“Año del Bicentenario, de la consolidación de nuestra Independencia, y de
la conmemoración de las heroicas batallas de Junín y Ayacucho”
TAREA ACADÉMICA 2
Integrantes:
Palacios López, Ximena Carolina
Herrera Alvarez, Mariajose
Ore Rafael, Fabiola Milagros
Paucar Ortiz, Renzo Rodrigo
Soto Apolaya, Carlos Armando
Galiquio Espinoza, Luis Rivaldo
Docente:
Hector De Jesus Hernandez
Curso:
Marketing Internacional
2024
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ÍNDICE
1. Presentación de la marca
a. Nombre de la marca
b. Productos a comercializar
c. Historia
d. Valores
e. Presencia en regiones
2. Análisis de los elementos tácticos
a. Logo
b. Slogan
c. URL
d. Packaging
e. Personajes
f. Publicidad
3. Análisis de los aspectos locales en el posicionamiento
a. Latinoamérica
b. Europa
c. Norteamérica
4. Conclusiones
5. Recomendaciones
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ÍNDICE
1. Presentación de la marca
a. Nombre de la marca: Converse
b. Historia
Fue fundada en 1908 por Marquis Mills Converse en la ciudad de
Malden, Massachusetts. El nombre de la empresa fue Converse Shoes
Rubber Company en los primeros 7 años se dedicaron a fabricar calzado
para toda la familia, fue hasta 1915 cuando empezaron a adentrarse al
mundo del calzado deportivo. En 1917 se crearon las primeras zapatillas
“Converse All Star” compuestas de goma y de tejido.
Cuatro años después el jugador profesional “Charles Chuck Taylor” se
unió a un equipo patrocinado por la sociedad de converse, llamado
“Converse All Star” donde se involucró como vendedor y entrenador
para enseñar los puntos básicos del baloncesto en los condados de varias
ciudades.
c. Productos a comercializar
Converse no se limita a las zapatillas casuales; también fabrica calzado
deportivo específico, están diseñados con características técnicas para
satisfacer las necesidades de los atletas.
d. Valores
La marca se inspira en valores como la amistad, la libertad, la
independencia, la inclusividad y la innovación, Converse ha demostrado
un compromiso con la innovación en diseño y tecnología. Desde las
primeras zapatillas Chuck Taylor All Star hasta las colaboraciones de
diseño más recientes, la marca ha buscado constantemente nuevas formas
de mejorar y adaptarse a las necesidades de sus clientes.
e. Presencia en regiones
Converse es una marca global con una presencia significativa en varias
regiones del mundo. Su popularidad se extiende por todos los
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continentes, y la marca ha establecido una sólida presencia en numerosos
países y regiones.
i. LATINOAMÉRICA
1. Brasil
2. Chile (ES)
3. Estados Unidos (EN)
4. México
5. Perú (ES)
ii. EUROPA
1. Bélgica
2. Bulgaria
3. Dinamarca
4. Alemania
5. España
6. Finlandia
iii. ASIA
1. Australia
2. China
3. India
4. Indonesia
5. Corea
iv. ÁFRICA
1. Sudáfrica
2. Análisis de los elementos tácticos
a. Logo
El logotipo de Converse fue diseñado por Converse con el objetivo de
popularización. Charles «Chuck» Taylor, un jugador de baloncesto
(Akron Firestones), hizo mucho para rediseñar los zapatos y finalmente
respaldó la marca. Además, demostró una gran eficacia para con las
ventas. Diseñó el logotipo de la estrella azul y lo firmó. Gracias a la
marca, los zapatos Converse todavía se conocen informalmente como
«mandriles». El logotipo aún aparece en los productos de la compañía.
La estrella significaba la excelencia sobresaliente de la marca.
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El logotipo de Converse es atemporal y poderoso en su simplicidad y
minimalismo. Se ve elegante y brillante en cualquier fondo, ya sean
anuncios impresos, insignias de tela o simples etiquetas monocromas.
b. Slogan
"Be who you want to be in Converse sneakers. An artist, rebel, rapper,
thinker, gamer, skater, smoke jumper, freelance dentist, whatever.”
