restaurar la
normalidad. Este mensaje resuena particularmente bien con jóvenes y adultos jóvenes
que tienen vidas activas y requieren soluciones rápidas para el hambre. Además, el
eslogan “Cómete el mundo” implica una actitud audaz y segura que es atractiva para
este grupo demográfico.
Anuncio #4: McDonalds
Mercado Meta:
Segmento de Edad: Padres con niños pequeños (25-40 años).
Nivel Socioeconómico: Medio a medio-alto.
Ubicación Geográfica: Zonas urbanas y suburbanas.
Estilo de Vida: Familias con niños pequeños que buscan opciones de comida rápida y
saludable.
Comportamiento de Compra: Padres preocupados por la nutrición de sus hijos y que
buscan opciones de comida rápida que incluyan ingredientes saludables.
Variables del Perfil de Compradores:
Demográficas: Padres de familia de 25 a 40 años con hijos pequeños.
Socioeconómicas: Nivel socioeconómico medio a medio-alto, con ingresos suficientes
para frecuentar restaurantes de comida rápida ocasionalmente.
Geográficas: Habitantes de áreas urbanas y suburbanas con acceso a establecimientos
de McDonald's.
Psicográficas: Padres preocupados por la alimentación saludable de sus hijos, buscando
opciones de comida rápida que integren ingredientes nutritivos.
Justificación:
McDonald's utiliza estas variables porque está adaptando su oferta para incluir opciones
más saludables, como la palta, que es conocida por sus beneficios nutricionales. Esto
atrae a padres que están interesados en ofrecer comidas equilibradas a sus hijos, incluso
cuando optan por la conveniencia de la comida rápida. Al incorporar la palta en la Cajita
Feliz, McDonald's se posiciona como una opción más saludable y consciente,
alineándose con las preocupaciones de los padres modernos sobre la nutrición infantil.
