WALMART
LA EMPRESA
Walmart es una cadena de supermercados multinacional
estadounidense. Fundada en 1962 por Sam Walton, actualmente es la
empresa minorista más grande del mundo.
AMERICA
Walmart ingresó a México en 1991 mediante una empresa
conjunta con Cifra. Para 1997 tenía mayor posición en el
mercado que Cifra.
En 1994 ingresó a Canadá adquiriendo 120 de los 142
locales de descuento Woolco, renovó la imagen de los
locales e hizo que sean rentables rápidamente. Para el
2001, aseguró su posición en el mercado con un aumento
de ventas de hasta un 265%.
En Brasil 1995, Walmart se introdujo al mercado lanzando
nuevos locales con formatos con estilo estadounidense y
una estrategia operativa. Luego, adquirió 118 locales
Bompreço y luego compró 140 locales, principalmente en
el sur, del minorista portugués Sonae SGPS SA. Para el 2011
se convirtió en el tercer minorista más importante del
mercado.
CHINA:
Walmart entró en el mercado chino en 1996 a través
de una empresa conjunta y posteriormente adquirió
participaciones en otras empresas locales . Tuvo
que adaptarse a los diferentes hábitos de compra
de los consumidores chinos y enfrentarse a una
competencia feroz . Alcanzó rentabilidad en 2008
tras veinte años en el mercado.
ASIA
JAPON:
COREA DEL SUR:
En 2002, Walmart
Walmart debutó en Corea
adquirió una
del Sur en 1998, pero su
estrategia comercial no se participación en la
alineaba con las cadena ″Seiyu″ en Japón.
preferencias de los Enfrentó desafíos al tratar
consumidores locales por de replicar su estrategia
experiencias de compras comercial de bajo costo,
opulentas, su estrategia
hizo una estrategia
comercial tampoco se
comercial ya que los
alineaba con las
preferencias de los consumidores japoneses
consumidores locales por equipararon los precios
experiencias de compras bajos con la baja calidad.
opulentas . Después de En 2013, a pesar de un
varios años de malos modesto crecimiento, su
resultados, Walmart se retiró
participación en el
del mercado en 2006 y dejó
mercado en Japón se
de vender sus tiendas
mantuvo baja.
EUROPA
WALMART INGRESA A ALEMANIA
WALMART INGRESA A REINO
EN 1997
UNIDO EN JUNIO DE 1999
Realizó una inversión extranjera directa
Realizó una Inversión Extranjero con la adquisición de la cadena
directa con la adquisición de Asda Wertkauf (24 tiendas) y la cadena
(200 tiendas y $19 mil en ventas) por Interspar (74 tiendas). Se enfrentó a
$10,8 mil millones. Mantuvo su marca diversas dificultades para ingresar al
mercado alemán, la competencia con
y utilizó su misma estrategia
los minoristas locales Aldi y Lidl, precios
comercial, bajos precios y expandió
fijos, ubicación de tienda y peleas con el
inventario para incluir mercadería en
sindicado alemán. Walmart controlaba
general, además integró sistemas sus locales del mismo modo que lo
tecnológicos y red de distribución. hacía en EEUU. por lo que hubo varios
Para el 2012 Walmart-Asda era el tropiezos culturales. Luego de casi una
segundo minorista más importante década de intentar triunfar y contraer
del Reino Unido. pérdidas, salió del mercado alemán
vendiéndole sus 85 locales a Metro.
El tribunal de competencia sudafricano aprobó la oferta de Walmart de $2,4 mil
millones por la participación mayoritaria en Massmart (377 locales y con 288
de ellos en Sudáfrica). Se solicitó que desarrollara abastecimiento de locales y
evitara despidos durante dos años consecutivos. Walmart operó bajo la marca
de Massmart.
Los beneficios del mercado Africano y Sudafricanos al ingresar Walmart,
promovió la competencia en el sector minorista y ser reconocidos a nivel
global.
La planeación estratégica de Walmart, se reunió con gerentes globales, estos
importaron prácticas operativas de otros mercados. Además capacitó a los
proveedores sobre las diferentes técnicas para modernizar repartos y mejorar
la administración de inventarios.
A pesar que no cumplieron la expectativa de las ventas en Massmart, en
agosto del 2012 la empresa anunció un plan de expansión de $313 millones
para abrir locales a lo largo del continente.
ÁFRICA
EVOLUCIÓN
INTERNACIONAL:
En 1991, Walmart abrió su primera tienda fuera de los
Estados Unidos, en Puerto Rico. Esta expansión marcó el
inicio de su fase internacional.
TRANSNACIONAL:
Durante la década de 1990, Walmart se expandió
rápidamente en Latinoamérica, abriendo tiendas en
México, Guatemala, Argentina, Brasil y otros países.
MULTINACIONAL:
En la actualidad, Walmart es considerada una empresa
multinacional, ya que opera en múltiples países y se
encuentra en una posición destacada globalmente como el
tercer minorista más importante del mundo.
PRINCIPALES DESAFIOS
1 2 3
COMPETENCIA PREFERENCIAS NECESIDAD DE
DE AMAZON DEL INNOVACION
CONSUMIDOR
DECISIONES
1 2 3
INVERTIR EN REDUCIR MEJORAR LA
COMERCIO COSTOS EXPERIENCIA
ELECTRONICO DEL CLIENTE
ACTORES ¿CUALES?
PERSONAS Samuel Moore Walton
EMPRESA Wal-Mart Stores, Inc.
GOBIERNO Gobierno de los EE.UU.
FACTORES ¿CUALES?
ofrece una amplia gama de productos desde abarrotes,aparatos electronios,
BIENES articulos para el hogar, ropa y calzado hasta farmacia y salud
servicios financieros, servicios de compra en linea, servicio de automotriz,
SERVICIO servicios de entregas a domicilio.
CAPITAL Mas $413 mil millones de dólares.
almacenes, centros de distribución para automatizar tareas, comercio
TECNOLOGIA electronico, herramientas de inteligencia empresarial para analizar grandes
volúmenes de datos transaccionales y operativos.
PERSONAS Mas 2.3 Millones de empleados en todo el mundo.
CONCLUSIÓN
¡GRACIAS POR SU ATENCIÓN!
