Insights
Día de la Madre 2024
Perú
El interés por el día de la madre en Perú llegó a superar el de Navidad
. . . .
Interés de Búsqueda por Temporadas de Regalo - Perú
Día de la Madre Día del Padre Día del Niño Navidad
Interés por día de la madre se
mantiene y supera Navidad
Fuente: Google Trends, volumen representa interés de búsqueda, relativo a total de búsquedas del país.
Perú es el país de LATAM que mayor interés tiene por esta temporada
. . . . .
Interés de Búsqueda por Temporadas de Regalo
Chile Perú Argentina Colombia México
Fuente: Google Trends, volumen representa interés de búsqueda, relativo a total de búsquedas del país.
Para su regalo del Día de la Madre
9 de 10 compradores planean tener un gasto
mayor o igual al año pasado
Gasto del regalo del Día de la Madre en 2024
% de respuestas.
44%
Gasto mayor
42%
Gasto similar
14%
Gasto menor
Fuente: Ipsos, Temporada de Regalos, n 1000 Perú, Marzo 2024. En comparación
con años pasados, ¿Considera que el gasto que hará este año para el regalo del
Día del Madre será…?
Por ende aumenta la planificación para buscar más valor por dinero.
Esta mayor anticipación se ve en las búsquedas en 2023.
Búsquedas de Regalo por el día de la Madre Evolución YoY de Búsquedas de
Regalo por el día de la Madre
Aceleración -6d
Aceleración -13d
Aceleración -21d
Inicio del aumento de búsquedas -30d
Fuente: Google Internal Data
Anticipación y planeación para la compra de regalos Día de la Madre
% de respuestas, 2024
69% Día de la Madre
31%
28%
De los peruanos
planea comprar 18%
regalos para este día 13%
de la madre, de los 10%
cuales la mitad
quieren planearlo
con más de 1 semana
de anticipación
1 mes antes 1 día antes No planeo
1 semana antes 2-3 días
O más O el mismo día comprar
antes
Fuente:Ipsos, Temporada de Regalos, n 1000 Perú, Marzo 2024. ¿Con cuánto tiempo de anticipación planea comprar el regalo que dará el Día de la
Madre?
Cyber Wow como oportunidad para posicionarse con Día de la Madre?
Cyber Wow puede ser la ocasión de capitalizar la mayor planeación, pero el peak de búsquedas pre seasonality en
ropas y accesorios de belleza y cocina se alcanza entre el lunes y miércoles previo al evento.
Búsquedas de Producto en Google Search, PE
Estandarizadas sobre volumen de cada serie Journey del usuario
Cyber Wow inicio Mayor Peak pre Día Madre -1 1.- 27 días antes El Cyber Wow
seasonality -6
Primer Peak pre presenta oportunidades para los
seasonality -20 más planificados
2.- 20 día antes del evento, el
interés por artículos de cocina,
sportwear y vestimenta empieza a
subir
3.- 11 día antes,, por vestimenta,
accesorios, perfumes, cocina y
artículos de belleza acelera
4- 1 día antes, las búsquedas de
perfumes llegan a su máximo
Fuente: Data Interna Google:
Las búsquedas que más aceleran previo al evento del año pasado son
las de Indumentaria, Perfumes, y Aparatos de cocina
Principales cambios en comportamiento de búsqueda durante el evento Destacado
Google Search, PE, Desde los 7 días previos al evento
1.- Chaquetas la rompieron en el
último día de la madre
2.- Algunos productos tech si se
asocian al evento, sobre todo
Smartphones
3.- Por más poco moderno que
parezca, los productos de cocina y
limpieza siguen siendo de los que
más aceleran en búsqueda durante
el día de la madre
Fuente: Data Interna Google
El año pasado en Día de la Madre, los retailers que más aceleraron en
el buscador fueron Ripley, Oechsle, Linio y Falabella
Principales cambios en comportamiento de búsqueda durante el evento Destacado
Google Search, PE, Desde los 7 días previos al evento
1.- Si bien Ripley y Falabella son los
que más aceleran en búsquedas
durante el día de la madre 2023,
decrecieron comparado al evento
del 2022.
