PROSPECTIVA
Presentado por:
Jesús Maldonado
Lorena Beleño
Grupo Fun-B
Tutor(a)
Sandra Pulido Diaz
Universidad de Pamplona
Administración de empresas
IX Semestre
2024-1
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Tabla de contenido
Introducción ........................................................................................................................ 3
Objetivos ............................................................................................................................. 4
Contenido ............................................................................................................................ 5
infografía ........................................................................................................................... 11
Conclusión ........................................................................................................................ 12
Referencias ........................................................................................................................ 13
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Introducción
Comenzaremos examinando el panorama general de Postobón, centrándonos en su historia,
productos, presencia en el mercado, desempeño financiero y estrategias de marketing.
Luego, profundizaremos en la estructura organizativa y operativa de Postobón. Exploraremos
cómo está organizada la empresa en términos de departamentos, operaciones, infraestructura y
relaciones externas.
Finalmente, analizaremos los diferentes actores que interactúan con Postobón en su entorno
empresarial y social. Identificaremos a clientes, proveedores, competidores, accionistas,
empleados, comunidad y sociedad, y examinaremos sus relaciones, intereses y dinámicas con la
empresa.
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Objetivos
Objetivo general
Proporcionar una visión completa y holística de Postobón, permitiendo entender su
posición en el mercado, su funcionamiento interno y su relación con el entorno empresarial y
social en el que opera. Esto puede ayudar a identificar áreas de oportunidad, desafíos y posibles
estrategias para el crecimiento y desarrollo continuo de la empresa.
Objetivos específicos
Identificar la historia y evolución de postobon como empresa
Evaluar el desempeño financiero de postobon a lo largo del tiempo
Investigar la estructura organizativa de postobon incluyendo departamentos y
jerarquías
Identificar los diferentes actores que interactúan con postobon
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Contenido
Análisis descriptivo de la empresa postobón
Postobón es una empresa colombiana líder en la industria de bebidas, conocida principalmente
por sus refrescos y bebidas no alcohólicas. Fundada en 1904 en Medellín, Colombia, la empresa
ha crecido hasta convertirse en una de las marcas más reconocidas en el país y en América
Latina.
Históricamente, Postobón ha sido conocida por su línea de productos de refrescos, incluyendo la
popular gaseosa de cola, pero también ofrece una variedad de bebidas como jugos, aguas
saborizadas, té y energizantes. La empresa se ha destacado por su innovación en el desarrollo de
nuevos productos y por adaptarse a las demandas cambiantes del mercado, ofreciendo opciones
más saludables y diversificando su cartera de productos
Postobón ha establecido una sólida presencia en el mercado colombiano, compitiendo con otras
grandes marcas internacionales. Su red de distribución abarca todo el país, llegando a áreas
urbanas y rurales a través de una amplia red de distribuidores y puntos de venta, en el año 2022
hizo presencia en el 90% del
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Territorio nacional ( Colombia) llevando productos alineados con tendencias de mercado,
postobon participa en los segmentos de gaseosa
Imagen tomada de google: https://informe2020.postobon.com/nuestra-presencia/
En cuanto a su desempeño financiero, Postobón ha demostrado un crecimiento constante a lo
largo de los años, reflejado en sus informes financieros anuales. La empresa ha implementado
estrategias de expansión tanto a nivel nacional como internacional, buscando mercados
emergentes y fortaleciendo su posición en América Latina.
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Imagen tomada de google: https://informe2022.postobon.com/informe/cifras-relevantes.pdf
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Estrategias de marketing de postobon
Marketing digital
La empresa ha aprovechado las plataformas digitales para llegar a los consumidores, utilizando
redes sociales, campañas en línea, cantantes famosos y contenido digital para promocionar sus
productos, interactuar con los clientes y generar conciencia de marca.
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Imagen tomada de google: https://issuu.com/yohanacastillo/docs/comunicacion-externa-postobon
En términos de responsabilidad social corporativa, Postobón ha participado en diversas
iniciativas destinadas a promover la educación, la salud y el desarrollo comunitario en Colombia.
Además, la empresa ha mostrado un compromiso con la sostenibilidad ambiental,
implementando prácticas de producción y empaque más amigables con el medio ambiente.
Imágenes tomadas de google:
https://www.google.com/amp/s/amp.larepublica.co/empresas/postobon-fue-reconocido-por-sus-
programas-de-responsabilidad-social-empresarial-2916075
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Análisis estructural
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infografía
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Conclusión
Estos análisis proporcionan una visión integral de Postobón, permitiendo comprender su
posición en el mercado, su funcionamiento interno y su relación con su entorno empresarial y
social. Esto puede servir como base para identificar áreas de fortaleza, oportunidades de mejora y
posibles estrategias para el crecimiento y desarrollo continuo de la empresa.
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Referencias
(S/f). Edu.co. Recuperado el 11 de abril de 2024,
de https://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/bitstream/10906/78551/1/TG00987.pd
Postobón. (s/f). Postobon.com. Recuperado el 11 de abril de 2024,
de https://www.postobon.com/
Comunicación externa postobon. (2013, julio 7).
Issuu. https://issuu.com/yohanacastillo/docs/comunicaci__n_externa_postobon
de la ANDI, •. En el Marco del 7o Congreso Empresarial Colombiano Cec, & el programa
FARO Postobón, P. F. R. P. (s/f). POSTOBÓN UNA DE LAS “EMPRESAS INSPIRADORAS
2022’. Postobon.com. Recuperado el 11 de abril de 2024,
de https://www.postobon.com/sites/default/files/postobon_empresa_inspiradoradora_20
22.pdf
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