("Sé quien quieres ser con las zapatillas Converse. Un artista, rebelde,
rapero, pensador, jugador, patinador, paracaidista, dentista independiente,
lo que sea")
c. URL
[Link]
d. Packaging
● Diseño icónico de la caja: Las zapatillas Converse generalmente
se empaquetan en cajas con un diseño distintivo que incluye el
logotipo de la marca en la parte superior. La caja suele ser de
color blanco o negro, con la estrella característica de Converse en
el centro.
● Marca claramente visible: El logo de Converse es
prominentemente visible en el packaging, lo que ayuda a reforzar
la identidad de la marca y a hacer que el producto sea fácilmente
reconocible en los estantes de las tiendas.
● Información del producto: El packaging de Converse incluye
información importante sobre el producto, como el nombre del
modelo, el color y la talla, así como instrucciones de cuidado y
materiales utilizados en la fabricación.
● Detalles creativos: Aunque la caja suele ser relativamente
simple, a veces se incluyen detalles creativos que reflejan la
estética de la marca. Esto puede incluir diseños gráficos
inspirados en la cultura urbana o en el estilo de vida juvenil.
● Protección del producto: El packaging de Converse está
diseñado para proteger las zapatillas durante el transporte y el
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almacenamiento, asegurando que lleguen a los consumidores en
condiciones óptimas.
e. Personajes
En la marca Converse, hay varios "personajes" que históricamente han
sido emblemáticos para la marca y que han contribuido a su identidad
única. Aquí hay algunos:
● Chuck Taylor: Sin duda, el personaje más icónico asociado con
Converse es Chuck Taylor. Era un jugador de baloncesto que se
convirtió en embajador de la marca en la década de 1920. Su
nombre se agregó al diseño de las zapatillas, convirtiéndose en las
famosas "Chuck Taylor All Stars". Su asociación con la marca ha
perdurado a lo largo de las décadas y su nombre se ha convertido
en sinónimo de las zapatillas Converse.
● Celebridades y artistas: A lo largo de los años, Converse ha
contado con numerosas colaboraciones con celebridades,
músicos, artistas y diseñadores. Estas colaboraciones han dado
lugar a ediciones especiales de las zapatillas Converse y han
contribuido a mantener su relevancia cultural. Algunas
colaboraciones notables incluyen las de Tyler, The Creator, Miley
Cyrus, y la serie de colaboraciones "Converse x Comme des
Garçons PLAY".
● Personajes de campañas publicitarias: Converse ha creado
personajes ficticios para sus campañas publicitarias. Por ejemplo,
en la década de 2000, lanzaron una serie de anuncios
protagonizados por "The Weapon", un personaje de dibujos
animados que llevaba las zapatillas Converse Weapon. Estos
personajes ayudaron a dar vida a las campañas y a conectar con el
público de una manera creativa.
f. Publicidad
La publicidad de Converse a lo largo de los años ha sido creativa,
innovadora y ha reflejado la actitud y la cultura juvenil que la marca
representa. Aquí hay algunos ejemplos de su publicidad:
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● Colaboraciones y ediciones especiales: Converse ha utilizado
colaboraciones con artistas, diseñadores y marcas para crear
campañas publicitarias únicas y emocionantes. Por ejemplo, la
serie de colaboraciones "Converse x Comme des Garçons PLAY"
ha generado un gran interés entre los aficionados a la moda.
● Campañas en redes sociales: Converse ha mantenido una
presencia activa en las redes sociales, compartiendo contenido
visualmente atractivo y relevante que resuena con su audiencia
joven y creativa. Esto incluye imágenes de estilo de vida,
colaboraciones, eventos y contenido generado por el usuario.
● Eventos y activaciones de marca: Converse ha participado en
eventos culturales, festivales de música y otros acontecimientos
relevantes para su audiencia objetivo. A menudo, la marca
organiza activaciones de marca interactivas en estos eventos para
involucrar a los asistentes y promover sus productos de manera
creativa.
