CONCEPTOS BÀSICOS DEL DISEÑO
La moda es algo que cambia a lo largo de las temporadas y las preferencias de
las personas, contrario a la moda, el diseño; si bien a la aplicación del diseño
se le puede considerar un estilo, el diseño no es moda al ser algo que busca lo
perdurable en el tiempo. Una de las ramas del diseño el diseño industrial, el
término ‘industrial’ limita el campo de aplicación a la concepción de objetos
para su producción industrial en serie. Se conciben los proyectos en base a 3
aspectos del concepto que evidencian su importancia para el mundo de la
empresa:
El carácter totalizador, refiere a que todas las propiedades del producto
relacionadas con la forma, tanto funcionales como estéticas, son consideradas
como integrantes del concepto.
El carácter industrial, refiere a la producción industrializada, o producción en
serie, este es un concepto que nace a partir del comienzo de La Revolución
Industrial iniciada en Inglaterra.
El carácter técnico-productivo, el diseño de un nuevo producto va determinado
por el equipamiento productivo y por el nivel tecnológico de la empresa y de la
sociedad que lo va a desarrollar y producir.
Tres áreas son las que conforman el diseño industrial, el área morfológica, el
área tecnológica y el área sociológica, estas constituyen la confluencia del
producto con el entorno para el que es diseñado.
El área morfológica refiere al proceso de diseño mediante el cual se busca
influir la percepción psicológica del usuario hacia el objeto, es el dominio de la
forma en su sentido más amplio, determinada por los propios límites físicos del
objeto y la lectura que realiza el sujeto del objeto que percibe con sus sentidos.
En área tecnológica influye en el diseño del producto, tanto en la tecnología
incorporada al propio producto como en la tecnología usada para su
producción. La simbiosis entre ingeniería y diseño debe ser total, el diseño
avanza en paralelo a la ingeniería.
El área sociológica, se conforma por los atributos del grupo de personas para el
que se diseña, y va desde las necesidades humanas hasta los recursos
existentes. El producto diseñado debe servir para satisfacer las necesidades;
debe cumplir las funciones para el cual fue diseñado. El consumidor no compra
productos, compra funciones.
El diseño no puede ser considerado como una actividad lineal, es decir, que en
base a una serie de especificaciones se logra un producto. El proceso de
diseño parte del análisis de un producto, al que se le detectan las deficiencias
que le impiden cumplir las funciones para los que fue creado. El diseño intenta
solucionar las mal funciones que tiene el producto, mejorando sus condiciones
de uso y producción.
De acuerdo con la teoría de la función, en todo proceso de diseño tiene que
haber un equilibrio entre los ángulos del llamado Triángulo Semiótico, donde se
equilibran los aspectos pragmáticos del objeto, las funciones prácticas y de uso
con los aspectos sintácticos como es lo estético. La relación forma/función es
muy importante, así como lo son las connotaciones productivas y
empresariales.
El diseño industrial nace en los años 20 con la aparición del consumo de
masas, y se desarrolla hasta los años 60. La crisis de la energía supuso la
ruptura del modelo básico de desarrollo de la economía de los países
occidentales. Hasta ese momento la oferta iba casi siempre por detrás de la
demanda, ya que las empresas buscaban mantener la calidad de producto más
que un precio competitivo.
Todo objeto, desde el punto de vista del consumidor, cumple tres tipos de
funciones diferenciadas:
Las funciones prácticas son aquellas donde en todo objeto hay una motivación
utilitaria en su consumo que se satisface mediante las características
funcionales.
Las funciones estéticas son aquellas donde los productos deben percibirse
como atractivos para el consumidor.
Las funciones simbólicas son aquellas donde el consumo de un objeto
determina el status del consumidor.
Los factores simbólicos priman en el consumo obligando a un análisis
semiótico de los objetos. Desde el punto de vista semiótico, un producto tiene
tres tipos diferenciados de lectura:
El valor enunciativo, donde el producto se anuncia a si mismo al consumidor
desde el embalaje, se auto venden por lo que expresan de si mismos mediante
la marca y el embalaje.
El valor apreciativo, donde el producto comunica mensajes al consumidor, da
un mensaje de modernidad y fiabilidad. El diseño se enlaza con el estilo de vida
del consumidor.
El valor de implicación, donde el diseño debe generar deseabilidad del
producto, no solo debe conectar con el modo de vida del consumidor, sino que
debe implicarle para que realice el acto de la compra.
Para poder definir lo que es el diseño, debemos eliminar las acepciones
erróneas del concepto. La más frecuente equivocación es confundir diseño con
estética. La estética que, si bien es un paso importante del diseño, no es un
objetivo, es un resultado. El objetivo del diseño es que los objetos cumplan las
funciones para los que fueron concebidos. Los resultados estéticos son la
consecuencia de la sencillez y elegancia del objeto. El cambiar la forma de un
objeto no es diseño en el sentido literal del término, a este acto se le denomina
restyling, una variante efímera del diseño.
La segunda confusión es dar al diseñador el protagonismo exclusivo de la
creatividad, esta última debe producirse antes, durante y después del proceso
de diseño. El diseñador no trabaja solo, utiliza el trabajo de todo un equipo que
ha participado en el proyecto.
El diseño se aplica a todos los objetos que se relacionan con el hombre,
prácticamente todos los productos son objeto del diseño, aunque
tradicionalmente se definen cuatro áreas del diseño:
El diseño industrial, refiere a todos los aspectos funcionales, de utilización y
fabricación de los productos. Aunque los aspectos técnicos son importantes, no
pueden olvidarse otros aspectos como los simbólicos, relacionados con la
imagen y significado.
El diseño gráfico comprende varias funciones que pueden clasificarse en
diseño de identidad y diseño de la información:
El diseño de la identidad es identificar y diferenciar a las organizaciones y a los
productos de sus competidores. El diseño de identidad no es solo la marca. La
marca identifica al producto y al mismo tiempo informa sobre sus propiedades.
El diseño de la información comprende el diseño de todos los flujos de
información que la empresa transmite a la sociedad, siendo el papel del
diseñador ‘transformar la información, a menudo compleja y presentarla de
forma inmediatamente intangible y utilizable’
El diseño del entorno es una función racional en la que se produce una unión
entre arte y técnica fuertemente influido por el cambio tecnológico.
Lograr una calidad de vida es evitar aquellos problemas que están en nuestra
mano mediante el dominio del medio que nos permiten los objetos. La calidad
de vida puede entenderse como calidad de diseño y así como existe el buen
diseño, el mal diseño nos rodea y reduce nuestra calidad de vida, se sabe que
los productos bien diseñados consiguen una mayor penetración en el mercado.