2.- H&M y Nike fueron las marcas
que más ganaron terreno entre
2022 y 2023
3.- Las Telcos tb se ven
beneficiadas del evento con regalos
más tecnológicos.
4.- Linio tuvo un buen evento, quién
capitalizará este espacio que dejó?
Fuente: Data Interna Google
Al ser encuestados, el top of mind de los Peruanos es un poco
distinto, con Falabella, Ripley, Plaza Vea y Tottus liderando
Cuáles tiendas tienen en mente para comprar sus regalos
% de respuestas, Pregunta abierta Destacado
1.- A pesar de que Falabella sea Top of Mind,
fueron Ripley y Oeschle que más subieron en
búsquedas el año pasado
2.- Los supermercados tienen un lugar
importante, pero no han capitalizado eso en
sus e.commerce aún, y no lo buscan mucho
en Google.
3.- Los Malls están muy top of mind también,
y el diseño de estrategias de campañas y
mediciones omnicanales puede ayudar a
mover esas ventas.
Fuente: Google Consumer Survey, Temporada de Regalos, n 1000 Perú, Marzo 2024. ¿En qué tipo de tiendas prefiere comprar sus regalos para el
Día de la Madre? , ¿Qué tiendas se le vienen a la mente para comprar el regalo para el Día de la Madre?
Las tiendas departamentales son las favoritas para este evento,
aunque pierden terreno frente a las tiendas de ropa
Principales cambios en comportamiento de búsqueda durante el evento Destacado
Google Search, PE, Desde los 7 días previos al evento
1.- Las Telcos también aceleran
durante Día de la Madre, pero al
igual que las tiendas
departamentales, pierden terreno
frente a las marcas de ropa.
Fuente: Data Interna Google
Es más, las búsquedas por retailer que más crecieron fueron las que
incluyen marcas + retailer
Principales cambios en comportamiento de búsqueda durante el evento Destacado
Google Search, PE, Desde los 7 días previos al evento
1.- Para ganar en la temporada de
regalo, es primordial contar con la
presencia de marcas de prestigio, y
ser asociado a ellas
2.- Para eso se puede usar Ads en
Search, pero también campañas de
consideración con formatos más
visuales, y medir su impacto en
búsquedas de marca + retailer
(search lift)
Fuente: Data Interna Google
¿Cuales marcas? Principalmente Adidas, Nike, Apple y H&M
Principales cambios en comportamiento de búsqueda durante el evento Destacado
Google Search, PE, Desde los 7 días previos al evento
1.- Para los usuarios que piensan ir
al mall, es probable que tengan
algunas de esas marcas en mente,
como diseñar estrategias de
marketing para asociarse a ellas y
ser el lugar que eligen dentro de
ese Mall?
Fuente: Data Interna Google
Y ¿qué es lo que buscan en cada retailer?
Las mayores diferencias entre Falabella y Ripley es en Belleza (mejor posicionado Ripley) y Fashion (Mejor posicionado Falabella).
