Segmentacion y posicionamiento
Grupo #5
Nicole Peguero Luisanna García Montero
ID:A00150485 ID: A00149350
Laura Deschamps Manuel Carrión
A001500382 ID: A00153261
Gregory Junior Núñez Daria KUlakovskaya
A00150526 ID:A00145450
Melvin Jiménez
ID:100150765
Segmentacion de mercado
La segmentación de mercados consiste en
seccionar al mercado objetivo en grupos más
pequeños que comparten características
similares, como edad, ingresos, rasgos de
personalidad, comportamiento, intereses,
necesidades o ubicación
Nicole Peguero
ID:A00150485
Beneficios de la segmentacion
de mercado
1- Crea mensajes mas solidos
2-Identificar las tacticas de marketing mas eficaces
3- Diseñar anuncios hiper dirigidos
4' Atraer y convertir clientes potenciales de calidad.
5-Diferenciar tu marca de la competencia
6- Construir una conexion mas profunda con el cliente .
7-Identificar oportunidades de dicho mercado.
Nicole Peguero
ID:A00150485
Posicionamiento de mercado
El posicionamiento de mercado es la capacidad
de influir en la percepción del cliente con
respecto a una marca o un producto en relación
con los competidores.
El objetivo del posicionamiento en el mercado es
establecer la imagen o la identidad de una marca
o un producto para que los consumidores lo
perciban de una manera determinada.
Laura Deschamps
A001500382
Ventajas del posicionamiento de mercado
• Ayuda a establecer tu lugar en el mercado y a determinar el
público objetivo que tiene más probabilidades de generar
conversiones.
• Te anima a fijar el precio de los productos en función de tu
público e imagen de marca.
• Promueve una sensación de resonancia con los clientes
actuales y potenciales para obtener mayores conversiones y
fidelidad.
• Reduce el despilfarro financiero al centrar tus esfuerzos en
el público adecuado y en las tácticas de
marketing más eficaces. Laura Deschamps
A001500382
Tipos de posicionamiento en el mercado
• Posicionamiento por atributos
• Posicionamiento por beneficios
• Posicionamiento por uso o aplicación
• Posicionamiento por usuario o público objetivo
• Posicionamiento por competidor
• Posicionamiento por precio
Laura Deschamps
A001500382
Procesos de la segmentacion de mercado
La segmentación de mercados se basa, principalmente,
en un proceso de dividir el mercado de clientes
potenciales en diferentes grupos y segmentos con base
a ciertas características. Los miembros de cada grupo
comparten particularidades similares y tienen uno o
más aspectos en común entre ellos.
Gregory Junior Núñez
A00150526
Procesos para segmentar un mercado
1. Define tu mercado: En este punto de la segmentación de
mercados debes enfocarte en descubrir qué tan grande es el
mercado, dónde encaja tu marca y si tus productos tienen la
capacidad de solucionar lo que promete.
2. Segmenta tu mercado: Este paso consiste en elegir cuál de los
tipos de segmentación de mercado es el que más se adecua a tu
marca.
3. Comprende a tu mercado: Realiza a tus clientes las preguntas
adecuadas, dependiendo del tipo de segmentación de mercados
que elegiste. Debes conocer a tu público objetivo detalladamente.
Puedes utilizar encuestas online para obtener sus respuestas.
Gregory Junior Núñez
A00150526
Estrategias para mercados metas
La estrategia para mercados meta se refiere a la
selección y enfoque de un grupo específico de
consumidores a los que una empresa desea
dirigir sus esfuerzos de marketing. Esta
estrategia implica identificar y comprender las
necesidades, características y comportamientos
de ese grupo de consumidores para desarrollar
productos, servicios y mensajes de marketing
que sean relevantes y atractivos para ellos.
Luisanna García Montero
ID: A00149350
Estrategia de posicionamiento
Una estrategia de posicionamiento tiene como
objetivo establecer la característica definitoria de una
marca en la mente del consumidor para influir en la
percepción del cliente y comunicar la ventaja
competitiva de una marca de forma eficaz.
Manuel Carrión
ID: A00153261
Tipos de estrategia de posicionamiento
. Basada en un atributo
• En base a los beneficios
• Basada en el uso o aplicación del
producto
• Basada en el usuario
• Frente a la competencia
• En base a la calidad o al precio
• Según estilos de vida
Manuel Carrión
ID: A00153261
Errores de posicionamiento mas comunes
• Sobreposicionamiento
• Subposicionamiento
• Posicionamiento dudoso
• Posicionamiento confuse
Manuel Carrión
ID: A00153261
Metodos para proporcionar una demanda
en el mercado
La realización de una investigación de mercado es
sólo uno de los pasos que las compañías y
empresas debemos de abordar a fin de asegurar
un camino más exitoso para nuestros nuevos
proyectos y justamente, otra de las acciones a
realizar.
Daria KUlakovskaya
ID:A00145450
Estrategias de mercado meta
La diferenciación entre las estrategias de
mercado meta y los métodos para satisfacer
la demanda del mercado es importante para
comprender cómo una empresa se enfoca en
atender las necesidades de sus clientes de
manera efectiva.
Melvin Jiménez
ID: 100150765
1- Marketing de Masas: Esta estrategia se enfoca en atender un mercado
amplio y diverso. Las empresas que adoptan esta estrategia buscan
satisfacer las necesidades generales de un gran número de consumidores.
No se personalizan los productos o servicios de manera significativa, y se
busca eficiencia en la producción y distribución.
2. Marketing de Nicho: En contraste con el marketing de masas, el
marketing de nicho se concentra en un segmento más pequeño y específico
del mercado. Las empresas identifican un grupo de consumidores con
necesidades particulares y diseñan productos o servicios que se ajusten a
esas necesidades de manera más precisa.
Melvin Jiménez
ID:100150765