3. Análisis de los aspectos locales en el posicionamiento
a. LATINOAMÉRICA:
Converse se ha hecho conocido en Latinoamérica principalmente a través
de una combinación de factores que incluyen su legado cultural, su
asociación con movimientos juveniles y subculturas
● Vínculo con la cultura juvenil y alternativa: Las Converse han
sido adoptadas por diversas subculturas juveniles en
Latinoamérica, como el skateboarding, el punk, el hip-hop y el
indie. Estas zapatillas son vistas como un símbolo de rebeldía y
autenticidad, y son usadas por aquellos que buscan expresar su
individualidad y pertenencia a una comunidad cultural específica.
● Moda urbana: La moda urbana es una parte integral de la cultura
juvenil en Latinoamérica, y las zapatillas Converse se han
convertido en un elemento básico en los armarios de muchos
jóvenes. La marca ha sabido adaptar sus productos y campañas de
marketing para reflejar las tendencias de moda locales y mantener
su relevancia en el mercado. Incorporó colores brillantes y
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llamativos que reflejan la paleta de colores y la estética vibrante.
El estilo urbano son tendencias populares, ediciones especiales de
zapatillas inspiradas en la cultura callejera latinoamericana y
eventos relacionados con el arte urbano.
● Asociación con la música y la cultura urbana: En muchos
países de Latinoamérica, las Converse están estrechamente
vinculadas con la música y la cultura urbana. Han sido usadas por
músicos, artistas callejeros y personas influyentes en la escena
cultural, lo que ha contribuido a su estatus icónico en la región.
● Participación en eventos culturales y deportivos: Converse ha
participado activamente en eventos culturales, festivales de
música, competiciones deportivas y actividades relacionadas con
la cultura urbana en Latinoamérica. Estos eventos proporcionan
una plataforma para promover la marca y conectarse con su
audiencia objetivo.
b. EUROPA:
La cultura en Europa es increíblemente diversa y rica debido a la larga
historia y la variedad de tradiciones que se encuentran en el continente.
Desde la antigua Grecia y Roma hasta el Renacimiento, la Ilustración y
las revoluciones industriales, Europa ha sido un crisol de ideas, arte,
música, literatura y filosofía que ha influido en todo el mundo.
En cuanto a Converse, es una marca icónica de calzado que ha sido parte
de la cultura popular en todo el mundo durante décadas. Fundada en
Estados Unidos en el siglo XX, las zapatillas Converse se han convertido
en un símbolo de estilo, rebeldía y autenticidad. A lo largo de los años,
han sido usadas por diversas subculturas, desde músicos y artistas hasta
deportistas y activistas, y han dejado su huella en la moda y la cultura
juvenil en Europa y más allá. La marca ha colaborado con artistas y
diseñadores, fusionando su estética clásica con nuevas influencias y
tendencias, lo que ha mantenido su relevancia a lo largo del tiempo. En
resumen, tanto la cultura europea como la marca Converse han sido
moldeadas por la creatividad, la diversidad y la innovación.
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i. Tendencias de moda
1. Estilo casual y urbano: Las Converse son vistas como
una opción de calzado casual y urbano que se adapta bien
a una variedad de estilos de vestir. Son especialmente
populares entre los jóvenes que buscan un aspecto
informal pero moderno.
2. Icono de la moda alternativa: Las zapatillas Converse,
en particular los modelos clásicos como las Chuck Taylor
All-Stars, se consideran un icono de la moda alternativa y
del estilo de vida rebelde. Han sido adoptadas por
subculturas como el punk, el grunge y el indie, y
continúan siendo asociadas con la expresión individual y
la autenticidad.
c. NORTEAMÉRICA:
La marca de zapatillas Converse ha logrado un éxito duradero en
Norteamérica gracias a su profunda conexión con la cultura y los valores
de la región. Su diseño icónico y versátil ha permitido a las personas
expresar su individualidad y estilo personal, lo que ha sido valorado en
una sociedad que celebra la diversidad y la expresión personal. Además,
su asociación con el deporte, la música y la cultura pop ha consolidado
su estatus como un ícono cultural, adaptándose continuamente a los
cambios en la moda y la sociedad para mantenerse relevante a lo largo
del tiempo.
1. Tendencias de moda
Converse ha sabido adaptarse a la moda norteamericana al
mantenerse fiel a su diseño clásico mientras colabora con
diseñadores y adopta nuevas tecnologías para ofrecer opciones
personalizadas y exclusivas que resuenan con los consumidores
contemporáneos.