Pero si los usuarios van a ir directo a las marcas sin pasar por los retailers, Beauty parece ser una apuesta más segura
Búsquedas de Retailers en Google Search, PE
Volumen de Búsquedas de Retailers por categoría, día de la Madre 2023
Fuente: Data Interna Google
Fashion Top Cliente
Share de Búsquedas de la categoría
7 días previo al evento hasta fin del Growth YoY Subcategory Share of
Spend YoY Click Coverage
evento Spend
21% 27% Sneakers xx% xx% xx%
6% 12% Jewelry xx% xx% xx%
5% 32% Shoes xx% xx% xx%
5% 13% Generic Fashion xx% xx% xx%
4% 27% Watches xx% xx% xx%
4% 5% Dresses xx% xx% xx%
4% 34% Trousers xx% xx% xx%
4% 16% Underwear xx% xx% xx%
4% 24% Backpacks xx% xx% xx%
3% 27% Coats Jackets & Pilots xx% xx% xx%
24% TOTAL 100% xx% xx%
Fuente: Google Internal Data, PE, Día de la Madre 2023 vs 2022
Beauty Top Cliente
Share Búsquedas de la categoría
7 días previo al evento hasta fin del Growth YoY Subcategory Share of
Spend YoY Click Coverage
evento Spend
36% 48% Perfumes xx% xx% xx%
17% 32% Hair Care xx% xx% xx%
16% 40% Face Care xx% xx% xx%
8% 59% Body Care xx% xx% xx%
7% 39% Others Personal Care xx% xx% xx%
6% 17% Eyes Makeup xx% xx% xx%
3% 72% Lips Makeup xx% xx% xx%
2% 72% Face Makeups xx% xx% xx%
TOTAL 43% TOTAL 100% xx% %
Fuente: Google Internal Data, PE, Día de la Madre 2023 vs 2022
Home & Garden Top Cliente
Búsquedas
7 días previo al evento hasta fin del Growth YoY Subcategory Share of
Spend YoY Click Coverage
evento Spend
5% 61% Cookware & Bakeware xx% xx% xx%
5% 10% Beds xx% xx% xx%
5% 11% Glassware xx% xx% xx%
Terrace & Gardens xx% xx% xx%
5% 16% products
4% 2% Grill xx% xx% xx%
4% 0% Furnitures xx% xx% xx%
4% 16% Mattresses xx% xx% xx%
3% 2% Closet xx% xx% xx%
3% 7% Armchairs & Sofas xx% xx% xx%
3% 16% Kitchen Utensils xx% xx% xx%
13% TOTAL 100% xx% xx%
Fuente: Google Internal Data, PE, Día de la Madre 2023 vs 2022
Technology Top Cliente
Búsquedas
7 días previo al evento hasta fin del Growth YoY Subcategory Share of
Spend YoY Click Coverage
evento Spend
47% -7% Smartphones Models xx% xx% xx%
6% 0% Smartphones Generic xx% xx% xx%
5% -3% Notebook xx% xx% xx%
4% 27% Headphones xx% xx% xx%
2% 15% SmartWatches & Bands xx% xx% xx%
-2% TOTAL 100% xx% xx%
Fuente: Google Internal Data, PE, Día de la Madre 2023 vs 2022
Aparte de las ofertas, las Marcas y la posibilidad de personalización son
drivers clave para elegir regalos.
Factores que motivan a elegir un regalo para el Día de la Madre
% de respuestas, 2024, respuesta única
Fuente:Ipsos, Temporada de Regalos, n 1000 Perú, Marzo 2024. ¿Cuál de los siguientes es el factor principal para elegir un regalo para el Día de la
Madre?
En cuanto a ofertas, los 2x1 probado por Ripley este año han generado
mucho interés
Tendencia de Búsquedas
Google PE
Promo 2x1 Ripley
Fuente: Google Trends
Buscan cómo decirlo y qué
regalar, sé una guía:
1 Poemas & Frases
2 Decoración
3 Tarjetas (video más viral del día de la Madre en YouTube)
4 Ideas de Regalos
5 Canciones
6 Fecha
7 Manualidades
Fuente: Data Interna de Google, Día de la Madre
2023 hasta 20 días antes,
En YouTube, los anuncios 2023 más exitosos
(en respuesta orgánica) fueron:
Charlas Inspiradoras Emocionar e Inspirar Short & Util
Como mamás, ¿tenemos que ser ¡Feliz Día de las Madres! Feliz día de la madre
fuertes todo el tiempo? Jorge Chavez International Airport Bassika
Tottus
Fuente: Google Internal Data, videos con mayor tasas de interacciones orgánicas por cada interacción paga
