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MÓDULO: ANALÍTICA DIGITAL
TEMA: GOOGLE ANALYTICS
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CAPACIDADES
Concer la herramienta Google Analytics, su funcionalidad y los criterios
que utiliza para definir métricas, dimensiones, embudos
y otros dentro de la herramienta
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Google Analytics
https://marketingplatform.google.com/intl/es/about/analytics/
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Conceptos básicos
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Estructura de Google Analytics
CUENTA: Es el punto de acceso a
Analytics que corresponde al nivel más
alto de la organización.
PROPIEDAD: Es un sitio web o aplicación para
móviles que agrupa data generada en uno o
varias vistas. Máximo 50 propiedades.
VISTA: Es el punto de acceso a los Informes
filtrados o no de la propiedad. Máximo 25
vistas.
Los permisos para los usuarios se pueden dar a distintos niveles.
Se pueden dar permisos para administración de usuarios, edición, lectura y
análisis
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Estructura de Google Analytics
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Exploramos Google Analytics
• Recomendación: Al menos 3 vistas
para cada propiedad
• Cuando eliminas una vista ya no
puedes recuperara
• Nuevas vistas reportan datos desde
su fecha de creación.
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CANALES Etiquetado del
URL
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UTM
01 utm_source
Fuente de tráfico
02 utm_medium
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Medio del tráfico
03 utm_campaign
Nombre de la campaña
04 utm_content
Contenido del anuncio
05 utm_termTérminos de búsqueda
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Métrica vs. Dimensión
MÉTRICA DIMENSIÓN
Las dimensiones son atributos de datos mientras que las métricas son
variables cuantitativas. Ambas pueden ser combinadas siempre y cuando
compartan el mismo alcance
(de usuario, de sesión, de producto o de hit)
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MÉTRICA
Usuario
Persona que usa un navegador y
visita una página en un período de
Tiempo
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MÉTRICA
Sesión
Cantidad de veces que un usuario
ingresa a una página en un período
de tiempo
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MÉTRICA
Tiempo de permanencia
Tiempo que un usuario permanece
en un sitio durante una sesión
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MÉTRICA
Rebote
Sesiones iniciadas en las que el
usuario permanece SIN
interactuar con el sitio
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FUENTE MEDIO
BÚSQUEDA ORGÁNICA
ORGANIC
BÚSQUEDA PAGADA
CPC / PPC
REFERENCIA
REFERRAL
Agrupaciones de canales
SOCIAL MEDIA
RED SOCIAL REFERRAL
CORREO ELECTRÓNICO
EMAIL
DISPLAY
CPM / DISPLAY / BANNER
OTRA PUBLICIDAD
CPV / CPA
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OTROS
No lo conoce
DIRECTO
No existe (none)
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Gracias
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