● Estilo urbano y casual: Las zapatillas Converse son un
elemento básico en el vestuario urbano y casual de
América del Norte. Han sabido capitalizar la popularidad
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de este estilo de vida relajado y versátil, siendo una
opción de calzado preferida para el uso diario.
● Vintage y nostalgia: Converse ha mantenido su diseño
clásico a lo largo de los años, lo que les permite
capitalizar la tendencia de la nostalgia y el interés por lo
vintage en la moda estadounidense. Las versiones retro de
las zapatillas Chuck Taylor All Star y otros modelos han
sido especialmente populares entre los consumidores que
buscan un estilo con un toque de nostalgia.
● Streetwear: Converse ha sido adoptada por la cultura del
streetwear, una tendencia que se ha vuelto dominante en la
moda urbana de América del Norte. La marca ha
colaborado con diseñadores y artistas de streetwear para
crear ediciones limitadas y colecciones exclusivas que
atraen a los entusiastas de este estilo de moda.
● Personalización y autoexpresión: La tendencia hacia la
personalización y la autoexpresión en la moda ha sido
capitalizada por Converse a través de sus opciones de
diseño personalizado, que permiten a los clientes crear
zapatillas únicas que reflejen su estilo y personalidad.
2. Competencia
En América del Norte, Converse enfrenta una competencia
directa de marcas de calzado como Nike, Vans, Adidas y New
Balance. A pesar de compartir segmentos de mercado similares,
cada una de estas marcas tiene su propia estrategia de marketing y
diseño para atraer a los consumidores. Mientras Converse se
destaca por su estilo clásico y su arraigo en la cultura urbana,
Nike ofrece una amplia gama de opciones deportivas y casuales.
Vans se centra en el skateboarding y una estética juvenil, Adidas
combina estilo y rendimiento en su calzado, y New Balance se
destaca en el segmento deportivo y casual. Esta competencia
diversa desafía a Converse a mantener su relevancia y
diferenciarse en un mercado dinámico y competitivo.
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Converse ha sido conocida por su participación en eventos
culturales y deportivos en Europa, donde ha patrocinado una
variedad de actividades que van desde conciertos y festivales
hasta competiciones deportivas y colaboraciones con artistas.
Algunos de los eventos que Converse ha patrocinado en Europa
incluyen:
1. Conciertos y festivales de música: Converse ha sido un
patrocinador frecuente de conciertos y festivales de
música en toda Europa, incluyendo eventos como el
Primavera Sound en Barcelona, el All Points East en
Londres y el Pitchfork Music Festival en París. Estos
eventos suelen incluir actuaciones de artistas emergentes y
establecidos, así como espacios interactivos donde los
asistentes pueden experimentar la marca Converse.
2. Competiciones de skate y eventos de deporte urbano:
Dada su conexión con la cultura urbana, Converse ha
patrocinado varios eventos de skate y deportes urbanos en
Europa. Esto incluye competiciones de skate como el
Converse CONS Project en Londres y eventos de BMX y
skate en ciudades como Berlín y Copenhague.
4. Conclusiones
● En conclusión, Converse es una empresa que se destaca como una marca
única en el mundo del diseño y la moda debido a su diseño atemporal,
versatilidad, calidad y durabilidad. Los valores fundamentales de la
marca Converse incluyen la autenticidad, la creatividad, la inclusión y la
innovación. Estos valores se reflejan en su compromiso con la diversidad
y la expresión individual, así como en su enfoque en la sostenibilidad y
la responsabilidad social.
5. Recomendaciones
● Converse debe continuar enfocándose en la autenticidad y la conexión
emocional con su base de clientes. Esto implica seguir colaborando con
artistas, músicos y diseñadores emergentes para mantenerse relevante en
la cultura contemporánea. Además, la marca puede aprovechar aún más
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las plataformas digitales para interactuar con su audiencia, ofreciendo
contenido exclusivo, experiencias de usuario personalizadas y una
atención excepcional al cliente. Al mantenerse fiel a sus raíces mientras
sigue innovando y adaptándose a las tendencias cambiantes.
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